可及的“地方”：鄉村數字地圖的內容生產與傳播圖景

王海峰

（常州大學周有光文學院，江蘇 常州 213159）

2023 年2 月，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，強調深入實施數字鄉村發展行動，以數字化賦能鄉村產業發展、鄉村建設和鄉村治理。鄉村數字地圖是指將鄉村規劃、經濟生產、文旅資源、環境生態等村情村貌通過數字化處理后與鄉村地理節點進行綁定，形成以地理位置為基礎的數據圖表、現實圖像、音頻文字等疊加的立體化地圖圖層，集展示、導覽、治理等功能于一體，具有可視化、動態化與互動化的特點。鄉村地圖長期隱沒在公眾視野中，早在10 多年前，就有學者發出“被城市地圖怠慢的鄉村”[1]的呼聲。村莊在傳統的地圖上往往只是一個小圓點，而鄉鎮也只不過是一個小圓圈，再無其他鄉村內容要素顯示，而鄉村數字地圖的出現在很大程度上改變了鄉村在傳統地圖中的失語狀態。鄉村數字地圖既呈現了新時代蓬勃發展的新鄉村實踐，又建構了具有獨特性、在地性的以人為中心的“地方”，使鄉村進入數字時代，具有重要的媒介價值。

1 重塑作為“地方”的鄉村：鄉村數字地圖的媒介價值

“地方”既是一個地理概念，又是生活其中的人們的文化與情感載體，往往包括“區位、場所、地方感”[2]?！皡^位”即“地點”，是人生存的位置；“場所”是具體的生存環境；“地方感”則是人的身份認同與情感依附。由此，“地方”的概念側重于人地關系基礎上的主體與生存空間的情感聯結，并體現人在其中的主體性尺度。

1.1 鄉村數字地圖的出場

正如費孝通先生所言,“鄉土社會是富于地方性的”[3]。一直以來，無論在文學藝術話語中，還是在媒介話語中，鄉村總以“地方”的形象出現，“占據主流之位的‘地方/鄉村’想象方式，幾乎仍然是許多研究者不言自明、未經反思的認知視野”[4]。在現代化語境中，鄉村作為“城市—鄉村”話語體系中的一個范疇，是現代性想象與城市文明他者視角審視下的“地方”。實際上，鄉村既不是城市的背面，也不是城市的復制品或補充版，而是有著自身獨特性和主體性的地域綜合體。隨著全球化的發展，網絡技術、資本流動和大眾文化等快速滲入社會的各個角落。鄉村的差異化存在方式容易被全球化的單一性所掩蓋，成為被遮蔽的“地方”。鄉村自身的主體話語在大多時候隱沒在他者中心話語背后。

面對這種狀態，一方面，鄉村具有“地方”的獨特性，本身就有著對抗某種中心的力量。在空間生產中處于邊緣的“地方”，在與中心空間的互動中也試圖解構中心，并重構新的“地方”。另一方面，新技術與新媒介的出現，如“三農”短視頻、鄉村直播等為鄉村提供了自我展現、表達與形塑的機遇。特別是在全面推進鄉村振興與數字技術下沉的新背景下，一個能夠再造、抵達并引導人回到“地方”的媒介景觀被生產出來，即鄉村數字地圖出現。

1.2 鄉村數字地圖的媒介價值

數字地圖是傳統地圖的數字化存在和數字化表現形式，它的信息采集、地圖應用及傳播過程均通過數字化手段完成。鄉村數字地圖在參與鄉村建設中扮演著新基建的作用，它既是鄉村變遷的記錄者，又是鄉村建設成就的展示者，還是助力鄉村發展的賦能者，成為建設宜居宜業和美鄉村的重要手段，有著重要的媒介意義。

近年來，數字鄉村建設受到高度重視，《數字鄉村發展戰略綱要》《數字鄉村發展行動計劃（2022-2025 年）》《數字鄉村標準體系建設指南》等多個文件，從政策上提出要深入實施數字鄉村發展行動，推動數字化應用場景研發推廣，加快農業農村大數據應用，推進智慧農業發展，鄉村數字地圖迎來全新的發展機遇?！敖刂?022 年8 月，互聯網地圖新增鄉村地名達414.2 萬條，超200 萬個鄉村、超2 億人受益?！盵5]從形式上看，數字鄉村地圖包括鄉村規劃地圖、影像實景地圖、風景旅游地圖、美麗鄉村地圖等多個主題，涵蓋鄉村規劃樣貌與發展現狀、位置地形、風景風物、人文遺產等多個方面；從生產要素來看，它將數字技術工具、數字技術終端、社交媒體等融為一體，構成從制圖到使用這一過程中的共生關系。鄉村數字地圖能夠將視覺、聲音、場景、體感等綜合運用起來，滿足用戶的觀看、想象、體驗、社交等需求，真正融區位、場所與地方感于一體，從而重新建構起前現代社會的“地方”意蘊，還原“地方”的本來面貌，重塑作為“地方”的可及的鄉村。

