論融媒體時代報紙副刊的再定位

摘要：受網絡新媒體的沖擊，報紙副刊日漸式微，報紙副刊即將消失的言論此起彼伏。對此，媒體應有清醒、理性的認識，找準癥結，積極應對網絡新媒體發展給報紙副刊帶來的挑戰。研究發現，融媒體時代報紙副刊面臨的困境主要體現為六個方面：新媒體的沖擊；報紙的非福利性，無法滿足受眾的個性化閱讀需求，網絡的普及性和互動性的沖擊，網絡新媒體的低門檻吸引了大量年輕受眾，傳播形式單一。新的傳播格局下，報紙副刊雖面臨嚴峻挑戰，但也并非毫無優勢。只要及時調整思路，順應新的傳播趨勢，積極推進媒體深度融合發展，就能實現“1+1>2”的傳播效果，在激烈的行業競爭中謀得生存與發展。

關鍵詞：融媒體時代；報紙副刊；困境；獨特優勢；發展策略

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0138-03

網絡新媒體因即時性、交互性、共享性等特征，廣受大眾喜愛。新的傳播格局下，報紙副刊版面受到擠壓，受眾大量流失，面臨生存困境。對此，有人認為報紙副刊已無法適應融媒體時代的發展要求，無法滿足受眾尤其是年輕受眾的閱讀需求和閱讀習慣，很快就會被網絡新媒體淘汰，失去生存空間。但不可否認，報紙副刊具有自身獨特優勢，如內容質量高、權威性強等。若能調整思路，重新定位，與網絡新媒體實現優勢互補，定能在融媒體時代謀得生存與發展。

一、融媒體時代報紙副刊面臨的困境

新聞作為傳遞時代先聲的載體，因其本質屬性而走在時代前列，領風氣之先，成為引領社會新思潮的先鋒。作為重要新聞載體的報紙，自誕生以來就一直充當著引導大眾輿論的角色，成為大眾獲取新聞資訊的重要途徑。

相對新聞版而言，報紙副刊雖具有遲滯性，但自其誕生伊始，就頗受受眾青睞，成為文學重要陣地，為社會各界尤其是文學界所重視。各個時代的作家都曾借助報紙副刊大放異彩，不少作者從報紙副刊創作開始，最終成為文學大家。故有一種說法，“如果沒有報紙副刊，就沒有魯迅的雜文，就沒有金庸的武俠小說，就沒有張恨水的鴛鴦蝴蝶派小說”?？梢?，報紙副刊對文學的重要作用是毋庸置疑的。

然而近年來，受網絡新媒體的沖擊，報紙副刊日漸式微，報紙副刊即將消失的言論此起彼伏。對此，媒體應有清醒、理性的認識，正確分析，找準癥結，對癥下藥。首先要做的，是厘清融媒體時代報紙副刊面臨的主要困境。筆者認為，具體體現為六個方面。

（一）新媒體的沖擊

一方面，爆發式發展的網絡新媒體為受眾提供了更加多樣化的閱讀方式。如今，新媒體的移動性、便捷性、互動性改變了受眾的閱讀習慣，除少數老年受眾外，多數受眾都放棄了閱讀報紙。新聞類版面因此受到沖擊，而作為新聞類附屬品的報紙副刊，同樣面臨巨大的生存考驗。

另一方面，報紙副刊具有“短平快”的特點，即發表時間短、作品內容短、閱讀周期快。與專業文學期刊的作品相比，報紙副刊作品雖缺乏厚重性，但更新速度快。與網絡新媒體的文學作品相比，報紙副刊作品更新速度慢。這是因為網絡新媒體的文學作品可長可短，自由度高，可以根據受眾需求調整。如此一來，報紙副刊作品的更新速度說快不快，說慢不慢，處于專業文學期刊與新媒體文學快餐的夾縫之中，反而失去了“快”的優勢。

（二）報紙的非福利性

除極個別商業廣告性報紙外，報紙訂閱均需付費，并且報紙帶有鮮明的地方性，訂閱不同地方的報紙需要付出更多費用。反觀網絡新媒體，海量且免費閱讀讓受眾在短時間內便可知曉世界各地的新鮮事。報紙副刊版面有限、容量低，而網絡新媒體以其龐大的容量刊載了大量文學作品，作品的豐富性使得傳統受眾自然而然地轉向網絡新媒體。

（三）無法滿足受眾的個性化閱讀需求

融媒體時代，隨著網絡新媒體的誕生與普及，受眾的閱讀需求呈現出個性化趨勢。個性化閱讀的主要特點是自主性。也就是說，受眾不再是被動接收信息，而是可在閑暇之余自主選擇并閱讀自己感興趣的信息。在此背景下，傳統報紙副刊的審美定位已經無法滿足受眾的個性化閱讀需求。

