文旅融合背景下的群眾文化工作創新探討

普布央金

摘要：文旅融合是近年來各地整合優勢資源、推動文化保護傳承和旅游產業高質量發展的重要趨勢。在文旅融合發展的過程中，如何能夠充分挖掘新的亮點，讓文旅融合發展能夠品質更高、內涵更加豐富，是提升文化與旅游高質量融合的重點。地方群眾文化不僅蘊含著地方的風土人情，也往往能夠有效反映當地原生態的民俗民風，無論是從文化發展的角度還是從旅游推廣的角度，地方群眾文化的建設都具有重要作用。在文旅融合的背景下，加強群眾文化建設，不僅有助于推動文旅融合事業的發展，也有利于進一步豐富群眾文化生活、促進精神文明建設。

關鍵詞：文旅融合；群眾文化；建設創新

文化和旅游自始就結伴而行，近年來，隨著“文旅融合”概念的大力倡導，推動文旅融合發展，構建全域旅游新格局得到了很多地方的普遍認同。在推動文旅融合的過程中，基礎是文化，只有把文化這一環節建設好，文旅融合才能夠不斷凸顯內涵、彰顯特色。地方群眾文化不僅蘊含著地方的風土人情，也往往能夠有效反映當地原生態的民俗民風，是地方特色文化的重要載體，加強群眾文化建設和宣傳推廣，能夠為本地區文化事業的發展提供有力支撐。在文旅融合的背景下，要積極加強群眾文化建設和宣傳推廣，將有助于推動自身在文旅融合的進程中發揮更大的作用和價值，助力地方文旅融合事業能夠進一步高質量發展。

一、文旅融合視域下群眾文化建設的意義

群眾文化生活是指以人民群眾為主體，由人民群眾在本職工作之外，自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化活動，具有一定的文化屬性和娛樂屬性，同時也能滿足自身對精神文化的需求。作為社會活動體系中的重要內容，在推進社會主義文化繁榮和社會穩定和諧發展方面發揮了一定積極作用。

在文旅融合下，積極推動群眾文化建設，能夠形成如下意義：

一是能夠進一步增強當地特色文化的表現力，豐富當地旅游項目內涵。群眾文化一般帶有一定的地域或者民族特征，不同地域或不同民族的群眾文化生活有其特有的元素及表現形式，往往傳遞中一種別樣的地域風情或者民族風情，將群眾文化建設和旅游打造相融合，能夠進一步增強當地特色文化的內涵和表現形式。

二是能夠反哺群眾文化的建設。群眾文化作為文化領域中與人們日常生活十分貼近的內容，在推動群眾文化和旅游產業的現代化建設相融合的過程中，能夠給群眾文化建設以更多的資源補充、以及引導和啟示，能夠促進群眾文化建設提質增效。

因此，在地方旅游服務產業建設過程中積極融進群眾文化，既推動文化與旅游的協調發展，還能夠進一步優化旅游產業的市場定位、增強服務項目品質。

二、文旅融合背景下公共圖書館地方群眾文化建設宣傳推廣措施

（一）更新觀念意識，完善相關機制

目前，從中央到地方，相關部門都對文旅融合提出了很多新要求、新思路、新方法。對此，應當要有清醒認識，做好文旅融合背景下的群眾文化建設宣傳推廣工作，不僅是激活地方群眾文化潛在價值的重要方式，同時也是滿足當前文旅融合發展需求的必然之舉。在此基礎上，一是要在深入研究和分析文旅融合的政策內容、受眾需求情況，并結合文旅融合的客觀要求的基礎上，明確好群眾文化建設的目標、定位和核心內容。二是要根據當地現有資源情況，科學合理規劃好群眾文化建設的主要路徑和主要模塊，要取其精華，去其糟粕，不僅要考慮精神文明建設的需要，同時考慮旅游項目內涵豐富的需要、廣大游客人文體驗的需要。

（二）聚焦當地群眾文化資源，做好挖掘與推廣

為進一步促使文化與旅游的深度融合，在推動群眾文化和旅游融合的過程中，應該重視群眾文化資源的挖掘和推廣，全面挖掘當地特色的群眾文化資源，比如傳統的地方群眾曲藝、民間手工藝等等，做好歸納與匯總工作，和現代游客的文化需求相互整合，打造出特有的文旅品牌。在此過程中，一方面善于取長補短，積極借鑒國內外成功經驗，不斷創新群眾文化資源挖掘推廣的形式、價值整合方式，比如可以將地方的一些特色風情、傳統習俗等進行提煉加工，使其能夠不斷充實地方旅游內涵；另一方面，要加強對群眾文化資源的物化創新，即如何將抽象的群眾文化變為客觀、可感、可觸的實在形體，比如可以開發出具有一定地域特點的手工紀念藝術品，充分反映和彰顯當地群眾文化，不僅可以吸引更多的游客，還可以促使旅游經濟的發展，有助于進一步打造特色性的文旅品牌。此外，還可以充分結合當地特殊的民俗風情、生態景觀、地域文化、特色美食，發展以群眾文化元素為核心內容的美食、旅游、體驗、休閑等服務消費產業，充分帶動各種產業的深度融合發展。

（三）培養“旅游+文化”綜合性人才

在推動文旅融合背景下的群眾文化建設過程中，需要一只專業性強、復合性較高的人才隊伍，才能夠有效支撐相關事業的發展。因此，要盡快完善人才匹配度，優化人才招聘方案，優化群眾文化服務體系人才隊伍的建設，人員引進方面要確保人才與所招聘崗位的匹配度。尤其是要充分保證各文化館專門工作人員的配置，其次，要加強和現有人才隊伍的培訓，比如針對現有的旅游產業管理領域的骨干成員，要加強其對于文化的重視和文化建設的能力建設；針對文化領域的人才，要引導其加強對于旅游產業發展的關注，培育其參與旅游產業建設發展的能力。

結語

文化產業和旅游業是關聯性較強的產業，文化產業賦予了旅游業新的內涵，旅游業則助推了文化產業更新升級。文旅融合的背景下，做好地方群眾文化建設和宣傳推廣工作具有重要意義。對此，要在意識到相關價值的基礎上，就文旅融合背景下地方群眾文化建設的基本導向有深刻認識，不斷重視相關工作，建立健全工作機制，創新工作模式，推動群眾文化能夠在文旅高質量發展中發揮應有的作用。

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