以社會主義核心價值觀引領文化傳播的歷史經驗與實踐重點

史 巍

(東北師范大學 馬克思主義學部,吉林 長春 130024)

文化是人現實生活世界的精神性表征,也是不同民族精神世界代際賡續的重要中介。核心價值觀是在文化傳承和發展中確立的社會主導價值觀念,反映了文化的性質和發展方向。文化軟實力的內核就是社會的核心價值觀,核心價值觀自信是文化自信的最本質體現,它表明社會成員對其所屬文化的基本精神、價值標準給予充分肯定,并通過對價值觀的執著堅守,形成社會進步的強大動力。在這一意義上說,以社會核心價值觀引領文化建設就成為意識形態建設乃至國家治理體系建設的重要內容。以社會主義核心價值觀引領文化建設是新時代不斷確立文化自信的重要內容?！吨泄仓醒腙P于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》中指出, “堅持和完善繁榮發展社會主義先進文化的制度,鞏固全體人民團結奮斗的共同思想基礎”,同時進一步明確要“堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設制度”。黨的二十大報告進一步指出,“以社會主義核心價值觀為引領,發展社會主義先進文化,弘揚革命文化,傳承中華優秀傳統文化,滿足人民日益增長的精神文化需求?！睘楹我獔猿忠陨鐣髁x核心價值觀引領文化傳播,如何更好實現對文化傳播的引領,為解答上述問題,本文梳理社會主義核心價值觀引領文化傳播的理論邏輯,總結其歷史經驗,嘗試提出以社會主義核心價值觀引領文化傳播的實踐路徑,為推動以社會主義核心價值觀引領文化傳播提供一些啟示。

一、以社會主義核心價值觀引領文化傳播的必要性和重要性

以社會主義核心價值觀引領文化傳播是繁榮和發展中國特色社會主義文化、增強實現中華民族偉大復興精神力量的一項重要工作。如何理解這一工作的重要性,社會主義核心價值觀何以必須在文化傳播中發揮引領作用,這是首先需要回答的問題。社會主義核心價值觀作為社會主義意識形態觀念系統的核心,既是中國精神在價值層面上體現和升華,又為進一步凝聚和鞏固社會共同理想奠定價值基石。社會主義核心價值觀反映了中國特色社會主義意識形態的本質要求,以其引領文化傳播既能發揮社會主導價值觀念對文化事業的規范作用,更能通過導向不斷凝聚共識提升文化自信。

1.社會主義核心價值觀是當代主流意識形態的價值表達,堅持社會主義核心價值觀對文化傳播的引領是意識形態建設的基本要求

在對意識形態的不同理解中,無論是將其理解為“普遍性的抽象即合法化的認識論”的功能性概括,還是“時代群體的總體性精神結構”的現象學表述,意識形態在當今時代所起的作用已經為大多數人承認。正如馬克思所指出的那樣,“在不同的財產形式上,在社會生存條件上,聳立著由各種不同的,表現獨特的情感、幻想、思想方式和人生觀構成的整個上層建筑?！盵1]498意識形態歸根結底是一種思想整合力量。作為思想上層建筑,其歸根結底反映經濟基礎和群體利益。意識形態又是一種積極主動的思想力量,它能夠把具有一定差異性的群體和階層,整合為一個社會整體。意識形態也是階級實現社會團結的重要方式,“大眾媒介在轉化統治階級的意識形態時,它們同時也把意識形態建構為實際的作為理論的參照形式”[2],這就表明文化傳播總是實際地與意識形態發生現實關聯。

意識形態整合力量實現的關鍵環節在于價值觀念的內化。在一定意義上,意識形態整合就是通過明確成員應該承擔的義務以及通過價值符號將理想信念體系內化形塑為群體的政治共識和思想共識的理論和實踐過程?！八枷胝莆杖罕姟笔且庾R形態整合的本質要求,實現“思想如何掌握群眾”則要求意識形態整合不斷實現科學化和大眾化。從意識形態整合的內在過程可以看到,其總是需要通過生產一種具有普遍性和廣泛性的解釋框架和觀念原則,從而引領民眾的思想和行為。在此基礎上,還需要不斷凝練和形成核心價值觀并將其內化于制度和文化中,為意識形態整合和規范提供結構性的基礎和方向性保障。價值觀念內化無疑是這一過程的關鍵環節,它使意識形態敘事進入人們的思想和內心世界,生成理想信念體系賴以存在的基礎性條件的價值標準或價值尺度,以這樣的尺度規約人們的思想和行為并使其朝向某種理想性目標,就是發揮價值觀念中介作用進而實現意識形態整合的過程。

