基于文創IP產品開發的非遺數字化建檔與服務研究

王楠 吳金鳳 宋東陽

摘? 要：本文以傳統圖案紋樣為例，探討了基于文創IP產品開發的非物質文化遺產數字化建檔與服務的實踐與探索。文章提出了針對傳統圖案紋樣的數字化建檔方案，并探討了文創IP產品開發與非遺服務的關系，闡述了如何通過推廣和服務來實現非物質文化遺產的數字化傳承和保護。最后討論了基于文創IP產品開發的非遺數字化服務的推廣與服務效果評估，強調推廣和服務效果評估的重要性，能夠有效地促進文創IP產品的非遺服務的發展和提高消費者體驗。

關鍵詞：非物質文化遺產；數字檔案；文創IP產品；傳統圖案紋樣；保護與傳承；數字服務

Abstract： Taking traditional patterns as an example， this paper discusses the practice and exploration of digital archiving and service of intangible cultural heritage based on cultural and creative IP product development. This paper puts forward a digital archiving scheme for the traditional patterns， discusses the relationship between the cultural and creative IP product development and the intangible cultural heritage services， and expounds how to realize the digital inheritance and protection of intangible cultural heritage through promotion and service. Finally， the promotion and service effectiveness evaluation of the intangible cultural heritage digital services based on the cultural and creative IP product development are discussed， emphasizing the importance of promotion and service effectiveness evaluation， which can effectively promote the development of intangible cultural heritage services of the cultural and creative IP products and improve the consumers experience.

Keywords： Intangible cultural heritage; Digital archive; Cultural and creative IP product; Traditional pattern; Protection and inheritance; Digital Service

1 引言

中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2021年6月印發了《“十四五”全國檔案事業發展規劃》（以下簡稱《規劃》），指出“十四五”時期檔案作為重要信息資源和獨特歷史文化遺產，其價值日益凸顯。人民群眾對檔案信息和檔案文化的需求不斷增加，迫切要求加快檔案開放、擴大檔案利用、提供優質高效服務。為此，《規劃》針對檔案文化保護與傳承進行了整體規劃和統籌安排。其中，提出了要提升檔案的文化教育功能，鼓勵各級國家檔案館開放各類檔案并推出具有廣泛影響力的檔案文化精品。此外，還鼓勵加強檔案文化創意產品開發，推動以檔案為載體的中華文化走出去。整個規劃指明了方向，致力于實現中國檔案文化影響力的不斷提升，以滿足人民群眾的檔案信息和檔案文化需求。為了實現這一目標，需要對涉及的非遺IP、檔案文化、檔案文創產品、非物質文化遺產、數字化建檔與服務等內容進行研究。一些學者從2011年開始就已經對部分內容進行了研究。[1]

非遺IP方面，學者們進行了多方面的研究。其中，吳文聰分析了檔案館、博物館等文化機構在館藏文創過程中面臨的共性問題及館藏IP生命力的賦予途徑。[2]王邑雯和鄧晰則探討了數字多媒體技術在非遺保護和傳承中的作用，并強調了網絡傳播的必要性和重要性。[3]徐同磊和徐隆認為，利用互聯網思維和產業運營理念開發非遺IP產業鏈可以為非遺的產業化保護提供新路徑，但需要因地制宜并且不得以商業性犧牲非遺的傳統技藝或文化蘊含。[4]劉中華和焦基鵬總結了以非遺IP資源為核心的創新性非遺IP發展案例和推廣途徑與策略，為非遺IP資源的創新發展提供了經驗。[5]

檔案文創產品方面，學者們從不同的角度進行了分析。于洲慧通過與博物館的比較，探討了提高檔案微博文化產品宣傳策略的方法。[6]王春暉采用價值鏈理論構建檔案文創產品開發模型，提出了實現路徑。[7]孫大東、趙君航將心流理論應用于檔案文創產品的設計中，提出了提高產品體驗和滿足感的措施。[8]陳宇則探討了支付寶“花唄守護計劃·文物公益”活動體現的文創產品的流行因素，并建議檔案文創家需要找準自身特點，開展具有館藏特色的文創開發。[9]

