以高質量選題策劃提升行業報品牌影響力

摘要

隨著媒體融合向縱深發展，媒體之間的競爭愈演愈烈，但優質內容依然是媒體亙古不變的核心競爭力。優質內容來源于新聞創新，新聞創新離不開選題策劃，作為行業類報刊，更應根據自身定位、立足行業特點、發揮行業優勢，深入研究本行業工作重點、難點、熱點問題，深入發現行業中的創新點、閃光點、特色點，加強選題策劃，深化新聞創新，以高質量“獨家”選題策劃，發出行業報“獨特”聲音，不斷擴大行業報的社會影響力，形成良好的品牌效應。

關鍵詞

行業報 選題策劃 競爭力

隨著全媒體時代的來臨，媒體之間的競爭更趨白熱化，作為傳統媒體的行業類報刊特別是省級行業類報刊，在人才競爭、管理競爭、內容競爭、技術競爭中日漸式微，加之受制于專業性較強、受眾面較窄、時效性欠缺、報道形式單一等多重因素影響，行業類報刊的傳播力、引導力、影響力大不如前。

行業類報刊如何突圍求存，獲得更好發展？發揮行業優勢，突出行業特點，深耕行業資源，以“內容為王”為自身發展根基，以新聞選題策劃為有力抓手，不斷提高辦報質量，以全新的風貌、全新的視角吸引受眾眼球，增強報紙親和力、吸引力、感染力，或許不失為一種“突圍”之道。

近年來，《勞動時報》立足行業職能，著力增強選題策劃的時代性，注重選題策劃的前瞻性，突出選題策劃的行業性，強化選題策劃的創新性，從大處著眼、小處入手，從“三工”（工會、工廠、工人）視角反映社會、記錄民生，關注時代進程中的“三工”身影，多角度、多層面展現“三工”風采，拓展了報道內容，以更加生動的報道形式贏得了受眾的關注。

一、增強選題策劃的時代性

時代性，就是指選題策劃要置身時代背景下，把握時代脈搏，回應時代需求，這就要求新聞從業人員必須要有大局意識、有思想高度，充分理解并吃透中央的大政方針政策，時刻圍繞黨的中心工作唱響主旋律，才能確保選題策劃不偏離大的時代背景。

《勞動時報》復刊38年來，始終堅持政治家辦報和黨性原則，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，堅持與人民同呼吸、與時代共進步，以宣傳職工、引導職工、鼓舞職工、激勵職工、服務職工、凝聚職工為己任，立足為工會發聲，為職工代言，推出了一大批有深度、有厚度、有熱度的新聞報道。進入新時代，《勞動時報》的選題策劃始終立足時代大背景，抓住選題的時間深度、空間跨度、內涵厚度和傳播廣度，以尋求傳播效果的最大化。

黨的十八大作出全面建成小康社會的戰略部署后，一場史無前例的精準脫貧攻堅戰在全國打響。作為全國脫貧攻堅的主戰場，按照中央和省委決策部署，貴州各級工會迅速行動，省總工會派出工作隊進駐“同步小康”聯系點安順市普定縣猴場鄉開展精準扶貧。2012年以來，在省總工會“同步小康”駐村工作隊的幫扶下，該鄉積極探索符合猴場實際的“遞進式重實效”精準扶貧模式，全鄉共減少貧困人口4852人。

工會在猴場鄉脫貧攻堅戰中到底發揮了怎樣的作用？工會的經驗具不具有普遍指導作用？帶著問題，記者整理省總工會幫扶期間的蹲點采訪資料，在確定選題后，又開啟了為期半個月的沉浸式調研采訪，并迅速于2014年底《勞動時報》全媒體重要位置推出了《規劃引領“治窮病”——省總工會“遞進式重實效”精準扶貧猴場啟示①》《基礎先行“改窮業”——省總工會“遞進式重實效”精準扶貧猴場啟示②》《產業帶動“拔窮根”——省總工會“遞進式重實效”精準扶貧猴場啟示③》《鄉風文明“展新貌”——省總工會“遞進式重實效”精準扶貧猴場啟示④》系列報道。

