新媒體視域下廣西紅色文化傳播路徑研究

◆摘? 要：湘江戰役上、百色起義上，壯士們鋼鐵般的意志正詮釋著極具代表性的廣西紅色文化，它傳達的是一種堅毅的精神，傳遞的是一種不屈的力量，傳承的是一種愛國的文化。廣西紅色文化作為中國紅色文化的代表文化之一，早已在中國革命的歷史上留下了鮮紅的一筆。那段廣西壯士們熱血奮戰的紅色記憶在中國人民的血脈中流淌著。此次研究主要以新媒體視域下廣西紅色文化傳播路徑研究為核心，從新媒體視域下廣西紅色文化傳播的發展現狀、困境、傳播路徑三方面進行分析，結合新媒體傳播手段， 提出增加廣西紅色文化的認知度、提高宣傳力的可行性建議。

◆關鍵詞：新媒體;發展現狀;困境;傳播路徑

一、廣西紅色文化的發展現狀

2021年是建黨一百周年，也是紅色文化發展中最重要的時期，它意味著紅色文化在新媒體視域下迎來了一個全新的階段。廣西作為紅色文化的重要革命基地之一，留存下了許多優秀革命先烈的偉大事跡、革命根據地，如湘江戰役革命根據地、百色起義革命根據地和龍州起義革命根據地等，其紅色資源的主要形式是革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園、紅色教育基地、革命文物以及文學作品等。據統計，廣西共有不可移動革命文物約2000處，全區博物館、紀念館收藏可移動革命文物10649件（套）。目前，全區各類紅色旅游資源單體370多處，其中左右江地區是全國12個重點紅色旅游區之一;全區共有1家國家5A級紅色旅游景區、16家國家4A級紅色旅游景區，以及8處全國愛國主義教育示范基地。這些都是廣西獨有的紅色記憶。近年來，國家以及廣西相關政府部門加強了對紅色文化的宣傳力度和提供了保護措施，紅色文化的認知度和宣傳力度也逐漸提高。當前廣西紅色資源的傳播方式主要是：讀紅色經典文藝作品、利用新媒體傳播手段傳播、開展“紅色旅游”、建立紅色網站平臺傳播等。

（一）閱讀紅色經典文藝作品

紅色經典文藝作品包括報刊雜志、歌曲、電影、電視劇、戲劇、書籍影視、相關紅色資料等。廣西紅色紀念館內設立了相關閱讀紅色經典的書屋，如百色起義紀念館內的紅色朗讀、紅色旅游書屋，湘江戰役紀念館設立了紅色紀念館微郵局。近年來，隨著科學技術的不斷發展，部分紅色基地利用新媒體技術創新了閱讀紅色經典的方式，如百色起義紀念館建立了百色融媒體電子閱報欄、二維碼智慧游園等，為紅色文化的傳播提供了不可或缺的幫助。

（二）利用新媒體傳播手段傳播

在過去，人們宣傳紅色文化大多依賴報紙、雜志等傳統傳播手段。如今，政府以及相關政府加強了對紅色文化的關注度，人們開始利用新興的傳播手段，如電影、短視頻等。相關紅色紀念館也推出了新手段，如二維碼智慧游園、微信掃一掃聽語音講解、語音導覽自助租賃和留言屏等;也設置了影視屏幕來播放紅色電影、紅色經典影片，如百色起義紀念館建立了環幕立體影廳。2021年9月以長津湖戰役為題材的紅色電影《長津湖》火速出圈，它將英雄連隊“第七穿插連”等志愿軍部隊展開的行動為主線，講述了長津湖戰役中普通志愿軍戰士們視死如歸的英勇事跡和強烈的愛國情懷，成為近年來最具有代表性的國產戰爭史詩大片之一。近年來也出了很多同樣經典的紅色文化電影，如2021年7月1日公映的《1921》、《革命者》，同年11月30 日的《我和我的父輩》，同年4月30日的《懸崖之上》等。

廣西作為紅色文化的重要基地，也有相關的紅色文化電影，如2017年6月30日上映的《血戰湘江》。習總書記更是對表現了社會主義革命建設改革時期的優秀影視作品《血戰湘江》、《長征》等提出了表揚。無數革命先烈的偉大事跡被以電影的形式傳遞到大眾的視野中，這種喜聞樂見的傳播方式給觀眾留下了深刻的印象。

（三）開展“紅色旅游”

