春節檔票房創新高 影片歡迎度冰火兩重天影視行業時代變革近在眼前

何艷

在春節期間，整個影視行業再迎重磅炸彈。2月16日，OpenAI發布首個視頻生成大模型Sora，同一天，谷歌發布Gemini 1.5，在此之前，伊隆·馬斯克就表示，第一部AI電影有望在2024年落地。除了新技術加持，以泰勒·斯威夫特演唱會電影為代表的“另類”電影亦火爆全球，為行業增添助力，并實現票房和口碑“雙豐收”。有業內人士表示，影視行業時代變革近在眼前。未來，AI和MR等新技術將對整個影視行業產生革命性的影響，行業的長遠生存之道在于不斷創新以及提升內容質量。

影視業持續回暖?春節票房創新高影片歡迎程度分化到極致

2024年春節檔在整體票房創紀錄的同時，單片也同樣刷新紀錄。其中，《熱辣滾燙》以27.18億元拿下2024年春節檔票房冠軍，并超越《滿江紅》刷新中國影史春節檔劇情片檔期票房紀錄。此外，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》則分別以23.98億元、13.89億元、13.40億元位列春節檔票房第二、三、四位。

事實上，春節檔電影回暖早有端倪。此前的2024年元旦檔，總票房15.33億元，同比大幅上漲176.40%，刷新中國影史元旦檔最高票房紀錄，春節檔只是元旦檔的接力。

不過，龍年春節檔亦將兩極分化演繹到極致。寧浩執導，劉德華主演的電影《紅毯先生》慘遭票房滑鐵盧，以不足9000萬的票房撤出春節檔。本刊記者也在《紅毯先生》放映場體驗到了情懷和現實的碰撞。比如現場有一位觀眾坐著輪椅去觀影，以實際行動支持自己的偶像，當然，還有個別觀眾在打瞌睡，同時該場次的上座率不足一半等等。除《紅毯先生》外，《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》也因票房及排片不佳宣布退出春節檔，撤檔時票房均未超過1億元。對此，開源證券表示，觀眾對電影質量、口碑的追求與優質新片供給或已形成良性循環。

梳理2024年的春節檔，中國電影為票房前5名影片的主出品方，成為春節檔押注最多且最準的大贏家。此外，橫店影視、光線傳媒等傳統影視公司以及以貓眼和淘票票為代表的互聯網票務起家公司亦在此次春節檔分得一杯羹。

因電影市場持續回暖，A股市場20家影視院線公司中，目前已有17家提前發布了2023年業績預告，其中中視傳媒、中國電影、光線傳媒、奧飛娛樂等8家公司實現扭虧為盈。

以國內院線龍頭萬達電影為例，其整體恢復程度優于行業平均水平。據公司公告，2023年前三季度，公司國內影院實現票房62.2億元，同比增長67.6%，相較2019年同期增長5.2%。單季度看，2023年第三季度公司國內影院實現票房25.7億元，同比增長102.1%，相較2019年同期增長21.2%。據其業績預告，2023年全年凈利潤增幅在146.8%-162.4%。

疫情以來，為降低投資規模和緩解經營壓力，萬達電影減緩重資產影院建設，關停部分經營效益不佳的影院，啟動特許加盟模式，持續推動輕資產轉型。2022年，公司關停直營影院33家，新開業輕資產影院65家。截至2023年三季度末，公司擁有直營影院和輕資產影院分別達到709家和168家，相較二季度末分別增加1家和19家。對此，東莞證券分析稱，萬達發展的輕資產經營模式，避免了大規模資本投入，同時讓影院達到純資產聯結下統一影院管理和服務的效果，為影院經營賦能，有望穩步提高公司管理收益和市場份額。

值得注意的是，萬達電影實控人即將發生變更。2023年12月，萬達文化集團、北京珩潤及王健林與儒意投資簽署《股權投資協議》，擬將其持有的萬達投資51%的股權轉讓予儒意投資。借此，儒意投資將成為萬達電影的控股股東，儒意掌舵人柯利明將取代王健林成為公司實控人。