這組系列報道在《勞動時報》刊發后，精準扶貧“猴場模式”隨后被寫入安順市政府工作報告在全市推廣。同時，也引起省內主流媒體的高度關注，《貴州日報》2015年頭版推出了《普定猴場深山治窮記——精準扶貧的山區發展模式》長篇通訊報道；《當代貴州》雜志在2016年第10期以《打造省直部門駐村幫扶脫貧攻堅“樣本”》為題，全面系統介紹了省總工會助力脫貧攻堅工作的經驗作法。

《勞動時報》2018年1月23日推出的深度報道《除了汗水與付出，還有“智慧”閃光——工會扶貧的“貴州答卷”》；2020年3月至4月間推出系列報道《點燃“紅色引擎” 激活“神經末梢”——省總工會駐村扶貧系列報道之黨建引領篇》《明確“基礎先行”打通“發展動脈”——省總工會駐村扶貧系列報道之基礎建設篇》《找準“產業鑰匙”打開“致富門路”——省總工會駐村扶貧系列報道之產業發展篇》《補齊教育“短板”斬斷代際“窮根”——省總工會駐村扶貧系列報道之教育扶貧篇》《建好“生命之缸”力?！帮嬎怀睢薄】偣v村扶貧系列報道之飲水保障篇》；2022年5月31日、6月1日、6月7日又推出系列報道《黨史“紅”帶動鄉村“綠”——仁懷工會助力鄉村振興系列報道之一》《工會“扶”帶動產業“興”——仁懷工會助力鄉村振興系列報道之二》《勞?！邦I”帶動百姓“富”——仁懷工會助力鄉村振興系列報道之三》等等，都是增強選題策劃時代性的生動體現，實踐證明，只有把選題策劃置于“中心、大局”之中，放到“脫貧攻堅、鄉村振興”等重大戰略背景下考量，其新聞價值就不可同日而語了。

二、注重選題策劃的前瞻性

前瞻性是指在選題策劃時一定要有長遠眼光，不能只看眼前而不看長遠，只考慮短期效果而不考慮長遠效果。因此，我們要有一定的前瞻性。要做到選題策劃具有前瞻性[1]，首先要做到準確把握熱點，做到“春江水暖鴨先知”。這就要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向報社反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數。其次要暢通信息渠道，這是選題策劃前瞻的可靠保證，這就要求，媒體和記者要與社會各界保持密切聯系，要將新聞觸覺伸展到各個角落，要做全天候的新聞人。正因為如此，一些媒體要求自己的記者編輯不僅僅是“筆桿子”，更應是一名社會活動家，理由也就在于此。

雖然選題的迸發往往只在一瞬之間，但“孕育”選題卻是一個漫長的過程。比如《勞動時報》2020年推出的二、三連版“9·3抗日戰爭勝利紀念日特別策劃：烽火歲月中的貴州記憶”，? 正是2015年推出的大型策劃“職工家史之——我的抗戰家傳”上、下篇后，對相關信息進行有效捕捉和提取，并結合自身資源優勢形成的新選題?！奥毠ぜ沂分业目箲鸺覀鳌鄙?、下篇，主要通過英雄后代講述祖輩抗戰故事的方式，讓職工從身邊人的抗戰家傳中見證了那段歷史。

經過近半年采訪并查閱大量史實后，“9·3抗日戰爭勝利紀念日特別策劃：烽火歲月中的貴州記憶”報道以《70萬‘草鞋青年浴血奮戰保家衛國》《晴隆二十四道拐抗戰公路享譽世界》《貴陽圖云關全國‘救護中心的故事》《黎明關打響貴州抗日第一槍》《小巷深處的八路軍交通站》《鎮遠和平村讓和平記憶永留心間》等六個故事，為大家展開了一幅精華版的貴州人民抗戰畫卷。

《勞動時報》在2015年策劃推出的“非凡十年，建功有我”一組報道，就是在及時領會和吃透中央和省委精神的基礎上，分析形勢研判出來的。黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下，多彩貴州精彩蝶變，創造了趕超跨越的“黃金十年”，習近平總書記贊譽“貴州取得的成績是黨的十八大以來黨和國家事業大踏步前進的一個縮影?！?/p>

