“新疆大叔圓夢北京”的“破圈”路徑分析與啟示

作者簡介? ?周軍，新京報“我們視頻”負責人、視頻報道部副主編

【摘 要】傳播格局發生變化的當下，主流媒體的重大策劃報道如何彰顯時代價值、實現傳播破圈？本文以《新京報》推出的“新疆大叔圓夢北京”主題報道為例，分析其將展示黨員徽章拒絕報酬的新疆大叔請到北京，從熱點切入，從報道者走向組織者，通過多元產品、多元渠道和全網傳播，引發社會廣泛關注，展示出主流媒體以小切口大主題、小人物大情懷的策劃報道獲取“破圈”影響力的實現路徑，彰顯主流媒體的時代價值和站位高度。

【關鍵詞】新疆大叔；圓夢北京；時代價值；創新傳播；破圈

在媒體融合時代，新聞價值也在不斷變化與延伸，與時代呼應、與時代共振，形成新聞的時代價值?！缎戮﹫蟆吠瞥觥靶陆笫鍒A夢北京”主題報道的時代價值，在于通過小切口大主題、小人物大情懷的新聞報道，滿足廣大受眾的信息及精神文化需求。該主題報道以圖文、視頻、H5等多種形式，在“報、網、端、微”等聯動分發，報道才刊發3個小時，該微博話題的閱讀量就超過1億次?！度嗣袢請蟆?、新華社、央視新聞等國家級媒體，“石榴云”、《新疆日報》等省級主流媒體，以及新浪、騰訊、抖音等互聯網平臺廣泛轉發，相關話題登上微博等各大熱搜榜單。剖析“新疆大叔圓夢北京”的“破圈”路徑，有助于主流媒體做好主題策劃，用新聞報道奏響時代之聲。

一、“新疆大叔圓夢北京”的“破圈”路徑分析

“新疆大叔圓夢北京”主題報道，其因勢而謀、應勢而動、順勢而為，亮點紛呈。該報道主人公阿布都加帕爾·猛德是新疆喀什守護邊疆的一名護邊員，同時也是一名有著30年黨齡的老黨員。2022年2月，他看到一名游客車輛陷入困境，毫不猶豫地沖上前去幫助游客脫離險境。當游客表示感謝并要給他報酬時，他亮出胸前的黨員徽章婉拒。受助的游客將這一幕拍下，并發布到網上，引發社會各界的廣泛關注。新疆大叔幫助游客的短視頻在網絡引發熱議后，按照一般新聞的寫法，交代清楚事件的過程、結果，采訪到新聞當事人，報道也就結束了。查看當時各大媒體的報道，大多是這樣操作的，很多報道都只把該事件當成是一件好人好事，但《新京報》敏銳地發現了該起事件背后的時代價值，認為僅僅停留在單一事件層面是不夠的，還應該挖掘得更深些?！缎戮﹫蟆冯S即派出記者趕赴新疆對此事進行深度報道，并邀請阿布都加帕爾·猛德前往北京圓夢，全方位展示阿布都加帕爾·猛德全心全意為人民服務的崇高精神，深入闡釋了這位普通基層黨員背后的精神力量。

（一）主動策劃，從報道者走向組織者

《新京報》采編團隊第一次在新疆喀什采訪阿布都加帕爾·猛德時，敏銳地捕捉到了他心底的愿望——前往天安門廣場觀看升國旗儀式，于是開始籌備策劃“益起圓夢”公益助力計劃。5個月后，邀請阿布都加帕爾·猛德作為公益計劃的第一期人物，幫助他實現這個夢想。2022年8月4日，阿布都加帕爾·猛德在《新京報》的邀請下順利抵達北京，開啟他的圓夢之旅?！缎戮﹫蟆放c天安門管委會等機構密切合作，共同促成各方參與，安排其游覽了天安門廣場、長城、中國共產黨黨史館、北大紅樓和國家大劇院等多個核心景點，寓意豐富，意義非凡。首站天安門廣場，成為阿布都加帕爾·猛德的圓夢之地，國旗見證了他的信仰。在長城上，他彈唱起自己創作的《護邊之歌》，護邊員的經歷與長城緊密相連，讓他心中充滿了自豪。

可以說，阿布都加帕爾·猛德北京圓夢的每一站都是經過精心挑選后的必游之地，是《新京報》作為報道者走向組織者的見證。這次信仰之旅，不僅是一次圓夢之旅，更是一次心靈洗禮。