意識形態整合和價值觀的內化需要文化傳播發揮載體作用,以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是用社會主義的意識形態和價值觀念確立文化的基本方向。價值觀的形成不是一蹴而就的,除了社會存在的基礎和決定作用,也需要通過載體實現內在化敘事。文化傳播就是這樣的載體:通過感性或理性素材建構新感受、新的人際關系甚至想象外的新視界,而價值觀的耦合或重塑就是這一過程的重要目標。社會主義核心價值觀引領文化傳播就是用社會主義意識形態的價值準則和價值要求作用于文化傳播及其各種表現形式,通過文化傳播承載其內容,實現思想掌握群眾的過程。社會主義核心價值觀充分體現了中國特色社會主義先進文化中的社會主義本質屬性,表達了中國特色社會主義道路、社會主義制度在精神價值層面的質的規定。堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是將社會主義核心價值觀作為文化建設和文化體系良性運行的價值準則,通過文化傳播為文化賦予靈魂,為中國特色社會主義文化建設構建價值秩序和價值標準,從而使文化建設聚焦目標、明確方向。

2.文化傳播是社會主義核心價值觀形塑群體共識的重要方式,以社會主義核心價值觀引領文化傳播能夠更好發揮統攝和凝聚功能

社會主義核心價值觀作為社會主義意識形態本質屬性的重要表征,其在功能發揮上主要體現為觀念統攝與價值導向的雙重作用。從根本上說,社會主義核心價值觀的生成既是一種選擇過程,也是一種傳播過程。前者體現為價值觀念可以整合所有社會成員能夠分享的共同歷史記憶和文化傳統,可以喚起群體相似的理想和抱負,可以為個體提供彼此之間相互理解的情感和態度,使之形成共同體的牢固基礎?！叭后w的理解從一代人傳播給另一代人的過程,既是一種解釋過程,也是一種選擇過程。每一種傳播活動都對來源于過去經驗的某些成分進行細查、解釋以及選擇?！盵3]這就表明群體選擇一種價值觀的過程,就是接受和修改與以往經驗累積基本符合的社會價值認知,而傳播一種價值觀,就是將原本不連續的社會精神特征通過個體相互聯結的方式整合成為連續的群體性精神特征的過程。當相同處境的人們發現了他們的共同特征,得到了對他們角色的共同定義,自我意識就具有了集體的特征。人們既會在以社會為表征的群體性存在方式當中考慮問題,也會被賦予歷史意義上個體的共同特征,這就使共同體的生存方式成為可能。社會主義核心價值觀繼承了傳統文化在經歷無數代際選擇過程中所凝結出來的傳統力量和道義力量,使之代表廣大中華兒女的共有價值選擇,更體現為當今時代條件下特殊境遇的一致性需求。社會主義核心價值觀這一演化性的、動態的思想傾向構成了群體在一定時間和空間中始終如一的凝聚力,也在一定意義上構成群體中個體的獨特標識而體現為群體的共性特征。這一共性特征既需要自下而上的選擇,也需要自上而下的傳播。文化傳播恰恰是將價值觀在群體當中建構起來的重要方式?！拔幕且粋€人內心的組織和陶冶,一種同人們自身的個性的妥協;文化是達到一種更高的自覺境界,人們借助于它懂得自己的歷史價值,懂得自己在生活中的作用,以及自己的權利和義務?！盵4]從本質上看,文化傳播總是不斷作用于人們當下的觀念世界,進而通過發揮影響,建構起新的觀念世界的過程,這一過程就是價值觀念的不斷形成和不斷轉變的過程。從個體層面上看,這構成了個體價值觀的生成過程;從群體層面上看,這也構成了具有一定共識性的社會價值觀念的形成過程。在這一傳播過程的導向和引領作用之下,文化傳播者與大眾之間建立社會關系,也構建起價值觀引領社會共識達成的意識關聯。

3.文化傳播方向和可能存在的風險需要通過價值引領實現防范和抵御,社會主義核心價值觀引領文化傳播有助于糾正文化傳播中的偏差

文化傳播總是表現出為一定階級服務的特征,代表誰的利益構成了文化傳播的核心特征。在文化傳播的性質層面,馬克思和恩格斯曾經尖銳地指出,資產階級的道德、法律等隱含的是階級的偏見,“隱藏在這些偏見后面的全都是資產階級利益”[1]42。毛澤東同志更鮮明地指出,“在階級消滅之前,不管通訊社或報紙的新聞,都有階級性。資產階級所說的‘新聞自由’是騙人的,完全客觀的報道是沒有的”[5],這就否定了所謂文化傳播價值中立的說法。在文化傳播中明晰其所代表的階級性和價值引導性,保障其所代表的階級利益和價值觀念能夠被更廣泛的人群接受,就需要不斷創新傳播方式并為之提供條件保障。

