抱樸再生：以可持續時尚助力環保升級

劉玉煥 尹玨林

塑料廣泛存在于我們的生活和工作中，給我們生活帶來便利的同時，帶來了環境污染。根據聯合國環境署發布的數據，1950～2017年，全球生產塑料約92億噸，其中塑料回收再利用率不足10%，約有70億噸成為塑料垃圾，預計到2040年，全球每年約產生7.1億噸塑料垃圾，對全球環境的可持續發展帶來了極大的挑戰。

當前，塑料污染成為全球性污染焦點問題，如何以創新的方式推動廢棄塑料的回收和重復利用成為各個國家重點關注的核心議題。

與傳統資源回收利用企業側重于從供應鏈搭建廢棄塑料回收和工業化利用體系不同，抱樸再生立足于廢塑料回收再利用行業，不斷嘗試在回收、設計、生產的各個環節進行創新，以傳統文化、環?？萍己蜕鷳B美學有機融合的方式吸引了眾多年輕人的積極參與，開創了資源回收再利用行業的新模式，而這一切的故事都將從劉學頌的職業經歷說起。

傳統資源回收企業的發展困境

劉學頌，曾在日本時尚行業擁有15年的從業經驗，兒子幼時的一場呼吸道手術，讓她意識到空氣污染的危害與緊迫性。劉學頌坦言：“相較為下一代留下豐厚的財產，更希望能為孩子們創造一個好的生活環境?！?/p>

2010年，劉學頌從時尚行業轉換到資源回收再利用行業，進入北京盈創再生資源回收有限公司（簡稱“盈創回收”）準備大展拳腳，推動中國廢棄塑料污染問題的創新解決。然而，進入之后，她才發現，資源回收再利用行業面臨著重重困難，不僅在資源回收端面臨著回收資源成本高的難題，而且在消費端也面臨著消費者認知不足的挑戰。

盈創回收是一家可以生產食品級再生聚酯切片的企業，擁有全套再生瓶級聚酯切片生產線，塑料再生技術國際領先。為了實現“瓶到瓶”的再生利用，盈創回收必須采購完整的回收塑料瓶，精細化分選，粉碎后，通過多級清洗和深度凈化，最終變成干凈的顆粒，再做成食品級材料，實現真正的循環經濟。

然而，中國傳統資源回收模式下，盈創回收面臨的難題是難以獲取到足量的回收塑料瓶。

一方面，目前中國的塑料瓶資源幾乎都掌握在拾荒者手里，這些塑料瓶會進入到小作坊里進行粉碎和工業強堿清洗，簡單粗暴地處理后打成碎片，直接賣給下游，降級使用做一些毛絨拉絲作為毛絨玩具的填充，或者做成地毯之類的簡單產品，而不是實現“瓶到瓶”的循環利用。在這種模式下，盈創回收只能與小型分散的垃圾場和小作坊合作，但垃圾場和小作坊對塑料瓶再生利用認知的局限性使得合作經常出現問題，導致盈創回收經常無法回收到足量的塑料瓶。

另一方面，雖然盈創回收可以通過技術創新將回收塑料瓶轉變為食品級的再生材料，但再生材料的需求相對有限，國內不少企業對于再生材料的使用認知相對有限，部分企業也會因為成本較高拒絕使用再生材料。更為嚴重的是，絕大部分消費者對于回收塑料瓶的重復利用過程根本不了解，他們對于再生塑料制成的產品也缺乏認知和興趣，這導致盈創回收盈利較為困難。

劉學頌坦言：“在盈創回收的十多年跑遍了北京周邊一百多個垃圾場，每天打交道的都是收廢品的大爺大媽，工作艱辛不說，主要是感受到這個行業變革與創新的艱難，因為這個行業固有印象就是‘臟、亂、差，沒有技術含量，也沒有較高的產業附加值，根本吸引不了年輕人的加入和參與，是時候做出改變了?！?h3>重新創業，打造可持續環保品牌

如何才能打破傳統資源回收行業“臟、亂、差”的固有印象，提升產業的附加值從而吸引年輕人的廣泛參與呢？

劉學頌意識到，簡單地用環保理念對年輕人進行道德說教非常無力，只有打造出創新的、可持續發展的市場機制，讓年輕人覺得塑料回收再利用是一件有趣、有創意且有市場價值的事情，才能讓資源回收行業健康發展下去。

2019年，在盈創回收已工作10年時間的劉學頌決定重新創業，利用自己在時尚行業的經驗，打造一個具有吸引力的可持續環保品牌，將塑料瓶回收變成真正的可持續時尚，讓循環經濟真正感染消費者，帶動年輕消費者的廣泛參與。

