淺談新媒體時代新聞編輯增強受眾意識的策略

馬達輝

關鍵詞：新媒體時代；新聞編輯；受眾意識

新媒體呈現出快速的動態化發展特點，能夠滿足大量信息快速傳播的要求，但是很多新聞編輯依舊固守傳統思維，并不能從讀者角度構建新聞內容，逐漸與社會脫節。有效地培養受眾意識，能夠對新聞受眾的心理進行全面分析解讀，不斷提升讀者粘性，進而實現媒體行業的全面發展。

新媒體時代新聞傳播的特點

傳播速度快

互聯網時代信息技術迭代十分迅速，變化日新月異?？萍嫉目焖侔l展促進了新媒體行業的崛起?；ヂ摼W目前已經形成內容豐富且十分龐大的數據庫，使不同種類、不同內容的信息數據能夠通過互聯網進行快速傳播。目前我國已經實現4G網絡的普及，5G技術也已經開始大范圍推廣?？焖俚木W絡傳播技術能夠將新聞信息快速傳達給受眾，大大提升了新聞信息的時效性。網絡通信技術的發展不僅能夠實現新聞的現場播報，受眾端的實時接收，還能使受眾與新聞事件之間實現無縫對接，媒體可以第一時間獲得受眾的想法與反饋。

受眾范圍大

在新媒體時代，不同媒體客戶端的出現，使新聞的受眾群體進—步擴大。例如，QQ、微信從最初的以年輕人為主要受眾，逐漸演變成如今全民覆蓋的局面?；鸨斚碌亩兑?、快手等短視頻平臺，最初受眾只有部分年輕人，但隨著新媒體技術的推廣，如今吸引了大量兒童與老年人，進一步擴大了受眾范圍。相比于傳統媒體，新媒體的傳播渠道從單一的報紙、廣播或電視，逐漸發展成報紙、廣播、電視、電腦與手機五位一體的傳播模式。多樣化的新聞傳播渠道方便了大眾對信息的接收，想要獲取新聞信息，只需要—部聯網手機就可以隨時隨地看新聞。讀者獲取媒體信息不再受時間和地點的限制，使新聞的傳播范圍進—步實現了擴大。

信息碎片化

在新媒體時代，虛擬的網絡世界涌現出大量的社交平臺，微博、微信公眾號、抖音、快手以及各種短視頻軟件都成為新聞的發布媒介。原本的新聞受眾也不再局限于讀者身份，還可以自行通過平臺發布信息，甚至可以親臨事故現場，成為新聞的播報者。隨著傳播渠道與傳播方式的不斷豐富，網絡信息開始呈現出碎片化的發展趨勢。人們能夠依托于手機、平板電腦或筆記本等終端設備，利用等公交或喝咖啡的時間完成新聞閱讀，同時能夠與各地的網絡用戶對新聞事件進行實時討論。碎片化閱讀能夠讓受眾在短時間內接收到大量不同的新聞信息，已經逐漸成為現代人的新聞閱讀習慣。

新媒體時代對新聞編輯工作的影響

新聞編輯手段向現代化轉變

新媒體時代下，新聞編輯手段已經從傳統式轉變為現代化。新媒體時代互聯網科技盼迅速發展，對新聞編輯提出了更高的要求。傳統的新聞編輯是依托于“一張紙與一支筆”的文字編輯，一篇新聞的編輯工作需要進行非常耗時耗力的信息搜集與整理。但是伴隨著計算機應用技術在編輯工作中的廣泛滲透，要求新聞編輯能夠迅速掌握現代的編輯技術。如今的新聞編輯人員只需要一部聯網的終端設備，通過在龐大的互聯網數據庫中進行信息的搜集、分析與整合，就能快速完成新聞的編輯工作。編輯手段的轉變大大提升了新聞的生產效率，也要求新媒體時代的編輯工作者要強化對現代化編輯技術手段的熟練程度。

新聞編輯理念向多元化轉變

新媒體時代下，新聞編輯的理念從單一式轉變為多元化。傳統的新聞編輯工作者只注重新聞事件與社會反響，將大部分精力投入到新聞稿件的編輯中。但是在互聯網技術發達的現在，編輯還要兼顧編輯理論、程序、技術、管理、經營與效益等—系列相關因素。在進行新聞編輯的同時，還需要養成與市場經濟相適應的商品意識、競爭意識和經營意識，不斷增強新聞編輯工作的倉嘶性、超前性與時效性。使新聞報道能夠更加貼近于受眾的心理偏好，迎合大眾閱讀口味，同時推動整個新聞行業的進—步發展。