以社會主義核心價值觀引領文化傳播方向是堅持黨對文化的領導的重要方式。多元價值觀念共同存在是社會文化繁榮的重要標志,但對其放任自流不加引領也會導致多元文化對社會核心價值體系產生沖擊,其結果是人們的價值選擇面臨困惑、價值觀念存在混亂。因此,以社會主義核心價值觀引領文化傳播,進而實現對多元化價值觀的引領是黨對文化戰線領導的重要任務之一。黨對文化的領導首先是堅持文化的政治性和方向性。鄧小平指出:“文藝是不可能脫離政治的。任何進步的、革命的文藝工作者都不能不考慮作品的社會影響,不能不考慮人民的利益、國家的利益、黨的利益?！盵6]255-256這就表明文化方向問題是文化的根本,堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是在政治方向上領導和引領文化的方向,使文化體現和反映執政黨和國家意志。黨對文化的領導也需要實現社會主導價值觀念轉化為文化形態。加強黨對文化的領導需要通過意識形態和價值觀念的灌輸滲透,特別是通過潛移默化的反復濡染從而獲得民眾的“自愿的同意”,其關鍵在于通過社會實踐實現理論被群眾所接受和掌握進而實現認同。這一認同對于澄清民眾的疑慮、化解社會不良情緒以及彌合社會沖突等發揮至關重要的作用。文化傳播事實上應該發揮一種規范性功能,“規范表達了在一種社會集團中所存在的意見一致的狀況”,“遵循規范的中心概念,意味著滿足一種普遍化的行動”[7]。這迫切需要社會主導價值觀念規范文化傳播的方向、目的、任務。這就需要在文化傳播中,以社會主義核心價值觀發揮對文化傳播的導向作用,通過確立文化傳播的價值方位,保持文化發展的正確方向。

以社會主義核心價值觀引領文化傳播也是防范化解各種思想戰線風險的有效方式。毛澤東同志強調,意識形態陣地“無產階級不去占領,資產階級必然會去占領”[8]。習近平總書記也指出,“一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的,政治動蕩、政權更迭可能在一夜之間發生,但思想演化是個長期過程,思想防線被攻破了其他防線就很難守住?！盵9]這表明輿論陣地和思想陣地時刻面對著各種風險挑戰,面對這些風險和挑戰時,一方面需要正確的、符合社會主流意識形態要求的核心價值觀念幫助人們有效辨析、深刻認識多元化社會思潮,在多元挑戰中堅持正確判斷與選擇;另一方面也需要形成正向的輿論場,形成風清氣正的輿論環境,從而更好應對多元化社會思潮對主流意識形態形成的各種沖擊。這兩方面的實現都需要以社會核心價值觀引領文化傳播。堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播能夠進一步提升社會主義文化在整個文化體系中的引領力,為文化的發展提供價值導向,幫助人們有效認識、應對多元化思潮,也能夠在文化層面上抑制多元化思潮所引發的各種負面效應。

以社會主義核心價值觀引領文化傳播是主流意識形態引領文化建設的內在要求。以社會主義核心價值觀引領文化傳播也符合文化建設的基本邏輯,這一引領作用的發揮就是用社會主義核心價值觀影響和重塑人們的現實生活,深化和拓展了社會主義核心價值觀的影響力。以文化傳播方式保證文化、價值觀與現實生活的良性互動也是社會主義核心價值觀日?；蜕罨闹匾碚?。

4.文化傳播是達成價值認同、制度認同與文化認同的有效方式和手段,以社會主義核心價值觀引領文化傳播有助于增強文化自信

從唯物史觀角度看,文化傳播可以被理解為現實的人在現實生活的普遍性交往過程中所形成的物質、精神的生產能力和精神產品在社會當中擴散、傳遞和互動的現象。文化傳播與價值觀念之間具有密切的關系:價值觀是文化傳播的內在靈魂,文化傳播則是價值觀的現實載體。傳播不同的文化內容表征不同的價值觀念,而不同的價值觀念也引領文化傳播的內容及其發展方向。因此,價值觀念構成文化傳播內容的基本精神和內在品格,成為文化傳播內容之“魂”,在最本質的層面上規約和引領文化傳播的現實發展。從這一意義上說,文化傳播的核心就是價值觀的傳播。

價值觀是文化的靈魂,各種文化之爭,本質上是價值觀念之爭,也是意識形態之爭,正所謂“一時強弱在于力,千秋勝負在于理”。文化軟實力的競爭,本質上是不同文化所代表的核心價值觀的競爭。古往今來,任何一個大國的發展歷程,既是經濟總量、軍事力量等硬實力提高的過程,也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的過程。誰擁有強大的文化軟實力,誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動?！拔幕d國運興,文化強民族強。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興?！盵10]29社會主義核心價值觀反映中國特色、體現民族特性、彰顯時代特征,是與中國社會經濟基礎和政治制度相適應的凝聚意志和力量的紐帶,是與中國人民正在進行的奮斗相契合的價值遵循、是與中華民族所要解決的時代問題相適應的精神力量,是中華民族團結奮斗的最大公約數,以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是要將能夠充分展現當代中國精神和中國價值的道義力量、真理力量的文化讓全體民眾接受和認同,增強中國人的骨氣和底氣,凝聚民族復興的中國力量,有利于更好構筑中國力量、中國精神、中國價值。

