地方科技類期刊的品牌建設與發展探究

趙帆 楊家密

摘要：科技期刊的轉型發展肩負著紐帶、智庫和媒介的功能和重要作用，這對于研究地方科技類期刊的品牌建設與發展顯得尤為重要。陜西的科技期刊質量水平體現了作為教育大省的陜西的教育成果，而在全媒體時代，數字技術快速發展，期刊迎來新的機遇，其傳播與發展途徑變得多元化，同時也需要面對更加激烈的競爭。文章圍繞科技期刊的品牌內涵、構成要素和評價指標體系，分析在新媒體環境下科技期刊的品牌建設與傳播策略，指出陜西省科技期刊的發展現狀與面臨的問題，并提出媒體融合背景下應借助科學的方法，準確把握科技期刊發展方向，努力提升科技期刊質量，豐富科技期刊發展特色等建議。文章認為，科技期刊必須不斷提高標準化、規范化水平，重視期刊學術質量及技術質量的提升，才能實現社會效益和經濟效益的雙贏。

關鍵詞：科技期刊；品牌建設；期刊發展戰略；媒體融合；學術質量

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0082-04

基金項目：本論文為2019—2023年度（國家級）中國科協學會服務中心項目“中國科技期刊卓越行動計劃”研究成果，項目編號：卓越計劃-C-080

一、前言

黨的十九大報告指出，“文化興國運興，文化強民族強”。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。隨著時代的發展，期刊出版領域面臨新的機遇與挑戰。在堅持高質量發展、不斷創新、開辟由弱到強的科技期刊創新之路上，既要抓住新媒體數字化帶來的新機遇，也要重視建設科技期刊的國際化平臺。隨著共建“一帶一路”的高質量推進，中國的辦刊優勢進一步凸顯，在這種形勢下，應堅持引領科技發展，促進科技文化交流[1-3]。

二、科技期刊的影響因素

（一）科技期刊的品牌內涵

品牌是一種特殊的文化產品，具有抽象性，是一種綜合反映意識，它承載著受眾對產品及服務的心理認可，因此品牌建設是一項長期任務。期刊的品牌效應反映了讀者對期刊的綜合印象，期刊品牌是衡量期刊核心競爭力的重要指標。除了期刊的外部視覺設計，其內在品質更能體現品牌價值。品牌內涵涉及很多方面，讀者通常根據使用價值來選擇品牌，如核心期刊，作為一種品牌期刊，其關鍵任務是傳遞最新科研動態，促進資源共享，品牌價值越高的期刊越受讀者青睞?？萍计诳堑目蒲谐晒欠駠乐敃绊懽髡叩耐陡鍥Q策，作者選擇給某一期刊投稿是認同期刊價值的直接表現。品牌期刊通過發布科研成果，一方面有利于增強相關科研成果的影響力，另一方面也有利于擴大期刊的受眾范圍，提高期刊的知名度，吸引更多的品牌使用者，即期刊的特定受眾[4]。

（二）科技期刊品牌的構成要素

1.讀者定位是構建科技期刊品牌的生命

讀者定位通常以讀者需求為導向，只有明確讀者定位才能找到期刊的發展方向。高質量的期刊依托自己在專業領域的影響力擁有一批固定的作者和讀者，期刊在確定受眾定位后，一方面要了解國內外該領域的發展現狀和趨勢，另一方面要精心策劃，積極打造自身的品牌文化。

2.知識創新是構建科技期刊品牌的靈魂

學術類期刊所刊登的論文的選題應處于該學科領域的前沿，研究的問題要包含該學科領域的熱點、難點和重點，具有科學性和獨創性。技術類期刊一般以當代技術發展為主，指導性和實用性很強，因此能夠產生良好的社會效益。

3.期刊特色是構建科技期刊品牌的精髓

期刊的特色可以通過特色欄目來實現，特色欄目可以體現出整個期刊的定位、優勢、風格、層次，這是讓它和其他期刊區別開來的特有優勢。

4.編排規范是構建科技期刊品牌的表征

科技期刊刊登的每篇文章要具備較高的學術品位和技術含量，對文字、圖、表、格式等細節都有嚴格的標準，合理的結構、清晰的條理、簡練的文字、嚴密的邏輯、規范的文獻都是一本合格期刊的表征。