“紅色旅游”就是到紅色基地參觀革命紀念館、革命舊址、遺址、博物館、文物苑、紅軍故居等。近年來，隨著旅游業的迅速發展，“紅色旅游”逐漸成為人們休閑度假的選擇之一。據新華社南寧3月18日專電（記者何豐倫），從百色起義到龍州起義，從紅七軍軍部到湘江戰役紀念館等，經3年時間的發展，廣西“紅色旅游”已形成一定規模，共接待游客近2000萬人次，紅色旅游綜合收入達30億元，吸納直接就業人數近5000人，吸納間接就業人數達2.9萬多人。相關的紅色文化紀念館接待游客量也在逐年增加。據人民網南寧6月17日電 （吳明江），廣西慶祝中國共產黨成立100周年活動安排新聞發布會上發布的消息，位于廣西全州縣、灌陽縣、興安縣的湘江戰役“一園三館”對外免費開放至今累計接待參觀者5.1萬批次、820多萬人次。據廣西壯族自治區文化和旅游廳發布的統計數據，今年端午節假期期間，桂林紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、紅軍長征湘江戰役紀念園、紅軍長征湘江戰役新圩阻擊戰紀念園等3家紅色旅游景區共接待游客16.92萬人次。據統計，2021年1月-8月，百色起義紀念館共接待來自全國各地的游客150萬人次，比2020年大幅增長?！凹t色旅游”發展的迅速說明了紅色文化在人們心目中的位置越來越重要，國家對紅色文化的發展與傳承越來越重視。

（四）建立紅色網站平臺傳播

為了更迅速、更便捷的對相關經典紅色文章、紅色旅游、紅色紀念館、遺址、博物館的發展情況進行傳播，相關單位設立了專門宣傳紅色經典內容的網站平臺，如中紅網、廣西紅色歷史文化網、廣西新聞網紅色文化專欄、以及其它紅色網站平臺等。紅色網站平臺發布的內容包括紅色經典文章、紅色視頻、資料、新聞等，為紅色文化的傳播又提供了一大助力。

二、新媒體視域下廣西紅色文化傳播的困境分析

（一）紅色文化基地分布分散，不發達的交通工具使傳播效果低效

近年來，廣西紅色文化迎來了發展的重要關頭，但是紅色基地分布零散使得紅色文化傳播遇到了前所未有的難題。廣西作為全國各省份面積前十的省份之一，面積大23.67萬平方公里。其中，位于桂林全州的湘江戰役紀念館和位于百色的百色起義紀念館間的距離相當于廣西的南北兩方。另外，以百色市為中心的右江流域紅色旅游區的主要單體紅色資源景點多達53處，主要分布在百色市右江區、樂業、凌云、田陽、田東、平果、靖西、那坡等地區，基本上覆蓋了百色市包含的11個縣市全境，使得紅色文化的保護和傳承受到了極大的挑戰。

位于崇左市龍州縣的龍州起義和位于全州的湘江戰役的遺址都位于市郊區，來往的交通工具是大巴、汽車和公交車等。另外，前往湘江戰役紀念館的公交車仍然是老式的公交車。近年來，即便廣西“紅色旅游”已形成一定的規模，但是前往遺址紀念館的交通工具一直是旅游大巴，極大的限制了前往紀念館參觀的人數，取得的傳播效果低效。

（二）多元文化的興起導致傳播力度下降

伴隨著建黨一百周年的到來，紅色文化的傳播進入了融媒體時代，這個時代是集傳統傳播手段和現當代傳播手段于一體的時代，是集世界各國文化與中國文化、中華民族各族的文化于一體的時代，各種文化的相互吸收、借鑒和磨合逐漸呈現出來多元文化并存的新形式。在多元文化的形式下，傳播的多向性和文化來源的多樣性，容易使人們接收到的文化信息出現偏差。紅色文化是黨領導人民創造的先進文化，是極具中國特色的文化，它包含物質文化和非物質文化，物質文化即遺址、紀念館，非物質文化即精神文化，長征精神和井岡山精神等。目前，紅色文化在新媒體視域下仍然處于發展的初級階段，面對“非主流”文化的沖擊，紅色文化很可能在傳播過程中產生誤差，不利于紅色精神文化的傳播。此外廣西是壯族自治區，省內有多個少數民族，少數民族文化與紅色文化的碰撞一定程度上削弱了廣西紅色文化的傳播。