不僅如此,還應看到,中國特色社會主義展現出一種“世界歷史意義”。中華民族的偉大復興不僅在于中國將成為一個現代化強國, 而且還在于它在完成現代化任務的同時, 正積極地超越現代資本主義文明并開啟一種新的文明類型。如何使中華文化發揮更大的世界影響力,這首先需要在文化尤其在價值觀層面上占據文化制高點、道義制高點和價值制高點。堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是不斷凝聚文化和價值共識的過程,也是逐步掌握文化領域和價值觀領域的主動權、主導權、話語權,進而占據價值體系制高點的過程,有助于傳遞中國聲音、講好中國故事,對外彰顯中華民族文化和精神的獨特魅力,推動中華文化走向世界。

二、以社會主義核心價值觀引領文化傳播的基本經驗

社會主義核心價值觀引領文化傳播是新時代加強文化建設的必然要求,更是賦予文化傳播以靈魂的“鑄魂工程”。對于如何完成這一工程應在黨用核心價值觀引領文化傳播發展的歷史進程中總結經驗?！皩ψ约旱倪^去和對自己所屬的大的群體的過去的感知和詮釋,乃是個體和集體賴以設計自我認同的出發點,而且也是人們當前決定采取何種行動的出發點?！盵11]回溯黨以核心價值觀引領文化建設的過程,并把握從理論向實踐轉化過程中的關鍵節點,是新時代在實踐中有效推進這一工程的現實根基。

馬克思主義政黨一貫重視對無產階級文化的傳播,并探討科學有效的傳播方式。馬克思和恩格斯曾經論述過具有人民性的無產階級文化傳播的重要作用:從內容上看,應該“向公眾介紹當前的形勢、研究變革的條件、討論改良的方法”[12]489,是“具有公民頭腦和市民胸懷的補充因素”[13]378。從作用方式上看,“它是社會輿論的產物,同樣,它也制造社會輿論”[13]378,并“給共同的意志指出一個正確的方向”[12]489。從作用結果看,文化傳播使人民獲得“用來觀察自己的一面精神上的鏡子,而自我審視是智慧的首要條件”[13]179。這些論述都表明馬克思主義經典作家以無產階級價值觀引領文化傳播的方向,并不斷結合現實需求對傳播內容、作用方式及傳播效果進行了思考。中國共產黨一直以來十分重視以社會主義核心價值觀引領文化傳播,始終將文化傳播置于主流意識形態的思想統領和主流價值觀念的文化統攝之中,并不斷進行持續探索。

自中國共產黨成立之日起就用黨的綱領和路線方針政策引領黨的宣傳和文化傳播工作,并把通過文化傳播宣傳落實黨的綱領和政策作為一項重要工作。在新民主主義革命時期,革命文化就是黨的信念信仰和價值追求的文化表達,在革命文化中也承載著黨對群眾價值判斷的引領性功能?！案锩幕?對于人民大眾,是革命的有力武器。革命文化,在革命前,是革命的思想準備;在革命中,是革命總戰線中的一條必要和重要的戰線?！盵14]這就表明將取得革命勝利作為最高目標的價值觀念成為引領整個文化傳播的核心和靈魂。這也逐漸形成了通過報刊傳播黨的主張和先進文化、發動群眾參與文化傳播、與時俱進地不斷完善宣傳工作的策略和方法。在社會主義革命和建設時期,社會主義制度確立了文化傳播的社會主義性質、為推進以社會核心價值觀引領文化創造條件;“雙百方針”的提出更為社會主義文化傳播奠定基礎,在這一時期圍繞以集體主義為核心的價值觀念的文化傳播也形成諸如樹立典型人物和典型群體弘揚個人優秀品質和職業價值、紅色文化宣傳與教育、文化傳播與經濟建設相結合等基本經驗。進入改革開放以后,社會主義市場經濟條件為文化傳播事業的繁榮發展創造了條件,多種經濟成分增加了文化傳播的主體力量,拓寬了文化傳播途徑,加之互聯網傳播媒介的興起,使文化在傳播社會主導價值觀念時更加多元化和便捷化,也帶來了文化傳播領域的風險。這一階段在如何通過“三貼近”實現文化傳播的內容、載體、方式創新;如何提升批判和抵制多元化社會思潮的時度和效度等方面積累了一些實踐經驗。當今中國正處于“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期,“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭,面臨的挑戰和困難前所未有”。如何凝聚思想共識,如何鞏固馬克思主義意識形態的領導地位,如何引領社會思想文化發展方向,滿足人們日益增長的美好生活需要,這在新時代條件下尤為重要。這就需要一方面通過文化傳播不斷鞏固社會主義核心價值觀在人們精神生活中的價值引領作用,提高精神文化供給水平;另一方面也需要及時捕捉人們思想認識領域中出現的問題,不斷完善以社會主義核心價值觀引領文化傳播的各種制度和體制機制,做到因時而進、因事而化、因勢而新地開展文化傳播,提升針對性和實效性。黨的十八大以來,黨和國家提出堅定不移走中國特色社會主義文化發展道路,將扎實推進社會主義文化強國建設列為“五位一體”總體布局的有機組成部分,加快文化領域制度建設。中共中央先后印發《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》等文件,為新時代中國特色社會主義文化傳播提供了基本遵循。加快文化傳播領域立法,頒布了《公共文化服務保障法》《電影產業促進法》《網絡安全法》《公共圖書館法》《英雄烈士保護法》《國歌法》等,制定修訂多個行政法規,出臺一系列部門規章,使社會主義核心價值觀引領文化傳播有法可依。同時拓展了文化傳播的時空范圍,文化傳播從現實生活延伸到網絡空間、從國內傳播延伸到國際傳播。以社會主義核心價值觀引領文化傳播也形成了既要“創新內容和載體,改進方式和方法,使精神文明建設始終充滿生機活力”[15]11,又要以“理念創新、手段創新、基層工作創新”[15]31,做好宣傳思想工作創新,還要以“知識創新、理論創新、方法創新”[14]82加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系,更要把“創新精神貫穿文藝創作全過程”[14]181,從而更好實現文化理論創新、文化觀念創新、文化形態創新等新實踐和新內容。

