經濟新常態背景下商貿流通經濟轉型策略探析

陳健嬌 祝紅慶

摘 要：現階段，我國社會經濟發展進入新常態。在此背景下，我國現代商貿流通經濟的持續發展面臨諸多新的挑戰，需要進一步結合我國具體發展實際積極實施結構性改革，確保在新常態下獲得更加穩定持續健康高效的發展。本文通過對經濟新常態下促進商貿流通經濟轉型提升的有效策略進行系統的分析，為推動商貿流通經濟的有效轉型提供了一定的借鑒。

關鍵詞：經濟新常態；商貿流通；經濟轉型；策略

近年來，我國社會經濟發展仍呈現了穩定增長態勢。經濟新常態背景下，如何繼續優化、調整國內原有經濟發展結構，形成發展增長的助推力與源動力，促進實現經濟持總體平穩增長態勢的目標。在總結當前商貿流通經濟轉型相關研究調查的前提上，全面地分析商貿流通經濟轉型創新發展工作的內在要求，并提出針對性的有效解決措施。在此背景前提下，商貿流通經濟的經濟發展必須要有積極穩妥的措施進行自身探索轉型，同時也要契合國家經濟轉型時期的總體發展要求。

一、經濟新常態背景下商貿流通經濟轉型的意義

經濟新常態背景下商貿流通經濟與國民經濟發展之間的關系逐漸密切，現如今我國經濟的增長逐漸步入新常態。隨著經濟全球化的深入，商業在市場經濟蓬勃發展的歷程中發揮著重大作用。商貿流通經營為轉型發展提供了全新的需求，通過積極推動商品消費轉型升級，以促進線上線下信息交流的新方法發展。在我國國民經濟系統中，商貿流通行業扮演更重要的角色。首先我國經濟結構戰略性的科學調整，讓國家經濟體系建設得到了整體升級，其整體結構趨于穩定，經濟發展模式的發展質量與整體效益都顯著地提升。其次，經濟增長速度會從中高速增長狀態逐漸過渡到高質量增長階段，增長速度邁入了換擋階段，順應了時代發展趨勢。

二、經濟新常態背景下商貿流通經濟的發展特點

1.商貿流通經濟新業態發展迅速

近年，流通貿易產業發展出了一條新業態的發展模式，即線上交易和線下流通并行。隨著網購用戶范圍不斷地擴大，網購用戶比例不斷地攀升，且零售額不斷增長。隨著電子商務的可持續飛速健康發展，帶動了中國流通產業體系的進一步轉型升級，并有望將國內傳統商貿流通業態間的流通時空區域限制打破。同時，實體零售業態也更加多元化，大眾消費體驗得以有效提高，這樣讓現代流通產業展現出多業態并存且融合的一個大趨勢。

2.內外貿易融合趨勢加快

在信息技術飛速發展的今天，流通產業打破空間限制，同時也進一步促進了全球經濟一體化發展進程?，F如今，我國經濟體系開始基本形成對內全面深度開放的發展新格局，商業流通經濟在逐步走向升級及轉型，國內外流通貿易服務一體化經營和現代跨境交易電子商務正在快速的發展，為商貿流通領域企業創造更為廣闊豐富的海外市場空間，有效地促進帶動了當今我國外向型國際經濟關系發展。

3.傳統流通業態衰退

在當今生產力快速地向前發展的環境下，社會再生產中流通等環節發揮的巨大功能也日漸清晰地凸顯，并將繼續逐漸成為社會發展和前進的支撐。然而，因受當今我國大眾經濟與消費方式理念影響，正開始日漸呈現出多元化的發展趨勢，經營方式日益走向個性化。加上我國近年來受到眾多現代網絡流通業態蓬勃發展帶來的強烈沖擊，傳統流通業在不斷地出現衰退。想要徹底將現在這個競爭局勢加以有效扭轉，傳統行業的現代流通業也需要企業對現代運營模式、理念、方法及管理模式進行積極的創新。

三、經濟新常態對商貿流通經濟轉型的要求

1.高質量發展

在經濟新常態發展背景下，社會經濟發展格局變化形成的新經濟特征主要都是緊緊圍繞調整優化結構、促進發展轉型、保證穩定增長。因此，商貿流通業今后要想獲得更為協調持續的發展，就要進一步注重提高流通服務業經濟發展總體質量。首先，需要國家著力加快傳統商貿產業結構整體改革調整。其次，優化商業傳統消費商品結構。通過對原有商品結構適當地進行重組及結構性優化，促使今后商貿流通業也從中獲得更多的增長潛力和消費機會點。

