新時代紅色文化資源傳播的樣態及創新實踐探索

焦勐

摘要：紅色文化資源作為我國精神文明的重要組成部分，在推動我國社會文明進步與發展方面占據重要地位。而隨著新時代到來，各種新的傳播方式應用，使得紅色文化資源得到廣泛傳播，并實現了傳播實踐創新?；诖?，本文主要圍繞紅色文化資源展開分析，探討新時代環境下紅色文化資源傳播樣態，思考傳播中存在的問題，并探討資源傳播創新實踐方式。

關鍵詞：新時代;紅色文化資源;傳播樣態;創新實踐

前言：在革命與建設實踐中，紅色文化作為中國共產黨領導人民群眾，而逐漸形成的寶貴精神財富。新時期社會環境下，依舊對現代化精神建設發揮著重要作用。同時全媒體環境為紅色文化資源傳播提供了更多渠道，而為更好地發揮紅色文化資源作用，還應對紅色文化傳播實踐進行創新，以此發揮紅色文化資源在新時期環境下作用，并賦予其新的意義。

一、新時代紅色文化資源傳播的樣態

在新時期社會環境下，傳統紅色文化資源在傳播中樣態發生了變化，具體表現在以下方面：一是，由實體向數字化方向轉變。紅色文化資源樣態表現為紅色“人”“事”“物”的有機整合，通過實體物質樣態展現了紅色文化價值主旨與精神本質，將其應用于文明建設中，能夠發揮育人功能，利于提升人民群眾凝聚力。而當下紅色文化資源受時代變化影響，已經開始逐漸由實體向數字化形式轉變，同時受媒介融合理念影響，開始由傳統單一性向多維性轉變，并由靜態性逐漸發展為融合性狀態，主要體現在紅色文化傳播數字化和紅色文化傳播技術化兩方面。二是，精神樣態由典型性向圓融性轉變。紅色文化資源包含以愛國情懷、理想信念等為核心的集中精神樣態，這也是中國共產黨在革命、建設和改革實踐中逐漸積累并經過經驗總結而形成的一種寶貴精神財富。隨著紅色文化教育事業兼容開放性提升，使得文化資源開始由典型性向圓融性轉變，不僅形成了紅色文化產業，而且紅色文化資源開始以多種形式呈現。三是，建設樣態由單一性向人民性轉變。紅色文化作為中國共產黨人革命精神、建設精神和進取精神的映射，能夠體現出中國共產黨價值理念和精神品質。傳統紅色文化資源傳播中，以精英知識分子為主，運用講授式方式傳播，普通群眾被動式吸收。而隨著新時代到來，打破傳統文化資源傳播限制，開始在全媒體視域下廣泛傳播，紅色文化傳播話語權由精英轉移到大眾群體，提升了全民紅色文化認知水平，賦予了紅色文化新的時代意義，實現了傳播途徑創新[1]。

二、紅色文化資源傳播中存在的問題

紅色文化資源在中國共產黨發展中，起著塑造主流價值觀等多種作用。但在紅色文化資源傳播中，受多方面因素影響，使得傳播面臨著一系列問題。首先，紅色文化傳播方式呈現邊緣化。新媒體時代到來，使得紅色文化資源開放、共享程度提升。但網絡負面效應導致了紅色文化呈現邊緣化。一方面，歷史虛無主義會對紅色文化傳播效應產生消極效果。另一方面，網絡信息交互帶來的泛濫灰色文化，會瓦解紅色文化。其次，紅色文化呈現出商業化傳播發展趨勢。新時代社會環境下，紅色文化開始以市場經濟為依托，以商業消費方式進行傳播，實現了紅色經濟和文化發展，但使得紅色文化資源呈現出積極性、消極性兩個極端。其中，消極性方面會降低紅色文化正面影響力，歪曲人們對紅色文化正確價值認同。最后，紅色文化傳播呈現碎片化發展趨勢?，F階段，網絡媒介作為紅色文化主要傳播陣地，開始以圖像、音頻等形式進行立體化傳播。而由于受網絡傳播去中性化、分眾化影響，使得紅色文化開始以碎片化形式進行傳播，呈現出紅色文化內容和傳播方式碎片化，這種傳播方式會導致大眾群體對紅色文化產生認知偏差。

三、新時代紅色文化資源傳播創新實踐

對于紅色文化傳播中存在的商業化、邊緣化和碎片化問題，在新時代以及新思想環境下，需要從文化傳播途徑入手，對實踐傳播路徑進行創新，以此保證整體傳播效果，發揮紅色文化資源對時代主流價值發展方向引導作用。

（一）增強紅色文化資源內容聯動效益

從中國社會主義實踐出發，既可豐富紅色文化資源內涵，體現出文化價值意義，又可提升紅色文化內容交流互動性，能夠延伸紅色文化邊界，實現內容拓展，促使文化傳播方式開始向多元化轉變。因此，在紅色文化傳播實踐中，應重視紅色資源內容交流聯動。首先，應聯動中華優秀傳統文化與紅色文化，將地區風俗、民俗和文化融入到紅色文化中，并在紅色主題中體現出來，以此促進中華優秀傳統文化傳承與發展，增強其紅色文化表達效果。其次，提升新時代環境下先進文化與紅色文化聯動效果，將各種先進文化與紅色文化融合，借助紅色文化傳播途徑實現先進文化落地生根，并賦予紅色文化新的時代氣息[2]。

（二）強化紅色文化資源傳播技術水平

為提升紅色文化傳播渠道技術性，不僅應重視對智能技術運用，消除傳播邊界，而且還應依托于多媒體技術，建立多種傳播渠道，加快實踐性紅色文化傳播。一方面，應采用智能化方式對紅色文化符號進行分發，增強社會認同感，采用紅色建筑、紅色歌謠等多種文化符號載體形式，將紅色文化反映出來。在此過程中，應依托智能技術和大數據技術進行智能技術分發，以此推動紅色文化傳播，增強文化符號宣傳力度，提升社會對紅色文化認同。另一方面，應合理運用大數據技術，建立個性化紅色文化傳播服務平臺，根據用戶文化需求進行精準化服務。利用大數據監測紅色文化傳播結果，及時結合受眾需求以及時代發展變化，對傳播方式傳播內容進行優化調整，從而保證紅色文化傳播有效性、針對性，提升紅色文化傳播質量以及實踐水平。

結論：紅色文化資源作為中國共產黨奮斗的重要見證，已經成為我國一種寶貴的精神文化財富，承載了我國歷史的革命精神和奮斗精神，且紅色文化憑借自身先進性，引導了社會主義核心價值觀。因此，在社會發展進入新時期，各種信息呈現不斷裂變式增長環境下，應加強對紅色文化資源有效利用，通過賦予其新的時代內涵和意義，促使其展現出新的發展樣態，并通過對資源傳播實踐進行創新，以此滿足新時期對紅色文化資源需求。

參考文獻：

[1]劉月彤.新時期紅色文化資源傳播的樣態及創新實踐[J].中國廣播電視學刊，2022（04）：101-102+108.

[2]周琪，張珊.論新時代紅色文化資源的現實境遇與創新實踐[J].重慶社會科學，2020（12）：19-27+2.