雷州地域傳統文化在娃衣產品設計中的活態運用

石 云，陳植敏

（湛江科技學院美術與設計學院，廣東 湛江 524003）

廣東雷州有“天南重地”的美稱，經過長年累月的發展，形成了獨樹一幟的地域性傳統文化體系，其地域文化作為廣東四大文化之一，具有獨特、深厚的價值內涵，是南粵歷史文化中一顆璀璨的明珠。 自2008 年起，雷州地域傳統文化入選國家級非物質文化遺產名錄的有9 個，省級的有48個，市級106 個。 這些傳統文化的傳承與發展重在創新，本文以娃衣產品設計實體形式展現新時代雷州地域傳統文化內涵，獲得人們的文化認同與情感支持，實現活態的可持續發展，促進雷州本土文化的傳承與發展。

一、雷州地域傳統文化分析

（一）研究價值

雷州地域傳統文化是在雷州特殊的地理形勢影響下，吸納了雷州自然資源與社會資源，并經過歷史的沉淀與人文發酵逐漸形成的有別于其他地區的物質精神財富與文明［1］。 其內容涵蓋了雷州石狗、雷州古民居建筑、雷州蒲草編織、雷州陶瓷、雷州儺舞、飄色、木偶戲、雷州醒獅、雷劇、人龍舞等。 就文化遺產數量分析，當前，雷州地域非遺保護項目達163 個，其數量和級別位居于全省縣級市前列。 就文化本身分析，獨特的雷州半島地域優勢為雷州地域傳統文化的個性發展奠定了基礎，凝聚了雷州本地一代又一代風土人情的歷史縮影，更是廣東省內唯一的完整熱帶文化的集成體，極富有科學、藝術、文化、歷史價值，雷州地域傳統文化涵蓋的內容豐富而深厚，文化底蘊堅實，其豐富性和多樣性的特點為文化產品的開發提供了充足的設計靈感。

雷州地域傳統文化活態化運用是對雷州地域傳統文化進行剖析、解讀、再設計，是讓雷州地域傳統文化重獲生機的一種文化傳承的手段。 雷州地域傳統文化本身內涵深厚，現階段正處于待開發的狀態，諸多的雷州地域傳統文化被淹沒在歷史長河中，有不少傳統文化正面臨消亡的危機，亟待挖掘并賦予新的時代內涵，以重塑價值。

（二）設計現狀

當前，雷州地域傳統文化與產品的結合設計仍然處于初步發展運用階段，對于雷州地域傳統文化設計元素的提取更多聚焦于某一個元素，如雷州石狗等具象型的非遺文創產品設計，表現形式多以元素符號形態的提取、重組設計為主，缺少對文化內涵的深層解讀與宣揚，僅停留在設計表層的應用，忽視了用戶多元化情感體驗與共鳴建立的需求。 因而這一類的雷州地域文創產品設計更多內部消耗于本土區域，較少流向外地，市場開發比較狹窄。 現階段的研究者對雷州地域傳統文化的研究停留在文化價值與理論探尋上，一部分雷州本土文化遺產創新設計還未真正投入實際的廣大范圍的生產中，致使消費者對雷州地域傳統文化的認知多停留于雷州某一個代表性的文化上，忽視雷州地域本土其他特色文化的價值。 針對這一現象，研究者們應該系統性地對雷州地域傳統文化分門別類地整理，提取特色元素，聯合湛江本地的品牌企業共同研發多元化的產品設計，促進本地實體特色經濟的發展。

（三）發展前景

2022 年2 月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2025 年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成，研究闡發、教育普及、保護傳承、創新發展、傳播交流等方面協同推進并取得重要成果，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，中華文化的國際影響力明顯提升。 國家和地方政策給予本地企業的優惠和支持是本土文化融入本土產品發展的堅實底氣，隨著人們對地方傳統文化的重視程度的日益提高以及物聯網、5G 技術的革新，為本土傳統文化與產品設計的融合提供了切實可行的實踐手段［2］。 地域傳統文化是一個地區的獨特標識，雷州地域傳統文化與本地旅游產品設計、本地企業實體經濟產品研發有效結合，市場銷售的產品有雷州文化底蘊的支撐，更容易引起消費者的情感共鳴，促進消費，這是本土原味文創產品設計所具備的經濟價值［3］。 湛江科技學院學生團隊通過大學生創新創業項目訓練，采用網絡技術，建立了融入雷州地域傳統文化娃衣設計工作室，實現了從設計到成品到銷售的一條龍服務鏈，具有很強的發展前景。

