大數據下農村電商助力經濟戰略發展的策略研究

高翔 李悅 賁浩

摘要：大數據作為當前的一項新興技術，以其強大的功能，能夠在各行各業中發揮重要作用。文章首先對農村電商在促進當地經濟發展中所具備的重要價值進行分析，隨后從大數據視角出發，對農村電商發展興農中需要注意的問題展開探究。研究基于大數據視角下，依托大學生暑期社會實踐團隊，通過實地觀察、問卷調查、訪談交流、文獻研究等方法，利用4P、4C理論，從大數據分析與挖掘、信息安全及運營管理5個方面，分析得到當前以大柴湖為例的農村電商存在品牌管理缺乏、融資渠道不暢、村民思想陳舊、信息閉塞等問題，提出了注重創新融合打造扶貧品牌、拓展電商扶貧渠道、加強面向三農教育、統籌規劃解決農產品同質化問題4個可行性措施，以期為農村電商助力經濟戰略發展提供啟示。

關鍵詞：鄉村振興；大數據；農村電商

中圖分類號：F724 文獻標志碼：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20230607

基金項目：江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目（KY2022 1139B）。 Research on the strategies of rural e-commerce to help economic strategic development under big data

Gao Xiang， Li Yue， Ben Hao

（ Applied Technology College of Soochow University， Suzhou， Jiangsu 215000 ）

Abstract： As a new technology， big data can play an important role in all walks of life with its powerful functions. Firstly， this paper analyzed the important value of rural e-commerce in promoting local economic development， and then from the perspective of big data， explored the problems that need attention in the development of rural e-commerce to promote agriculture. Based on the perspective of big data， The research was relied on the college students summer social practice team， through field observation， questionnaire survey， interview， literature research and other methods， and used the 4P and 4C theories， from five aspects of big data analysis and mining， information security and operation management， it was analyzed that there were some problems in rural e-commerce taking Dachaihu as an example， such as lack of brand management， poor financing channels， outdated villagers ideas， information occlusion and so on. This paper put forward four feasible measures， namely， focusing on innovation and integration， building poverty alleviation brands， expanding e-commerce poverty alleviation channels， strengthening education for agriculture， rural areas and farmers， and making overall plans to solve the problem of homogenization of agricultural products， hoping to provide inspiration for rural e-commerce to help economic strategic development.

Key words： rural revitalization， big data， rural e-commerce

當前我國社會中最大的發展不平衡就是城鄉發展不平衡，最大的發展不充分就是農村發展不充分，所以促進農村經濟發展迫在眉睫。經過幾年的探索，中國農村電商有了一定的發展，但前進的道路上總會存在挫折。農業現代化程度相對較低，城鄉差距不斷擴大都是上升路上的攔路虎。所以提高農民地位，促進農村經濟隨著經濟的發展而發展已成為當務之急。

1 農村電商的現狀

隨著我國社會經濟水平不斷提升，農村電商行業也獲得了快速發展。從其發展現狀來看，目前我國農村電商產業已形成較為完善的體系，在促進當地經濟發展興農方面發揮了重要作用?！盎ヂ摼W+”行動計劃的提出，為中國農村電子商務的發展提供了重要的機遇。截至2022年底，全國農村寬帶用戶數量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國現有行政村已經全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，網速也得到提升，互聯網的滲透率不斷擴大，農村網民快速增長。2022年，全國農村網絡零售額2.17萬億元，較2021年增長5.85%；全國農產品網絡零售額0.53萬億元，較2021年增長26.19%[1]。

1.1 調研背景

湖北省柴湖鎮風景秀麗，民風淳樸，轄區內有54個村莊，1個社區。20世紀60年代后期，為了支持丹江口水庫的修建，4.9萬名河南淅川人舉家遷徙，來到湖北鐘祥的漢江畔，在一片蘆葦叢生的沙灘上，重新開始了新的生活。