5.裝幀設計是構建科技期刊品牌的“服飾”

除了期刊的內在品質，外部設計也很重要，它直接影響作者對期刊的第一印象。美觀大方、簡潔明快的版式設計帶給讀者最直觀的視覺體驗，同時也體現出了期刊的特色[5]。

（三）科技期刊的評價指標體系

1.社會影響力

期刊的編委會發揮著重要的作用，編委會成員的學術水平、學科覆蓋面、業界評價等都會影響期刊的學術水平，在選題、組稿及審稿上起主導作用，同時期刊的編輯人員的素質也很重要，編輯對于論文的潤飾及規范有利于提高文章的質量和被引率。

2.期刊的學術影響力

期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標、他引率、引用刊數、被引半衰期等要素，反映了論文的可用性和影響力，可以衡量期刊的學術性和權威性。對于國際性的品牌期刊來說，編委會、讀者、作者、編輯的國際化視野也能反映期刊的國際化水平。

3.期刊的其他指標

期刊的評價體系指標包含很多內容，其中社會效益指標和經濟效益指標都很重要。與此同時，期刊的發行量、時效性、真實性、載文量、來源文獻量、地區分布數、基金論文比等也是比較重要的評價因素。

（四）在新媒體環境下科技期刊的品牌建設與傳播

隨著新媒體的不斷發展，各個行業都在發生變化?？萍计诳鳛檎故九c交流科技成果的平臺，也深受其影響。期刊在學術上的功能包含把關、示范、催化、傳播、評價、成果應用及創新服務等。新媒體時代，依托信息技術可以更加便捷、可靠、全面地實現這些功能，形成采集、驗證、交流、發布、存儲、轉化等服務一體化的信息平臺。

1.新媒體對期刊讀者的影響

隨著人們獲取信息方式的多樣化，新媒體信息傳播更加便捷，讀者的自主選擇意識增強。受發行地域及發表周期等影響，傳統媒體環境下紙質版期刊的利用效果和傳播效率較低。新媒體環境下讀者可以根據自身的研究狀況和興趣點去搜尋相關成果，并反饋自己的意見或建議，也可通過郵箱、電話等進行溝通，達到提高科研效率及拓展科研深度的目的。

2.新媒體對期刊編輯的影響

傳統傳播方式相對單一，新媒體環境下，電子期刊的發行渠道變得多元化，并且傳播成本明顯降低。利用新媒體，讀者的信息搜索效率大大提高，當然，這也給期刊帶來了挑戰。對于期刊編輯而言，需要利用新媒體平臺的優勢，彌補傳統期刊在信息傳播方面的短板，同時打造優質的內容及新穎的策劃，從而提高期刊知名度和品牌影響力。

3.新媒體對期刊傳播形式的影響

期刊傳統的信息傳播方式為紙質傳播，傳播周期較長，并且在發行紙質期刊的過程中，發行渠道、發行數量、發行地區都會制約期刊的傳播效果。在新媒體時代，期刊實現了線上線下相結合的傳播形式，多元化的傳播渠道使期刊的傳播不再局限于紙質版，打破了時空限制，擁有更靈活的選擇權，促進今后的期刊朝著規?；?、精品化、集群化方向發展。

三、科技期刊的研究現狀

（一）國外研究現狀分析與評價

美國國家科學基金理事會（國家科學委員會）發布的《2022科學和工程指標》報告顯示，從全球總體研發開支水平看，美國仍保持領先地位，中國是當之無愧的第二大研發開支國家，而且中美之間的研究與試驗發展經費支出差距在迅速縮小。2000年到2019年，美國研發支出年均增長4.3%，同期中國研發支出年均增長超過17%。在全球研發支出總額方面，2019年，美中兩國遙遙領先，美國占27%，中國占22%?！?022科學和工程指標》報告顯示，中國的研發投入還有較大的增長空間。從全世界范圍來看，和世界上其他一些國家相比，我國基礎研究研發投入占GDP的比例并不高，這也意味著，我國還需進一步加大研發投入力度[6]。

