數字經濟對推動居民消費升級的影響研究

趙光明

摘要：文章首先通過研究數字經濟對推動居民消費升級的影響，探討了數字經濟在改變居民消費方式、提升消費體驗和推動消費結構升級方面的作用；其次通過分析數字經濟的定義和發展趨勢，深入剖析等數字經濟模式對居民消費升級的驅動力；最后針對數字經濟推動居民消費升級的影響，提出了相關的建議。以期為我國數字經濟的持續化發展提供更多參考。

關鍵詞：數字經濟；居民消費升級；影響因素；中介效應；產業升級

一、引言

隨著數字經濟的不斷發展和普及，其對居民消費升級的影響也日益凸顯。數字經濟的快速發展為居民提供了更多的消費選擇和便利，推動了消費方式的變革和消費結構的升級。為此，本文旨在通過分析數字經濟對居民消費升級的影響，揭示數字經濟在提升居民消費品質和滿足多元化需求方面的潛力和機遇；通過綜合分析，探索數字經濟如何推動居民消費升級，并提出相關的政策建議，以促進數字經濟在居民消費升級中的更加廣泛應用。

二、數字經濟與居民消費升級的相關概述

（一）數字經濟

數字經濟是指以數字技術為基礎，通過互聯網和其他信息通信技術，將傳統經濟活動數字化、網絡化和智能化的經濟形態。它涵蓋了數字技術的應用、電子商務、數據驅動的創新、共享經濟和數字化的金融服務等方面。數字經濟的興起與互聯網的普及和技術的進步密不可分，它正在深刻改變著人們的生活和經濟運行方式。

數字經濟具有以下特點：（1）數據驅動。數字經濟以數據為基礎，通過大數據分析和挖掘，揭示隱藏在海量數據中的商機和趨勢，提供決策支持和創新動力；（2）無界限性。數字經濟突破了地域和時間的限制，通過互聯網使得信息和交易可以隨時隨地進行，打破了傳統經濟活動的局限性；（3）網絡化和智能化。數字經濟通過互聯網及物聯網的應用，實現了各類設備和系統的互聯互通，使得生產、銷售和消費過程更加智能化和高效；（4）創新驅動。數字經濟激發了創新活力，為新興產業和新業態的發展提供了機會，促進了科技和商業模式的創新；（5）用戶導向。數字經濟注重用戶體驗和個性化需求，通過個性化推薦、定制化服務等方式，滿足用戶多樣化的消費和服務需求。

（二）居民消費升級

居民消費升級是指在經濟發展和社會進步的推動下，居民對消費品質、消費方式和消費結構的升級和提升。它體現了居民對更高品質、更個性化和更多樣化消費需求的追求，以及消費行為和消費觀念的變化。

居民消費升級具有以下特點：（1）品質導向。居民消費升級追求更高品質的消費品和服務，注重消費品質的提升，如追求健康、環保、安全和高端品牌等；（2）個性化需求。居民消費升級體現了消費者個性化需求的增加，注重個性化定制、個性化體驗和個性化服務，追求滿足個體差異和個人特色的消費體驗；（3）多元化消費。居民消費升級表現為消費領域和方式的多樣化，不再局限于基本生活需求，更注重文化娛樂、休閑旅游、教育培訓等非物質消費領域；（4）智能化和數字化。居民消費升級受到數字經濟和科技創新的推動，借助互聯網、物聯網和智能設備等技術，實現更智能、便捷和個性化的消費體驗。

三、數字經濟發展推進居民消費升級的優勢分析

（一）消費需求的個性化和品質化

通過數字技術的應用，居民的消費需求得到了更加個性化和精準的滿足，同時對產品和服務的品質提出了更高的要求，推動了消費的升級和提升。第一，數字經濟使得消費需求更加個性化。依托大數據等新技術，實現個性化推薦和定制化服務。消費者可以根據自身需求和偏好，獲取到更加符合個人口味和需求的產品和服務；第二，數字經濟推動了消費品質的提升。通過數字技術的應用，企業可以更好地控制產品質量，提供更高品質的產品和服務。消費者對于產品的質量、安全和環保要求越來越高，數字經濟通過提供更加透明的產品信息和用戶評價，增加了消費者對品質的認知和選擇權；第三，數字經濟也促進了企業之間的競爭，激發了創新和品質提升的動力。綜上可知，數字經濟的持續發展，提供了更符合消費者個體需求的消費體驗。