大柴湖人舍小家顧全大局的精神內涵和開放包容的文化特質是其歷史文化的獨特性，對于中國移民文化的承繼和傳播有著重要的理論意義和實踐意義。傳承“大柴湖”移民精神，既是推動柴湖鎮鄉村文化發展的關鍵，又是凝聚移民群眾的文化向心力量，本項目的研究對于豐富“大柴湖”的鄉村振興和“大柴湖人”的文化內涵，具有較強的理論和現實指導意義。1.2 調研方法

實地觀察法：實踐隊員前往大柴湖移民紀念館、移民搬遷體驗園、移民舊居展示園等地，搜集圖片、視頻、錄音等第一手資料，尋找大柴湖移民的歷史痕跡，了解大柴胡移民歷史變遷及其發展現狀。

問卷調查法：針對研究對象和研究目的，制作調查問卷了解當地各類百姓對于大柴湖移民歷史文化的認識，尋找宣揚、傳承移民歷史文化的現存問題。針對會使用智能設備的中青年采用線上調查問卷的方式，對于老一輩移民、少年兒童采用線下引導填寫問卷的方式。共發放問卷1 500份，收回問卷1 473份，有效回收率為98.2%，符合學科調查的要求。

訪談調查法：為深入了解大柴湖移民的親身經歷，團隊與柴湖鎮村落的14戶第一代移民和29戶第二、三、四代移民進行訪談，覆蓋類型全面，深入挖掘每一位大柴湖移民所獨有的移民記憶。同時采訪了研究移民歷史文化的民間文學家、原柴湖鎮文化站站長全淅林。

文獻研究法：團隊研究閱讀《移民大柴湖》《我從淅川來》《大柴湖口述史》大柴湖三部曲，并多次與其作者民間文化家、原柴湖鎮文化站站長全淅林進行交流。通過大柴湖移民紀念館工作人員提供的資料，總結分析近年來移民歷史文化的發展情況。文獻涉及的領域廣泛、形式多樣，為調研打下了良好的基礎。

2 存在的問題

將用4P、4C模型來分析農村電商中促進經濟發展中存在的問題。4P模型是指產品（product）、價格（price）、促銷（promotion）和渠道（place）；4C模型是指顧客需求（customer needs）、成本（cost）、溝通（communication）和便利性（convenience）。

價格方面：農村地區的農產品價格受到多種因素的影響，如生產成本、市場需求、運輸費用等。但由于缺乏市場信息的透明度和品牌效應的支撐，農產品價格通常波動較大，很難實現穩定的定價和利潤。促銷方面：農村地區的農產品營銷方式相對單一，缺乏有效的宣傳和推廣。例如，傳統的銷售模式通常是通過中間商、批發市場等渠道銷售，很難通過廣告、網絡等媒體進行宣傳和推廣。這使得農產品在市場上的認知度和影響力相對較低。渠道方面：農村地區的農產品銷售渠道相對單一，缺乏多樣化和創新性。例如，缺乏直接面向消費者的電商平臺和線上銷售渠道。同時，農村地區的物流、倉儲等基礎設施建設不足，使得農產品難以實現跨地區銷售和流通。

2.1 產品和品牌管理缺乏

數據顯示，農村地區的農產品品牌數量較少。例如，中國農業科學院發布的《中國農產品品牌發展報告（2019）》指出，中國農產品品牌的數量超過1 600個，但僅有不到3%的品牌來自農村地區。這說明農村缺乏品牌管理，農產品的品牌價值沒有得到充分的發揮[2]。

農產品的價格波動較大也是農村缺乏品牌管理的表現之一。例如，在中國，農村地區的農產品價格通常會因為天氣、季節、市場需求等因素的影響而發生較大的波動。如果農產品有品牌，它們就可以在市場上獲得更高的認可度和信任度，從而更好地抵御價格波動。