10年之于貴州，是翻天覆地的變化，與全國同步全面建成小康社會，撕掉了千百年來絕對貧困的標簽。10年之于個人，是勇毅前行的擔當，是將“個人夢”融入“中國夢”的生動實踐。我們每一個追夢的腳步都堅實鏗鏘，每一滴奔跑的汗水都閃耀光芒，每一份拼搏和努力都匯聚成奔涌向前的不竭力量。作為行業報刊，我們以小見大，以5位普通職工的10年變化為切入點，致敬偉大時代。

三、突出選題策劃的行業性

行業性是指選題策劃要立足于本行業，工人報理應立足 “三工”（工會、工廠、工人）抓策劃，重點突出“工”字特色，以獨特的專業視角發掘“三工”故事，講好“三工”故事，這也是作為行業報刊擁有的不可比擬的先天優勢和發展空間，務必要調動一切力量去開拓。

行業報的策劃要將“?！钡奶攸c與職工的需求、行業的健康發展相結合。比如《勞動時報》于2015年6月5日、7月10日、7月24日策劃的《職工在哪就把“家”建在哪——探訪我省工會“職工小家”建設的特殊風貌之一》《小“家”里的大溫暖——探訪我省工會“職工小家”建設的特殊風貌之二》《編織溫暖 收獲希望——探訪我省工會“職工小家”建設的特殊風貌之三》3組深度報道，就是把這些因素考慮進去了。

這三組報道立足工會職工之家、職工小家建設及使用情況，深入挖掘基層工會在服務職工中的創新舉措、做優服務，切實提升了一線職工幸福感獲得感安全感，報道充滿了濃濃的“工”味。當然，充滿“工”味的策劃還有2015年七八月間推出的《聚焦新生代勞動者系列報道之“漂二代”VS“沉二代”》《聚焦新生代勞動者系列報道之職場“代”字輩的酸甜苦辣》兩組報道，以及2016年8月5日推出的《那些努力綻放的花兒——三名農民工的美好生活新樣本》等，均把鏡頭和筆頭聚焦到了普通勞動者身上，讓我們對新生代農民工的生存現狀有了更深了解，對“游戲代練” “代購網商” “代駕司機”這些新興職業群體有了更多認識。

體現工“味”的策劃還有2015年12月11日、12月18日、12月25日推出的《普通勞動者的五年》之農民工篇、產業工人篇、都市白領篇，讓大家走進農民工、產業工人、都市白領、草根創業者等基層勞動者的世界，與他們一同回憶“十二五”以來取得的成績，一起展望 “十三五”屬于“大家”和每一個“小家”的美好藍圖；2015年6月19日、6月26日推出的《永不磨滅的時代印記——年代勞模系列報道（上篇）》《時代的領跑者——年代勞模系列報道（下篇）》，則記錄下不同時期勞模先進在不同發展階段，始終走在最前列的精神風貌，生動詮釋了勞模們勇當先鋒的氣魄、頑強拼搏的作風、獻身革命的品格、服務人民的情懷。

2018年4月13日推出的《駐村情深深幾許 最惜鄉親安與樂——貴州工會駐村第一書記的扶貧故事》則以四名工會駐村第一書記為代表，展現了工會干部扎根扶貧一線，把他鄉當故鄉，奮力讓“第二故鄉”舊貌換新顏，用汗水演繹工會人助力脫貧攻堅的新景象；2021年1月15日刊登的《偉大出自平凡 英雄來自人民——貴州工會系統抗疫先進人物群像》重點報道了工會系統五名榮獲省抗擊新冠肺炎疫情先進個人逆行而上，在疫情防控中沖鋒陷陣的感人故事。

四、強化選題策劃的創新性

創新性是指在選題策劃時要以選題本身是否具有先進性、新穎性為原則[2]。也就是說，在選題策劃時，要選擇別人沒有提出來的，或者是別人沒有解決的問題，這樣才能保證新聞的獨創性和突破性。要貫徹和堅持選題策劃的創新性原則，首先要克服因循守舊、迷信權威、唯書唯上的舊觀念，樹立勇于探索、勇于創新的新膽識，敢于選擇在概念上、觀點上、方法上和應用上有創新的選題。其次，要充分發揮自己的創新性想象力。創新性的選題離開創新性的想象力是難以實現的。