2 再造“地方”：鄉村數字地圖的內容生產

“地圖術對人們的生活空間的再造功能要超過其對現實的映射功能?！盵6]鄉村數字地圖既是鄉村空間的圖像化載體，又是鄉村精神的導覽。其內容生產建構了包含當下實踐與未來愿景的鄉村新圖景，以多維視角激活了鄉村，發現鄉村的獨特性；以多元主體的人地互動，使鄉村地理空間活化并轉變為“地方”；以媒介呈現與在地體驗相結合，將鄉村從文學、影視作品乃至短視頻中呈現的“媒介地方感”，還原為真實可感的“現實地方感”，從而實現鄉村從地理空間到社會認知空間的屬性轉變。

2.1 區位凸顯：“地方”獨特性的發現

首先，鄉村數字地圖使村莊獲得地圖上的具名意義。2021 年，民政部門與數字地圖商家展開合作，深入推進鄉村地名信息服務提升行動，將鄉村地名上圖，大量鄉村地名、鄉村居民點進入數字地圖POI（信息點）數據庫，能夠被精準檢索到，由此也引發帶“土味”的鄉村地名在互聯網上的討論熱潮，如“宇宙地鎮”“火星村”等。鄉村的具名，既是外界了解鄉村的具象化位址的入口，又是鄉村對外交往形成“地方”歸屬感的出口。

其次，鄉村數字地圖以多維視角發現此前被忽視的風景，將此地與此物、此景聯系起來，反映出基于特定位址的“地方”獨特性。新的數據采集方式，如無人機航拍，能夠發現并記錄此前較少人涉足的地理風景。地理風景與高清拍攝技術相結合形成的數字影像地圖、實景地圖、風景旅游地圖等，再通過720 度全景VR展示出來，無論是在手機移動端還是電腦端，用戶都能夠在線瀏覽，以俯瞰的視角重新認識鄉村。由此，鄉村及其風景重新被看見。如蕪湖鄉村文旅數字地圖（見圖1）,以5G+VR 實景內構架為原型，采用手繪地圖與小程序相結合的形式。不同于傳統電子地圖的風格，數字化處理后的手繪地圖更加生動形象，加之友好的互動操作界面,整個地圖具有融技術與藝術于一體的特點。同時，3D 環繞音頻、實地實景圖片、介紹性文字被嵌入手繪地圖中，用戶點擊交互操作界面即可進入不同層級的專題性地圖中。在層級地圖界面（見圖2），既有對于鄉村集體活動空間與文化景觀的標注,以及相對應的音頻介紹、全景高清實景圖展示，又有游覽路線推薦和當地美食、農家活動體驗場所的鏈接等，通過數字化形式多維度、全方位地展現鄉村好風景。重慶自2013 年起開始制作“每周一圖”，迄今已將菜花、香椿、柑橘等鄉村風景風物、美麗鄉村旅游等內容搬上數字地圖。在浙江開展的高德地圖興農行動“農物探索計劃”將鄉村地標品牌、旅游線路等融入數字地圖，推動鄉村旅游產品IP 建設。這些鄉村數字地圖一改鄉村在各種媒介中的傳統形象，以全景高清影像地圖、高精度地圖和各類型專題地圖呈現出鄉村獨特、真實、精致、靚麗的一面。

圖1 蕪湖鄉村文旅數字地圖主界面截圖

圖2 蕪湖鄉村文旅數字地圖層級界面截圖

2.2 場所活化：“地方”精神性的重塑

傳統的鄉村地圖將村鎮地名進行簡單標注，較少體現出地圖與當地人們生活之間的聯系。而鄉村數字地圖在內容生產上將場所與人的關系考慮進來，體現場所中人的主體性，從而將作為地理空間的場所活化為帶有鄉村精神的“地方”?！皥鏊瘛边@個概念，意味著將當地人共有的文化記憶與生活情感注入場所空間中，使場所獲得一種帶有某種氣氛與靈韻的精神屬性。具體到鄉村數字地圖生產中，鄉村場所的標注、規劃與設計等將人的地理情感與文化記憶融入數字地圖，重塑了一個個生動的“地方”。