檔案文化方面，學者們從不同視角進行了分析。譚必勇和劉芮分析了文旅融合對檔案館文化功能和經濟功能的推動作用，并提出了檔案館文化空間發展的向度和建議。[10]周子晴和丁華東探討了多感官體驗視域下檔案記憶資源開發的路徑和檔案文化資源在景觀社會和人工智能浪潮中的困境。[11]李艷霞強調了數字人文在加速檔案數字化進程、加強檔案人才培養力度、挖掘檔案文化資源深度、發展多維媒介融合廣度和掌控數字人文開發尺度等方面的重要性。[12]高君則通過田野調查法，梳理了紅色檔案資源的特點，提出了建設紅色檔案資源的路徑，并強調了紅色檔案資源對黨史學習工作的服務和教育效果。[13]

綜合前述文獻的研究可知，開發與推廣檔案文化創意產品需要全面考慮多種因素，實現路徑包括價值驅動、過程融合及保障根基。數字化、多元化、多感官化、文旅融合等新形勢對檔案文化也提出了新要求，檔案文化需要創新提高自身的價值，為服務黨史學習、促進公眾文化素質提升、推動文旅產業結構性改革等方面發揮更加重要和積極的作用。同時，非遺數字化建檔與服務也是非常必要的。本文以傳統圖案紋樣為例，探討文創IP產品開發對非遺的保護與傳承的新方法及思路。

2 基于傳統圖案紋樣的非遺數字化建檔

非遺數字化建檔背景在于面對傳承中的挑戰，數字化建檔的意義則在于更好地記錄和保存非遺，并促進文化遺產的傳承和發展。

2.1 傳統圖案紋樣研究與應用。首先，傳統圖案紋樣的文化內涵。傳統圖案紋樣是中國傳統文化和手工藝術中，具有豐富的民族特性和文化內涵的一種圖形或裝飾紋樣。傳統圖案紋樣的形式多種多樣，包括繪畫、刺繡、陶瓷、建筑、服飾等領域，是中國民族文化中不可或缺的重要組成部分之一。這些圖案往往源于自然界和人們的文化、歷史、宗教信仰等多個方面，反映了中國民族文化的豐富內涵和審美情趣。其中，蟠龍圖案是最具代表性的傳統圖案之一，它象征著帝皇權威，在中國傳統藝術品中常見。除蟠龍圖案之外，云紋、海棠花紋、麒麟圖案等也是傳統圖案紋樣中常見的元素。不同地域和時代的傳統圖案紋樣有其獨特的樣式和表現方式，展現了中國不同地域和時代的文化精髓和審美特征。通過對傳統圖案紋樣的學習與應用，可以更好地保護和傳承中國的傳統文化，同時也為現代設計注入更多的文化元素和審美特色。值得注意的是，中國傳統圖案紋樣的影響并不僅限于中國的文化領域，而是深刻影響了全球的藝術創作。在西方文化中，許多雕塑和建筑物都借鑒了中國傳統圖案的元素，創造出獨具魅力的藝術風格。

其次，傳統圖案紋樣與非物質文化遺產的關系。傳統圖案紋樣是非物質文化遺產的一個重要方面，它在手工藝、建筑、服飾等領域中發揮著重要作用。傳統圖案紋樣不僅是非物質文化遺產的表現形式之一，更是承載著民族文化記憶和歷史的重要方式，是表達民族文化內涵和審美特色的重要元素。同時，傳統圖案紋樣在當地的手工藝、建筑、服飾等領域中得到廣泛應用，具有獨特的地域特色和文化內涵。通過對傳統圖案紋樣的學習和應用，可以更好地傳承傳統文化，同時為現代設計注入更多的文化元素和審美特色，促進傳統文化與現代設計的融合與發展。

再次，傳統圖案紋樣的研究發掘。傳統圖案紋樣研究與應用在藝術與設計界一直備受關注。近十幾年的研究，主要圍繞圖案紋樣對傳統文化內涵和審美特征的表達、在現代設計和室內裝飾中的應用以及對民族文化傳承與創新的作用等方面進行探討。相關文獻中具體介紹了重慶市璧山區朝元寺牌坊與何氏百歲坊[14]、洛陽白馬寺[15]、白酒包裝[16]、壯錦[17]和中國傳統圖案紋樣在現代設計中的應用[18]等。除了上述論文外，高校研究生的學位論文也多有此類研究文獻出現。這些論文圍繞圖案紋樣在不同領域的應用展開研究，包括絲巾設計[19]、旅游紀念類紡織品[20]、牛角酒包裝設計[21]、民國絲綢旗袍[22]、苗族傳統服飾[23]和壯錦敘事性首飾[24]等。