1.基本經驗之一:始終加強黨對文化傳播領導權

加強黨對文化傳播的領導權是以社會主義核心價值觀引領文化傳播的前提,也是其中的重中之重。黨在領導文化傳播事業的過程中,始終尊重群眾在文化生活中的主體地位、尊重群眾對文化的選擇權利,但這絕不意味著不加干預地放任文化傳播變成群眾的自發性行為。自中國共產黨成立之日起,就始終堅持以黨的基本綱領和方針政策特別是中國共產黨人的價值觀念引領宣傳和文化傳播工作,并通過在宣傳和思想戰線的成果匯聚精神力量,提供革命和建設的磅礴力量。黨對文化傳播領導權的確立是黨在思想文化上發揮主導力量的前提。毛澤東同志曾經指出,“在‘五四’以前,中國的新文化運動,中國的文化革命,是資產階級領導的,他們還有領導作用。在‘五四’以后,這個階級的文化思想卻比較它的政治上的東西還要落后,就絕無領導作用,至多在革命時期在一定程度上充當一個盟員,至于盟長資格,就不得不落在無產階級文化思想的肩上。這是鐵一般的事實,誰也否認不了的?！盵16]698這一領導權的確立,一方面由社會歷史發展內在趨勢和中國共產黨對歷史使命的自覺承擔所決定,另一方面也與中國共產黨代表中國社會的根本利益和中國人民的根本立場的價值取向具有一致性。在這一過程中始終堅持以中國共產黨的信念信仰和價值追求全面引導文化傳播內容方式以及制度建設,形成文化傳播的黨性原則、階級性原則、真實性原則、密切聯系群眾原則等,使黨獲得更廣泛的群眾支持和擁護。鄧小平同志曾經在論述關于黨的領導和群眾的自發性時指出,“決不應該離開黨的領導而歌頌群眾的自發性”[6]170?！凹訌婞h對思想戰線的領導,克服軟弱渙散的狀態,已經成為全黨的一個迫切的任務”[17]47-48。這就表明脫離了黨的領導,群眾的自發的文化形態就會喪失正確的方向性和引領性。黨對文化傳播的領導權既是黨的思想掌握群眾的最為重要的方式之一,也是使黨的綱領政策被群眾所接受的最佳方式之一,“報紙的作用和力量,就在它能使黨的綱領路線、方針政策、工作任務和工作方法,最迅速最廣泛地同群眾見面”[18]1318。習近平總書記也在牢牢掌握意識形態領導權的意義上指出,要堅持正確輿論導向,高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,推動黨的聲音直接進入并占領各種輿論場。社會主義核心價值觀正是新時代宣傳思想工作的重要抓手,社會主義核心價值觀從根本上說是中國共產黨領導下的中國特色社會主義文化的核心價值,其代表了中國共產黨所倡導的先進文化,以社會主義核心價值觀引領文化傳播也就是將黨對文化的領導通過價值引領的方式落實的一種重要方式。