（三）傳統的傳播手段影響廣西紅色文化的傳播效果

當前，根據對廣西紅色文化遺址的調查，廣西紅色文化的傳播手段如下：

1.開展紅色文化旅游，如參觀革命紀念館、革命舊址、遺址、博物館、文物苑、紅軍故居等。近年來，由于國家對紅色文化的重視，加強了對紅色文化遺址的保護和宣傳，廣西“紅色旅游”已形成了一定的規模，參觀人數也日益增加。但是交通工具的限制使傳播具有局限性。

2.依靠報刊雜志、紅色書籍、圖文圖像、經典影視資料等閱讀觀看紅色經典文藝作品的方式進行傳播。近年來，由于網絡的逐漸興起，書籍報刊逐漸脫離觀眾的視野，手機閱讀、電腦閱讀逐漸成為常態，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯 網普及率達71.6%，較2020年12 月提升1.2個百分點。據已有的消息統計，全國共667種報刊停辦 期刊395種報紙282種。這是一個很大的數字，它意味著傳統的紙媒即將退出歷史的舞臺。紅色文化的傳播一旦過度依賴紙媒等傳統傳播手段，內容就會逐漸跟不上時代，無法吸引更多受眾的關注。

三、新媒體視域下廣西紅色文化傳播路徑研究

從調研結果來看，大部分人對紅色文化都持有積極肯定的態度，如何擴大紅色文化的宣傳、提高紅色文化的認知度和創新宣傳手段成為當前紅色文化傳播的關鍵。隨著5G時代的到來，AI、VR/AR、8K高清視頻等技術迎來了質的飛躍，線上直播、電影和短視頻等新型的媒介傳播手段有了更好的視覺體驗，將紅色文化與電影、短視頻相結合將擦出不一樣的花火。

（一）構建“線上線下”相結合的直播模式

廣西紅色文化資源分布分散，交通工具不發達成為了廣西紅色文化傳播的重要障礙?！熬€上線下”相結合的直播模式即線下參觀、線上觀看的形式，就是線下安排部分人員前往紅色文化遺址、紀念館參觀和學習，線上在紅色文化遺址、紀念館進行直播，將紅色文化遺址、紀念館中的紅色文物被人們以觀看直播的形式參觀。如今，隨著互聯網的不斷發展，網絡直播、移動短視頻等逐漸滲透到人民的日常生活中，成為當前網絡娛樂社交的重要方式之一。網上直播的獨特優勢，能夠很好的解決當前廣西紅色文化分布分散、交通工具不發達的問題。

1.線上直播能夠與觀眾產生良好的互動性。傳統的傳播模式，如報紙報刊，無法達到良好的傳播效果，根本原因在于無法與受眾產生良好的互動。線上直播的形式可以解決受眾在參與過程中產生的疑問，同時紅色文化遺址、紀念館也可以及時接收到受眾的反饋，達到良好的雙向互動的網絡傳播效果。

2.線上直播能夠增加紅色文化的宣傳效果。與以往的傳統傳播模式不同的是，線上直播不限制觀看的受眾數量，能夠更好的吸引感興趣的受眾進行在線觀看，很好地解決了部分受眾無法前往遺址、紀念館參觀的問題。同時，高校組織學生前往遺址、紀念館時，無法前往的學生也能體驗到紅色文化的獨特魅力，提高了認知度，增加了宣傳效果。

（二）“一長一短”相結合的新媒體視頻傳播

“一長一短”相結合的視頻傳播即電影與短視頻傳播，利用電影來增加受眾的視覺和聽覺的感受，利用短視頻來提高紅色文化的認知度，增加宣傳效果。

1.5G時代下，3D/VR紅色電影傳播。

目前，我國3D電影產業的發展勢態良好。如果以紅色文化為故事背景，積極打造3D紅色電影，將產生良好的傳播效果，如2021年上映的以長津湖戰役為背景的電影《長津湖》，票房破55億元，成為目前中國影史票房榜第二名。湘江戰役和百色起義等經典紅色戰役同樣可以打造成電影，以此來增加廣西紅色文化的宣傳效果。

