“一帶一路”背景下跨境出口電商發展策略研究

摘 要：隨著經濟全球化和新一代基礎電子信息技術的應用和發展，電子商務已成為國際貿易和金融領域的重要手段。在“一帶一路”倡議合作深入實施的影響下，中國跨境電子商務發展更是受到進一步推動。相對繁榮的宏觀經濟環境，以及國內中等收入人口的持續增長，使我國電子商務的發展前景更加廣闊。因此，本研究在“一帶一路”背景下，對我國跨境出口電商的發展趨勢進行了SWOT分析，總結了跨境出口電商的優勢、劣勢、機遇和挑戰，從而針對這些劣勢和機遇與挑戰提出了相應的解決方案，如建立和完善相應的政策法規，加強電子技術安全，規范和整合物流體系，加大人才培養力度，完善跨境電子商務體系，以期為我國跨境電商發展提供具有實踐意義的政策啟示。

關鍵詞：一帶一路;戰略合作;跨境出口;電子商務;SWOT分析

一、引言

自2008年金融危機以來到今天，全球的金融市場仍然沒有恢復元氣。從全球大局來看，歐美新興市場經濟，復蘇趨勢已經初步顯現，而人民幣的匯率，則處于不斷的短期波動狀態，各國之間，因為利益沖突而產生的貿易摩擦現象，也十分多見;微觀方面，商品的原材料價格，較以往有了大幅上升，而且上升趨勢明顯;中國勞動力和其他生產要素等行業勞動成本大幅增加。在多重微觀經濟因素的直接影響和宏觀因素作用下，中國以往的進出口貿易受到了不利影響，無論是規模，還是增長的速度，都呈現出明顯下滑的狀態。

跨境出口電商平臺貿易，在“一帶一路”背景下，其市場涵蓋沿線國家及中國國內，發展潛力巨大。消費者的需求會呈現多元化發展，個性化發展。在不久的將來，中國市場經濟持續發展的新引擎中，將會有跨境出口電子商務這一名字，成為一個全新的助力，來推動中國經濟的結構轉型以及產業升級。在這樣的形勢下，跨境出口電商平臺一定會面臨很大的發展機遇，但同時要應對巨大的挑戰，如何正確處理這兩方面的矛盾，提升和促進本土當代中國制造業的凝聚力和競爭優勢，構建一個全新的，可以集合制造業信息的產業價值鏈，將會被認為是一個值得我們思考的重要戰略議題。

二、我國跨境出口電商發展的現狀

第一，出口規模發展迅速。近些年來，我國的跨境出口電子商務發展形勢喜人。根據《中國電子商務報告》數據，2014年，我國跨境電子商務交易總額，高達781億美元，比去年增長將近五成。2015年，在我國的出口交易總額中，跨境電子商務貢獻了超過八成的交易額，2016 年，這項數據穩中有升，仍然維持在八成以上。通過三年的數據比較，我們可以看出，商品出口交易額穩步增長，在未來，伴隨國外消費者需求的不斷增加，這個增長的態勢還會進一步加強，交易額比例持續上升是必然現象。

第二，出口目標市場多元化。在過去，因為受到空間與時間的制約，商品的流通不夠通暢，伴隨著信息化時代的到來，網上交易的出現，打破了原有的限制，商品的流通更加的通暢，因為缺少了很多環節，人們可以用相同的價格購買到更多的產品，電商的優勢在這一方面顯而易見。信息技術的普及，讓許多欠發達地區和發展中國家，也享受到了紅利，因為網上商品性價比較高，他們對于網上商品的需求量與日俱增，這從我國跨境電商的客戶越來越多來自新興市場就可以看出，出口目標實現了多元化。

第三，由低價銷售向品牌營銷轉變。最初，以B2C起家的出口電商，用低質低價的模式推動了其業務的飛速發展。但是這個情況在未來將無法持續。對于B2C出口電商，提升產品質量是核心所在。這就要求電商整合供應鏈，采用從廠家直接采購或OEM/ODM采購的方式。讓自己的成本大大降低，形成自己的優勢，并努力建立自己的品牌。在未來的發展中，與eBay持有同樣運行模式的電子商務平臺，很大概率將會與天貓趨同，那些資金實力雄厚的企業，也都會走上創建自己電商品牌的道路，而脫離第三方交易平臺。

三、“一帶一路”背景下跨境出口電商發展SWOT分析

1.“一帶一路”背景下跨境出口電商發展的優勢

政府政策支持。自“一帶一路”倡議提出以來，對于跨境出口電商的發展，國家非常重視，頒布了多個層次，一系列的政策來落實對于出口電商的支持?！丁笆濉眹倚畔⒒巹潯?，起到戰略指引的作用?！洞龠M電子商務發展部際綜合協調工作組工作制度及三年行動實施方案（2016-2018年）的通知》則為跨境出口電商發展，提供了更加具體、更加細化的行動導則;《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》則為跨境出口電商提供堅實后勤保障。