（四）網絡的普及性和互動性的沖擊

隨著國家網絡版權法律法規的完善，網絡新媒體稿酬不斷提高，部分網絡新媒體稿酬甚至超過傳統紙媒，加之其字數不受版面限制，優勢明顯。并且，從閱讀量看，報紙的訂閱量有限，而網絡新媒體中一篇文章的閱讀量動輒幾萬甚至數十萬。作者與讀者的雙重流失，加劇了報紙副刊的生存難度。

（五）網絡新媒體的低門檻吸引了大量年輕受眾

報紙副刊一度享有“作家搖籃”的美譽，但作品上報門檻較高。網絡新媒體因低門檻而吸引了大量年輕受眾，并且受眾的個性化審美也能在網絡新媒體上得到滿足。

網絡新媒體中，活躍度高的絕大多數是年輕人，大量年輕作者通過網絡新媒體與讀者互動，從而不斷提高自身創作水平，積累大量粉絲讀者。而讀者的個性化審美也可通過網絡新媒體得到滿足，他們可以自主選擇自己喜歡的作品類型進行閱讀。這種雙向選擇使作者與讀者都能找到各自的精確定位，是報紙副刊無法比擬的。報紙副刊作品在作品選擇上相對嚴格，正是這樣的高門檻，讓許多年輕作者和讀者望而卻步，導致他們寧愿選擇低門檻的網絡新媒體。大量年輕受眾的流失，已成為報紙副刊面臨的主要困境之一。

（六）傳播形式單一

伴隨網絡新媒體的出現，信息傳播形式越來越多樣。如今，報紙副刊傳播形式單一化，生存空間受到嚴重擠壓。而新媒體的傳播形式比報紙副刊豐富得多，包括圖片、視頻、音頻等。通過多樣化的傳媒形式實現可聽、可視文學，有效地激發了受眾的閱讀興趣。顯然，報紙副刊單一的文字傳播形式，已經跟不上時代發展的要求。

二、報紙副刊的獨特優勢

即便融媒體時代的報紙副刊岌岌可危，但其始終具有獨特優勢。

報紙副刊在文學界的權威地位無可取代。我國歷史上許多文學經典最初都是由報紙副刊發表的，幾乎每張報紙副刊都儲備了一批當地較權威、重要的作者。

相較文學期刊，報紙副刊發稿更快。許多文學期刊由于出版周期長，稿件通常需要耗費三個月才能確定采用與否。報紙副刊卻無須這么長時間，今天來稿，明天即可見報，因而深受作者喜愛。這一點是任何文學期刊都無法比擬的。

相較網絡新媒體，報紙副刊作品質量更高。網絡新媒體因門檻較低和版面不受限等，其作品質量遠不如報紙副刊。網絡新媒體中少有獲得重要評價的文學作品出現，就是很好的印證。

此外，報紙副刊連續多發的特點也深受作者喜愛。文學期刊由于出版期數較少，通常對同一個作者每年只提供一次發稿機會。而報紙副刊出版頻率高，可以在一年內多次刊發同一個作者的作品，甚至將其作為專欄作家。網絡新媒體雖然也可連續多發，但如前文所述，其作品質量不如報紙副刊。

任何新生事物都必然會對傳統事物產生沖擊，但這并不意味傳統事物就會被淘汰。照相機被發明時，有人預言繪畫會被淘汰；電視機被發明時，有人預言電影會被替代；電子書出現時，有人預言紙質圖書會消失等。事實證明，這些預言都沒有成為現實。同理，網絡閱讀代替不了報紙閱讀。

網絡閱讀強大的信息儲量壓縮了受眾的思考空間，這種淺閱讀的方式容易造成受眾尤其是年輕受眾失去專注能力、沉思能力、反省能力。并且，通過電子產品進行閱讀，還會對其身體造成不可避免的傷害，年輕受眾一旦對電子產品產生依賴，將極不利于他們的身心健康成長。近年來，已有大量專家學者指出網絡閱讀的危害性，倡導回歸紙質閱讀，提升全民素養。

三、融媒體時代報紙副刊的發展策略

習近平總書記指出，“隨著互聯網的迅猛發展，新媒體與傳統媒體融合發展成為全球性趨勢，新聞采編方式、傳播渠道、產品形態等發生了深刻變化。只有成為全媒型新聞工作者，既掌握宣傳內容和傳播藝術，又通曉傳播手段和信息技術，才能把大數據、云計算等現代化技術應用于日常新聞輿論工作，借助微博、微信、微視頻等新興傳播渠道引導輿論；才能適應新興媒體即時傳播，充分挖掘和整合信息資源，滿足用戶多樣化、個性化的信息需求”[1]。這為報紙副刊在融媒體時代的發展指明了方向。