對于公司輕資產改革及實控人變更等相關話題，本刊曾以郵件形式向萬達電影尋求采訪，截至本刊截稿，萬達電影并未回復，公司電話亦尚未接通。

而市場表現方面，2023年全年，股價漲幅排名前5名公司則分別為上海電影、奧飛娛樂、中廣天擇、唐德影視、百納千成，漲幅分別達到135.46%、87.77%、67.50%、59.62%、34.73%。

表1 申萬影視院線2023 年業績預告扭虧公司

數據來源：Wind

作為2023年影視院線板塊的“股王”，上海電影2023年前三季度實現營收6.29億元，同比增長88.2%，恢復至2019年同期的78.0%，歸母凈利潤1.25億元，同比扭虧為盈恢復至2019年同期的102.3%。作為上影集團旗下惟一上市公司，上海電影2023年3月收購控股股東持有的上影元51%股權，切入大IP開發業務。公司擁有30部獨占IP、30部非獨占IP，IP儲備豐富。2023年以來，公司確立“IP+商品化授權”“IP+游戲互動”“IP+營銷授權”三大IP業務開展模式，收效良好。山西證券分析師潘寧河預計2023—2025年IP業務收入將達0.6億元、2.3億元及3.6億元，成為公司總收入的重要增量。

就上海電影IP業務的業績貢獻度及在AI新技術加持下，公司如何進一步實現突破等相關問題，本刊曾發送郵件向公司尋求采訪，截至本刊截稿，上海電影并未回復，公司電話亦尚未接通。

“另類”電影“出圈”IP成娛樂產業的核心資源

2024年跨年之際，美國流星天后霉霉（泰勒·斯威夫特）的“時代巡回”演唱會大電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在中國市場公映，上映三天票房突破5000多萬元，刷新中國音樂歷史紀錄片紀錄。除了創紀錄的票房，該片口碑亦佳，豆瓣評分達到9.3分，成為近期國內上映電影中評分最高的一部電影，甚至將年度熱播影視劇《繁花》《狂飆》等甩在后面。

而在美國，該電影首日票房超過了《蜘蛛俠：英雄無歸》《復仇者聯盟4：終局之戰》和《星球大戰7：原力蘇醒》，這意味著，過去幾年里北美市場票房收益最高的幾部超級大片都“敗”給了這場演唱會電影。同時，該片還獲得了吉尼斯世界紀錄“史上全球票房最高的音樂會電影”認證。

基于影片的成功，泰勒·斯威夫特被當作橫跨音樂和電影兩大娛樂產業的“拯救者”，而“霉霉現象”也引起了娛樂界和經濟界的廣泛關注，一個由演員、導演、制片人等多方打造的團隊不如一個有實力的IP歌手?！拔艺J為這體現了她在娛樂產業中的巨大影響力和跨界創新的能力。她的成功案例不僅為音樂產業帶來了新的生機，也為電影產業提供了新的思考方向。通過將演唱會與電影相結合，她創造了一種新的娛樂體驗方式，這有可能引領電影產業走向新的發展方向?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬對本刊表示?！斑@反映了當前娛樂產業中IP歌手的強大號召力和影響力，也讓我們深思娛樂產業的IP現象。IP已經成為娛樂產業中的核心資源之一，我們應該更加重視IP的培育和保護，同時也需要警惕過度商業化和炒作帶來的負面影響?！蓖貔i表示。

事實上，除了霉霉，演唱會電影從來不乏參與者。早在2009年，邁克爾·杰克遜的演唱會電影《就是這樣》就曾以2.612億美元的票房一度長期霸榜。中國本土演唱會電影則以鄧紫棋的《一路逆風》、崔健的《超越那一天》等為代表，但票房卻不可同日而語。

當然，除了演唱會的形式，IP還有很多種其他變現形式。比如，周杰倫的官方二次元IP“周同學”，其在快手平臺的粉絲超過5100萬，由周杰倫作為“J式之旅”發起人的真人秀節目《周游記》第一部的平均收視率在同時段播出的所有電視節目中排名第一。