在設計該品牌的理念時，劉學頌與團隊深入剖析了當前年輕人的價值傾向和消費偏好，確定了品牌要突出三個關鍵詞：傳統文化、環?？萍?、生態美學。

其中，傳統文化是希望將“天人合一、敬畏自然”的中國傳統環保哲學體現出來，借鑒老子《道德經》“見素抱樸，少私寡欲”中對大自然保持敬畏和樸素生活的環保哲學，劉學頌將品牌命名為“抱樸再生”，希望打造出中式傳統環保哲學與現代年輕潮流文化于一體的潮流環保品牌。

環?？萍紕t是通過科技創新實現廢棄塑料的全流程無污染重復利用，將常見的“塑料垃圾”轉變為可持續的時尚產品。依托母公司盈創回收完善的回收再生體系和環?？萍紕撔?，抱樸再生形成了集廢棄資源回收、改性再造、藝術設計、商品生產、品牌推廣于一身的綠色團隊，實現了全流程可追溯、可量化的全循環減碳產業鏈，即“回收來源可追溯、生產流程可監管、商品流向可定位、購買減碳可量化”。

如圖1所示，回收來的廢棄塑料瓶經過“安全回收、打包運輸、篩選分揀、粉碎清洗、深層分離清潔、聚酯顆粒、環保纖維、再生面料、面料染色、質檢安全、設計生產產品”等12道專業回收再生工序，完成從“廢品”到“潮品”的華麗變身。除了塑料瓶的再生利用，抱樸再生一直堅持探索“紙張、咖啡渣、漁網、輪胎、棉、海綿”等一系列材質回收到再生“環”（Loop）利用的可能，實現多種可持續材料的規?；a。

在生態美學設計方面，劉學頌不希望說教或道德綁架消費者，為了環保去買產品，而是產品本身就有價值，能夠獲得消費者的認同。

在產品設計過程中，劉學頌堅持以人與自然和諧相處為出發點，在產品整體設計中凸顯藝術性、綠色環保、自然簡單等特征，體現廢棄塑料到時尚單品的完美轉變。

抱樸再生的logo形似一個瓶子，寓意即使每個人付出瓶蓋般大的努力，但只要大家的能量連在一起，整個環境就會發生像瓶底般大的改變?；厥找粋€塑料瓶或許無關痛癢，但日積月累就會聚集百萬、千萬的能量。

在抱樸再生的宣傳照片中，一身素凈的年輕女孩拿著純凈的飲料瓶在海邊沉思，空靈而干凈的畫面，彰顯著抱樸再生的生態美學、環?？萍?、傳統文化三者相融合的可持續環保創新基因。

與企業合作，創新資源回收模式

抱樸再生創立后，遇到的第一個關鍵問題依然是如何回收到合適的廢棄塑料瓶，塑料瓶從誰處收集，誰發起的塑料瓶收集需求，以及回收什么類型的塑料瓶，這直接決定了塑料瓶回收的數量和質量，進而會對后續再利用流程和再生產品制作產生重要影響。

劉學頌深知個人端的廢棄塑料瓶掌握在拾荒者的手里，難以實現規?；占?，就琢磨一定要在企業端廢棄塑料回收方面找到新的突破口。

機會很快來了，2019年初，上海市實施《上海市生活垃圾管理條例》，隨后北京市以及各省份陸續發布生活垃圾管理條例，雖然在社區個人端生活垃圾分類仍然沒有達到理想狀態，但在企事業單位、酒店、商廈等場所都建立了較為完善的垃圾分類系統，這為廢棄塑料的規?；厥仗峁┝私^佳的條件。劉學頌決定與企業端客戶合作共同推動廢棄塑料的重復利用。

如何說服企業一起合作呢，劉學頌調研后發現，很多企業開始從戰略上重視綠色低碳，其中垃圾分類和廢棄塑料回收再利用也是企業關注的重點，但由于缺乏供應鏈支撐，企業自身難以實現廢棄塑料的再生轉化。于是，抱樸再生立足于盈創回收的全套資源回收流程和技術，為企業提供一整套零廢棄整體解決方案賦能企業可持續發展。

具體來講，抱樸再生與合作企業共同商討出可以合作的廢棄塑料回收再利用項目，企業方負責廢棄塑料的系統回收，回收后的塑料瓶由抱樸再生經過“分揀運輸、可持續設計、再生生產”等一系列流程進行轉化成消費者喜歡的潮流環保產品。