跨境支付便利和基礎設施健全。因為跨境出口貿易規模的不斷擴大，作為跨境出口電商的重要組成環節，物流和支付也有了長足的發展，為跨境電商的繁榮提供了基礎保障?；A設施建設也在不斷建全，從而可貿易服務提供非常大的便利。在“一帶一路”倡議中，基礎設施建設是核心內容，幾年來，沿線國家基礎設施建設，在我國的大力幫助下，取得突破性進展，鐵路、航空、海運/河運、信息網絡等初具規模。我國與多個國家的海運雙邊協議的簽訂，多條跨越國家邊境，跨越國家海岸線邊境的電纜，也竣工投用，這些基礎設施的大力建設與完善，讓各國的物流信息共享成為現實。

2.“一帶一路”背景下跨境出口電商發展的劣勢

支付安全存在隱患?？缇畴娚唐脚_，需要使用的各項應用非常多，如在網上進行支付、在網上進行合同簽訂、在網上進行信息的互通、在網上進行電子個人簽名等。正因如此，跨境電商平臺可以掌握許多客戶、資金、商品、物流方面的各項信息，但是這些平臺在保密工作方面實力不足，會讓這些信息在網上流動的過程中，被不法分子盯上，一旦他們將交易雙方信息盜取，會給交易雙方帶來巨大的損失。

跨境出口電商物流不完善?？缇吵隹陔娚痰陌l展，需要物流的支撐。國外的物流與國內不同，涉及到一系列跨境問題，如關稅及存儲運輸等。當前沿線城市的基礎設施尚未不夠完善，商家在進行商品發送時，需要支付高昂的物流成本，而且難以保證快捷的速度，這對于跨境電商顯然是不利的。從國內物流來看，對于商品信息的處理水平仍然處于初級階段，一些可以機械化運作的如分揀、包裝等流程，全部由人力進行，物流操作的效率和客戶的服務水平都非常低。針對上述問題，物流公司必須升級技術，加快腳步走向現代物流。從國際物流來看，目前我國跨境電商的物流渠道主要包括郵政小包、國際快遞、專線物流海外建倉等方式。各個方式各有優劣，有的速度比較慢，但是成本低，有的速度快，但是費用高，有的雖然可以兩者兼得，但是前期投入較大，而且存在很高風險，讓許多中小企業抉擇起來比較困難。

3.“一帶一路”背景下跨境出口電商發展的機遇

“一帶一路”沿線國家巨大的市場?！耙粠б宦贰毖鼐€涉及的國家和人口數量，可稱得上目前世界里程最長的經濟走廊，而且發展潛力巨大。沿線的國家均處于高速發展時期，發展勢頭良好，擁有很好的消費潛力可以開發，從而推動當地經濟發展。這些都為在沿線國家開展跨境電子商務業務，提供很好幫助。雙方可以實現互利合作、進行充分的經貿交流，前景廣闊?！耙粠б宦贰睉鹇詾橹袊慕洕矌砹诵碌脑鲩L點，可以倒逼國內產業升級轉型、加強人才培訓，調整經濟結構。還可以將中國的特色農產品、工業產品等貨物出口到更為廣闊的市場，對于中國目前正在進行的供給側結構性改革，也能夠提供極大的幫助。

“一帶一路”沿線國家融洽的政治經濟環境?？缇畴娚唐浔举|仍然是對外貿易，這就決定了其無法擺脫貿易對象國家的政治經濟環境與社會文化環境的影響。當貿易對象國處于政治動蕩，或者因為某些事件與我國形成外交緊張局面時，外貿企業必然受到負面的影響，帶來很大的安全隱患。中國作為“一帶一路”倡議的倡導國，旨在通過共商、共享、共建，來讓沿線各國均能夠從中獲取利益，讓各國的社會經濟取得突破性的發展，提升各國人民的生活水平。因此，這個倡議得到了沿線各國人民的普遍歡迎，參與合作的意愿十分強烈，這為跨境電商發展沿線國家業務提供了一個非常好的政治經濟環境。

4.“一帶一路”背景下跨境出口電商發展的挑戰

網絡經濟環境復雜。信息時代下，各國對于本國的網絡環境安全都高度重視?？缇畴娚痰陌l展離不開網絡技術和信息交流，各國在對外來投資者使用本國移動基站等基礎設施方面，有很多的限制政策，會給跨境電商的發展帶來障礙。此外，“一帶一路”沿線國家普遍具有濃郁的宗教色彩，各國的習俗差異也非常大，國家與國家之間關系也因為眾多歷史原因比較復雜，存在地理區域較小，但是區域中軟環境非常多元化的可能性。這些復雜的網絡經濟環境和社會文化環境，給跨境電商網絡經濟發展帶來了不安定因素，提出了挑戰。