縱觀2023年現象級影視作品，如《狂飆》《三體》等，均為網文作品IP轉化。據中國游戲產業研究院發布的《2023年度移動游戲產業IP發展報告》，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在手游市場占比77.7%。2023年IP改編移動游戲市場規模有望達到歷史新高，并成為年內中國移動游戲市場的主要增量。

而好的IP則能夠穿越時間，形成持久貢獻，山西證券分析師潘寧河分析稱，首先，IP角色本身的豐滿程度，包括形象、屬性、背景故事等等，要能打動客群，這直接影響了IP的受眾是否廣泛。此外，IP所處世界觀的完整程度也極為重要，要能引發客群的情感共鳴，這直接影響了IP價值可以挖掘的深度和變現方式的多樣性?！翱v觀當今仍然流行的經典IP，莫不是經歷時間檢驗過的、IP角色豐滿的、IP世界觀完備的，正因為如此，好的IP才能穿越時間，持續發揮自身價值?！?h4>表2 2022全球最具價值IP 排行榜前三名

數據來源：維基百科，山西證券

據維基百科發布的全球最具價值IP排行榜，前10名分別為寶可夢、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級馬里奧、漫威電影宇宙。雖然寶可夢、漫威電影宇宙在21世紀初前后才誕生，但這些IP已然沖進價值榜前列，這些IP雖然誕生時間較短，但是背景故事完善、IP角色豐滿，可供挖掘的潛力較大，變現方式也更加豐富。

AI電影有望落地新技術拓寬影視行業邊界

除了演唱會電影對電影行業的影響，2024年2月16日，OpenAI推出的文生視頻模型Sora，或對整個影視行業產生革命性的影響。據悉，該模型具備超長生成時間（60s，Pika 1.0為3s）、單視頻多角度鏡頭、理解物理世界等突出優勢。除文生視頻外，該模型還能支持通過現有的靜態圖像生成視頻，并能準確、細致地對圖像內容進行動畫處理；提取現有視頻，對其進行擴展或填充缺失的幀。

2月16日同一天，谷歌則發布了 Gemini 1.5，上下文窗口長度擴展到100萬個tokens（GPT4-turbe 12.8萬tokens），是目前最大的上下文窗口，Gemini 1.5pro能一次處理1 小時的視頻、11小時音頻、超3萬行的代碼庫、超70萬字的代碼庫。

全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇對本刊表示，“OpenAI推出的Sora模型標志著AI技術在視頻內容生成領域的重大進步。這類技術對影視行業的深遠影響主要體現在三個方面：創作自由度的提升、成本和時間效率的優化，以及新形式內容的創新?！?/p>

深度科技研究院院長張孝榮對本刊進一步分析稱，Sora意味著我們可以創造出更加真實、細膩的畫面，提升觀眾的觀影體驗。該技術也為AI型內容創作提供了新的可能性，使得影視作品的表現形式更加多樣化和創新。

在OpenAI公布Sora次日的2月17日，馬斯克在X上發布了一篇帖子，稱特斯拉在一年前就掌握了類似的視頻生成技術?！疤厮估曨l生成超越OpenAI的地方在于，它預測了極其精準的物理場景，這對自動駕駛至關重要?！贝饲暗?023年12月27日特斯拉CEO埃隆·馬斯克在海外社交媒體平臺上回復評論時表示：AI電影有望在2024年出現。

“AI工具已經能夠根據文本描述或關鍵詞生成短視頻片段，這對于快速產出微短劇、廣告內容等具有顯著效率優勢。此外，AI還能夠分析觀眾喜好，優化劇情走向與市場投放策略?！?中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對本刊表示。

事實上，隨著技術的發展，AI對于電影拍攝/后期環節的降本增效作用有望愈發顯著，更多預算有望向內容/劇本側傾斜，或助力更多優質內容生成。

目前，Adobe公司的Premiere Pro軟件已經引入了AI技術，可以根據用戶的選擇和編輯習慣，自動完成視頻剪輯和后期處理。落實到實踐層面，AI視頻的實際應用時點可能超預期，機構表示看好2024技術迭代加速。文生視頻、文生3D技術加持下，人力成本、場景成本、拍攝周期等存在巨大優化空間，題材上動畫電影率先受益，此外考慮到AI生成的一致性，機構認為AI微短劇等有望最早落地。