新聞編輯人才向復合型轉變

新媒體時代下，新聞編輯人才由理論型向復合型轉變。傳統的新聞編輯工作者，只需要將經手的隨機信息進行排列整理，從大量低效冗雜的信息中，將有價值的信息挑選出來進一步加工創作。信息在經過編輯后以出版物的形式輸出便成為了新的信息源，由此實現新聞的傳播。但進入新媒體時代，傳統的新聞編輯已經無法與市場接軌，缺乏對社會事件敏銳的洞察力和前瞻性。作為媒體人，無法對市場進行充分開發與拓展，就無法適應復雜多變的媒體環境。新時代的新聞編輯需要熟練地從大量短平快的網絡內容中發掘最具話題性的信息，通過自身的文化素養，賦予更多新鮮、時尚的元素。在數字化、信息化的互聯網時代，新聞編輯既要掌握先進的網絡信息技術，還要樹立正確的編輯觀念，在不斷提高專業技能的同時還要加強職業道德的培養，成為新聞編輯復合型人才。

新媒體時代增強新聞編輯受眾意識的策略

強化新技術設備的應用能力

新媒體時代，大眾獲取信息的方式有所改變，對信息的需求也有所提高?，F在人們已經不再局限于電視和報紙等傳統渠道進行新聞閱讀，而是更加習慣于通過互聯網對新聞信息進行快速瀏覽。作為新聞編輯應尊重受眾的閱讀習慣，及時進行電子網絡技術、計算機技能與視頻剪輯等網絡技能的學習，強化新技術和新設備的技術掌握與應用能力?；ヂ摼W用戶數量龐大，能夠覆蓋各個年齡段的用戶群體，因此相應的新聞編輯需要針對不同的受眾群體推送不同的新聞內容，滿足讀者的需要。傳統的報紙媒體新聞的版面內容都相對固定，且長篇大論的新聞報道很難提起大部分讀者的閱讀興趣，造成新聞影響力的下降。在此基礎上，專業的新聞工作者要有效利用新媒體平臺在新聞傳播效率效果上的優勢，使專業性的報道能夠占據市場主導地位，同時不斷強化專業技能，無論是通過報紙、廣播還是新媒體渠道進行的新聞簡報、新聞速報，都能保證信息的準確性與真實性。新聞編輯中，受眾意識要求新聞編輯工作者要立足于受眾，服務于受眾，在新聞的編輯上最大限度滿足受眾需求。在進行新聞畫面編輯時，注重細節，保證音頻、文字與視頻內容保持一致。在新聞編輯方式上，能夠用平凡的題材展現深刻主題。通過挖掘新聞事實中具有人情味的要素，強化新聞內容的真實性與可讀性，實現新聞傳播的社會價值。新聞編輯需要根據受眾的閱讀習慣，強化新聞人物的故事性，將人物情節化、情節細節化，通過敘事手法的運用和圖片視頻的剪輯，滿足受眾的審美和閱讀需求。同時在新聞制作中，盡可能多地運用生動活潑的聲像語言進行播報，靈活運用同期聲、可看性強的畫面、相關背景資料字幕、圖表和圖片，使新聞內容更加完整、豐富。新聞技術的不斷更新能夠實現更好的新聞傳播效果。例如，現在的大多數青少年對VR技術十分感興趣，已經不再滿足于平面的視覺效果。因此部分媒體在對我國某地區的綠化建設進行新聞播報時，通過AR技術進行動態可視化報道，使新聞的呈現方式更加生動和直觀，新聞的瀏覽量大幅增高。

客觀創新提升自身職業素養

作為新媒體時代的新聞媒體人，在進—步增強受眾意識前需要加強自身職業素養的提升。具體包括以下四個方面：第一，站穩政治立場。新聞編輯需要做到堅持馬克患主義新聞觀，堅持正確的輿論導向，堅持以正面宣傳為主要原則。編輯記者不僅耍具備正確的世界觀和價值觀，還要能夠保持較高的思想水平和理論能力，不會輕易地被網絡上的輿論信息和外部的負面因素所干擾。第二，緊跟時代步伐。新媒體時代的新聞編輯必須要不斷學習新的知識，學習最先進的技術手段，并能夠將所學到的技能靈活運用于自己的職業發展。將所編輯的新聞內容與受眾緊密聯系，才能進一步擴大媒體的影響力。第三，創新精神。當代網絡上的很多新聞編輯習慣于將他人的勞動成果進行簡單復制粘貼，這樣的新聞只是在浪費讀者時間，且無法使媒體行業實現進—步的創新與發展。因此，新媒體時代的新聞編輯要時刻具備創新精神，不斷通過學習和練習增強自身綜合素質。第四，謹慎客觀。新媒體時代，人們能夠通過手機進行新聞資訊的快速獲取，簡單陜捷。但是想要在海量的信息中進行有效篩選和獲取變得越來越困難。新聞編輯需要時刻保持謹慎與客觀的態度，并能夠將有價值的信息提取出來，結合自身看法正確引導輿論走向，建立新媒體的品牌效應。