（二）消費模式多元化及消費管理高效化

數字經濟的實現，居民消費模式多樣化且消費管理更為高效化，這為消費升級奠定了基礎。第一，數字經濟促進了消費模式的多元化。通過電子商務平臺、共享經濟和在線服務等，消費者可以選擇更多元化的消費方式和渠道。例如：居民可以通過電子商務平臺進行在線購物，享受到全球商品的選擇和比較。數字經濟打破了傳統消費模式的限制，為居民提供了更多的選擇和便利性；第二，數字經濟使得消費管理更加高效。通過數字技術的應用，企業和消費者可以更好地管理和監控消費行為。消費者可以通過手機應用和電子錢包進行移動支付，實現消費的便捷和快速；第三，數字經濟提供了消費數據的采集和分析，幫助消費者了解自己的消費習慣和偏好，進行合理的消費規劃和管理。綜上，通過提供多樣化的消費方式和渠道，為消費者提供了更好的消費體驗和消費決策支持。

（三）營銷模式創新化和系統化

通過數字技術的應用，企業能夠開展更精準、個性化的營銷活動，提供更符合消費者需求的產品和服務，從而推動居民消費的升級和優化。數字經濟使得營銷活動更加系統化，傳統的營銷模式往往是分散和孤立的，而數字經濟則提供了整合和協同的機會。通過建立數字化營銷平臺和系統，企業可以將不同的營銷活動整合起來，實現信息共享和數據流通，提高營銷效率和效果。例如：通過CRM系統，企業可以更好地管理客戶關系，提供個性化的售后服務，增強客戶忠誠度。綜上，數字經濟在營銷模式方面的創新化和系統化，為企業提供了更精準、個性化的營銷機會，推動了居民消費的升級。

四、數字經濟對推動居民消費升級的影響分析

（一）理論分析和提出假設

數字經濟推動居民消費升級的影響因素可大體分為三類，分別是供給側、需求側和供需匹配三方面。對于供給側而言，數字經濟可以有效降低交易成本、優化產品價格、質量等，并刺激居民消費；從需求側而言，數字經濟改變傳統的消費形態，依托先進技術的智能平臺出現，進一步提升消費體驗，優化資產配置，也依托網絡優勢，擴大產品宣傳推廣范圍，為產品挖掘更多潛在消費客戶群體；從供需匹配度來看，數字經濟基于技術優勢、平臺優勢等，可以進一步提高要素、最終產品之間的供給匹配效率，解決信息不對稱問題，降低供需缺口，避免出現生產要素錯配現象?；谏衔年U述，可將影響作用按照內生動力和外生動力兩個維度進行細化，從外生動力來看，促進產業升級、拓寬消費渠道和改變消費環境是主要因素，從內生動力來看，增加可支配收入、降低流動性約束和改變消費偏好是影響因素（見圖1）。

結合上文闡述，在此提出如下假設：（1）數字經濟發展可以推動居民消費升級；（2）數字經濟可以通過上圖1所示的三大內生動力和外生動力實現居民消費升級。

（二）模型設定

結合上文的分析和假設，在此設定如下模型展開分析。構件的基準面板模型1如下所示：

Upgit=α0+α1DEit+αjXjit+φi+εit（模型1）

模型1中，i表示省份，t代表年份，? Upgit代表消費升級，其具體包括兩部分，分別是消費結構優化和消費規模擴大， DEit代表數字經濟發展指標， φi代表個體效應，εit代表隨機擾動項，Xit代表一系列會對消費升級產生影響的控制標量（包括通脹水平、收入水平、城鎮化率、經濟開發度、政府干預度）。

結合相關理論來看，由于存在棘輪效應，消費者消費行為差異也會導致消費機構產生變化。因此，在分析過程中，為了保證結果更為精確，在基礎模型支持下，將消費規模擴大和消費結構升級滯后項納入模型之中，修正之后得出如下模型2：

InUpgit=β0+β1InUpgi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型2）

以修正后的模型為基礎，結合變量，可以將其細化為如下模型3和模型4：

InConsit=β0+β1InConsi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型3）

InStrit=β0+β1InStri，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型4）

（三）變量選擇數據闡述

相關數據來自國家統計局官方網站、《中國統計年鑒》、各省市歷年統計年鑒等。研究過程中，選取如下變量：其中被解釋變量是消費升級，包括人均消費支出、消費結構升級禮包兩個部分，解釋變量是數字經濟發展綜合指數，控制變量包括被解釋變量的滯后項、收入水平、通脹水平、城鎮化率、政府干預度、經濟開發度幾部分。

（四）結果分析

文章采用Stata15.1 對模型進行回歸分析，其中對模型中各變量的描述性統計結果如表1所示。

采用Stata15.1 中的xtabond2 函數進行系統 GMM 兩步法估計。最終結果如表2所示。

結合表2中內容分析，各殘差項二階自相關檢驗 AR（2）的P值都大于 0.05，Hansen 檢驗P值都大于 0.1，明文章選擇的變量具有效用，模型估計結果一致有效。

基于結果來看，數字經濟發展提高了城鄉居民人均收入水平，使其消費水平增加，消費潛力增大，對居民消費結構升級有促進作用。但由于城鄉經濟發展差異、條件限制等，農村居民消費觀念較城鎮居民消費觀念更為保守，在數字經濟市場中發揮的作用處于弱勢，各變量對消費升級有顯著影響。因此，從整體來看，數字經濟對推動居民消費升級有促進作用，假設結論符合實際狀態。