從整體情況來看，農村電商經營的主體普遍缺乏產品和品牌管理意識，產品的質量無法得到有效保障，品牌知名度偏低，無法在激烈的市場競爭中樹立自身的優勢地位。在這種情況下，農村電商面臨著產品不具有核心競爭力，難以實現長遠發展的問題。

2.2 電商扶貧融資渠道不暢

近年來，電商扶貧在國家的大力扶持下，取得了重大進展。在實際發展過程中，相關部門還需對電商扶貧項目進行資金方面的支持。但是，就目前來講，電商扶貧項目資金還存在較大的缺口。例如：一些農村地區基礎設施建設不足，這會導致部分農產品在銷售過程中存在較大困難。同時，為了增加農民收入和促進農村地區經濟發展，部分地區還會積極推進項目資金方面的扶持工作，但這對需要投入大量資金的電商扶貧項目而言，資金缺口仍舊十分巨大。另外，在電商扶貧項目實施過程中，還存在融資渠道不暢的問題，這在一定程度上限制了電商扶貧項目的進一步推進。

2.3 村民思想守舊

我國農村地區的人口結構大多呈現出老齡化趨勢，部分村民思想保守，并沒有及時意識到網絡的重要性，沒有對互聯網有更多的認識，對互聯網有著一定的抗拒心理，從而導致對電商網絡技術的不信任。由于部分農村地區的老年人接觸過的電子產品較少，對新技術的了解較少，對農村電商的信任度較低，認為網上交易存在風險，不愿意使用農村電商平臺進行交易，導致農村在激烈的市場競爭中處于劣勢[3]。

2.4 網貸研發能力不足，網貨單一

對于目前農村電商發展中存在的問題，最主要的原因就是網貨研發能力不足和網貨單一。而在這兩方面問題上，最主要的表現就是缺少特色農產品，導致整個產品種類較為單一。雖然有很多具有特色的產品，但是由于自身的產品研發能力不足，導致其特色并不明顯，也很難獲得更多人的關注。除此之外，由于農村地區網貨單一，導致農村電商產品缺乏特色和品牌優勢，在市場競爭中很難占據優勢地位的問題也值得人們思考[4]。

3 大數據分析應用于農村電商促進經濟發展

3.1 注重創新融合，著力打造扶貧品牌

為了促進傳統經營市場主體與電商的融合，應該大力激勵、指導和扶持中國傳統公司和農村合作在第三方網絡平臺上開設B2B和B2C商鋪，并激勵有需求的食品生產加工公司和專業合作社參加網貨提供平臺和產品R&D中心的建設，以此來促進傳統經營企業與電商的聯合發展，推動經濟的可持續發展[5]。

隨著科技的蓬勃發展，農業電子商務蓬勃發展并取得了長足進步。然而，由于農民缺乏網絡技術，他們無法銷售帶有本地特點的現代農產品，使得電子商務業務在鄉村區域的發展受到限制[6]。為了解決這一問題，地方應該加強電子商務主體建設，并通過大數據技術來協調農產品生產、網絡銷售和消費者之間的關系，以提高農業電子商務的蓬勃發展水平。為了進一步發展電子商務產業，應該建立一個網絡銷售平臺，并且要求農民培養出優質的現代農產品，通過大數據分析來評估消費者的滿意度，并根據消費者的反饋來改進現代農產品的質量，以滿足人們對農業電子商務蓬勃發展的需求。

3.2 拓展電商扶貧渠道

大數據技術背景下，農村電商企業通過大數據實現了產業發展與資金使用的有機結合，同時也可以拓寬電商融資渠道，降低企業的融資成本，為農村經濟發展提供重要助力[7]。因此，在大數據背景下，農村電商企業需要積極利用大數據技術手段拓寬融資渠道，以推動自身的可持續發展。

隨著我國社會經濟的不斷發展，農村地區經濟已經得到了長足進步。在大數據背景下，科學合理運用大數據技術手段可以有效地推動當地經濟發展與興農。通過不斷提升大數據技術手段對當地經濟發展的促進作用，能夠為當地農業產業升級帶來更多可能。