二、娃衣產品作為雷州地域傳統文化活態承載體的價值分析

（一）娃衣產品分析

娃衣作為新興的符合時下潮流趨勢的產品，是依托于娃娃模型而衍生的系列設計，能夠滿足消費者對娃娃模型換裝搭配體驗的樂趣，是滿足消費者視覺審美需求的一類產品。 就形式而言，娃衣產品類研發同于成人服裝設計研發，是縮小版的“迷你服裝”。 就種類而言，由于穿著對象的不同，娃衣產品分為BJD（球形關節玩偶）的娃娃娃衣、棉花娃娃娃衣這兩大種類。 就市面娃衣產品類型而言，棉花娃娃性別意識模糊，娃衣設計多以洛麗塔風格或明星同款為主；而BJD 娃娃由于其更加還原人類身體構造，娃衣服裝產品相應地也更為精致，多是禮服類款式［4］。 相較于成人世界的服裝在設計時要時刻衡量人體著裝的安全與舒適度這一工程性問題，娃衣產品的設計更加自由、更加夸張甚至充滿無限可能。

目前，國內娃衣設計的品類可謂是相當豐富，近乎與成人世界的服裝無異，從日常服飾到西式禮服、鉤針編織服裝、古裝漢服等都有涉獵［5］。 近年來，具有民族文化特色的服裝漸漸進入娃衣產品市場，為雷州地域傳統文化融入娃衣產品的設計研發提供了可能。

（二）娃衣市場前景分析

我國文化創意產業自2004 年以來就有抬頭發展的趨勢，在2008 年經濟危機中更是逆勢而上?！秶鴦赵恨k公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（國辦發〔2016〕36 號）印發以來，各個省份傳統文化創意產品設計活動推向高潮，文創產品更加原生、符號化。 縱觀當前文創市場，文創產品琳瑯滿目，文化創意設計更多聚焦于實用品的打磨。 娃衣產品設計研發相對其他文創產品而言仍處于待開發的狀態。 截止到2021 年，娃衣產品其價值隨著娃娃的增長而呈現逐漸增長的趨勢，以近幾年出圈的大眾棉花娃娃為例，棉花娃娃在線購買用戶數量已躍百萬人，線上交易額超10 億元，娃娃玩家用戶基數大，為娃衣產品的設計發展提供了堅實的消費源頭，娃衣有較為穩定的市場資源。 娃衣產品設計迎合了新時代女性的情感寄托及社交需求，雷州地域傳統文化作為文化傳承的載體可以賦予娃衣產品研發更為鮮活的形態，打開傳統文化與現代青年的交流渠道，煥發新的文化活力［6］。

（三）基于雷州地域傳統文化底蘊的娃衣設計價值分析

文化與產品兩者之間是相輔相成的關系，將地域文化嵌入在娃衣產品設計中，賦予了娃衣產品新的設計思路和價值內涵。 娃衣產品于地域文化而言，是新的承載體，突出文化本身的魅力，賦予地域文化新的時代活力，是文化精髓的詮釋。如圖1 所示，設計師將雷州古民居建筑的石狗元素、花鳥元素提煉后，結合現代流行元素置于娃衣產品套裝設計中，形成實體產品。 選取娃衣產品作為雷州地域傳統文化活態設計中的承載體之一，將雷州地域傳統文化經典元素與娃娃實用服裝造型結合，保留雷州本土文化韻味的同時賦予新的時代價值，突出雷州化娃衣產品的新和趣，豐富娃衣產品的文化底蘊，滿足消費者對實用、可搭配的娃衣服裝的需求，同時滿足消費者對文創產品的收藏喜好，迎合了當下年輕女性情感寄托的需求。 讓娃衣產品地域化，讓地域傳統文化產品化，兼具文化個性和原創性，具備一定的市場競爭優勢。

