纖維基材在黔東南旅游產品中的應用及發展研究

楊梅，梁列峰

（西南大學 蠶桑紡織與生物質科學學院，重慶 400715）

引言

近年來，貴州省黔東南苗族侗族自治州因其獨特的地貌、良好的生態環境、豐富的非物質文化遺產等得天獨厚的旅游資源優勢，正逐漸成為一個旅游大州。隨著黔東南旅游行業的發展崛起，其州域范圍內的旅游產品也順勢得到發展。依托于旅游資源的旅游產品市場是一個具有很大開發潛質的市場，把控好旅游產品的發展方向成了眾多商家與學者共同探究的話題。本文以黔東南纖維基材類旅游產品為研究對象，介紹了黔東南地區文化旅游資源的優勢，深入探究了纖維基材在旅游產品中的應用類型、應用原理及纖維基材類旅游產品的發展現狀，分析了當前纖維基材類旅游產品的發展瓶頸，并圍繞纖維基材類旅游產品差異化開發、產品工藝多樣化、纖維基材多元化發展等方面提出了相應的建議，為促進黔東南纖維基材及纖維基材類旅游產品的發展，提升黔東南纖維基材類旅游產品的品質及經濟效益提供了更多思路。

1 黔東南纖維基材旅游產品的發展現狀

纖維基材分為天然纖維和化學纖維兩大類，在某種程度上具有較強的抗拉性與柔性。天然纖維的使用歷史悠久，長期大量用于服裝及各類紡織品的有棉、麻、毛、絲四種?；瘜W纖維距今不過百年歷史，但發展極為迅速，目前約占纖維基材總產量的一半，化學纖維的應用彌補了天然纖維數量上的不足，在某些性能上化學纖維也優于天然纖維。

黔東南各大旅游市場上售賣的旅游產品種類非常豐富，根據產品功能不同進行劃分，可分為旅游食品、旅游工藝品、紀念性旅游禮品和其他類[1]。纖維基材類旅游產品屬于其中的旅游工藝品類，占整個旅游產品市場的三分之一左右，從市場反響來看，是比較受消費者喜愛的一類產品，發展較為樂觀。但與熱門旅游城市如煙臺、洛陽、遵義、揚州等地相比，黔東南的旅游工藝品發展仍有很大差距，主要表現在以下幾個方面：（1）黔東南纖維基材旅游產品的產業規模較小，產業技術水平有待提高，在產品規格和質量標準上不如其他熱門旅游城市；（2）黔東南善于利用地理、人文優勢來制作產品，但黔東南整體氣候不佳，非常影響產品原材料的產出；（3）黔東南自主特色品牌和新產品較少，更多的是批量生產的工業品；（4）游客對纖維基材旅游產品的主要需求在服裝、輕量手工藝品、手提袋等，對家紡類產品的需求量不高。

2 黔東南纖維基材旅游產品的消費者購買行為分析

根據調查結果發現，不同年齡段、不同性別、不同階層在購買纖維基材類旅游產品時，購買決策會受產品的功能、材質、工藝、外觀、文化內涵等因素影響。年輕女性對纖維基材類旅游產品的購買欲望比較強烈，注重產品的趣味性和審美功能，熱衷的產品類別主要有服飾和各種手工藝裝飾品；年輕男性在纖維基材旅游產品方面的消費欲望較低；中老年群體在購買纖維基材類旅游產品時，注重產品的輕便、實用，熱衷的款式有披肩、包袋、鴨舌帽等。

3 纖維基材在黔東南旅游產品中的應用類型及特點

黔東南各旅游景區的旅游產品有很多種類，其中以纖維基材為主要材質的產品占據絕大部分市場。按使用功能的不同對纖維基材類旅游產品進行分類，可分為以下幾類：

3.1 服裝類

“衣食住行”，“衣”是僅次于食的人類最基本的生活需要。在遠古時代，人們用樹葉、獸皮做成簡易服裝以掩體和御寒，并用魚骨、獸齒、海貝、石珠等天然材料做成裝飾品。人類經過對大自然及生存環境的不斷探索，逐漸發現了更多用于制衣的材料。隨著時代發展，服裝也由遮羞保暖御寒的工具轉變為展現個性、審美的途徑，人們逐漸將服裝設計的重點放在對精神層面及文化內涵的追求。在文化、藝術的全球化趨勢中，獨特的民族傳統文化是避免產品相似化、單一化的有力支撐，因此傳統文化元素成為近年來最受設計師青睞的元素之一。