2.基本經驗之二:始終結合不同時代的精神文化需求確立引領的思路和重點

文化是伴隨社會實踐的變化而不斷發展創新的精神生命體,一般來說其越能從傳統中汲取養分,就越能突顯獨特價值與魅力,越能以獨特的視域和致思邏輯關照現實,就越能展現自身的生命力。以社會主義核心價值觀引領文化傳播是一個系統的體系,涉及人們的思想觀念、道德基礎、價值追求、精神文化生活、文化產業及文化交流等方方面面的問題,就要把握目標要求、總體思路、實施要求,協調整體運行?；仡欬h在不同時期用核心價值觀引領文化傳播的歷史過程可以發現,發揮核心價值觀的引領作用使文化傳播服務于黨的中心工作展開是其中的重要經驗:黨在新民主主義革命時期圍繞中國社會不同階級的具體狀況,不斷明確自身的革命使命,并致力于依靠工人、發動農民、培養學生、組織軍隊,結合不同時期、不同地域、不同群體的特點有針對性地引領文化傳播取得了極為突出的效果,并創新了文化傳播的樣式,如在軍隊中設立政治委員、黨代表等;在農民運動中通過典型示范等方式鼓舞革命熱情,并通過文藝等大眾方式普及政策。這一階段的文化傳播很好地服務于黨的中心任務,既具有針對性,更有實效性。黨在社會主義革命和建設時期,也通過“開展抗美援朝的政治教育”宣講,結合土改、鎮反運動和三反五反運動、對知識分子改造的運動和過渡時期總路線的學習宣傳等實踐活動使文化傳播與社會活動相互結合,取得了較好的效果。改革開放之后,黨的文化傳播事業也遵循了這樣的思路,如圍繞中國精神開展“五講四美三熱愛”的社會主義精神文明建設活動,對女排精神、南極精神、雷鋒精神以及先進模范人物和事跡的報道和宣傳,推進反映改革創新精神的影視作品、文藝作品等發揮對社會風尚的引領作用,使文化傳播始終服務于社會所要求的基本精神的培育和建設。在新時代,伴隨文化傳播介質的變化和全媒體的不斷發展,全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體使文化傳播無處不在,這就為輿論生態、文化傳播和宣傳思想工作帶來了新的挑戰。黨的宣傳思想工作在不斷推進因時而進、因事而化、因勢而新的過程中,更應在整體性和全局性上體現社會主義核心價值觀對文化傳播事業的整體引領性。如何為實現中華民族偉大復興凝心聚魂應是文化傳播的核心任務,圍繞此任務以社會主義核心價值觀統領整體設計和規劃文化傳播并不斷推進其制度化應是實踐中的重要任務。

3.基本經驗之三:始終將根植群眾需要、反映人民呼聲作為引領的立足點和出發點

社會主義文化在本質上是以個體與共同體的根本利益為基礎的,也是對個體人格多樣性最大限度地尊重。這就表明在文化建設中堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播在實踐中的落實,并不是消滅文化的多樣性,而是在尊重文化多樣性的同時,體現對文化方向的引領性。堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播需要在文化傳播中反映和體現人民立場。馬克思曾經高度評價反映人民心聲的文化傳播的重要意義,他指出,“自由報刊是人民精神的洞察一切的慧眼,是人民自我信任的體現,是把個人同國家和世界聯結起來的有聲的紐帶”[13]179,文化傳播應扎根人民、扎根生活,只有這樣的文化傳播才能表達人民的普遍性的信念、才能以人民的立場洞察一切社會現實,才能實現和捍衛人民最普遍的愿望和利益。文化傳播并不是沒有任何立場的所謂 “價值中立”,只有始終代表人民的需求、愿望和追求才能體現真正的進步性。文化傳播更應該尊重人民的主體創造性,正是在這一意義上毛澤東同志也強調,“人民,只有人民,才是創造世界歷史的動力”[19]1031?？梢娢幕瘋鞑撛谝I方向性的同時,激發全體人民在傳承、弘揚、闡釋、傳播社會先進文化中的主體地位和創造活力?？v觀以社會主義核心價值觀引領文化傳播的發展歷程,可以發現每一階段黨的文化傳播都始終立足于人民群眾的需求,解答人民群眾的困惑和問題。在新民主主義革命時期,黨針對一些群眾對黨的性質宗旨等不清晰的問題,通過宣傳標語、戲劇展演等文化傳播形式樹立黨的革命形象,用生動簡潔的方式一針見血地指明中國共產黨與其他政黨和組織的本質區別,解答了群眾的困惑,深化了群眾對黨的認識和理解,激發了群眾的革命熱情。在社會主義革命和建設時期,回應人民群眾對文化生活的需求,提出了“百花齊放、百家爭鳴”的方針,電影、戲劇、小說、歌曲等方面的優秀作品不斷涌現,這些作品反映了人民群眾的現實生活,塑造了諸多英雄人物的形象,豐富了群眾的文化生活,發揮了思想輿論和文化導向的重要作用。改革開放新時期,扎根人民生活實際,反映人民喜聞樂見的文藝作品更加多元,這些作品有的表現人民群眾的現實生活,引發共鳴和反思;有的針砭時弊,反映群眾最熱切的呼聲;有的凝聚改革攻堅力量,引導群眾思考改革出路,反映群眾需求。進入中國特色社會主義新時代,文化傳播堅持人民立場,反映和表達人民群眾呼聲的特征也不斷強化。正如列寧所指出的那樣,“藝術是屬于人民的。它必須在廣大勞動群眾的底層有其最深厚的根基。它必須為這些群眾所了解和愛好。它必須結合這些群眾的感情、思想和意志,并提高他們。它必須在群眾中間喚起藝術家,并使他們得到發展?！盵20]912文化總是在人民中生發出來的,文學家和藝術家也是在人民中成長起來的。人民群眾是文化傳播事業的主導者和參與者,社會主義核心價值觀引領文化傳播就是要將反映文化傳統和時代精神的價值觀念在群眾中生根發芽,讓群眾用自身喜聞樂見的形式自覺地傳播和弘揚。

