影響中國電影行業發展的因素分析

李 靜

（佛山科學技術學院經濟管理學院，廣東 佛山 528000）

一、方法研究背景與方法

在中國文化產業中電影產業可謂是獨占鰲頭，這不僅是因為中國電影市場占據了巨大的市場份額，位居世界第二大電影市場，而且中國的電影行業還擁有無限的發展潛力。 在目前以及未來很長一段時間內經濟全球化都是一個大的趨勢，在與別的國家深入交流與合作的同時，我們可以發現文化產業中的電影行業可以促進中國文化在全球范圍內的傳播。 可以推動中國文化產業順利融入全球價值鏈中，并向世界更好的輻射中國文化。 因此，通過研讀相關優秀文獻，總結前人的研究成果，在此基礎上選擇并建立合適的經濟模型進行研究。

本文主要是從尋找到的客觀數據入手，建立模型：y=a+a1x1+a2x2+a3x3+μ。其中y 為電影票房收入（萬元），x1為觀影場次（塊），x2為觀影人次（人），x3為平均票價（元），μ 為隨機擾動項。

同時選定場次、人次和票價作為變量。 考慮到各個省份經濟發展狀況和影院規模大小，覺得選取影院數量準確度不高， 所以就選擇每一個省份（2022 年8 月）觀影場次，作為解釋變量。 其他二個變量也按同樣標準選定。

二、分析過程

(一)數據的描述性分析

在中國電影數據信息網查找數據，將需要的數據導入Excel 中整理后復制粘貼到stata 的數據編輯器中（表1）。

表1 描述性統計分析結果

（二）相關性分析過程

首先建立各變量間相關系數矩陣，如表2。

表2 相關系列矩陣

其次，計算回歸結果，如表3。

表3 回歸結果

根據表3 得出回歸結果的形式為：Yi=-11840.22+0.0079X1+0.0030X2+294.21X3

（t:） （-14.91） （4.19） （12.76） （15.06）

R2=0.9993 R2=0.9992 F=12312.44

三、結果的經濟分析

建立的回歸模型涉及觀影場次、觀影人次和平均票價三個解釋變量，并且從分析過程和結果中都可以確定這三個解釋變量是影響票房收入的主要原因，他們共同決定著票房收入的走向。 雖然三個解釋變量之間依然存在多重共線性，但是平均票價和觀影場次以及平均票價和觀影人次之間的相關關系不是很強，說明所建立的分析模型比較合理。

同時，我們在分析的結果中也可以間接地看到中國文化產業中電影行業有著廣闊的發展前景，電影行業所占據的市場份額在不斷增大。 中國的文化軟實力不能僅僅停留在增加票房收入上，更重要的是要在國家各個發展領域以不同的形式體現出來。在電影的飛速發展中， 要注意體現不同題材的影片， 注重影片的品質以及參演電影的演員口碑，這些都是這個行業飛速前進的引擎。

真正好的電影作品看的還是自身的質量。 通過大家口口相傳以及通過網絡媒體的推廣和宣傳，現在電影創造票房神話已經不是什么新鮮事，如2022年前三季度票房前幾位的《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》《人生大事》以及《奇跡笨小孩》等電影，在開播前因為劇情新穎和演員陣容強大等原因一直備受期待，在開影后票房數據大大超過預期。 特別是其中的 《長津湖之水門橋》以40.67 億的票房以及科幻題材的 《獨行月球》以29.86 億的票房穩居2022 年8 月的榜首。 這些數據說明， 人們對生活品質和精神文明的不斷追求，是中國國民素質水平不斷提升的標志。 電影鑒賞水平也是提升之一，生活水平提高了，就愿意消費好的電影作品。 現在娛樂消費的意識深入人心，人們追求的是文化娛樂的高質量。

目前，電影市場在持續復蘇中，2022 年6 月1 日至8 月31 日全國的電影票房達到91.35 億元，比2021 年增長23.8%，總觀影人次2.34 億。 其中國產票房75.55 億元，占比82.7%。 在題材方面，現在的觀影者更傾向于接近生活的勵志故事或者是科幻喜劇類題材。 如2022 年春節檔由當紅演員易烊千璽主演的《奇跡笨小孩》收獲票房13.79 億元，這是一部充分表達普通中國人的喜怒哀樂、樂觀向上和堅強態度的電影。 還有暑期檔由朱一龍主演的《人生大事》也創造了17.12 億元的票房，這部作品將小人物的悲歡離合真實、細膩、有沖擊力地呈現在銀幕上。 8 月的票房榜首是由沈騰和馬麗主演的科幻喜劇《獨行月球》，這部作品投入巨大的成本和大量的人力，前期的創作就歷時4 年多，數萬名工作人員參與其中，這個劇組的工作室也多達15 個，占據的面積有四千多平方米。 可見科幻電影的復雜性，同時也說明一個優秀的電影作品制作者對品質的精益求精。

