鄉村慢綜藝節目的功能與創新策略

黃樺

【摘? ?要】綜藝節目作為一種娛樂形式，近年來在推動鄉村振興中發揮了積極作用。以《向往的生活》綜藝節目為例，它以鄉村振興政策為脈，以綜藝為媒介，通過真實的鄉村生活展現，讓觀眾更加了解鄉村的美麗和魅力。節目中的嘉賓們參與農活、品嘗農家美食、與當地居民交流，為觀眾帶來了一種全新的鄉村體驗，打破了觀眾對鄉村生活的固有印象，讓人們對鄉村生活的向往不斷增加。

【關鍵詞】向往的生活；綜藝節目；鄉村振興；創新

一直以來，與鄉村生活接軌的綜藝節目作為一種媒介，不僅僅是為了滿足觀眾的娛樂需求，而且扮演著傳播鄉村生活的重要角色。這類綜藝節目，使鄉村生活得以展現在觀眾面前，讓人們對鄉村生活有了更加全面和真實的認識。同時，它們往往以鮮活、有趣的方式展示，使觀眾對鄉村生活產生了濃厚的興趣向往。

作為較早的鄉村生活題材綜藝節目，《向往的生活》已經播出第七季。每一季，何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢、張子楓、張藝興組成一家人分別走進北京密云、浙江桐廬、湖南湘西、云南西雙版納等具有不同特色的鄉村，以自給自足的生活方式將當地的風土民情展現出來。每一季，他們都與當地居民一起參與農事勞動、體驗傳統手工藝、品嘗地道美食，感受鄉村的寧靜與純樸。特別是從第二季和第三季起，該節目就把鄉村振興提升到敘事核心要素的高度，融合了務農體驗和幫扶助農線索，讓觀眾更加了解鄉村發展面臨的挑戰和機遇。

久居樊籠，回歸自然，是當下很多人的憧憬。鄉村題材綜藝節目的火爆投射了時下受眾對“歸園田居住”的渴望。這類綜藝節目借助鄉村振興政策的指引，將鄉村生活美好的一面展現給大眾，在社會心理上給很多觀眾提供了脫離職場、感受自然的享受，同時也增進了觀眾對鄉村的了解。節目邀請鄉村技術能手參與，展示他們的智慧、勤勞和創造力。節目傳播開來，促進了鄉村旅游和農產品銷售的發展，為鄉村振興做出了積極貢獻。

一、慢綜藝節目讓鄉村新生活“萌芽”

新時代，新生活。近年來，我國鄉村正經歷著一系列的變革和創新。越來越多的年輕人回到鄉村創業，為鄉村發展注入新活力、帶來新希望。同時，政府和社會組織加大了對鄉村發展的支持和投入，為鄉村居住者提供了更好的生活條件和更多的發展機會。綜藝節目作為一種大眾媒介，將鄉村嶄新生活的魅力展示給觀眾，鄉村因其獨特的魅力而備受關注，這為鄉村新生活的“萌芽”提供了契機。觀看這些綜藝節目，觀眾可以近距離地感受到鄉村的美麗風景、淳樸民風。

同時，綜藝節目通過創新的形式和內容，為鄉村生活注入了新的血液。在傳統觀念中，鄉村生活往往被認為是單調、枯燥的，缺乏吸引力的。然而，通過綜藝節目的創新呈現，鄉村生活煥發出了新的魅力。比如，《向往的生活》倡導“慢生活”理念，使得觀眾觀看節目獲得身心放松；同步宣傳節目拍攝現場的自然人文景觀，助力當地發展。此類綜藝節目借助于故事化、情節化、人格化的表現手法，對文化資源、歷史資源和旅游資源進行整合，重新梳理，用一種更加貼近當代年輕觀眾情感與心理需求的形式來呈現，實現當地鄉村形象立體化、多層次展示。在《向往的生活》節目中，嘉賓們通過參與農田勞動、制作鄉村美食等活動，展示了鄉村生活的樂趣與質樸。這種創新的展示方式，不僅讓鄉村生活更加有趣和生動，也為鄉村旅游和農業產業發展帶來了別具一格的發展方向。

《向往的生活》節目還對鄉村生活深入挖掘。節目會邀請一些專業人士或鄉村居住者來分享他們的經歷和故事，這些講述和展示使得觀眾可以更加真實地感受到鄉村生活的趣味與美好。該節目走進中國的多個山間、水邊鄉村，向觀眾展示了各地的自然風光、農田耕作、鄉村文化等。該節目獨特的呈現方式和內容，讓鄉村新生活“萌芽”于觀眾心中，也為當地鄉村提供了難得的宣傳平臺，增加了其知名度和吸引力，讓觀眾們重新認識和欣賞新鄉村的價值和魅力，因而產生了游覽、體驗的興趣。