2.服務功能提升

商貿流通產業經濟對于推動國民經濟快速發展無疑具有直接的促進作用，在當今新時代的經濟常態情況下，應該更加結合中國經濟發展的實際，根據現代市場及消費需求趨勢的深刻變化，而轉變以往傳統單一的以產品加工銷售流通為主營的服務產品功能模式，結合當前市場需求，提供出更加新穎多元、個性時尚的服務。

3.發展模式升級

隨著當前大數據技術的高速發展及實際應用，流通商貿產業近年來的創新發展模式逐漸將企業資本、勞動力優勢與各種現代網絡信息技術完美結合起來，形成出了一個多元化發展的經濟模式，產業結構逐漸得到進一步升級優化，不僅大大提高了經濟生產效率，還大大降低了產品對勞動力生產的過度依賴。發展創新模式要能適應國際市場多樣化發展和要求，滿足全球消費者多樣的個性化多元服務需求，同時還要進一步推動相關產業加快向技術知識創新密集型企業發展。

4.管理體制優化

市場發展的這些年間，與中國市場的傳統產品流通領域的經營體制改革相比較而言，應該更加靈活開放，符合目前國內外市場經濟形勢與發展方向的，但是當前市場仍然面臨著一些體制配套建設相對落后、市場交叉重疊管理突出等實際問題，因此必須通過新領域的市場經營體制改革，促進中國傳統產品貿易流通業的發展壯大。

四、經濟新常態背景下商貿流通經濟轉型的策略

1.加快企業轉型升級，推動經營管理思維轉變

在社會運營的現實中，不但必須貫徹運營的理念和方法，還必須貫徹運營的管理模式和服務方法。在崇尚健康綠色環保理念的基礎上，適應了現代日新月異的科學技術發展潮流契機，獲得新的動力。從知識、體育、健康生活方式等各方面，積極帶動社會大眾的消費，優化產業結構，挖掘和發展企業自身價值的無限潛力。積極探索建立線上交易與線下二個渠道，由此更加提升與客戶的互黏度。在“零售+體驗”的經營方式探索中，將把實體店商業運營的自身優點逐步地充分發揮起來，最大的限度的適應現實生活的各種方式所需。從整體視角下，實現對消費者的線下配送，保持創造性的開發與設計。

其次，要求地方政府部門進一步引導提高企業內綠色安全與流動等環保觀念，以提升企業生產與流動工作過程的運輸效能。商品流通的企業必須依據商品上下游之間的良好競爭關系，維護供應鏈上的協調性，及時掌握國內外商品市場需求與供給雙方動態的優化配合程度，從而大大減少大量無效數據，有效使用各個時間環節間的有效信息的傳輸，降低因信息傳輸不正確而導致的各類問題的發生，并朝著更優質服務市場拓展。

2.推動流通終端服務化，提高流通產品附加價值

商貿流通業的最大實質之一是可以減少商業信息的不對稱，轉向更多領域為消費者提供服務，延伸產品并全面升級其價值鏈，需要在客戶以發現企業新產品價值需求為目標導向的全球化商業視野背景下，提供客戶個性化業務以及業務的內容和建設，不僅僅是為了獲取更多的項目投資延伸，還希望提高更多的附加經濟價值。在協同創新發展體系的過程中，實現紅利的共享。充分發揮貿易流動系統的"鏈接"優勢，保持企業價值鏈內和國際價值鏈間的不斷協同創新，抓住貿易流動模式的本質，轉變傳統經營模式。