黔東南各大主要旅游景區都設有服裝店鋪，所售服飾以民族服裝改良款為主，設計師將傳統元素與現代設計思維結合，進行新與舊的時尚碰撞。服裝類產品女裝占比最多，常見款式有印花T恤、半裙、連衣裙等。男性服裝常見款式有印花T恤、馬甲、長衣衫等，材料選取以棉、麻、絲為主，主要突出男性服裝簡約、舒適的特點。服裝較多運用扎染、蠟染、刺繡、布貼等少數民族元素，常使用亮片、串珠、銀飾等輔料進行點綴，服裝色彩飽和斑斕，對比鮮明，層次感強。

3.2 家用紡織品類

家用紡織品作為纖維基材類產品非常重要的一個品類，傳統意義上是滿足人們日常鋪蓋、保暖、遮掩、洗漱等基本需求的家居用品。但今天的家用紡織品已經具備了時尚、個性、保健等多方位屬性，很多時候一件優質的家用紡織品是提升生活幸福感的重要載體，表達的是一種生活理念。

黔東南各旅游景區為我們呈現出很多具有少數民族風格的家紡產品，景區門店里常見的有蠟染或扎染的被罩、床單、枕套、桌旗、門簾、地毯、窗幔等。在材料運用方面，運用較多的是棉、絲、化纖材質，材料運用較為單一；工藝方面，產品多為蠟染、扎染，少量刺繡，工藝多樣性有待豐富；在設計上，采用較為直接的設計開發思路，即將印花、刺繡等民族元素直接運用在紡織品設計中，產品造型偏常規化；從產品層次來看，產品普遍定價不高，屬于大眾消費產品。

3.3 飾品類

黔東南旅游景區飾品款式非常豐富，帽子、頭花、頭帕、耳環、口罩、絲巾、圍巾、胸巾、胸花、披肩、腰帶、腰巾、鞋子、襪子、鑰匙扣、手機掛飾、包飾、錢包以及各種掛飾等，配色艷麗，圖案豐富，具有黔東南獨特的造型和風格。

3.4 包裝類

黔東南旅游包裝類產品主要對景區里售賣的產品進行包裝，包括旅游食品、旅游工藝品及紀念性旅游禮品等。不同類型的旅游產品需要不同的包裝，纖維基材類包裝產品較紙質包裝相對結實，主要用于易磨損、易碎產品如金、銀、玉等產品的包裝。還有許多用纖維基材制成的包袋，此類產品以實用功能為主，可以裝載很多類型的產品以及游客的日常生活用品等。此外，纖維基材旅游包裝類產品還可以根據需要包裝的產品檔次來決定包裝的檔次?？偟膩碚f，黔東南旅游包裝類產品在設計風格上比較獨特，民族元素運用比較直接，是集實用、美感、創意、質感于一身的產品。

3.5 其他工藝品類

黔東南旅游工藝品類繁多，有十幾大類，一千多個品種，全省扶持民族手工藝品加工類小微企業一千多家，產業化發展成效顯著。旅游工藝品是黔東南旅游產品中的大類，但材質屬于纖維基材的工藝品所占比例并不大，主要有蠟染、織錦、扎染、刺繡等手工藝品與手鏈、傘、布藝、玩偶、扇子、掛件、擺件等飾品，此類產品具有體型小、易攜帶的特點，色彩趨向鮮明，實用價值與觀賞價值并存。

4 纖維基材在黔東南旅游產品應用中的研發思路

4.1 滿足實用功能的基礎上提升產品的審美價值

纖維基材類旅游產品產生的初始作用以功能性為主，如服裝有遮身蔽體、保暖的作用，紡織品有遮蓋、保暖作用，且都是生活必需品。對黔東南游客來講，旅游產品的實用性也是影響他們購買決策的重要因素之一。但纖維基材類旅游產品除了具有實用功能外，更是一種藝術表現形式。設計師們將帶有傳統文化底蘊的圖案、工藝運用在各類產品中，使產品的整體感觀到產品的造型、色彩、紋樣以及制作工藝的各個細節要素都成為游客賞析的對象，為纖維基材類旅游產品的觀賞價值增色不少。

就目前對黔東南纖維基材類旅游產品的調查現狀來看，其在產品造型上存在著諸多問題：（1）產品同質化嚴重，產品設計風格、款式都非常相近；（2）顏色飽和度過高，色彩搭配不夠和諧；（3）產品的造型以傳統款式居多，產品款式更新緩慢；（4）圖案繁復，缺乏與產品的深度結合；（5）沒有形成品牌化，大多產品是批量生產，缺少獨立設計的產品；（6）纖維材料種類不夠豐富，科技面料少有使用。這些直觀的問題給游客帶來重復、沉悶、老套的感覺，在視覺上降低了游客的期待值。