（二）國內研究現狀分析與評價

《2019年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）》共收錄我國出版的期刊6718種，按學科領域分為152個學科?！?019年版中國科技期刊引證報告（核心版）》以收錄我國出版的自然科學和工程技術類的重要期刊為主，共收錄2049種，分為112個學科領域?？萍计诳譃閮纱箢悾阂皇亲匀豢茖W和工程技術類期刊有3384種，分為69個小類；二是人文社會科學期刊2151種，分為27個小類[7]。

我國科技期刊現階段基本涵蓋了各個學科領域以及國民經濟發展中科技發展的各個方面，總體而言，我國科技期刊數量不少，但是具有國際影響力的科技期刊數量尚不夠理想，期刊的發展與國家的創新體系建設仍存在顯著差距，影響了中國科技進程和國際影響力的持續提升。

《2022科學和工程指標》報告顯示，中國科學與工程論文數量在2016年超越美國成為世界第一，2020年全球占比達到23%，遠高于第二名美國的16%；中國的高被引論文比例逐年上升，2000年到2018年，美國高被引論文指數穩定在1.8，中國則是從0.4上升至1.2。論文的國際合作出版也是判斷影響力的重要指標，2020年全球由多個國家作者撰寫的論文中，美國作者占35%，中國論文國際合作占比22%。

四、陜西省科技期刊的現狀與面臨的問題

（一）陜西省科技期刊的現狀

近年來陜西省不斷提高科研經費的投入量，并堅持科教興省的創新戰略，使得科研成果不斷推陳出新，為陜西省經濟發展注入新的活力，成為經濟增長的重要引擎之一。近幾年科技進步對陜西省經濟社會增長的貢獻率已超過50%。這一重大突破表明，科技進步與創新對陜西省經濟發展的影響日益顯著，也說明陜西省科技發展已進入重要階段，陜西省期刊迎來關鍵的歷史發展機遇。

隨著“西部文化強省戰略”的實施，特別是《文化產業振興規劃》《國務院關于中西部地區承接產業轉移的指導意見》和《關中—天水經濟區發展規劃》等一系列文件的頒布，陜西省戰略性新興產業迎來新的發展機遇。例如，西安國家數字出版基地成功建立，陜西省新聞出版局與西安高新管委會聯手打造“產業特色突出、服務功能完善、國際化特征明顯”的“國際知名、國內一流、西部領銜”的國家數字出版產業基地。

據陜西省新聞出版局統計，2019年陜西省共出版期刊236種（占全國期刊總品種的3.51%），其中科技期刊104種（占全國科技期刊的4.29%），占陜西省期刊總數的45.41%。因此，陜西省科技期刊在本省期刊界占據舉足輕重的地位。

依據《2019年版中國科技期刊引證報告（核心板）》和《2019年版陜西省期刊指標研究報告》，2018年陜西自然科學科技核心期刊綜合評價總分進入全國前50名的有《交通運輸工程學報》《中國公路學報》和《西北農林科技大學學報》。相對來說，陜西省自然科學類科技期刊中工程技術類期刊的綜合實力強于其他學科，其次為醫學類、農學類、理學類期刊。

根據中國科學技術信息研究所于2019年11月發布的中國科技論文統計結果，2018年SCI數據庫收錄的第一作者為陜西的科技論文數量為20 479篇，比2017年增加了3475篇，約占全國SCI論文總數的4.9%，國內排名比2017年提升1位，超過湖北省，位列全國第五位。陜西國際科技論文不論是數量還是國內地區排名，都是歷年最好水平[8]。