鄉村數字地圖生產的多元主體，包括主流媒體、當地村民，以及助力鄉村建設的社會主體等。鄉村數字地圖在規劃時，應突出村民主體地位及鄉村差異化、多樣化的面貌，通過三維規劃地圖將村民過去、當下與未來生活格局的演變發展清晰呈現出來。一些鄉村還利用調研App 和意見征集系統，促使村民自發反饋意見，參與到村莊規劃中。這樣既回應了當下蓬勃的鄉村振興實踐，又延續了文化傳統，因為文化總是附著在場所空間之上。最為重要的是，鄉村發展未來愿景的設計想象和主動塑造依托著不斷更新的規劃地圖，鄉村的情感生產即鄉愁，被制造并延續下來，適時地將國家宏大敘事與地方情感敘事融為一體，“鄉愁地圖”“歸鄉地圖”“足跡地圖”等多種主體參與生產的數字地圖陸續出現。四川省巴中市制作的“巴山鄉愁地圖”，將地理風光、文化遺存、新居產業、鄰里生活、古樹名木等鄉村風貌通過3D實景漫游數字系統呈現出來，“讓‘望得見山、看得見水、記得住鄉愁’成為永遠不變的情懷，為人們留下一份可知、可感、可觸摸、可追憶的關于故鄉、故土、故人的文化念想”[7]。2023年春節，自然資源部四川基礎地理信息中心與新聞媒體合作推出的“歸鄉地圖”，吸引數十萬網友參與互動。近年來，在各地圖平臺上由用戶自主生成的返鄉“足跡地圖”受到歡迎，這是一種由網友主動參與生產、進行個性化定制的H5 形式地圖。網友將鄉村的地標場所或自己的居所進行標記，使家鄉場所與外地生活場所之間的足跡形成軌跡。用戶通過手機可以清晰看到家鄉的變化，用戶之間還能產生共鳴，帶來一種溫馨、溫暖之感。由此，通過生產過程中對于人地互動關系的強化，鄉村數字地圖完成了鄉村的“地方”意義的精神性重塑，為鄉村地理空間賦予情感、文化與記憶的內涵。

2.3 地方感制造：從媒介地方感到現實地方感

在全球化語境中，鄉村可能在流動空間中逐漸弱化差異性，獨立性、個性化的地方風格讓位于標準化、同一化的現代城市與工業話語體系，地方的界限逐漸模糊。原因在于大眾媒介對于場所的生產與傳播往往是通過網絡進行的，用戶在遠程觀看、線上打卡等媒介實踐和體驗中所獲得的是媒介地方感，缺少具身的在地體驗與實踐，從而使得建立在地方區位獨特性與場所活化基礎上的地方感難以形成。

數字地圖在以表征性符號形象地呈現地理空間的同時，能夠彌補人們日?；顒臃秶窒薜牟蛔?，從此種意義上說“數字地圖確實增強了我們的行動能力”[8]。從鄉村獨特性的另一種視角呈現，到鄉村場所精神性與情感性的塑造，鄉村數字地圖提供了一種吸引人接近鄉村的可能。另外，鄉村旅游地圖、風景地圖、美食地圖、民俗文化地圖等嵌入手機或其他技術終端，利用導航功能將用戶引導至目的地，提供了一種進入鄉村的路徑。傳統地圖往往忽視地方特色資源的標注，或者沒有提供導入的路徑，而鄉村數字地圖將用戶身體經驗、審美經驗與地圖本身相結合，地方意象與地方感得以形成。在鄉村數字地圖的內容生產過程中，用戶使用地圖后上傳的個性化數據又促成地圖內容的更新。鄉村數字地圖不僅僅是一種媒介或工具，而成為用戶使用時的一種環境。當數字地圖上的一個個地名出現在用戶眼前時，會使人產生一種超越感官的情感沖動，這就是鄉村數字地圖與用戶共同制造出的現實地方感。

3 回到“地方”：鄉村數字地圖的傳播圖景

基于地圖的認知引導功能，鄉村數字地圖在用戶的使用過程中成為傳播鄉村信息的有效途徑，實現用戶對于鄉村的新認知。以“人—物—地”關聯為核心，鄉村數字地圖在服務性、社交化場景應用中，更好地滿足了人的發展需求，重新構建起新型的人地聯結，促進用戶對于鄉村的全面認同，最終實現使人回到作為“地方”的鄉村的傳播效果。

3.1 深觸“地方”：新型人地聯結形成地方依戀

“戀地情結”這個概念，用來指人與地方形成的一種特殊的情感依賴關系。鄉村數字地圖以“地圖+”模式構建數字鄉村應用生態，包括鄉村治理、文旅融合、鄉村規劃、農業發展等，其功能從工具、媒介逐步被擴展到鄉村服務性場景中，而這些場景的應用又反過來豐富和完善著數字地圖。