售后服務難度大。對于購買商品的消費者而言，得到優質的售后服務，也是他們考慮的重要因素?？缇畴娚躺婕暗纳唐?，操作的環節很多且復雜，運輸距離較長，中間會經過繁復的經營主體。當商品到達消費者手中時，有可能出現質量問題，但無法判定是哪個環節的原因。此外，海關及商檢對跨境電商的貨品檢查也非常嚴格。因為當前為買方市場，為了確保營業額及利潤，大多數電商平臺都承諾無理由退換貨，而且發達國家的消費者均秉持無理由退貨觀念。多種因素的疊合，都可能使商家出售的商品被退回或者更換。但是因物流方面的原因，退換的時間會更加長，影響消費者的體驗，對于商家的滿意度也會大大降低，甚至不會再次購買，對于商家的市場份額產生不利影響。因此，售后服務存在的各種難題，會影響跨境電商未來業務的拓展。

四、“一帶一路”背景下促進跨境出口電商發展的策略

1.建立健全相關的法律體系

為了更好地促進跨境出口電商的發展，需要對跨境電商有關的法律和政策體系應當進行不斷的創新和完善，應當認真做好以下幾個重要方面的基礎性工作：首先，在跨境電商立法的階段，應緊密結合當前我國“一帶一路”時代背景下，跨境出口電商的發展現狀和趨勢，并依據我國國情，建立法律法規體系，以規范跨境電商的交易行為，確保各方權益，都有法律來予以保護，這樣一來，各方的交易也就會越來越安全，交易量也會有大幅度的提升。其次，在“一帶一路”背景下，需要營造自由公平的環境，我國跨境出口電商的發展和交易保駕護航，只有這樣，才能讓跨境出口電商位于一條健康而且持續的發展軌道上。

2.加強電子安全以及支付安全防范

在“一帶一路”背景下，我國與不同的國家陸續發展外貿關系，跨境出口的規模也越來越大，因此，必須加強信息安全和支付安全保障工作。一是要對傳統的跨境網絡支付模式進行創新，完善相關技術。在傳統的支付模式里，跨境網絡支付存在非常多的安全隱患，為了促進跨境電商的更好發展，就必須將原有安全技術進行進一步的強化，最大程度地保障支付安全。二是要結合出現的問題對技術進行改進，尤其是要降低黑客侵入、病毒侵入、網絡釣魚造成的風險，要封鎖跨境黑客入侵的路徑，構建安全網絡防火墻。

3.規范整合物流體系

“一帶一路”沿線國家，貨物種類和經營規模都有很大的發展空間。為了促進跨境物流各個環節的發展和完善，更迫切需要廣泛應用和加強跨境物流信息技術?？缇澄锪髫浳镄枨罅款A測分析等統計數據和指標，剩余給定數量貨物的統計數據和所需數量貨物的預計到貨天數完全基于能夠在國際上應用跨境物流信息技術的設備和技術，建立的智能跨境物流數據庫預測和分析給定的數量和商品需求。此外，通過跨境物流信息技術的開發和應用，結合優秀的跨境物流商品和管控系統平臺，可以有效控制跨境物流貨物的給定數量和精確的自然地理位置，降低包裹丟失率，為跨境出口電商消費者提供更優質的服務。

4.完善跨境出口電商監管系統以及報關系統

當前，“一帶一路”沿線國家和地區，物流及信息平臺尚未形成統一模式，許多貨物的物流信息，無法做到實時的，全過程的跟蹤，因此，亟待構建一個可覆蓋全部沿線國家及地區的物流信息平臺，想要達到這個目的，任重而道遠，各國政府及相關部門，只有同心協力，通力合作，方可實現。此外，相關先進技術的支撐也是必須的，可為統一平臺的構建提供保障。平臺的創建，還涉及境內外有關企業及監管部門之間的信息交互工作。因此，需要協調各方達成一致意見，對于自身的職責和需求進行明確，以避免未來發生問題后推諉扯皮。平臺的成功建立，對于推動跨境電商業務的發展意義是非常重大的。

五、總結

總之，近些年來，中國的經濟已經與世界經濟深度融合，出口貿易對于我國的經濟發展起到了非常關鍵的推動作用?？缇成唐烦隹谧鳛橹匾慕M成部分，發展態勢非常迅猛，已被各界公認為是未來的發展趨勢。不過，當前我國電子商務跨境貿易還存在一些問題，有的問題是非常關鍵的，可以在某些程度上直接制約中國的跨境商品出口和國際電商的正常發展和運作。因此，為了更好地促進和推動中國的跨境商品出口和電子商務的持續健康發展，完善跨境貿易市場監管的機制、促進和支撐跨境物流行業健康發展勢在必行。地方政府相關主管職能部門要進一步加強與市場的溝通，出臺更具有前瞻性的支持政策，為跨境貿易營造一個良好的發展環境，助力其在未來有更好的前景。在這些有力政策措施的引導和支持下，中國的電子商務跨境貿易進出口和國際電商將進一步實現新的歷史性飛躍。

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作者簡介：葉飛陽（1994.01- ），男，漢族，河南信陽人，研究生，北京科技大學天津學院，教師，助教，任課專業：金融工程