五、數字經濟推動居民消費升級的優化策略

（一）強化打擊高溢價產品的力度

從效果方面來看，高溢價產品的大力發展，可以在短期內顯著提升經濟發展能力，刺激居民購買力。但是如果經濟泡沫破裂，我國的數字經濟發展會遭受嚴重打擊。因此，對高溢價產品進行管控，采取有效措施打擊高溢價產品肆意發展，營造良好環境，全力保障居民資產增值，是確保經濟持續化發展的關鍵，也是確保居民消費具備長久動力的可行措施。此外，要合理打擊高溢價產品肆意發展，需要明確任務核心和主要目的，從提高低溢價產品生產、流通空間方面入手，保證產品質量，營造數字經濟良性循環空間，并為低收入群體創造更多參與數字經濟建設的條件，完善數字經濟發展保障機制，可以為數字經濟持續推動居民消費升級提供持久動力。

（二）完善發展市場的監管體系

數字經濟發展過程中，市場監督管理是抵御風險、保持良好環境的關鍵。在推動數字經濟發展過程中，構建完善的市場監督管理體系有積極作用。構建監管體系時，需要從執法機構、市場主體等方面入手：對于執法機構而言，需要提升其對于違法、違規行為的監督管理力度，并細化監督管理制度和法律法規體系，確?！坝蟹梢?、有法必依”，有效遏制“鉆漏洞”現象，從而最大限度保障居民消費的合法權益；對于市場主體而言，完善的市場監督管理體系，可以營造公平、公正、公開的市場競爭環境，打擊“惡意競爭或者壟斷現象”，無論是企業、電商平臺，還是消費者等，均可以在完善體系保護下，合法捍衛自身權益。綜上，完善的市場監督管理體系可以避免形成“媒體治國的畸形經濟戰略”，同時，為媒體公眾監督提供合理合法維權環境，也提升大眾對執法機構的信任度。

此外，完善的監督體系也進一步管控數字經濟市場發展風險，數字經濟的發展，會產生更多不可控風險影響居民消費升級，從這一方面來看，完善的監督管理體系可以從安全、保障等角度布局，在為居民消費升級提供驅動力的同時，也提供風險管控保障。

（三）拓展數字經濟產業布局

強化數字經濟發展，持續挖掘市場消費資源和居民消費潛力，也對促進居民消費升級有積極作用?；诋斍皵底纸洕l展，從經濟總體水平入手，合理應用數字經濟平臺優勢，展現技術優越性，推動產業升級，可以在一定程度上刺激居民消費。例如發揮現代計算機網絡平臺優勢，為居民提供更為便捷、高效的線上購物和線上服務平臺，推動線下服務模式向線上服務模式轉變，并基于當前數字經濟發展需求，構建多位一體經濟發展結構，提升居民對數字經濟的了解度，為消費升級創造有利條件。另外，從我國當前發展現狀出發，基于數字經濟發展特點，強調各領域發展探索，以法律法規為底線，拓展居民消費空間也是拓展數字經濟產業布局的可行思路。例如：以數字經濟發展產業水平為基礎，設計產品并進行開發，合理發揮數字經濟平臺優勢，可以有效保障數字經濟發展的活力，促進居民消費升級。

（四）促使數字經濟與實體經濟融合

實現數字經濟和實體經濟融合也是推動居民消費升級的可行建議。兩者融合過程中，數字經濟為實體經濟提供更多發展空間，而實體經濟為數字經濟發展提供更多經驗，實現揚長避短。以實體經濟為載體，強化居民消費和經濟發展之間的聯系，用實體經濟發展多年經驗助推數字經濟建設，對促進居民消費升級有積極作用。換言之，數字經濟和實體經濟實現融合，就是以“合作共贏”為目標，促使數字經濟和實體經濟取長補短，發揮各自優勢。也就是數字經濟調整被動化發展模式，借鑒實體經濟發展經驗，基于居民消費特點、生產勞動特點等，制定不同的方案，真正實現“對癥下藥”。對于實體經濟而言，借助數字經濟發展的影響力和平臺優勢，促使資源轉化，提升居民消費幸福感，這可以大幅度提升居民消費意愿。綜上，確保居民可以將更多資源投入市場消費中，進而為多元循環經濟發展結構構建奠定基礎。

六、結語

數字經濟在推動居民消費升級方面發揮了重要作用。首先，通過數字技術、電子商務和共享經濟等模式的引入，居民享受到更加便捷和多樣化的消費體驗，消費結構也得到了升級和優化；其次，居民消費升級仍面臨著挑戰，如數字鴻溝、消費隱私等問題；最后，需要制定相應的政策和措施，加強數字經濟的監管和保護措施，提升數字經濟的可持續發展能力。

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（作者單位：新疆師范大學）