2018年國內發表的自然科學科技論文合計約45萬篇，其中第一作者為陜西的國內自然科學科技論文總數約3萬篇，占科技論文總數的5%，排全國第四。

2018年陜西SCI論文10年累計被引用篇數9.21萬篇，居全國第七；總被引次數近115萬次，較上年增加30萬次，列全國第八位，較上年上升1位；且篇均被引數為12.49篇次，較上年增加3.7篇次，顯示陜西SCI論文的總體質量水平有了一定的提高。

但是對比全國平均水平，陜西省科技期刊當前的狀態仍然不甚理想，自然科學類科技期刊除了基金論文以外，全部低于全國平均水平。社會科技類期刊表現稍好，總被引頻次、基金論文比兩個主要計量指標高于全國平均水平，其他指標均低于全國平均值。

（二）陜西科技期刊面臨的問題

陜西作為科教資源大省，科技論文的產出數據，是客觀反映陜西科技發展水平及創新能力的重要指標之一；而期刊高被引論文的多少，又會直接影響期刊學術水平和影響力。目前，陜西省共有236種期刊，科技核心期刊有103種。其中，自然科學核心期刊88種，人文社科核心期刊15種。

1.學術期刊各項指標不理想

無論是自然科學類還是人文社科類期刊，在總被引頻次、影響因子等方面，整體而言陜西科技期刊的主要計量指標仍低于全國平均水平。另外，總被引頻次進入所屬學科前三位的陜西省科技期刊共有19種。

2.市場競爭力欠缺

據統計，陜西省的236種科技期刊中，約18%的期刊完全依靠單位撥款。因此缺乏市場競爭力，這種傳統的生存方式已經不適應現階段的發展要求，缺乏競爭就意味著缺乏市場，這些學術期刊經過市場洗禮過后，能否持續發展是不得不面對的問題。

3.集約化程度低

作為教育科研大省，陜西各大高校及科研院所均辦有期刊。在社會科學期刊中，高校學報有35種（占1/3）。在自然科學期刊中，高校學報有24種（占15%）、理論學術類29種（占18%）、專業技術類75種（占47%）、醫學醫藥類 24 種（占15%）。大部分刊物發展相對獨立，在人員、信息等方面沒有形成資源共享，集約化程度不高。陜西雖然屬于科研大省，但經濟發展相對欠發達，科研高校雖然多，但是對科教事業的投入不足。學術期刊大多由科研院所或高校主辦，市場化程度低，資金和技術投入不足，缺乏創新交流觀念。學術性作為學術期刊的根本屬性，它是承擔學術成果的載體，因此肩負著推動科技發展及社會文化進步的責任。

五、媒體融合背景下科技期刊的發展建議

機遇和挑戰相伴相生。在網絡技術迅速發展的背景下，科技期刊的數字化程度有待提高，受眾更青睞從官方渠道獲取信息。此外，傳統媒體在信息傳播方面存在方式單一、內容同質化的問題，并且互動性不強，導致優質的科技文化信息的傳播效果不夠理想。在媒體融合背景下，筆者就科技期刊發展提出以下三點建議。

（一）借助科學方法，準確把握科技期刊發展方向

科技期刊在發展壯大的過程中，往往容易受到媒體融合的影響。期刊在轉型發展的過程中，受到升級理念的影響，借助科學方法全面分析科技期刊的發展情況，這也符合科技期刊未來的發展趨勢。通過運用SWOT分析法，在分析科技期刊的環境時，能夠選取四大維度，具體包括優勢、劣勢、機會、威脅[9]。通過做好全面分析工作，優化科技期刊的發展效果。在媒體融合背景下，科技期刊必須勇于創新，緊跟時代發展步伐，整合內部優質資源，同時要積極調整自己以適應外部環境變化，抓住發展機遇。在和新媒體融合的過程中，要滿足讀者的閱讀習慣和需求，提供多樣化以及豐富的期刊內容，提高科技期刊的發展質量。

（二）努力提升科技期刊質量

對于科技期刊而言，必須嚴把質量關。嚴格審核出版內容，提升出版內容的整體質量。要緊跟科技發展前沿，關注科技發展趨勢，滿足讀者的需求，進而提高期刊的市場占有率，促進期刊的長遠發展。