3.3 加強“三農”教育，提高農村電商發展活力

為了更好地推動農業電子商務的發展，需制訂嚴謹的培訓工作方案，定時舉行技術培訓和講座會，以便更好地了解我國最近的政策措施和法律，研發出最符合當地的規劃，并在鄉村推廣電子商務理念和運作方法，提高鄉村電子商務業務管理者的業務能力[8]。為了促進鄉村電子商務發展，應該組建專門的講師團隊，完善管理制度和教育基礎設施，制訂專門的鄉村電子商務運作系統規劃，引進資金，力爭政府資金支持。同時，應該積極鼓勵龍頭電子商務公司帶領鄉村電子商務發展，并定時開展經驗交流會，激勵他們現身講話，并用通俗易懂的方式講述實際案例，提高農戶在電子商務平臺上的運營能力。

3.4 統籌規劃，解決農產品同質化問題

總的來說，目前的農產品電商已經到了從同質化到差異化的階段，即競爭日益加劇，流量獲取日益困難，新的需求日益旺盛，這就需要進行適當的調整，向差異化發展。產品創新，傳播創意，品牌系統，社會信任，個性化定制，這些都是對同質化現象的一種積極回應。

因此，應堅持因地制宜，統籌規劃，以市場需求為依據，合理調整產業結構，立足資源的優勢，合理確定區域分工，實現錯位發展、協同發展。選取市場潛力大、資源條件好、經濟效果好的“專業縣”“專業鄉”等，以形成產業與規模效應。與此同時，要以消費者的需求為基礎，實現產品的柔性供給，提高農業的服務價值，在做大做強的同時，要注意避免行業間的趨同，從而引導新的消費熱點和經濟增長點的形成。

4 結論和啟示

通過上述分析發現，當前在促進農村經濟發展過程中仍然面臨著很多問題，不僅有農村村民內生存在的問題還有外界扶持力度不夠等問題。隨著互聯網時代的到來，無論是網絡營銷還是電子商務都在快速進步和發展，我國農村地區也需要借此契機，實現自身產業發展，拉動經濟增長，促進就業，實現社會穩定，提升農民生活的幸福感。大數據為我國農村地區的電子商務發展提供了重要的數據支撐和保障，能夠為當地經濟發展提供更加精準的數據支持，幫助農村地區實現更高水平、更加精準的經濟發展，從而在根本上推進當地經濟高質量發展。目前，大數據已經成為了我國農村電子商務發展的基礎條件，要想實現鄉村振興、促進地方經濟發展的目標，必須充分發揮大數據在農村地區電子商務中的作用，助力當地經濟發展。

參 考 文 獻

[1] 中國農業大學國家農業農村發展研究院，經濟日報社中國經濟趨勢研究院.2023中國農業農村發展趨勢報告：加快建設農業強國[N]. 經濟日報，2023-02-01（11）.

[2] 劉陽.大數據背景下電子商務物流服務模式研究[J].物流工程與管理，2023，45（1）：74-77.

[3] 顏志博.基于大數據分析的電子商務發展策略研究[J].支點，2023（1）：141-143.

[4] 曹紅英.扶持農村電商 促進農村經濟發展[J].智慧農業導刊，2021，1（7）：77-79.

[5]謝汶璉，楊坪川，周爽，等.大數據在農村電商發展中的應用研究[J].新農業，2022（12）：68-69.

[6]周楊，周新德.鄉村振興背景下鄉村特色產業數字化技術采納意愿影響因素研究[J].糧食科技與經濟，2023，48（1）：27-32+54.

[7]周水平，謝培菡.農村專業大戶電子商務技術采納意愿影響因素研究[J].企業經濟，2021，40（3）：45-52.

[8] 李艷琴.鄉村振興下我國農村電商精準扶貧的新路徑[J].商情，2020（1）：89.