在整個過程中，為了增加合作企業和消費者對資源回收的量化體驗，抱樸再生采用區塊鏈技術實現對回收資源全流程的追蹤和顯示，合作企業和參與的消費者通過產品上面的“區塊鏈”二維碼可以掃碼查看產品使用的再生材料來源、減碳量等信息，以及每個產品的專屬上鏈數據。

比如，在與伊利金典牛奶的合作中，抱樸再生首次運用區塊鏈技術實現廢棄物循環再生全生命周期可追溯，在合作共創出的環保手袋上有一個區塊鏈二維碼，消費者掃碼即可查看這款產品的循環再生故事，除了產品生產環節的視頻記錄之外，還有產品使用的再生材料來源、減碳量等信息。

對于此次全新呈現的抱樸再生區塊鏈技術，創始人劉學頌說：“區塊鏈技術的應用，不僅為了實現可回收廢棄物全生命周期的去向可控，向消費者承諾可以查詢、監督生產環節，也是不斷助力整個環保行業更好地形成廢棄物可追溯的綠色供應鏈?！?/p>

此外，抱樸再生與阿迪達斯的合作也產生了廣泛的社會影響力。阿迪達斯與抱樸再生以保護海洋環境作為出發點，讓原本可能成為海洋垃圾的塑料瓶化身為時尚單品。阿迪達斯通過抱樸再生及其母公司盈創回收在北京、上海、深圳等地設置近 2000個站點回收約10，000公斤的塑料廢棄物用于循環再生，這些塑料瓶在分揀、清洗、切片、織造等12道專業工序過程中，逐漸變成顆粒、紗線、面料，最終打造成為一件件設計精美的循環產品。截至目前，抱樸已經與多家世界500強企業建立聯系，其合作伙伴包括星巴克、阿迪達斯、百事、寶馬、奔馳、瑪氏、雀巢、東方證券、世界自然基金會等在內的近三百家客戶。

生態美學設計，激發年輕人的環保參與意愿

劉學頌很清楚，抱樸再生不僅要打通資源回收綠色供應鏈的全部流程，更重要的是，抱樸再生需要跟年輕人互動，要以年輕人喜歡的審美和方式激發年輕人參與環保的熱情和行動。抱樸再生致力于通過生態美學設計提高產品的藝術價值和審美價值，同時與中國傳統非遺文化資源的結合提升產品的文化內涵，使消費者基于產品價值去消費可持續環保產品。

首先，在產品美學設計方面，通過多方力量跨界合作，設計出年輕人喜歡的環保產品。劉學頌坦言，年輕人可能并不關心生產的流程和過程，他們關注的是經過回收制作和設計師的創意、策劃，最終產品能夠承載什么樣的理念，能給他們帶來怎樣的價值。

因此，為了將回收而來的廢棄資源轉變為年輕人可以接受的潮流產品，抱樸再生與多方設計團隊進行共創交流，研發出一系列具有審美價值和環保意義的潮流產品。

比如，抱樸再生與故宮文創團隊、敦煌畫院團隊合作共創，設計出一系列環保國潮產品，包括用回收塑料瓶做的故宮日歷、咖啡杯、環保袋、絲巾等，用國潮文創IP賦能環保產品，吸引了不少年輕人的關注和購買。

抱樸再生還將回收廢棄塑料再生成仿竹條，與道明竹編非遺傳承人合作將之編制為獨特的“菜籃子包”（見圖2），既體現了環保與可持續之美，也體現了非遺傳承的文化力量。

此外，“海洋保護計劃”是抱樸再生重要的資源再生項目，抱樸再生將從海洋打撈出來的廢棄塑料、漁網等材質重新設計為時尚的包包、衣服等，吸引年輕人對海洋環境保護的關注和熱愛。

其次，向消費者傳播可持續生活方式，鼓勵他們身體力行參與環?；顒?。在如何提升消費者的環保意識方面，抱樸再生做了很多努力。

一方面，抱樸再生與國內知名的碳足跡追蹤和核算企業“碳阻跡”合作，共同上線了低碳打卡小程序，將消費者日常生活消費和行動行為產生和節約的碳排放以有趣、社交的方式體現出來，積極鼓勵年輕消費者參與低碳環保行動。

最為典型的案例是，2018年俄羅斯世界杯期間，抱樸再生用8個飲料瓶做出了一件T恤，上面印有專屬二維碼，掃碼后便能看到它與石油原料進行對比后的減碳量信息，可量化可顯示的減碳數據讓消費者之間相互分享，大大增加了消費者的參與趣味性。