隨著2020 年疫情的影響， 中國的國內生產總值僅達到兩個點，后期由于國家對防疫工作的嚴加管控， 經濟才得以好轉，2021 年中國的國內生產總值的增速創造了近十年之最，為8.1%。 這些都帶動了票房的增長，促進電影行業發展。 國家為了支持電影行業的發展，考慮到疫情的影響因素，財政部為此出臺了一系列的紓困政策，除了免除增值稅等相關費用外，還分二批給各省市分2.7 億和3.55 億的行業支援。 另外，對于中國國產片票房占比和基礎設施建設都在《十四五電影發展規劃》中提出了更高標準的要求。 從總體上來說，近幾年受疫情的困擾，電影行業受到很大影響，國家為了讓電影行業能夠迅速回暖， 在政策方面給予了特殊照顧，以便更好地恢復行業狀態，激發行業活力。

綜上所述， 中國對于電影行業的進一步發展、文化軟實力的進一步提升以及國民綜合素質的進一步提高投入了很大的精力。 我們國家不僅有豐富的民族文化和優秀的電影演員，而且還有政府的有力支持。 在國家這個強大后盾的支撐下，相關廣電部門更應該強化自身責任意識，將各項具體工作落到實處。 從開始的影視創作階段到后期拍攝完成剪輯上映等階段，相關工作人員要加強自身的專業水平，制作出高質量的作品，失去中國電影發展，抓住當下的歷史機遇，為增強國家文化軟實力，將中國的電影推向世界舞臺。 要進一步加大對電影市場的監管力度，及時發現發展中的新問題，針對新問題研究出新的解決方案。

四、結論和建議

（一）結論

本文以2022 年8 月份的全國電影票房月報數據為依據，分別選取觀影場次、觀影人數、平均票價為解釋變量，建立了合適的線性回歸模型，利用stata 統計分析軟件分析驗證了解釋變量與被解釋變量以及解釋變量之間的相關關系。 通過分析得出觀影場次、觀影人次以及電影平均票價對票房收入的影響都是顯著的結論。

（二）建議

基于上述的建模分析與結論，聯系當前全球經濟發展的大環境以及電影行業的發展趨勢，對于中國電影市場提出以下幾點建議：

1.政策支持推動行業恢復。 中國國家電影局發出通知，要以“愛電影，愛生活”為口號開展2022 年的電影惠民消費季，國家之所以開展這個電影消費季的目的在于鼓勵大家享受生活、 豐富精神世界、提升文化鑒賞能力。 電影局發布的通知還具體提出了加快新片上映、聯合各大票務平臺下發電影消費券、開發農村地區的電影消費、落實各種紓困政策等四個維度的促銷措施。 本次電影消費季的原則是“系統謀劃、重點推進，惠及當下、立足長遠，底線思維、統籌兼顧”，因此要在堅持消費季原則的基礎上努力提升消費的供應， 為挖掘消費潛力提供條件。中國電影產業的循環要靠人民大眾的電影消費牽引帶動，一方面是為了滿足觀影者的需求；另一方面也是在助推電影行業的發展，促使更多更好的高品質電影作品的產出。此次消費季的時間段是2022年8 月到10 月，經過這三個月的努力，票房紀錄將再創新高，助力新時代電影高質量發展。 這個電影消費季就是通過政策推動行業恢復的一個很好的例子，廣電部門等有責任和義務制定電影相關優惠和促銷政策，加快行業恢復發展。

2.創新電影發行，激發市場活力。從中國電影數據信息網上查找到的數據可以了解到，中國已有的銀幕數量是美國銀幕數的兩倍之多。 這種量級的電影容量是不同題材、不同等級的作品得以發行的保障。 有些作品非常具有少數民族特點或者地區性特點，如影片中包含粵語或者客家話，這些可以選擇區域性發行，只在一些可以接受這些題材的地區上映，這樣可以減少成本。 還可以在一些時間段嘗試發行外國的高分電影，如在每年的春節檔或者十一黃金周期間的后幾天發行海外影片，這不僅強調文化開放的必然性，而且還在給國產片和海外片正面較量的機會。 沒有競爭就沒有進步，在一些外國優秀作品的沖擊下， 電影人也會迸發出新的創作靈感，推動中國電影作品新的發展。

3.重視網絡口碑和演員的選擇。 電影從預告片發布開始，制片方就要時刻關注各大網絡平臺上對該影片的反響。 除了傳統的宣傳和推廣方式之外，也可以嘗試在宣傳的類型和渠道上進行創新，吸引觀眾的關注， 從評論和反饋中挖掘新的關注點，增加潛在觀眾。 演員的選擇非常重要，明星偶像由于自身的流量可以提高關注度，所以一般投入大的電影都會邀請一些咖位比較大的明星來主演。 有時候由于制作經費的限制，也要請一些知名度比較高的演員特別出演或者客串演出。 還要考察演員的口碑，近幾年來娛樂圈、演藝圈“塌方”事件層出不窮，很多與演員相關的影視作品紛紛下架，還有一些待播的作品也被壓了下來， 給制片方帶來巨大的損失。 這些演員自身不當因素對電影行業非常不利，所以在演員的挑選上制作方也要花費功夫。