（二）打磨內容，從單一產品形態走向融合報道

《新京報》組成報道專班，前方有文字記者、攝影記者、視頻記者，后方有資深編輯、視頻剪輯、渠道運營，同時，跨部門協作，多兵種配合，同步推出視頻、文字、海報、圖片等融媒產品，總共完成了1個預熱視頻、1個10分鐘完整成片、2個重點內容拆條、1篇適用于報紙的文字稿、1篇適用于微信公眾號的文字稿、1篇記者手記、1組報道圖集、7個抖音拆條和視頻號拆條、1組海報和封面、1組話題運營文案、1個H5專題等， 產品覆蓋報紙、APP、微信公眾號、微博、抖音、快手等不同的傳播渠道，通過差異化的內容形成全網傳播格局，匯聚起強勢主流輿論[1]。

從融媒傳播的理論角度來看，這個策劃報道體現了融合性：報道將文字、圖片、視頻等多種媒介形式融合在一起，形成了立體的報道效果。這種融合性的傳播方式，有利于提高報道的吸引力和感染力。其通過獨特的內容策劃、整合不同的媒體平臺和手段、加強線上線下的良性互動、創新內容表達形式、主動引導網絡輿論、發揮主流媒體優勢等方式，提升傳播效果，打破了傳統的傳播圈層，使主題報道釋放出強大的正能量[2]。

（三）創新傳播，讓正能量成為大流量

2022年8月16日，新疆大叔結束北京之行的數天之后，《新京報》就推出了主題報道“新疆大叔圓夢北京”。根據相關數據統計，該報道在《新京報》網站、微信公眾號、微博等平臺上的閱讀量累計超過1300萬次，其中微信文章閱讀量超過670萬次，微博話題閱讀量超過390萬次，在《新京報》APP上獲得超過460萬次點擊，抖音和快手平臺上的視頻播放量累計超過420萬次。

這一重大策劃通過多元的傳播渠道和產品形式，成功地將報道覆蓋到更廣泛的受眾群體。據統計，在報道的受眾中，20～45歲的人群占比超過63%，女性受眾占比超過57%，受教育程度以本科及以上為主。這表明《新京報》的報道不僅覆蓋廣泛的受眾群體，還吸引了一批有較高學歷和社會地位的受眾。報道在社會上產生了深遠的影響，阿布都加帕爾·猛德的名字經過全網傳播，已經成為一種象征，象征著共產黨員的初心和使命，象征著中國人民的善良和勇敢。網友紛紛表示：“讓正能量成為大流量，讓主旋律擁有點擊率”“人民有信仰，國家有力量”。

二、“新疆大叔圓夢北京”的樣本啟示

一則新聞事件，往往蘊含兩個層面的信息：一是直接的、淺層次的，即對新聞事件的直接記錄；二是間接的、深層次的，即事件的本質及影響。對于新疆大叔這一典型人物，僅僅挖掘第一個層面的信息是不夠的，還需要報道者去挖掘人物背后的深層次內涵，以更好地引導人們的價值取向和行為方式，擴大輿論影響。新疆大叔北京圓夢之旅，在策劃和執行過程中充分考慮受眾需求和社會熱點，呈現出真實、感人的故事情節，并取得顯著的影響力和傳播效果，是一次高水準的充滿正能量的策劃類新聞實踐。

（一）小切口大主題，重大策劃的創新需以角度取勝

“小切口大主題”是新聞采寫的必由之路。黨員的信仰是一個大主題，“新疆大叔圓夢北京”以小人物為切口，全方位展示大叔全心全意為人民服務的崇高精神，深入闡釋一個基層普通黨員精神力量的大主題。這一操作以小見大，有聲有色，符合新聞傳播規律和受眾需求。

站位決定視野，角度決定方向。該策劃找準“小切口”，使“大主題”更顯生動化，報道通過助力圓夢的方式，既能夠幫助受眾了解一個普通人的夢想和奮斗歷程，也能夠展示媒體的公益力量和責任擔當，這一角度有別于純報道，具有創新性。通過跨越6000公里的北京圓夢之旅，深入挖掘一個基層黨員背后的精神力量，讓受眾更加了解他的內心世界，具有較高的真實性、客觀性、社會價值、傳播價值。它傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀，不僅引發全網共鳴，也贏得網友的點贊和轉發。同時，通過多元產品和多元渠道的傳播方式，該報道在主流媒體陣地上得到廣泛推廣，屬于重大主題宣傳報道的守正創新，充分彰顯主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力[3]。

（二）小人物大情懷，重大策劃的內核在于人文情懷

主題報道策劃應該關注普通人的情懷，將普通人的故事和經歷作為報道的重點。普通人是社會的基石，他們的生活經歷和情感體驗能夠觸動人心、引發共鳴。關注普通人的情感需求和信仰追求，主題報道策劃就能夠讓受眾更加容易與報道內容產生情感連接，從而更加深入地去理解和關注?！靶陆笫鍒A夢北京”的案例，注重故事的感染力和情感共鳴，通過細節描寫和人物塑造，報道將更加生動、貼近人心，深入契合主題報道策劃內核的人文情懷，實現了一場信仰之旅的策劃操作。