在2023年12月5日，中國首部AI全流程制片的動畫大電影《愚公移山》已在北京開機。

德邦證券分析師馬笑分析稱，由于動畫優質訓練數據充足；且相較真人類電影，對于生成畫面的“真實性”要求不高，因此更容易推出“成品級”作品。

王鵬也對本刊表示，“對于AI視頻的實際應用，我認為它在短劇、微短劇等領域已經展現出了強大的潛力。AI技術能夠自動生成劇本、角色、場景等元素，大大降低了視頻制作的門檻和成本，同時也為創作者提供了更多的靈感和可能性。未來，隨著AI技術的不斷發展和完善，我們有理由相信AI視頻將在更多領域得到廣泛應用?！?/p>

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇認為，“AI和MR等新技術不僅正在重塑影視內容的生產和消費方式，而且在不斷拓寬影視藝術的表現邊界，未來將對整個影視行業產生革命性的影響?！?/p>

不過，王鵬也表示，這些新技術也帶來了版權保護、內容質量等方面的挑戰和問題，需要我們共同應對和解決。

A股市場上，以光線傳媒、華數傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂等為代表的多家知名影視公司布局AIGC（人工智能自主生成內容），利用AI技術提升內容創作、制作、宣發等環節的效率和質量。

例如，華策影視AIGC應用研究院自研的“影視劇本智能創作系統”已于2023年9月上線，供業務團隊使用。該系統基于自研劇本垂直大模型，“評估助手”可實現對20萬字～50萬字劇本的評估，評估時長從以往3天縮短至5分鐘；“編劇助手”以高效工作流形式，改進多輪對話的低效率問題。

本刊曾就“影視劇本智能創作系統”實際落地現狀、AI相關新技術資金投入情況致電華策影視，但未得到公司回應。

影視行業長遠生存之道在于內容以及技術創新

談及未來影視行業長遠生存之道，洪勇表示，電影行業的出路在于創新和技術融合。一方面，內容為王，原創性和故事性是吸引觀眾的核心要素；另一方面，利用AI、VR/AR、MR（混合現實）等新技術豐富觀影體驗，打破傳統敘事框架，構建沉浸式互動影視作品。此外，借助AI進行精準營銷和數據分析以降低風險，提高投資回報率也是電影行業的重要發展方向。

王鵬則認為，未來影視行業長遠生存之道在于不斷創新和提升內容質量。隨著科技的發展和觀眾需求的變化，影視行業需要不斷探索新的制作方式、新的觀影體驗和新的商業模式。同時，也需要注重內容的質量和深度，打造具有思想性、藝術性和觀賞性的精品力作，以滿足觀眾日益多樣化的需求。此外，加強與其他產業的跨界合作和創新發展也是未來影視行業的重要發展方向之一。

此外，中國青年劇作家導演向凱還提及了《繁花》《狂飆》等熱門劇對旅游經濟的帶動作用。相較于硬廣告植入，他更看好文化經濟的價值。據攜程數據顯示，自電視劇《繁花》開播至1月5日，平臺中上海的搜索熱度環比增長超20%，上海私家團、跟團游產品預訂單量分別環比增長75%、30%。同程旅行數據顯示，12月27日至1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環比上漲19%，其中，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%。

對此，甬興證券認為，優質影視劇給拍攝地帶來的文旅增長愈加凸顯，雙方融合產生的輻射效果顯著，“影視+旅游”有望助力文旅市場的消費潛能釋放。

而近日，基于視頻內容，文旅再現“新花樣”。近期，國家廣電總局在官方網站發布通知，宣布將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。2024年，全國將創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動部分實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。對此，華金證券分析師倪爽分析稱，“微短劇+文旅”將成為高效的推介方式，有望推動微短劇、文旅行業實現雙贏。

（文中個股僅為舉例分析，不做買賣建議。）