鄉村數字地圖在鄉村建設場景中扮演著智慧大腦的角色。作為首批國家數字鄉村試點縣，浙江省德清縣開發使用的鄉村“數字一張圖”系統（見圖3），將農業、村情、自然文化資源、經濟管理等多個專題嵌入其中。用戶利用手勢、觸控和語音等交互方式，使地圖的移動和縮放在平面與立體之間實現切換，以單個或多個層級的地圖疊加，展示符合用戶需求的場景內容，實現人與場景的互動。鄉村的服務需求、緊急情況等也可及時定位發現并得到解決，它“不僅是一張電子地圖，也是觸達鄉村各角落的物聯感知網”[9]。此外，如廣州市美麗鄉村地圖展示系統加入了對鄉村建設進行評分與建議的功能，用戶可在系統中對鄉村發展現狀進行評價，并發表自己的意見。鄉村數字電商地圖、文旅地圖則將各個鄉村連接為數字經濟產業集群、文旅產業集群，如“樂清電商地圖”可通過“掃一掃”進入，用戶既可查看鄉村電商產業發展現狀，又可直接導航至一個個“淘寶村”；高德地圖與浙江省橫一村合作的橫一數字鄉村，通過一張張地圖將鄉村之間、村民與游客之間連接起來，再通過平臺引流，將游客引導至村里，形成了村與村之間的良性互動。鄉村數字地圖的索引功能促使鄉村對接數字產業化新業態，通過多重交互應用場景深度介入鄉村實踐，深刻改變了人與人、人與物、物與物，以及人與地方之間的聯系。這種新型的人地聯結使鄉村變得立體可感，鄉村更好地滿足了人的發展需求，人與鄉村也建立起地方依戀的關系。

圖3 浙江省德清縣鐘管鎮鄉村數字地圖（來自新華社客戶端）

3.2 回到“地方”：鄉村數字地圖塑造鄉村全面認同

“地方認同是自我認同的一部分”[10]，它產生于地方依戀形成之后，其實質是建立在人對于地方心理依戀之上的文化歸屬感。隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村數字地圖提供給用戶沉浸式的使用體驗，通過社交化、共享性的場景應用將用戶凝聚起來，由此形成用戶對于鄉村的全面認同。

首先，鄉村數字地圖以高清立體的數字化呈現方式，將鄉村發展現狀呈現為獨特性的鄉村，將鄉村未來規劃展示為意向性的鄉村，在交互性的查看場景中將看得見的現在與可預見的未來顯示給用戶，促進用戶形成對于鄉村發展的自信心與自豪感。其次，鄉村數字地圖將鄉村的公共空間、文化遺產與民俗節慶等挖掘出來，并通過綜合運用聲音、文字、圖片及影像等形式進行數字化，延續了鄉村文化記憶，用戶可直接線上“云游”鄉村獲得直觀體驗。如百度地圖上線的“時光機里看家鄉”活動，讓用戶通過供應商提供的定格風景及其他用戶拍攝的實時風景實現時光機“云回家”。鄉村數字旅游地圖將人投入到具體的鄉村場景中，兼具田園親切感、歷史懷舊感與現場真實感，鄉村建設中體現出歷史與現實的一致性。游客將鄉村旅游的良好體驗反饋到地圖上，并在社交媒體上分享出去，引發更多人的共鳴，從而獲得一種社群化身份，成功將鄉村外來人的身份轉化為認同者身份。另外，鄉村原住民或在外游子基于鄉村數字地圖的社交化傳播，引起一種文化與情感上的歸屬感。以數字航拍地圖與鄉跡地圖為主要內容的村圖云網站，擁有網絡端、公眾號及二維碼接入途徑，同時開放了各種主體注冊參與并上傳地圖的功能。用戶可上傳自己拍攝制作的地圖，也可點贊、評論別人的作品，在一些地圖中可以看到“這是我的家”“那是我的記憶”等評論。數字地圖的社交化場景傳播，為鄉村地理空間賦予多樣的情感、文化意義，形成人對于鄉村的全面認同。

鄉村數字地圖作為鄉村圖像化、影像化的媒介形式，是構成鄉村敘事與形象傳播的重要組成部分。其內容生產與傳播圖景，重新將人與鄉村關系中的區位、場所、地方感融于一體，并賦予作為“地方”的鄉村以情感與認同，從而將鄉村重新“地方”化。隨著鄉村數字地圖功能的不斷豐富和完善，其在鄉村振興過程中的作用與價值也會愈加凸顯。