VR技術是運用計算機和電子技術所創造出來的產品，能給使用者身臨其境的感受。VR電影就是利用VR技術所創造出來的一個虛擬的世界，給受眾一種全新的體驗。與傳統電影不同的是，VR電影則是將用戶帶入到一個全新的環境當中，減少了用戶的距離感，仿佛以第一視角來觀看電影，增加了觀眾情感上的共鳴。傳統的傳播手段達不到讓受眾記憶深刻的效果，是因為無法給受眾身臨其境的感受;當今世界崇尚的是一種和平的環境，很難讓受眾體驗到黨領導人民進行偉大斗爭的場景。因此，VR電影所創造出的虛擬的世界能將受眾的意識帶入到紅色革命的場景中，為受眾營造一種集視覺、聽覺和體覺一體的真實感。湘江戰役紀念館、百色起義紀念館等可以利用VR技術，打造一個虛擬的戰爭場景，讓受眾感受一下戰爭的激烈，英雄們不怕犧牲、勇敢向前的紅色精神。

2.紅色短視頻傳播

近年來，短視頻由于其時間短、內容豐富、途徑廣、隨性化的特點逐漸成為了當前最潮流、最受歡迎的信息傳播方式之一，如抖音、快手、火山短視頻等。與傳統的傳播媒介不同的是，短視頻更加符合當代年輕人的生活方式，能更加便捷的接收消息。5G技術的到來，給短視頻提供了技術上的支持，將湘江戰役、百色起義等紅色故事制作成短視頻，能使紅色文化宣傳變得更加快捷、更加廣泛，能更迅速地提高紅色文化的認知度，如山西省利用抖音等平臺每日發布當地紅色文化短視頻，甚至拍攝相關人物紀錄片、微電影等，紅色文化宣傳取得了很好的效果。

（三）多種新媒體平臺聯合傳播

隨著互聯網技術的不斷進步，出現了許多新媒體傳播手段，如微信公眾號、訂閱號，微信小程序，微博客戶端和H5等，為媒體傳播提供了多種多樣的形式，也給受眾帶來了不一樣的視覺盛宴。廣西紅色文化相關單位，可以創建用于宣傳和推廣當地紅色文化的公眾號、微博客戶端等平臺，并定期發布相關紅色文化的推文、短視頻、照片等，制作紅色文化的H5，提高與受眾的互動性，從而增加紅色文化的認知度和宣傳力度。由于不同受眾有著不同的喜好，在發布相關紅色短視頻、H5前，傳播者要針對不同的受眾，制作真正讓受眾喜聞樂見的作品，將傳播效果最大化。

四、結論

隨著建黨一百周年的到來，廣西紅色文化的傳播和發展進入了一個全新的新媒體5G時代，紅色文化是中國文化的重要組成部分，它涵蓋的“人、物、事、魂”是中國共產黨和人民在革命運動過程中創造的偉大財富。新媒體視域下，廣西紅色文化如何提高認知度、提高宣傳力度，除了相關部門制定相關政策外，紅色文化相關單位還應將以往傳統的傳播手段加以創新，借助直播、短視頻等新媒體手段增加傳播力度。

參考文獻

[1]中國新聞網：http：//www.gx.chinanews.com.cn/top/2021-06-16/detail-ihanfhym6452429.shtml.

[2]中國文明網：http：//www.godpp.gov.cn/zt_/2008-03/19/content_12732211.htm.

[3]人民網：http：//gx.people.com.cn/n2/2021/0617/c179430-34779738.html.

[4]中國廣播網：http：//www.cnr.cn/gxfw/cnrgx/wentijiankang/20210916/t20210916_525603730.shtml.

[5]周獻策.新媒體環境下廣西紅色文化資源傳播路徑研究[J].百色學院學報，2017（06）：96-100.

[6]劉文生，唐春芳. 左右江革命老區紅色資源地區分布概況與開發現狀[J]. 興義民族師范學院學報，2017（06）：62-65

[7]中國互聯網絡信息中心.第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf.

[8]新浪網：http：//tech.sina.com.cn/media/gc/2003-11-28/1308261669.shtml.

[9]謝昕.基于網絡視頻直播時代品牌營銷的新策略研究[J].商場現代化，2021（24）：30-32.

[10]原浩之.5G時代的VR電影[J].電影文學，2020（06）：37-39.

[11]盧靜.新媒體環境下山西紅色文化傳播路徑研究[J].漢字文化，2020（24）：176-177.

作者簡介

溫富治（1995.03—），男，漢族，廣西人，本科，廣西財經學院，研究方向：新聞學。

項目信息：廣西財經學院2021年大學生創新創業大賽國家級立項，項目編號：202111548052。