三、以社會主義核心價值觀引領文化傳播的實踐路徑

堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播就是為文化傳播體系良性運行確立價值標準,為國家治理體系和國家治理能力現代化在文化傳播方面的順利推進確立價值秩序和價值引領。這一文化引領和價值確立的過程最終要落實在實踐層面。因此,在實踐層面上如何抓住其中的核心問題,實現系統推進、貫徹落實是更為重要的事情。只有在諸多方面統籌推進,才能破解引領瓶頸性問題,才能切實有效地將社會主義核心價值觀引領文化傳播落到實處。

1.加強黨對以社會主義核心價值觀引領文化傳播工作的整體統籌

發展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量,是國家治理體系和治理能力現代化的深厚支撐。這就需要黨在推進社會主義核心價值觀引領文化傳播中,從戰略和全局出發把握文化發展規律和文化傳播規律,健全黨對文化傳播事業的領導體制機制,改進工作方式方法,增強黨領導文化傳播的本領。要在理念上實現整體統籌,即要在“文化自信”的高度上,將文化傳播作為文化建設和意識形態建設的關鍵環節,建構開放包容自信的文化傳播工作理念。要在內容上實現整體統籌,應瞄準中華民族偉大復興所要求的信念信仰、價值標準、精神家園、道德操守,構建以社會主義核心價值觀引領文化傳播的內容體系。要在傳播主體上實現整體統籌,建構包括文藝工作、新聞輿論工作、網絡信息工作、哲學社會科學研究工作全面推進、系統聯動的大宣傳格局,構建以社會主義核心價值觀引領文化傳播不同場域的主體系統。要在話語體系和表達方式上實現整體統籌,提升設置文化傳播議程的能力,引導形成以中國式發展模式和中國道路為核心的“中國話題”、以中國式理論和中國實踐為基礎的“中國話語”和具有時代感并能夠傳遞正能量的“中國故事”,不斷凝練鮮活而有生命力、樸實而又接地氣、富有張力而又極具現實性的文化傳播話語,形成以社會主義核心價值觀引領文化傳播的話語體系和表達方式等。

2.拓展以社會主義核心價值觀引領文化傳播的主流渠道

文化是伴隨社會實踐的變化而不斷發展創新的精神生命體,一般來說其越能反映和揭示現實生活中的境遇和狀況,就越能突顯獨特價值與魅力,越能以獨特的視域和致思邏輯關照生活世界,就越能展現自身的生命力。因此,文化傳播必須伴隨著人們生存方式的變化而不斷拓寬自身的傳播渠道,這就需要在以社會主義核心價值觀引領文化傳播中實現因事而謀、應勢而動、順勢而為;在理論建設中及時發出聲音、準確表達思想、響亮提出主張;在文藝創作中承擔時代使命、聆聽時代聲音,勇于回答時代課題;在對外文化交流中傳播當代中國的價值觀念,讓開放的、發展的、為人類文明做貢獻的中國形象在世界范圍內更好地樹立起來。與此同時更應看到,伴隨微時代和自媒體的興起,網絡空間拓展了文化傳播的空間,網絡的信息與話語賦權使得文化傳播方式逐漸呈現自下而上的形態,傳播的形式也已經由線性傳播變為多元主體交互。傳播主體的平等性與主流文化的主導性不可避免產生一定的沖突,主流文化傳播方式已經不能沿用傳統慣例,需要根據新的態勢及時調整。加之直播、公眾號等文化傳播方式對民眾影響力越來越大,使原有以紙媒和傳統電視媒體為主導的主流文化傳播介質需要拓展。這就需要在廣大的以網絡世界和網絡文化為代表的新社會空間中提升主流傳播平臺和主流價值觀念的信度和效度,實現對網絡文化傳播的引領性,實現主流文化的全面覆蓋;創新社會主義核心價值觀的網絡表達形式和網絡話語體系,使其在網絡傳播空間中無時不在、無處不有;結合不同網絡平臺、網絡群體的特征,以社會主義核心價值觀引領平臺規則建設、群體道德準則建設等方面,實現社會主義核心價值觀在網絡空間中落細落小落實。