最后，傳統圖案紋樣研究與應用的特點。傳統圖案紋樣的研究與應用存在明顯的“三多”“三少”“三寡”特點：一是研究者主體中，教師學生占多數，設計應用者較少，檔案從業者寡；二是研究內容中，具體圖案紋樣應用設計較多，整體圖案紋樣保護傳承較少，圖案紋樣數字化檔案化管理寡；三是研究方式方法中，采用傳統方式方法研究與應用居多，數字化研究與應用較少，數字化建檔與服務研究與應用寡。上述現象并不僅存在于傳統圖案紋樣領域，在整個非物質文化遺產領域都具有相當的普遍性。因此，傳統圖案紋樣數字化建檔方案，對整個非物質文化遺產領域的數字化建檔具有借鑒意義。

2.2 傳統圖案紋樣的數字化建檔方案。傳統圖案紋樣的數字化建檔方案是指將傳統工藝品、紡織品、藝術品等的圖案紋樣進行數字化處理，并儲存為電子檔案，方便保留、管理和應用。數字化可以通過掃描或照相等方式將傳統圖案紋樣轉換為數字形式，然后使用計算機軟件進行處理和優化，最終得到高質量的數字化圖案紋樣，便于保存傳統工藝文化，同時也可以在現代設計中應用。數字化建檔方案既要保護又要利用，它應該在目標、內容、技術、采集、處理、存儲、管理、利用、維護和更新等方面制定規劃并實施。

傳統圖案紋樣的數字化建檔方案可以為保護和傳承非物質文化遺產提供有力支撐，同時也可以在現代設計中發揮重要作用。

3 基于文創IP產品開發的非遺數字化服務

建立基于文創IP產品開發的非遺服務模式（以下簡稱“非遺服務”）的意義在于，將古老的非遺文化與現代化的娛樂產業結合，使非遺文化更有生命力、趣味性和更受歡迎。同時，通過推廣和普及IP產品，可以讓更多人了解和認識非遺文化，從而起到保護和弘揚非遺文化的作用。

3.1 開發服務理念：多維度產出和商業變現?；谖膭揑P產品開發的非遺服務旨在通過線上線下結合的方式，打造更加開放、互動和參與式的非遺文化體驗，豐富人們的文化生活。具體內容包括通過虛擬現實技術呈現傳統非遺技藝、舉辦非遺文化展覽和培訓、制作非遺主題紀念品等。

在文創語境下，通俗地說，文創IP就是將一張圖、一個角色或一個故事打造成為一個品牌，并賦予其商業價值和傳播價值，破次元壁地跟更多的用戶產生關聯并有持續的生命力，可多維度產出產品，從而商業變現。[25]

3.2 開發服務途徑：品牌設計和用戶參與。首先，需要借鑒文創IP的產品概念和設計理念，打造符合非遺資源特點的產品，并將其運用于非遺服務領域。其次，需要利用文創IP產品的營銷策略，通過市場化手段吸引更多的用戶參與到非遺服務中來。

3.3 開發服務平臺：文旅融合與平臺推廣。非遺服務與旅游業是密不可分的，將旅游資源融入非遺服務中，達到雙贏的效果。同時，注重品牌的多樣性和主體的多元性，搭建非遺服務平臺，利用現代化技術手段展示和傳承非遺文化。

3.4 推廣與服務評估及改進。推廣與服務效果評估在基于文創IP產品的非遺服務中起著重要的作用，不可或缺。

服務效果評估指標包括傳播率、知名度、美譽度、滿意度、忠誠度、影響力等方面，并選擇合適的評估方法，了解客戶對于產品的使用感受、反饋和評價，改進產品的質量與服務的質量，優化改進服務內容和推廣策略。

4 結語

本文以傳統圖案紋樣為例，闡述了基于文創IP產品開發的非物質文化遺產數字化建檔與服務的實踐與探索。數字化建檔和基于文創IP產品的非遺服務是現代技術和文化創新的應用，為非物質文化遺產的保護和傳承提供了新的思路和方法。通過數字化建檔和基于文創IP產品的非遺服務不斷發展和創新，我們相信能夠更好地實現非物質文化遺產的保護和傳承。

*本文系校級青年科研基金項目“傳統圖案紋樣在茶葉包裝中的應用研究——以信陽毛尖為例”（基金號：QN2022033）研究成果之一。

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（作者單位：信陽農林學院 王楠，碩士，助教；吳金鳳，碩士，助教；宋東陽，碩士，助教? 來稿日期：2023-04-20）