二、借助鄉村沃土打破娛樂至上窘境

在全面推進鄉村振興的過程中，政策支持起到了至關重要的作用。近年來，我國出臺了一系列支持鄉村振興的政策措施，為鄉村發展提供了強有力的保障。當地政府通過加大農村公路、供水、電力等基礎設施建設力度，改善了鄉村的生產生活條件。同時，一系列扶持政策鼓勵農民發展農村特色產業，推動農村經濟的多元化發展，促進優秀傳統文化的傳承與發展。

優秀傳統鄉土文化是影視創作的沃土，它蘊含著豐富的歷史、人文和社會元素，可以為影視、新聞作品提供獨特的題材和背景。挖掘和展現優秀傳統鄉土文化，可以讓觀眾更好地了解和體驗中國的傳統價值觀和生活方式?！断蛲纳睢饭澞拷柚覈鞯剜l村沃土，將快節奏生活與慢腳步觀念相結合，讓城市人走進鄉村，感受鄉村的寧靜和純樸，傳遞了一種回歸自然、追求簡單的生活態度，這打破了當前有的綜藝節目單純追求娛樂這一窘境。

如今，在加快農業和農村現代化，全面促進鄉村振興和持續推動共同富裕進程的宏觀背景下，鄉村題材是文藝創作及新聞傳播關注的重點。根據觀眾反饋可以發現，《向往的生活》還有不足，如嘉賓操持勞作并不足以糊口，廣告植入量過多削弱了觀眾對于鄉村真實性的感知。綜藝節目創作者要不斷總結經驗、修正缺點，以形式新穎、有益好玩的節目及時展現各地產業繁榮、生態宜居、鄉風文明的鄉村振興新圖景，提升觀眾對農業農村農民的親近感。

鄉村振興需要政策的引領和推動，只有政策與實踐相結合，才能取得更加明顯的成效。目前，更多的地方意識到綜藝節目對于宣傳和推廣的重要性，所以積極參與綜藝節目的創作，通過各種途徑講人文、講風物、講經濟社會發展，向廣大觀眾展示自身的獨特魅力和吸引力。這不僅有助于提升當地的知名度，還能夠促進當地經濟和社會的發展。在擴展產業邊界與跨界融合發展的同時，綜藝節目自身也建構出內生發展動力，功能在不斷擴界。當然，該類綜藝節目在幫助鄉村居住者改善生活條件的同時，也讓更多人關注農村教育、環境保護等，這促使觀眾在觀看節目的同時思考和行動起來，參與到社會公益事業中，推動社會發展和進步。

三、《向往的生活》助力鄉村振興

鄉土文化是每個地區獨有且具有特色的文化形態，包括語言、音樂、舞蹈、戲劇、手工藝等方面。這些文化元素代表著一個地區的歷史、價值觀和生活方式，對于傳承和發展社會文明起到了重要作用。

《向往的生活》作為一檔真人秀節目，展示嘉賓在鄉村生活中的點滴細節，向觀眾展示了一種簡單、自然的生活方式。在這個節目中，嘉賓們遠離都市的喧囂，回歸鄉村，體驗種田、養殖等農村生活的樂趣。這些嘉賓們的參與，使得鄉村發展中遇到的問題得到關注與重視，觀眾通過觀看這些嘉賓的親身經歷，在直觀感受到鄉村發展進步的同時，也在思考城鄉關系、共同富裕等主題，從而對鄉村有了更為客觀、全面的認知。

此外，該類節目還展示了鄉村的文化遺產和民俗風情。每個地區都有獨特的文化傳統，這些傳統在現代社會漸漸被忽視?！断蛲纳睢穼⑦@些傳統帶到觀眾面前，喚起了人們對于傳統文化的關注和重視。嘉賓通過參與傳統手工藝制作、傳統美食制作等活動，可以使觀眾在觀看時能夠更好地理解鄉村文化的內涵。比如節目所在的每一個村落都有各自風格的美食，節目組會讓常駐嘉賓在日常生活中進行當地美食的品嘗與制作?！断蛲纳睢返谒募舅诘厥窃颇衔麟p版納，黃磊和何炅就制作了泡魯達和舂雞腳等當地美食。