樹立以讀者為導向的新聞意識

新媒體時代下的新聞編輯，需要充分了解受眾的閱讀心理，并且能夠樹立以讀者為導向的新聞意識，確保新聞質量的提升。具體需要做到以下三點：第一，新聞編輯要尊重讀者反饋，并深入研究讀者心理，從而確定大多數受眾的閱讀需求。新聞編輯應不定時地進行網絡采訪或問卷調查，通過讀者反饋，進—步完善新聞報道內容和形式上的設計。第二，為滿足更多年齡群體的需要，新聞編輯應注重優化新聞的讀者畫像分析，通過針對性的數據推送技術，將合適的內容推送給對應的讀者。同時新聞編輯需要時刻牢記新聞記者的職業定位與素養，定位好新聞的核心內容并明確地展示給相應受眾，打造媒體的核心競爭力，不能為了改變而改變，使新聞失去其本身的價值。第三，加強對新聞編輯的多方面培訓。首先，每年定期進行編輯的培訓工作，邀請新聞行業的專家和學者進行專業化的培訓，不僅要涉及新聞編輯的業務能力，還要進行讀者意識的培養。在培訓過程中，需要開展多維度的討論，切實有效地將培訓內容落實到位。在培訓結束后要進行培訓評價的環節，并考核參與者的學習能力和培訓效果。樹立以讀者為導向的新聞意識，要求新聞編輯在寫作時要從讀者的角度出發，深入挖掘最為真實且貼近百姓生活的新聞信息。依托于新媒體備大平臺，盡可能將新聞信息進行“簡平'陜”處理，使新聞報道的適用范圍更加廣泛。另外，新聞編輯需要牢記新聞的真實性和時效性。新聞在編輯的過程中常常受編輯者主觀思想上的影響，無法真實反映客觀事實。因此，新聞的編輯者需要時刻將讀者放在心里，才能創作出受大眾喜愛的新聞稿件。

建立健全讀者信息反饋機制

新媒體時代的新聞編輯，必須要從多方面與讀者進行良性溝通，才能獲取讀者廣泛支持。傳統的新聞媒體最大的弊端就是缺乏與讀者之間的良性溝通，使新聞稿件脫離了群眾基礎?；ヂ摼W媒體的發展需要更多讀者的參與，建立起新聞編輯與讀者的溝通紐帶，使新聞創作內容合理、形式新穎。新聞編輯要學會從不同角度聽取讀者意見，建立健全讀者信息反饋機制，不斷優化新聞內容。具體途徑如下：首先，新時代的新聞編輯者可以創建微信公眾號和微博等平臺賬號，并通過網絡賬號進行新聞熱點的發布。在此過程中，不斷優化發布內容的質量，并重點關注讀者的評論，根據反饋調整新聞編輯的方式方法。在．段時間的經營優化后，確保能夠積累—定的粉絲量，形成網絡影響力，進—步開發潛在讀者。其次，新聞編輯人員不定時地通過社交平臺面向讀者開展各類活動，如有獎競猜、幸運抽獎，鼓勵讀者對新聞進行積極評論與轉發。最后，新聞編輯要通過新媒體平臺積極建立與讀者的溝通交流。在此基礎上，進一步提升新聞編輯的讀者意識，提升新聞編輯的工作質量。新媒體時代，新聞編輯需要對民眾進行需求定位和心理分析，增強對讀者的信息反饋。在獲取到讀者的意見、建議或要求時，新聞編輯需要通過判斷和有效篩選，將有價值的受眾意見靈活地運用到新聞編輯的優化上，不斷提升新聞媒體平臺的號召力與權威性。

總而言之，隨著新媒體時代的到來，新聞編輯工作在先進科技的支持下有了明顯的提升與進步。在此基礎上，新聞編輯應將讀者放在中心位置，樹立受眾意識，優化調整新聞編輯的風格與形式。在與讀者的溝通交流中，提升受眾在新聞編輯中的參與度，進一步擴大新聞媒體的社會影響力。