3.探索以社會主義核心價值觀引領文化傳播的多種形式

文化傳播效果達成的關鍵是要貼近人民、關切人民、引導人民,這就要求在以社會主義核心價值觀引領文化傳播中始終使社會主義核心價值觀對文化傳播的引領性更加貼近于人民的生活、始終關切和回應人民的需要、始終發揮引導人民文化生活、凈化人民心靈、陶冶人民情操、啟迪人民心智的作用。習近平總書記對宣傳思想工作提出要求,指出 “關鍵是要提高質量和水平,把握好時、度、效,增強吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、產生共鳴,充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”[21]155;“要增強宣講的針對性和實效性,因人施教,因材施教,因事施教,做到多層次、廣覆蓋,推動全黨全社會把思想和行動統一到中央要求上來”[22];“要因事而化、因時而進、因勢而新”[21]155,增強時代感和吸引力,提升親和力與針對性;讓話語表述直達人心,解決好“最后一公里”問題等。以社會主義核心價值觀引領文化傳播需要融入生活,實現與人們日常生活實現無縫對接,將人們的整個生活世界都作為文化傳播的空間;既需要發揮理論界、傳媒界、教育界、文藝界的輿論導向功能,創設具有當代特點的文化傳播的整體空間,也需要融入各個微觀環境,即與每個個體所生活著的社區、單位中文化傳播的社會群體、社會組織相互關聯,使其完成向個體生活的全方位滲透;更需要實現對現實空間與網絡虛擬空間文化傳播的全方位、全天候的占領與植入。以社會主義核心價值觀引領文化傳播也需要實現社會主義核心價值觀引領下的文化傳播嵌入活動,通過空間上的總體性和持續性融入具體情境中,即嵌入民眾為生存和發展而展開的活動和經歷當中。這就需要將以社會主義核心價值觀引領文化傳播重點落實在基層。這就需要以基層黨政機關、企事業單位、村(社區)組織及其他社會組織等為重要依托,總結基層組織在以社會主義核心價值觀引領文化傳播過程中的經驗,凝練切實有效地發揮社會主義核心價值觀引領文化傳播的模式,創新傳播方式、表達方式,不斷推進以社會主義核心價值觀引領文化傳播的針對性和實效性。

4.提升以社會主義核心價值觀引領文化傳播制度的執行力

以社會主義核心價值觀引領文化傳播需要通過制度建設使之常態化,制度建設就顯得更為重要。制度的生命力在于執行,堅持以社會主義核心價值觀引領文化傳播也應重在落實和執行。首先,應該強化各級文化傳播部門的制度意識。通過典型示范等方式樹立以社會主義核心價值觀引領文化傳播建設制度執行的典型,建立全社會自覺維護該制度權威的意識,進而形成尊重制度要求的自覺意識。其次,在實踐過程中應該突破強化執行監督這一關鍵性環節,這就需要對社會主義核心價值觀引領文化傳播在各個領域、各個環節制度執行過程的合規性、工作舉措的實效性、履職盡責的徹底性等方面進行科學的評價,并進行監察和督促,使社會主義核心價值觀引領文化傳播各項工作的組織領導責任、操作實施責任、隊伍建設責任、體制保障責任等更加明晰化。再次,要實現文化傳播制度化的全覆蓋。以社會主義核心價值觀引領文化傳播應在縱向貫穿于文化傳播的體制機制建設、公共文化服務體系建設、文化產業和文化產品等環節中。在文化傳播的體制機制上,需要形成將社會效益擺在優先位置的產業發展機制,在不斷建立文化傳播產業生產經營體制、不斷完善文化傳播經濟政策制度、不斷生成新型文化傳播業態的體制機制等方面破解存在的瓶頸性問題,推進以社會主義核心價值觀引領文化傳播中融合時代正能量的新內容、涌現出的新傳播形式,助力于優秀文化更快、更便捷地實現大眾傳播。在公共文化服務體系的建設上,繼續推進公共文化傳播體系的全覆蓋,將傳播優秀文化與提振國民精神、弘揚社會正氣結合起來。在文化產品生成上,建設有利于傳播先進文化的產業經營體制和方式的文化經濟政策,推進新型文化傳播業態的不斷形成,拓寬優秀文化產品宣傳和傳播的渠道,助力優秀文化作品發揮正向影響。

四、結 語

以社會主義核心價值觀引領文化傳播是繁榮發展社會主義先進文化制度的根本要求,更為推進國家治理體系和治理能力現代化、引領人與社會全面發展進步、建設文化強國提供價值導向。只有更好發揮社會主義核心價值觀對文化傳播的引領性作用,以其指導文化傳播,為其制度建設提供價值導向、為文化渠道的拓展和日常生活形式的創新提供方向,賦予文化傳播更符合時代特點的表現與實踐形式,并實現對文化傳播時空的全員、全方位、全過程的覆蓋,才能在不斷提升文化傳播水平的同時,更好實現社會主義核心價值觀內化于心、外化于行。