為改善產品市場現狀，提出以下設計建議：（1）可以對設計母體（以傳統紋樣為主）進行趣味化處理，運用解構與再設計的方法，融合新穎、時尚的元素，打破設計母體在人們心目中的傳統認知，比如將傳統紋樣與當前的社會現象相結合，以現代插畫的表現形式運用到纖維基材旅游產品中；（2）在色彩搭配方面，色彩飽和度過高的產品容易使人產生視覺疲勞，建議使用當季國際流行色，可以參考低飽和度的馬卡龍色系、莫蘭迪色系等；（3）在設計造型中，可對平面面料進行二次創造，由平面構造向立體造型轉換，如添加立體刺繡或者貼布，使面料更具層次感與立體感。

4.2 滿足文化價值需求

根據營銷大師菲利普·科特勒對消費者行為第三個階段的分析，當不同品牌產品功能和品質相近時，消費者開始追求最能表現自己個性和價值的產品，進入感性消費階段，因此黔東南纖維基材類旅游產品設計應深入非形式層面，即情感認知層面。設計師可以將優秀民族文化合理融入纖維基材旅游產品中，這些文化元素用它們獨特的方式為游客們呈現出黔東南人民在生產實踐中所形成的富饒的精神文明，能很大程度上滿足游客探索高質量文化旅游的心理訴求。黔東南少數民族的纖維基材旅游產品上面的圖案大多具有極其強烈的表意功能，如產品上出現的苗繡，每一個刺繡紋樣都有一則故事或傳說，都蘊含著這個民族的傳統文化，都是民族情感與精神的表達。刺繡藝人將民族的歷史、文化、宗教、藝術等巧妙地繡在產品上，可以將祖輩們流傳下來的刺繡技藝與歷史文明更好地傳承下去。

4.3 注重纖維基材的多功能性發展

黔東南纖維基材旅游產品以棉、麻材質為主，材料的豐富性有待提升。隨著人們生活品質的提高以及現代科學技術的發展，人們不再僅僅停留于對產品材料色澤、質感的追求，而是開始注重材料的功能化和智能化。智能紡織材料的功能包括調溫、變色、防水透濕以及電子智能等[2]，智能紡織材料的產生與應用，為生活帶來了更多便利。同時，纖維基材產品是接觸人體皮膚最多的一類產品，所以注重材料的舒適感、安全性、防護功能也是非常關鍵的。

4.4 現代機器加工與傳統手工制作并舉

黔東南地區傳統纖維基材手工藝品主要有織錦、刺繡、蠟染、布貼、手工結繩等，在過去的時光里，傳統手工藝師傅憑借精湛的技藝為纖維基材類產品市場撐起了一片天。而隨著工業化發展，機繡、絲網印花、數碼印花、激光鏤空等現代纖維基材加工制作工藝逐漸成熟，器械加工高產量、高速度，很快工業產品便占據了纖維基材類產品市場的主導地位。但過多程式化的工業產品減少了傳統手工藝帶來的溫情，所以在產品制作時，可以嘗試將傳統手工藝與現代工藝結合起來，在提高生產效率的同時豐富產品的表現形式。

4.5 滿足體驗價值

體驗經濟是當下這個時代的潮流，黔東南纖維基材類旅游產品的開發不應拘泥于實用性與觀賞性，還可以為游客們提供參與體驗的機會[3]。纖維基材類旅游產品制作主要包括紡織、織錦、靛染、裁縫、刺繡、編織等工藝，這些制作工藝經過世代承襲，技藝已非常成熟。讓游客們參觀、學習并參與產品的制作過程，不但能增添他們的旅途樂趣，還會將這種體驗潛沉在他們的記憶中，構成長久的回味，滿足游客們求新求異的深層次精神追求。

5 結論

隨著黔東南旅游產業發展的大好趨勢，具有黔東南本土文化特性的纖維基材類旅游產品也迎來了前所未有的發展前景。但值得注意的是，纖維基材旅游產品在設計方式上還有待升級，在產品研發設計過程中應該打破傳統設計思維，加大傳統元素的開發力度，注重纖維基材的多功能化發展，整體提高產品的市場價值，才能更好地促進產品高質量發展。