另一方面，抱樸再生在社交媒體上與消費者定期科普低碳知識，構建了消費者社群，加強與消費者的認同聯結。

此外，抱樸再生還跨界與藝術團隊合作共創環保藝術裝置，激發公眾對環保的意識。

比如抱樸再生與中央美術學院CAFA·A城市藝術創新中心李琳教授團隊合作共創出《青山萬里圖》環保再生墻，墻面由環保再生磚拼接而成，該藝術裝置獲得了數萬人的打卡行動，極大激發了消費者對環保的興趣。

同時，抱樸再生還與北京林業大學藝術與設計學院利用回收廢棄板材和廢棄塑料再生材料共同設計出“一匹馬的重生之路”藝術裝置，獲得了消費者的認可。

抱樸再生在影響青年消費者方面持續創新，拓展跨界合作的無限可能，打造了零廢棄音樂節、零廢棄賽事、零廢棄展覽等各種現象級活動，迄今為止，累計影響的人群已經超過一千萬人，截至2023年6月，約2484萬+個塑料瓶被抱樸賦予新生，實現減少二氧化碳排放2267噸。

跨界協同，共同講述中國的可持續品牌故事

抱樸再生創立2年多，劉學頌和團隊成員愈發覺得循環經濟和可持續品牌是一個由多個主體共同參與的事情，需要集合多種跨界力量共同推動循環經濟的可持續發展，也需要多個品牌共同塑造和講述中國環保升級的可持續發展故事。

因而，經過與政府和企業等多家單位的協商，2021年，抱樸再生聯合三十多家企業推動成立北京零廢棄循環利用產業促進會，旨在匯聚更多跨界力量，共同推動循環經濟產業技術的發展，講好中國的可持續品牌故事。

該協會主要目標包括：積極配合政府相關工作，推動固廢資源回收利用在循環經濟和綠色消費領域相關政策的出臺和落地；面向國際舞臺，擴大價值鏈企業在可持續相關議題上的影響力，講好中國品牌的可持續故事；制定并輸出相關標準認證評價體系，落實消費者教育，積極推廣綠色低碳生活方式。

自成立以來，抱樸再生和協會相關成員以推行可持續生產和生活方式為己任，匯聚多領域行業力量共同推動循環經濟產業技術的發展，倡導和踐行低碳可持續生活方式，打通循環利用上下游產業鏈，促進綠色低碳與各行各業的跨界融合。

比如，抱樸再生聯合北京零廢棄循環利用產業促進會和國循環經濟協會等多方機構，組織了“雙碳時代 塑說新生—塑料循環利用創新之路”主題沙龍，聚焦塑料循環利用創新實踐的產業間互動交流，同時面向公眾的科普與宣傳教育，鼓勵公眾踐行可持續的生活方式。

此外，2022年11月，北京零廢棄循環產業促進會聯合751設計節發起了“綠色設計，向善未來”可持續設計主題論壇，邀請來自公益組織、研究機構、建筑、文化、金融等各個領域的嘉賓，探討綠色設計如何賦能品牌可持續創新發展。

除了面對行業相關的交流，抱樸再生和協會伙伴還積極參與由聯合國開發計劃署（UNDP）、聯合國環境規劃署（UNEP）、中華環保聯合會及綠色再生塑料供應鏈聯合工作組（GRPG）共同發起的“終止塑料污染全國行動”，引導消費者了解塑料污染并開始減塑生活行為。

除了組織和參與循環經濟相關活動，抱樸再生和協會伙伴還特別注重行業標準的制定和發布。目前，抱樸再生和協會已推動發布兩個行業標準—《生活源再生產品區塊鏈溯源技術規范》《生活源再生PET綠色低碳產品碳標簽評價指南》，希望探索和推廣“綠色消費品”的中國標準和模式。

未來，抱樸再生和協會將帶動更多的跨界力量廣泛參與循環經濟的創新發展，共同向國內外消費者講述中國可持續發展的品牌故事。

未來機遇與挑戰并存

抱樸再生的創立和發展為資源回收再利用行業帶來了新的可能性，引發了眾多年輕人對環保國潮品牌的關注和喜愛，但抱樸再生的探索才剛剛開始，真正推動資源回收再利用行業的變革與創新還有很長的路要走，而其中關鍵的一點是降低環保產品的成本，讓環保產品不再是某個小眾群體的需求與偏好，而是成為大眾消費者普遍喜歡的時尚單品。

劉學頌坦言：“推動大眾消費者的可持續消費是一件持久的事情，需要政府政策推動，行業協會發聲，企業技術創新和創意，以及消費者自身素養的提升等多方力量的共同參與，共創才是中國可持續創新的核心?！?/p>

本研究獲國家自然科學基金面上項目（72372169，72072188），四川省自然科學基金青年項目（24NSFSC7069）的支持。