但在實際操作中，要策劃一項具有創新性的選題是很困難的，這是事實。但是，實踐證明，只要開動腦筋，精心策劃，就一定能提出具有創新性的選題。以“五一”策劃為例，眾所周知，“五一”國際勞動節是一個屬于勞動者的節日，也是大力弘揚勞模精神、勞動精神和工匠精神的最佳契機。然而在以往的宣傳上，我們更多以開設專欄等形式，集中報道一批勞模先進的典型事跡，或者將采訪的幾個勞模先進典型事跡集中在一個版面上呈現，報道形式比較單一，缺乏系統創新，進而影響了報道的可讀性和傳播效果。

如何突破？在典型選擇上要突破，全國勞模在貴州有影響力的比比皆是，最終我們在一眾勞模中選擇了貴州航天風華精密設備有限公司造型工毛臘生。之所以選擇他，一來因為他是全國勞動模范，也是目前貴州唯一一名“大國工匠”；二來他是一名只有初中文化的一線工人，40年專注為導彈鑄衣，參與生產的系列型號導彈，先后4次亮相國家閱兵儀式；三來他是勞動精神的發揚者，是工匠精神的實踐者，是勞模精神的傳承者，在生產一線培養造就了一大批技能人才。

無論是勞模精神、勞動精神還是工匠精神，最好的弘揚是傳承，而毛臘生與他的徒弟徒孫，正是勞模精神一代一代傳承下去的鮮活范本。在確定選題后，《勞動時報》立即組織精干力量深入貴州航天風華精密設備有限公司，在“國家級毛臘生技能大師工作室”與他的徒弟徒孫們進行了長達6小時的深入對話，幾易其稿后，2018年4月27日以《傳承——“大國工匠”毛臘生和他的徒弟徒孫們》為題，分“潤物無聲，標桿引領時代新風尚”“汲取動力，迸發創新創造新活力”“代代傳承，錘煉無往不勝精氣神”三個小標題，講述了毛臘生之于徒弟、徒弟之于徒孫之間那些不為人知的動人故事。

該報道在新媒體刊發后，在航天江南集團引發熱烈反響，很多職工在留言區點贊留言：“離開航天風華已一年，看著曾經的照片，驕傲瞬涌心頭?！薄按髧そ尘袷菄拦I的基石！咱們貴州航天能在當今航天領域占得一席之地，是無數個‘毛臘生甘于在西南大山里奉獻自己?！薄皡柡α?，大國工匠?！薄百F州航天是人才輩出的地方，為在一線的航天人點贊，中國加油！貴州航天加油！”“實踐是檢驗真理的唯一標準，工匠一定吹不出來，肯定是干出來的，向毛師傅敬禮?！痹搱蟮罉s獲2018年度貴州新聞獎報紙副刊獎二等獎。

之后，《勞動時報》又圍繞“三八”婦女節的主題于2019年3月8日策劃推出了《勞動獎章，有你一半——走近五位勞模背后那個“她”》。記者采訪了盧興福等5位全國勞模、全國五一勞動獎章獲得者的妻子，聽她們講述給予勞模默默支持的感人故事；圍繞“六一”兒童節策劃推出了《“六一”特別策劃之：匠人·童心》，讓勞模工匠“童心未泯”的一面得以生動再現，也讓模范先進更加真實可信。以上兩個策劃均榮獲貴州新聞獎報紙副刊獎三等獎。

結語

實踐證明，創新是新聞策劃的靈魂，通過創新才能實現新聞升值，通過創新才能提升行業報的社會影響。只有立足于新的視點來選取可行的策劃事實，將一個事件從多角度去看，以創新思維打破舊有模式束縛，才能選擇到新的最佳的視點和切入點。

參考文獻：

［1］徐曉東.以新聞策劃增強行業報的核心競爭力[J].新聞世界，2013（11）：31-32.

［2］姜寧.選題策劃的四種能力[N].中華讀書報，2020-7-1（6）．

作者信息：程瑞林，勞動時報社記者。