報紙副刊只要正確借力新媒體，取長補短，優勢互補，就能在融媒體時代煥發生機。那么，如何真正與新媒體實現優勢互補？二次加工無疑是一條可行之策。

二次加工的主要目的，是讓報紙副刊與新媒體真正融合，打造更多新的傳播形式。報紙副刊之所以面臨發展瓶頸，外因是受到網絡新媒體的沖擊，內因是自身墨守成規，未能與時俱進，真正推進媒體融合發展。雖然部分媒體把報紙副刊電子版掛到了網上，但也僅僅是復制粘貼式操作，對于受眾會不會讀、有多少受眾讀，一概置之不理。這樣的融合僅僅是表面融合，毫無新意和創造，以致給受眾帶來“這只是報紙的電子版”的印象。要改變這種現狀，對報紙副刊作品進行二次加工，創新傳播形式，相當重要。

如何對報紙副刊作品進行二次加工？筆者所在的邢臺日報進行了有益嘗試。

（一）一稿多形

近年來，邢臺日報積極推動媒體融合發展，不斷在新媒體產品制作方面發力。與朗誦藝術協會合作，每期報紙選出優秀作品，由朗誦家配音，制作有聲讀物，并且專門開設了《掃描傾聽詩意邢臺》《悅讀之城月讀邢襄誦讀經典》專欄；與音樂家協會合作，提前邀請作曲家為當天報紙副刊上刊發的歌詞譜曲，歌唱家配樂；與攝影家協會合作，為報紙副刊中的游記配以攝影作品，對游記中描寫的風景、人物等開設錄像；與曲藝家協會合作，制作曲藝作品；與戲劇家協會合作，制作戲制作品，等等。通過對副刊作品的一系列深加工，使報與網形成一個整體，受眾只需用手機掃一掃報紙副刊作品下方配發的二維碼，就可直接進入報紙副刊的“網絡風格”。

在“網絡風格”中，除了有當天報紙副刊上的作品的文字版本，還可以收聽作品的有聲讀物，瀏覽根據作品內容配發的圖片或視頻等。一稿多形，極大地提高了受眾的閱讀興趣。

（二）增強互動性

進入融媒體時代，報紙副刊被大眾冷落，其中一個重要原因是報紙副刊與受眾的互動方式已嚴重滯后，這在很大程度上削弱了報紙副刊的吸引力。其實，報紙副刊只要積極運用好網絡，借力新媒體技術，增強與受眾之間的互動，就能實現質變。

在此方面，習近平總書記強調，“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發展整體優勢還沒有發揮出來。要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[2]。

夏衍曾說，“只有把社內外兩方面力量結合起來，才能辦好副刊”[3]。過去，媒體與受眾互動多通過書信和電話，融媒體時代的到來催生出更多便捷的互動方式。

近年來，邢臺日報著重強化編輯、作者、受眾三者之間的互動，充分發揮網絡新媒體的優勢，通過舉辦“以參與度大小增訂報紙”“評選優秀留言”“好建議有獎”“我心中的報紙副刊”等一系列活動，極大地提高了報紙副刊的信譽度和美譽度，有效地增強了報紙副刊的吸引力和影響力。不少受眾評價，“邢臺日報副刊是真正開門辦報、與時俱進的媒體”。

（三）緊跟時代，與時俱進

筆者在中國報紙副刊研究會舉辦的研討會上調查發現，許多報紙副刊的編輯年齡偏大，呈現老齡化趨勢。

究其原因，主要是部分報社領導認識不足，認為副刊編輯基本沒有采訪任務，就只需要在辦公室編稿即可，因而對副刊編輯的年齡放寬了限制。并且，由于副刊版面被大量壓縮，導致年輕編輯引進困難，加劇了副刊編輯的老齡化趨勢。

實際上，副刊編輯不僅不應老齡化，反而更應年輕化。因為年輕編輯更容易接受新生事物，比如互聯網，比如新媒體，更了解新媒體時代受眾的需求。年輕編輯對新媒體具有更大優勢，無須改變思維模式，在心理層面具有先天優勢。

要改變副刊編輯老齡化這一現狀，報紙副刊必須緊跟時代，與時俱進，加大對編輯尤其是年輕編輯的培養力度。為此，邢臺日報著力從高校引進相關專業人才，并加大針對全體編輯的融媒體技術培訓力度，力求通過提高副刊編輯的綜合素養，來進一步增強二次加工后作品的吸引力，提升作品的傳播效果。

總之，對報紙副刊作品進行二次加工，從表面看僅僅是傳播形式發生了變化，實則對副刊編輯提出了更高要求。副刊編輯不能僅僅滿足于低頭編稿，還應學會“抬頭看路”，精準把握融媒體時代的受眾需求，進而增強受眾黏性。

四、結語

融媒體時代，報紙副刊雖面臨重重困難，但只要與時俱進，積極推動媒體融合發展，與新媒體實現優勢互補，就能謀得生存與發展，成為融媒體時代的一道新風景。

參考文獻：

[1] 習近平.習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社/學習出版社，2018：200.

[2] 習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020：354-355.

[3] 羅賢梁.中國副刊史略[M].武漢：長江文藝出版社，1983：184.

作者簡介 劉廷振，本科，邢臺日報社黨委書記、社長，研究方向：新聞傳播。