基于科技期刊媒體融合視角分析，要從三個方面著手提升內容質量。首先，要優化稿件來源，豐富投稿渠道。要提高稿件質量，離不開專業學者的敏銳獨特的見解。而且只有積極邀請行業專家學者投稿，才能讓稿件內容符合行業發展動態。其次，加強編輯部的力量，打造科技類人才團隊，提高部門工作人員的整體素質，使編輯以及校對人員能夠篩選出有價值的文章。只有在保證稿件質量的前提下，才能保證論文的含金量。最后，引進新媒體技術專業人才。在媒體融合背景下，要充分發揮專業人才的力量，提升科技期刊的整體質量[10]。

當然，一方面要追求質量保障，另一方面需要創新期刊的出版方式。除了依托紙質刊物，還需要依托互聯網，通過微博、微信公眾號推送優質內容，拓寬傳播渠道，獲得更多讀者的關注。

（三）豐富科技期刊發展特色

受媒體融合的影響，科技期刊必然呈現多元化特點。當今社會讀者的閱讀需求具有多樣化的特點，必須拓寬傳播渠道，融合多領域的科研成果。一些科技期刊突出了專業化特點，主打特定領域的內容。期刊不管是要突出多樣化特點還是專業化特點，都不能丟掉自身特色，要加大特色品牌建設力度。而且在發展過程中，需要處理好期刊與讀者的關系，必須迎合讀者的需求以及閱讀習慣，擴大期刊的市場影響力。

一方面，編輯部要依托大數據平臺調查讀者的興趣愛好以及閱讀特點，采用統計方法作出科學分析，進而對讀者市場形成更加深入的了解，為出版創新工作提供數據支持。

另一方面，要精準定位，科技期刊必須明確定位，才能始終保持正確的發展方向，實現長遠發展。

六、結語

期刊品牌打造不是一蹴而就的，品牌經營也需要每個編輯鍥而不舍地努力，塑造和經營品牌期刊還離不開高水平的編輯人才，這是一項系統工作，在準確定位的前提下，要不斷提升期刊的學術影響力、社會影響力。期刊的品牌創立與經營并非相互獨立的，而是相互交融的。地方科技類期刊只有選擇適合自身發展的路徑，才能突破自身的局限性，在市場經濟大潮中開拓奮進，實現持續穩健發展。

參考文獻：

[1] 王早霞.文化興國運興 文化強民族強[N].山西日報，2019-10-28（010）.

[2] 王淑華.“一帶一路”建設中中國科技期刊的先發戰略：宏觀、中觀和微觀層面的策略思考[J].編輯學報，2015，27（6）：528-530.

[3] 孔垂輝.科技期刊創新轉型，服務“一帶一路”建設[J].編輯學報，2017，29（S2）：1-4.

[4] 袁桂清，杜杏葉，劉培一.我國科技期刊品牌建設發展戰略與對策研究[J].編輯學報，2010，22（5）：377-380.

[5] 趙帆.關于科技期刊編輯出版的規范化問題[J].今傳媒，2016（12）：122-123.

[6] 張琳.美國《科學與工程指標2022》對中國的評價及啟示[J].中國科技產業，2022（4）：50-51.

[7] 中國科學技術信息研究所. 2019年版中國科技期刊引證報告（核心版）[M].北京：科學技術文獻出版社，2019：1-8，25-341.

[8] 《陜西省期刊指標研究報告》編寫組. 2019年版陜西省期刊指標研究報告[M].西安：陜西省科學技術信息研究所，2019：1-151.

[9] 趙帆.新媒體時代科技期刊的定位與發展：以《棉紡織技術》為例[J].中國傳媒科技，2019（6）：89-91.

[10] 嚴焱.陜西省學術期刊發展路徑研究[J].大眾科技，2016，18（7）：152-153.

作者簡介 趙帆，副編審，編輯，研究方向：科技期刊的編輯與出版。 楊家密，副編審，系本文通訊作者，研究方向：科技期刊的編輯與出版。