淺談數字化背景下文化與旅游產業融合發展路徑

孫昊?紀明亮

摘 要：從數字化的背景下，我們能夠看出文化與旅游產業的融合將會成為發展的整體趨勢，從這一點我們能夠看出文化與旅游產業的融合，其意義在于，一方面能夠為當地的政府引進外資，另一方面能夠顯著提升當地居民的文化素養，有助于當地文化產業以及旅游產業的全方位發展，本人通過對文化與旅游產業融合的現實情況進行分析，從而得出數字化背景下文化與旅游產業融合的優化路徑。

關鍵詞：數字化;文化;旅游產業;融合

前言

當前，我國經濟運行的主要矛盾表現為產能過剩，而且當前的市場需求呈現出嚴重疲軟的情況，從這一點能夠看出當前市場上的商品種類過多，而企業生產的商品結構以及種類等都呈現出單一化的趨勢，從這一點我們能夠看出文化與旅游產業的融合，需滿足消費者的多樣化需求，這樣就能夠顯著提升文化與旅游產業融合的質量與層次，為今后本地區文化與旅游產業的緊密結合提供建設性的意見以及建議。

一、文化與旅游產業融合的內涵和特征分析

面對新的發展方向，文化部門以及旅游產業等的相關人員，需要明確文化與旅游產業之間融合點，從而能夠顯著提升文化與旅游產業之間的契合度，這一點對于今后當地文化的弘揚與發展，以及當地產業經濟的快速崛起起著至關重要的作用以及意義，而文化與旅游產業之間的融合，是需要把握融合的內涵與方向，從而為文化與旅游產業等相關部門發展奠定基礎，而當前結合我國部分地區的文化與旅游產業融合的現實情況，本人能夠看出文化與旅游產業的融合從廣度與深度方面都有顯著性的突破，從這一點而言，文化與旅游產業融合的內涵與特征就成為研究各個地區文化與旅游產業融合等領域的研究重點。

二、文化與旅游產業融合發展的意義

數字化工具的使用，對于文化與旅游產業的融合而言，文化與旅游部門的工作人員，一方面可以借助數字化的工具，實現提升文化與旅游部門信息的傳輸速度，另一方面能夠讓社會大眾與公共文化服務零距離，從而讓社會大眾能夠伸手可及這些文化，從這一點能夠看出技術化手段的應用，能夠為當地文化與旅游產業的融合提供現實性的依據以及借鑒，因此，我們能夠看出當地文化與旅游產業的融合，可以結合不同類型的文化活動來開展，這樣就能夠吸引更多的社會大眾參與到這些形式各異的文化活動之中。

三、數字化背景下文化與旅游產業融合遇到的問題

（一）競爭激烈

文化旅游產業以及相關交叉產業的競爭日趨激烈，而在這一行業之中的企業，大多數面臨著嚴峻的競爭，具體比如小攤位銷售旅游景點的紀念品，這些商品店的數量多如牛毛，從這一現象能夠看出數字化背景下文化與旅游產業融合之中面臨著現實性的問題。

（二）質量參差不齊

在數字化背景之下，能夠看出文化旅游產業之中的各家企業產品質量參差不齊，從而會導致消費者在購買的時候，會買到質量地下的商品，從這一點能夠看出質量參差不齊，就成為當前文化與旅游產業面臨的重要問題之一[1]。

（三）配套設施較落后

在數字化背景之下，能夠看出各家企業配套的設施較為落后，層次較低，這些都不利于數字化背景下文化與旅游產業之間的深度融合。

（四）宣傳推廣存在不足

地方宣傳部門對于文化與旅游產業的發展重視程度不夠，這一點體現在當地的文化單位以及各級部門對于文化旅游產業的宣傳力度不夠，從而導致當地的居民并未積極參與到文化與旅游產業的融合發展之中。

四、數字化背景下文化與旅游產業融合發展的對策

（一）強化相關設施構建

當地政府需要強化相關設施的構建，進一步從規劃引導、旅游產業融合、景區（點）建設和管理、鄉村旅游、服務與保障、法律責任等方面，要求文化與旅游產業融合服務的各級各部門坐好文化與旅游產業融合服務等的各項工作，從而為推動當地的文化發展，提升文化服務的質量與層次提供地區案例的支撐。

（二）大力開發旅游產品

對于當地政府而言，大力開發旅游產品，其目的在于，一方面注重整合地方民俗民間的文化資源，另一方面突出本地區的民俗文化特色，從而為本地區的文化產業的發展做出一份貢獻，并且在當地的文化與旅游產業融合的服務之中，需要充分了解當地文化或者手工藝的民間傳承者，并在工作的過程之中，積極探訪他們，這樣就能夠實現對民俗民間文化的深度挖掘，從而不斷優化與創新當地的旅游產品[2]。

（三）積極創新宣傳方式

從當前各個地區的開展文化與旅游產業融合的現實情況，能夠看出各級政府，需要積極創新宣傳的方式，此舉對于本地區的群眾而言，是一項十分有利的事情，當然，本人認為需要將景點以及文化設施進行開放，這些場所的開放，是本地區的人們了解文化的平臺以及重要契機，從這一點能夠看出積極創新宣傳方式，就能夠顯著提升文化與旅游產業融合的質量與層次。

（四）強化員工能力培訓

在當地文化與旅游產業的融合過程之中，當地的文化部門，需要把握文化與旅游產業融合的現實情況，此舉的積極意義在于，一方面強化對當地文化與旅游產業之中員工能力的培訓，另一方面能夠突出當地的文化發展以及產業融合的成果，為當地員工能力的提升起著積極的作用[3]。

結語

貫徹習近平總書記對于文化與旅游產業融合服務等相關領域的指導，本地區在開展文化與旅游產業融合服務的過程之中，需要把握本地區現有的資源，本篇文章結合文化與旅游產業融合的內涵和特征分析，進一步歸納出文化與旅游產業融合發展的意義，然后對數字化背景下文化與旅游產業融合遇到的問題進行歸納，最后得出數字化背景下文化與旅游產業融合發展的對策，具體從以下的四個方面展開，分別為強化相關設施構建、大力開發旅游產品、積極創新宣傳方式、強化員工能力培訓，本文旨在為文化與旅游產業的融合的相關研究做出理論性與實踐性的借鑒。

參考文獻

[1]唐琳. 中國白褲瑤聚居區文旅數字化融合發展研究——5G時代廣西文化產業轉型研究系列論文之四[J]. 河池學院學報， 2021， 41（4）：10.

[2]夏杰長， 賀少軍， 徐金海. 數字化：文旅產業融合發展的新方向[J]. 黑龍江社會科學， 2020（2）：0006-0006.

[3][1]袁一鳴. 試論新形勢下縣級博物館數字化建設的基本思路[J]. 精品， 2020（12）：0001-0002.