紙包裝設計中動畫角色元素的創新應用

當前社會，“偶像文化”盛行，為偶像花錢成為一種正常且十分時尚的社會現象。很多廠商從中窺到商機，將影視動畫角色設計元素引入產品包裝設計，希望通過“偶像”文化增加產品的商業價值，提高產品銷售量。

動畫角色造型元素是指影視劇、動畫片中的角色設計元素，其具有鮮明的視覺表現力與人格魅力，憑借隨處可見的影音娛樂設備與網絡成為耳熟能詳的流行文化。對白雪公主、蜘蛛俠等經典熒屏偶像進行剖析可發現，它們的造型元素都具有：獨特性、時尚性、商業性。紙包裝則是現今產品包裝中的常見形式，人們將影視動畫角色設計元素印制于紙質材料，設計出獨一無二的紙包裝藝術，這是現今包裝行業最為經典的創意之一，紙包裝與影視動畫角色造型元素的相互融合成為現代社會的靚麗風景。

目前，市場經濟十分繁榮、產品競爭十分激烈，為進一步吸引消費者，滿足顧客個性化需求，很多廠商對產品包裝進行創新，將影視動畫角色設計元素應用于產品紙包裝，創造出令人眼前一亮的藝術設計。一方面，影視動畫角色元素可與產品調性相契合，因而很多商家利用知名影視動畫來增加產品的知名度，迅速占領市場。圖1中廠商選擇中國經典動畫片《熊出沒》，將片中熊大、熊二等動畫人物繪制于紙盒上作為曲奇餅干的外包裝設計元素。從材質來說，該款零食選用紙盒作為外包裝十分環保，對兒童身體無害，且能夠防止兒童誤食，而《熊出沒》動畫人物的應用則使得該曲奇餅干更加具有童趣，卡通人物與兒童零食的契合性展露無疑。另一方面，廠商利用影視動畫角色設計元素打造獨特的商品形象，擴大品牌影響力。古風、國風是現今備受關注的藝術風格，很多彩妝品牌迅速捕捉到這一商機，將古風設計引入自家產品。圖2是某彩妝品牌將影視劇《清平樂》與自家產品進行聯名，該產品以折疊紙盒作為外包裝，包裝上印制有該劇人物的動漫形象，整體包裝設計典雅婉約，真正實現了東方古典文化與現代時尚文化的融合，與該品牌注重推廣國風的設計理念不謀而合，提高了該品牌在彩妝界的影響力。

圖1 某品牌曲奇餅干紙包裝設計

圖2 某彩妝品牌口紅的紙包裝設計

可見，影視動畫角色設計元素在紙包裝設計中的應用能夠迅速提升產品知名度與影響力，促進產品銷售。但在實際應用過程中，設計師應根據產品需求綜合考慮影視動畫角色設計元素與紙包裝設計的色彩搭配、內容排版、包裝形式與技巧等的適配性，確保動畫角色設計元素與產品的融合能夠發揮更大的作用，創造出更具藝術價值與經濟價值的包裝設計。