該類節目還促進了鄉村經濟的發展。通過節目的宣傳和推廣，當地的一些農產品、手工藝品和旅游資源得到了更多人的關注。這不僅為當地農民提供了新的銷售渠道，也促進了當地經濟發展。而且，該類節目還鼓勵城市人前往當地旅游，增加了當地的知名度和吸引力，推動了文旅業發展。最后，節目還通過引入一些具有創新意識和創業精神的嘉賓，展示了鄉村發展的潛力。他們在節目中展示了一些新的農村產業和創業項目，為鄉村經濟發展提供了新思路。比如，《向往的生活》第六季中，黃磊和何炅將閑置的房間作為民宿出租賺取生活費，讓游客前來旅游的同時也能體驗當地生活方式；《向往的生活》第三季中，當潘石屹一邊攝影一邊看著周邊村景談及自己的創業之路時 ，觀眾可通過聆聽這些嘉賓的創業經歷，看到鄉村發展的希望和可能性，激發了鄉村居住者的創業熱情。這為他們提供了創新創業的指導和支持。

四、開拓鄉村居住者視野

隨著現代化的推進，鄉村某些傳統觀念在一定程度上限制了當地的改革和發展?！断蛲纳睢返裙澞渴沟糜^眾可以更加全面地了解鄉村的現狀和未來發展的潛力，從而拓寬自己的視野。

該類節目真實呈現鄉村生活的方方面面，幫助觀眾了解鄉村的現實情況。傳統觀念往往將鄉村地區定位為貧窮、落后的地方，實際上，鄉村也有著獨特的魅力和發展潛力。通過嘉賓在節目中的親身體驗和生動展示，觀眾可以深入了解鄉村的資源稟賦、產業發展以及生態環境等方面的優勢和特點，從而重新認識鄉村的價值。以往，人們往往認為鄉村只是一個傳統農業社會，缺乏現代化的發展和創新。然而，通過節目的呈現，觀眾可以看到許多鄉村在政策引導下，通過產業轉型、創新創業等方式實現了經濟的騰飛。在《向往的生活》中，觀眾可以看到一些鄉村地區通過發展鄉村旅游、農產品加工和電商等新興產業，帶動了當地經濟的發展和就業機會的增加，同時，鄉村的自然環境和生態資源也得到了保護和利用。這些成功的案例為其他鄉村地區提供了可借鑒的經驗和啟示。

《向往的生活》不僅僅是娛樂節目，更是一個推動文化、經濟和社會發展的媒介。這檔節目不僅為觀眾提供了娛樂和放松的時刻，同時也展示了中國傳統文化的魅力和獨特之處。通過深入了解和展示不同地區的傳統手工藝、美食文化和鄉村生活，促進了文化的傳承和傳播，為當地發展注入了活力。此外，它還通過展示參與者之間的友情和互助精神，傳遞了社會團結與和諧發展的價值觀；通過展示鄉村的美麗風光與豐富文化，激發觀眾們的向往之情。鄉村不僅有著獨特的自然景觀，還有著深厚的歷史文化底蘊。觀眾通過節目中的精彩鏡頭和人物故事，可以感受到鄉村的純樸與溫馨，體驗到鄉村的生活方式和人文風情。通過嘉賓與當地居住者的互動和交流，深入了解他們的生活方式和價值觀念，這不僅促進了城鄉之間的交流與理解，還通過真實展示鄉村的創新發展和改革成果打破了傳統觀念的束縛，為觀眾提供了全新的視野。

五、結語

鄉村慢綜藝節目歷經多年探索，其創新路徑不斷迭代提升，從用真實鄉村底色來展望農業現代化到現在用名人社會效應來表達對生活的憧憬和熱愛。在鄉村振興宏偉藍圖下，此類綜藝節目不僅發揮其獨特的文化功能與社會價值，而且以另一種視角展現鄉村發展的勃勃生機，幫助人們追求美好生活、創造美好生活。從《向往的生活》節目中可以看到，政策和綜藝的有機結合為鄉村振興注入了新活力。政策的支持使得鄉村發展得以快速推進，而綜藝節目則通過生動有趣的方式展現了鄉村生活的魅力，打破了人們對鄉村的固有印象。節目通過娛樂元素的引入和嘉賓的參與，提升了鄉村振興政策的宣傳效果，增加了鄉村地區的曝光度，促進了鄉村旅游等產業的發展。

近年來，鄉村慢綜藝節目在探索中逐漸形成了自己的獨特風格，因展示鄉村風貌、農民生活和傳統文化而深受觀眾喜愛。未來，可以繼續通過增加互動環節、加強內容創新和提高制作質量來不斷提升鄉村慢綜藝節目的吸引力，為鄉村振興提供了新的思路和可能性。

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（作者單位：隆林各族自治縣融媒體中心）

責編：劉純友