“新疆大叔圓夢北京”報道“破圈”的特點就在于將平常人、不平常事和不平常的地方結合在一起。平常人是指普通人，他們的生活和經歷并不起眼，但正是這些平常人的故事，能夠讓受眾產生共鳴。阿布都加帕爾·猛德就是無數守邊護邊普通人的縮影。不平常事則是指那些能夠引發人們關注和共鳴的事件。阿布都加帕爾·猛德在語言不通時，亮出黨員徽章婉拒游客報酬就是一個極不尋常的動作。不平常的地方則是指特殊的地域環境或文化背景，能夠為報道增添一種獨特的風味。阿布都加帕爾·猛德從祖國邊疆跨越6000公里到達祖國的心臟，北京的每一個旅行地點對于他來說都具有特殊的意義。他在緬懷中喚醒記憶，在堅守中展現真情，點燃的正是人們心中的精神火炬。這些元素結合起來，挖掘出重大策劃的人文內核，能夠讓融媒報道更具吸引力和感染力。

（三）多產品強運營，重大策劃的出圈在于立體傳播

融媒體報道在傳播領域中扮演越來越重要的角色。重大策劃的傳播必須通過整合不同媒體平臺和手段，突破傳統的圈層限制，打破“信息孤島”，實現信息的全面傳播和互動。重大策劃的立體傳播需要以算法、算力、數據為牽引，基于受眾群體內容需求進行受眾畫像構建，明晰興趣點，推出與受眾需求相吻合的多種形態的內容產品。在此基礎上，加強內容運營、產品運營、服務運營，優化服務集聚流量，優化傳播拓展渠道，吸引受眾參與話題討論，在互動共鳴中創作衍生內容，從而推出系列主題作品，促進優質內容被進一步挖掘和推薦。

“新疆大叔圓夢北京”主題報道，是一次典型的融媒體策劃報道的成功實踐。報道以圖文、視頻、H5等多種形式，在“報、網、端、微”等聯動分發，《人民日報》、新華社、央視新聞、《光明日報》《經濟日報》《求是》、“學習強國”客戶端、《新疆日報》等主流媒體、主流微信公眾號全文轉載，實現了與央媒、地方省級黨媒等各大媒體的同頻互動。這個報道之所以能夠“破圈”，引起廣泛關注，既得益于選題獨特、貼近生活，也得益于創新傳播、立體推廣。它充分體現融媒傳播的特點和優勢，給主流媒體的重大策劃傳播出圈提供了一個很好的學習和借鑒的范例。

（四）有信仰有力量，重大策劃的意義在于契合時代價值

思想高度決定策劃高度。在新疆大叔的眼中，作為一名共產黨員，為人民服務高于一切，這決定他的出發點是站在自己平凡的崗位上以進取心履行守邊護邊、幫助游客的光榮使命，這一價值觀正是當今時代的呼喚，信仰之旅的策劃操作，回應了時代的呼喚。

新聞是時代的真實記錄，真正認識和把握新聞的時代特點，才能深化新聞主題、凸顯新聞價值、強化傳播效果。信仰作為人類內心最深處的追求和向往，能夠激發人們的行動力和情感共鳴。重大策劃關注普通人的信仰故事和經歷，能引發廣大受眾對信仰的思考和關注，使正能量報道更有溫度、厚度、廣度，在生活的涓涓細流中、于人物的談吐舉止間奏響時代之聲，彰顯出時代高度、時代價值。契合時代主題的報道才是有價值的報道，“新疆大叔圓夢北京”主題報道采用視覺沖擊和情感傳播的有機結合，鮮活詮釋信仰這一時代主題，實現政治傳播有效的“微表達”，用信仰之光點亮新時代奮進之路。

三、結語

通過對“新疆大叔圓夢北京”主題報道的分析可以發現，優秀的主題報道策劃應該具備以下特點：一是選題具有時代性、現實性和普遍性，能夠引起受眾的關注和共鳴；二是內容具有深度和廣度，能夠從創新角度挖掘出新聞事件背后的意義；三是傳播具有創新性和多樣性，能夠充分利用各種媒介資源，形成立體的傳播效果；四是互動具有開放性和參與性，能夠激發受眾的討論和分享熱情。潮

參考文獻

[1]崔毅，王岳.“新疆大叔圓夢北京”：融媒報道的典型案例分析[J].新聞與寫作，2023（3）：94-98.

[2]潘玉嬌.融媒體時代典型人物報道的堅守與創新[J].中國報業，2023（9）：96-97.

[3]賀文靜，陳安慶.如何深挖新聞背后的時代意義和價值？[EB/OL].（2022-10-07）.https：//m.thepaper.cn/baijiahao_9593300.