圖1 雷州古民居建筑紋樣在娃衣設計中活態運用設計師：陳植敏

三、雷州地域傳統文化元素在娃衣產品設計中的具體運用

（一）雷州地域傳統文化元素活態化設計的思路

文化活態化傳承即賦予文化活的姿態，讓文化得以鮮活地流傳。 雷州地域傳統文化元素在娃衣產品設計中運用是對地域文化進行有效的解構、分析，通過與當下潮流元素、現代技術的結合，從創意、方法、互動上推進活態化設計，創新研發娃衣產品［7］。 在創意上“活用”雷州地域傳統文化，即尋找實用與裝飾的契合點，處理好產品設計與消費者需求的關系，賦予文創產品新的功能價值；通過對雷州地域傳統文化元素的提煉整合，突出產品的新和趣，豐富產品文化底色，設計方法的“活用”使產品富有溫度和情趣；突出實用主義，關注消費者的終極體驗需求，做好產品與消費者的互動交流，在用戶互動的基礎上推動產品升級和文化“活用”。

（二）雷州地域傳統文化融于娃衣產品的設計實踐——以雷州古民居建筑文化娃衣產品設計為例

雷州地域傳統文化于娃衣產品設計的活態運用并不是對文化元素的生搬硬套，而是要依據服裝形式美法則和審美標準，對雷州地域傳統文化元素進行提煉、重構，尋求雷州地域傳統文化與娃衣產品設計的契合點，才能真正讓雷州地域傳統文化“活”起來。

雷州古民居建筑文化是閩南、嶺南、雷州土著建筑文化及自然崇拜而生成的具有鮮明特色的傳統文化，其建筑的外在輪廓、建筑內部細節、墻壁裝飾等都凝聚了雷州地區人民的智慧，尤其是古民居建筑上的裝飾圖案的種類細膩多樣、色彩艷麗豐富，是實用性與藝術性的充分結合。 如何將雷州古民居建筑文化融于現代娃衣產品設計研發？ 在對現代娃衣市場需求調研的基礎上，選擇雷州古民居建筑的代表性元素；選擇現代化數字手段提取元素；選擇合理產品設計方式；選擇正確的產品的實現方式。 如圖2 中序號1 提煉古民居建筑上的花鳥組合的灰塑造型，采用數字化手段直接提取造型，搭配國潮風格的色系配色，整個圖案以印花效果的形式裝飾在娃衣產品設計中，既時尚又精致美觀；序號2 選擇雷州古民居建筑裝飾文化上的團壽文，用photoshop 軟件提取黑白紋樣，用畫卡通畫的筆觸形式結合2022 年流行色配色，打亂圖案整齊排列的方向性，與流行休閑款式設計結合，圖案裝飾在上裝的胸前，整體這套娃衣產被賦予延綿不斷的吉祥寓意又體現時尚休閑感；序號5 以雷州游魚燈慶節日習俗為設計切入點，提煉雷州古民居建筑中“魚”這一動物紋樣與娃衣包袋產品結合設計，魚的配色造型和水彩畫的筆觸將魚的活潑顯示在包袋設計中，自然美觀，寓意“躍兇化吉”的文化內涵，有趣又時尚。 從整個圖2這幾款成功娃衣產品設計案例中可以總結出，設計師對地方傳統文化運用要善于處理傳統文化與現代產品的流行性的關系；善于把握傳統文化藝術與現代技術實現的關系；及時掌握地域傳統文化融于現代產品設計市場需求的定位。

圖2 雷州古民居建筑文化元素融于娃衣產品設計實踐

四、結語

雷州地域傳統文化對于現代設計師的啟發是無窮的，雷州地域傳統的民俗、藝術和歷史背景為娃衣產品設計提供了豐富的素材和靈感，通過提取雷州傳統文化元素的精髓，結合現代設計理念和技術，對傳統元素進行再創造，使娃衣產品既具有地方特色又符合現代審美。 對于傳承和弘揚地方文化、提高產品的附加值和吸引力，推動文化創意產業的發展具有重要的意義。