新媒體時代新聞產品傳播規律分析及思考

胡德賽

◆摘? 要：本文主要從新聞產品傳播時機、產品價值以及產品題材三方面分析新媒體時代新聞產品傳播規律，對新媒體時代新聞產品傳播規律思考得出結論為可以利用傳播規律推動新聞媒體主陣地建設。

◆關鍵詞：新媒體時代;新聞產品;傳播規律;輿論引導

1 前言

新媒體時代背景下，信息技術快速發展打破新聞傳播時間空間距離限制，拓展新聞產品傳播渠道和傳播內容。傳統新聞媒體需要把握新媒體時代傳播規律，利用高新技術手段實現轉型升級，占據輿論引導主陣地，提高傳播影響力。

2 新媒體時代新聞產品傳播規律分析

2.1傳播時機選擇分析

新媒體時代公眾獲得信息效率顯著提升，新聞產品傳播時機選擇影響媒體傳播范圍和影響力。以2020年11月25日足球巨星馬拉多納突發心梗去世這一新聞為例，即使國內與阿根廷存在超過10小時的時差，在11月26日國內新媒體依舊能夠迅速轉發報道此消息，當日該話題的微博即時搜索量突破億次，相關子話題也位列熱搜前20位。新媒體時代造就不可替代的傳播效率，新聞產品傳播時機選擇為其傳播提供強大驅動力。

2.2傳播媒介選擇分析

新媒體時代的新聞產品傳播媒介主要包括傳統機構媒體和新興媒體、自媒體。新媒體受采訪權限和發展時間限制更關注用戶忠實度和用戶體驗，傳統媒體采訪內容質量更高，相關報道權威性更高。新興媒體報道沒有固定行文規范和用詞限制，但能夠通過營造熱烈互動氛圍吸引讀者注意力。例如：央視《新聞聯播》在26日就馬拉多納葬禮進行報道，新華社當日發布多篇相關文章，傳統機構媒體新聞報道具有專業性和感染力，幫助觀眾認識到馬拉多納的重要影響力。新興體育新媒體平臺“懂球帝”APP在26日通過設置新聞資訊討論群組等方式為更多讀者敞開新聞創造互動平臺，利用讀者進行新聞產品內容輸出，通過增強用戶參與度增強自身傳播影響力。

2.3新聞產品價值分析

新媒體時代新聞產品中要體現符合社會主義核心思想的價值觀念，保證報道材料內容真實性和邏輯正確性。新聞產品可以存在觀點不同，但務必保證新聞報道相對理性和客觀真實，這是新聞產品不允許違背的鐵律。新媒體時代新聞產品要能夠為讀者提供更新、未知、應知的新聞內容，促使新聞內容能與讀者產生情感共鳴共振。新媒體時代傳播的新聞產品價值在于能夠突破傳統媒體定式思維，能夠用差異化、多樣化報道思路、切入角度、報道形式去獲取讀者注意力。

2.4新聞產品題材分析

新媒體時代新聞產品題材選擇可以總結為三點：一是奇巧深邃。新聞產品題材角度新穎、利益深邃能夠體現新聞產品品味。隨著新媒體時代發展奇巧深邃的新聞題材挖掘探尋更加簡單容易，但因新聞報道質量參差不一，優秀的新聞產品很容易淹沒在廣大報道之中。二是又新又重。新是指選擇的題材新鮮新奇，重是指題材重大重要。新聞產品題材滿足又新又重要求能增強新聞產品的指導性和針對性，實現新聞產品質量飛躍。三是監督有力。新媒體時代新聞傳播渠道趨向于多樣化，輿論監督題材的新聞產品能夠滿足人民群眾輿論監督的需求，保證公眾利益。

3 利用傳播規律推動新聞媒體主陣地建設

3.1把握傳播規律，做好主題新聞宣傳

根據我國2019年關于網民新聞閱讀習慣變化調查研究報告顯示，超過70%的網民利用微信獲取新聞咨詢，超過35%的網民選擇抖音獲取新聞消息。根據報告數據分析可知，新媒體平臺作為網民新聞資訊獲得的主要渠道，傳統新聞媒體需要利用多樣化新媒體平臺，培養互聯網思維，把握新媒體時代新聞傳播規律，做好主題新聞宣傳。以《揭秘紅色鄭州》為例，該新聞產品注重新媒體元素呈現，集視頻文字于一體，不僅增大傳統廣播播發頻次，還在多個新媒體平臺上傳播，擴大新聞產品傳播覆蓋范圍，增強新聞報道傳播力。

3.2拓展新聞產品制作形式，豐富報道手段

新媒體時代新聞媒體人要豐富新聞產品制作形式，積極利用以短視頻為代表的新媒體傳播平臺豐富新聞報道渠道手段。隨著無線通信網絡技術的迅猛發展，新聞報道讀者對于視頻音頻類內容接收能力大幅上升，對文字類報道接收會相應減少。新聞媒體人要利用多樣化新聞傳播媒介，轉變工作思維，迎合讀者受眾閱讀方式轉變進行自身轉型升級，發揮新聞媒體功能，做好輿論引導。例如：鄭州廣播新聞事業部在2020年3月推出自有新媒體品牌，在微信公眾號、頭條新聞等新媒體平臺上發布《方總來了》系列新聞短視頻，創新新聞媒體報道形式。新聞短視頻時長維持在一分半左右就，內容涵蓋鄭州中心工作和地方熱點話題，展示當地經濟社會變化、人文風情等內容，通過“亮點話題+生動表演+親和表述+搞笑梗+特效音樂”，賦予新聞產品更豐富的內涵價值，對當地樹立文化自信起到輿論引導作用。

3.3做好媒體深度融合，占據輿論引導主陣地

新媒體時代新聞行業要突破發展限制就要做好媒體融合工作，借助新媒體平臺加強新聞傳播時機把握能力，擴大自身影響力和傳播力。新聞媒體要堅持守正創新，發揮自身引領作用，推進新媒體宣傳輿論主陣地建設，加強互聯網思維和新媒體平臺思維培養，突破傳統平臺局限，放大主流媒體聲音，強化陣地建設，通過多渠道實時報道增強正面引導能力，穩定公眾情緒，構建立體化、多層次的輿論疏導渠道，化解輿情危機，提高為民服務水平。

4 結論

新媒體時代新聞產品形態和讀者閱讀觀看方式發生轉變，新聞媒體人要抓住新媒體時代新聞傳播規律，提升新聞采編質量和整體內容價值，豐富報道形式，堅持內容為王，增強輿論引導能力。

參考文獻

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