4.完善監管體系，創造多元類型。近幾年來由于國家和政府出臺了一系列的約束政策，電影內容涉及敏感話題、色情、暴力等不良元素的情況越來越少。 這樣的現象很顯然歸功于監管體系的不斷完善。 而未來隨著電影行業的不斷壯大、播放平臺和途徑的多元化，不良問題還會不斷出現，這就要求相關部門在問題剛顯現的時候，及時發現苗頭積極干預。 同時，最好設立一定的獎懲機制，對那些內容和制作優秀的、能為電影行業樹立標桿的作品在發行和上映方面提供綠色通道，或者給予相應的獎勵和表彰。 對那些與國家相關要求不相符、制作水準不達標的作品應該及時處罰。 監管體系的完善是為了給中國電影的發展營造一個良好的行業環境，微客服一個良好的發展狀態。

隨著電影行業發展的日新月異，目前國內的電影類型比較完善，像喜劇片、愛情片、科幻片、恐怖片、動作片等比較齊全。 為了更好地滿足不同年齡段的喜好和同一段不同人的偏好，電影類型也要做到“百家爭鳴，百花齊放”。 比如在節假日的時候，影院可以上映一些動畫片， 讓家長帶著小朋友觀看。寒暑假期可以迎合一些大學生的喜好推出科幻片、懸疑片等。 每逢建黨節、國慶節還可以加播一些戰爭題材的影片。 影院可以在一定區域內以收集調查問卷的形式讓觀眾對自己喜愛的影視題材進行反饋，這樣就能更好地了解到人民群眾的需求，為提升國民素質進行精準定位。

5.創新營銷方式，提升作品影響力。目前中國的院線電影雖然得到了一定的認可，也獲得了比較可觀的收益，但是仍然還處于發展的初級階段，中國電影在宣傳方面還有所欠缺。 這就要求電影宣傳部門在市場中不斷尋求新的營銷方式， 增強營銷效益，提高推廣和宣傳的能力，進一步增強電影的影響力。 當前的互聯網就是一個很好的營銷環境，這是一個最具有傳播力的媒體，可以通過線上線下兩條路徑一起擴大電影的宣傳范圍，在行業中建立一個可行的營銷模式，從而進一步增加營銷收益。 一部電影之所以被稱為優秀或經典電影，除了自身的品質之外，也與營銷和宣傳的努力分不開。 其實有很多不錯的影片由于團隊對宣傳的疏忽，沒有重視電影的口碑營銷，上映后并沒有得到預期的票房效果。 這些制片團隊完全可以在保證自身產品質量的前提下，轉變傳統思維，在營銷方面投入一定的資金和力度，通過互聯網這個大平臺讓偏好不同的觀影者找到自己喜歡的影視作品。 營銷的過程也是讓生產者和消費者精準匹配的過程，通過宣傳作品產生的影響力也會其文學藝術價值和商業價值得到共同發展。 具有快速性、適時性、互動性的互聯網營銷模式為中國電影發展提供了新的動力，有了互聯網接軌才能獲得更多消費者的青睞。 因此，電影無論是從前期創作、作品內容以及后期發行等各個層面都要積極挖掘不同的宣傳渠道，爭取構建一條完整的宣傳鏈， 不放過任何一個環節努力擴大影響力，力爭更大的收益。

6.打破傳統局面，開拓新時代。 目前，在電影創作領域中，人們逐漸將目光從傳統對的院線電影轉移到流行的網絡電影上。 在網絡電影出現的前期，網絡上的一些視頻大多是短片類型或者是以圖片的形式展現，那時網絡電影的市場營銷價值還比較低，這些作品的受眾也限于以網絡為消遣方式的一部分群體。 然而隨著近些年來互聯網的發展，特別是網絡視頻產業的發展，電影制作團隊也將投資的方向從傳統的院線電影轉移到現在受眾群體廣泛的網絡電影上。 再加上最近幾年疫情的反反復復暴發，傳統院線電影的收益受到影響，而網絡電影成為人們不錯的選擇，足不出戶就能滿足自己的精神需求，還在一定程度上降低了線下觀看的成本。 因此，目前大環境下發展起來的網絡電影不僅打破了院線電影壟斷的傳統局面，從長遠來看也保障了電影行業的可持續發展。

從影片的制作成本上看，網絡電影的制作成本遠低于院線電影，網絡電影不需要咖位很大的明星陣容， 也不需要昂貴的場地租金和眾多工作人員，主要靠數碼技術。 由于數碼技術的不斷發展，影片中的音頻、剪輯技術都趨向于智能化，減少了成本。網絡電影還有一大特點就是能讓觀眾和影片雙方具有互動性，觀影者可以在自己選擇的網絡平臺上以彈幕的形式對影片內容發表自己的評論，增添觀影趣味。 隨著網絡電影的不斷發展，傳統院線電影一家獨大的局面將被打破，這將是中國電影行業發展的一個新機遇，開創了電影行業的新時代。