首先，需要流通制造企業與消費品制造商的協同化生產模式實現價值共創。在許多創新開發的業務領域中，通過利用發達國家的前沿科技，向著更好的服務商業價值的新平臺進行構建，實現了多層次的功能，以實現從服務消費的正面帶動功能向消費轉變，推動服務消費領域升級的全面轉變，符合客戶實際需求的不斷成長。積極發掘新型貿易與生活的熱點，將現有商貿網點，植入我國全球價值鏈網路結構中，最大程度的把其中豐富的生產服務和價值元素展示給大眾。其次，發揮網絡對于未來市場動向把握的更高度洞察力和敏銳度，提升品牌自身網絡品牌價值，保持更為合理而便捷有效的互聯網品牌整合營銷推廣服務路徑。同時，要在流通產品中注入科技力量和文化內容，大幅增強產品的附加值，從產品的本質出發增強消費者的認同感和消費心理，提升流通產品的內在價值和消費者喜愛程度，實現品牌、品質、品控的共同進步發展。在商貿流通經濟的發展過程中，需要建立一個科學合理且高效運行的產品售后消費者反饋評價機制，依照消費者反饋的真實數據，對存在的問題進行分析解決，提高品牌的影響價值。也要根據市場實際發展的方向和真實的數據判斷反饋，既要滿足消費者對流通產品的實際需求，又要提高對產品質量、價格、流通過程、制作材料等的嚴格控制管理力度，保證每個階段產品的質量和安全性，保證產品在流通市場中占據有利的地位，促進商貿流通經濟更高質量、高標準發展。及時抓住發展的機遇、合理利用經濟發展的平臺、加強深化發展，是推動商貿流通經濟轉型的重要手段，把握好國內外市場的動向，提高流通產品的風險應對能力和創新能力，推動流通終端服務化發展。

3.推進企業流通平臺化建設，完善物流供應鏈體系

在建設合理便捷的區域性物流基地功能配置方案中，需要逐步縮小消費者市場與流通企業網絡之間存在的物理距離，保證供應鏈協調均衡發展，實現新技術資源的協同創新共享與應用開發。其次，需要著力強化生產企業供應鏈協同管理運營能力，實現產業價值網重構。在內容持續發展戰略的實施基礎層面上，不僅需要持續加大與上下游企業間的戰略關系建設，還包括需要有效形成產業合力，滿足戰略聯盟和管理共同體發展基礎建設。搭建完善立體的物流及營銷平臺格局，將企業品牌、技術、研發設計等核心資源更加合理有序地融合到了一起，并且全面優化服務內容及配置。在信息互通的基礎上，確保工作落實貫徹到的每個業務環節，與電子信息產品交互保持著強烈的數據與統計對比分析，調整生產營銷策略，提高信息產品交互的數據質量。

4.加快與電子商務的融合，提高商貿流通的效率

電子商務技術的創新發展，將可以大幅提高我國商貿生產流通體系的運作效率。結合未來市場個性化消費升級需求，利用好大數據、物聯網應用等新興現代互聯網技術，營造數字化生活的網絡消費購物場景，提高目標消費者產品的實際消費及體驗愉悅度。積極鼓勵利用國家互聯網優勢，推動我國電子商務健康發展，利用成熟專業的在線網購服務平臺，提高消費者線上消費銷售額。一些較為大型集中的綜合購物中心、商超連鎖店等，要注重通過互聯網電子商務平臺積極創新零售經營業務模式，將商業服務消費的延伸領域進行拓寬，滿足終端市場多層次消費的多元化發展需求。

其次，必須提高信息化的應用水平，增強科技跨越意識。以往的貿易方式已無法適應現實的經濟要求，必須正確地掌握消費者需求。信息化的手段縮短了商家與顧客間的距離，增強了居民消費特點的研究能力，形成科學的銷售理念，保證較好的居民消費感受。在研究現代化流通領域發展趨勢的過程中，多視角的整合與建設，推動消費水平的提升，促進"綠色流通"。增強大數據對消費者的研究水平，革新交易的手段，恰當地利用不同的渠道，減少中心環節，完善操作過程，為今后的經營奠定良好的基礎。只有形成公平的市場機制，才能夠從根本上解決問題，使改革真正落到實處。

五、結語

在當前國家經濟發展改革新常態的背景下，很多的產業都需要進行經濟結構升級調整，以盡快適應當前整個社會經濟形勢發展要求。商貿流通經濟是我國經濟模式中一項重要產業組成部分，商貿流通產業經濟方式的結構轉型一定要密切結合當前產業特點，加快促進企業內部轉型優化升級，推動其經營方式、管理思維等轉變；著力推動企業流通服務終端產品服務化，提高商業流通環節產品及其附加要素價值；推進物流企業信息流通體系平臺化系統建設，完善企業物流供應鏈體系等；加快與電子商務的融合，提高商貿流通的效率，促進國民經濟發展。

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作者簡介：陳健嬌（1989.08- ），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，研究生，黑龍江工商學院講師，研究方向：財務分析、財務管理、公關管理與公關政策。祝紅慶（1993.03- ），女，漢族，黑龍江大慶人，研究生，黑龍江工商學院講師，研究方向：企業成本管理、企業財務管理、能源經濟管理。