貴州村超對利用非遺民俗體育提升揭陽市品牌效應的啟發
——以揭陽英歌舞為例

何麗琴 任粵東 程新年 李建榮

1.揭陽職業技術學院;2.揭陽岐山中學;3.揭陽市第二中學 廣東揭陽 522000

通過文化品牌的影響力，可以將城市內的各個行業進行融合，同時，行業可以通過自身的輻射力，向外釋放出強大的張力，將周圍的資源、資本和人才都吸引到品牌行業的周圍，逐漸在城市內和周圍城市之間建立起一個資源共享的循環圈。文化品牌是一種代表著城市發展主要方向的綜合實力的外觀概念，它的出現不僅可以吸引區域內的居民、外部投資者、消費者，還可以將大量的資源、人才、政策等吸引到文化品牌強大的城市，從而進一步鞏固城市的整體實力。英歌舞是潮汕人民生活中不可或缺的一部分，帶有很強的地方色彩和文化色彩。在漫長的歷史長河中，它有著自己獨特的文化價值。

1 貴州村超成為城市品牌的深層原因

1.1 特有的地理條件

貴州位于云貴高原，屬于亞熱帶季風型氣候區，地形由多山、丘陵、盆地三大類構成，山地和丘陵占總國土面積的92.5%。貴州省是一個夏天不熱冬天不冷的地方，根據氣象部門統計，該省的夏季平均溫度為25.1 ℃，冬季平均溫度為5.8 ℃，平均溫度為16.2 ℃，四季氣溫非常宜人。該省是國內游客夏季旅游的首選目的地之一，其中的貴陽市、六盤水市、安順市，多年來都被評為著名的避暑勝地。貴州獨特的氣候優勢和豐富的山區資源，為發展貴州民俗體育旅游提供了良好的基礎，對吸引游客前來旅游有著巨大的幫助。

1.2 豐富多彩的民族傳統節慶活動

貴州省是一個多民族大省，共擁有18 個世居民族，貴州少數民族占比為38%。自古以來，貴州省各民族之間和睦相處，各方民俗傳統不斷發揚光大，因此形成了獨特的民族文化。節日將民俗文化、民俗舞蹈、民俗手工、民俗貿易結合在一起，它是貴州民族體育旅游業發展的寶貴資源。

1.3 民族傳統體育活動種類豐富

貴州作為一個多民族的大省，獨特的地理環境孕育出了豐富多彩的民間體育，具有鮮明的地域特色。從本質上看，可以將其分為3 種類型：競賽型、休閑型和節令型。在貴州省這個大家庭中，各民族的民間體育各自成長和壯大，體現出多種多樣的特征，同時又不斷融合，不斷發展。從存在形態上來看，貴州省的民俗體育項目普遍具備一定的健身、休閑功能，擁有積極的價值和意義。貴州民俗體育的資源非常豐富，充分體現出了當地的特色，為民俗體育相關旅游的進一步發展提供了良好的環境。

1.4 制定政策扶持措施

從2016年起，貴州從全省層面積極推動建設“多彩貴州”，并通過包括央視在內的各種新聞媒體進行廣泛宣傳。其中的幾大主題便是陽明文化、山地文化和“三線”文化，為建設“多彩貴州”的民族文化建設注入了全新的活力?！岸嗖寿F州”建設以提高山區民俗體育活動質量為重點，以山地戶外活動、水上體育為突破點，以民族傳統體育項目為賣點，以把貴州省打造成國家級體育旅游示范區為最終目標。貴州的相關部門還明確提出，要把體育旅游業培育成貴州省在新時期的重要經濟增長點。貴州省通過大力發展民族和鄉村特色文化產業，加強對民族傳統技藝的保護和傳承，打造民族文化創意產品和旅游產品，為貴州發展民族體育文化旅游指明了發展方向。貴州省政府出臺的一系列有力的政策措施，保障了貴州省能夠在全域旅游的大環境下著重發展民族體育旅游，并取得了積極的成效。

1.5 交通基礎設施日趨完善

隨著高速鐵路時代的來臨，貴州已經建成貴廣高速鐵路、滬昆高速鐵路、渝黔高速鐵路、成貴高速鐵路，并融入了中國長三角、珠三角、京津、冀、川渝、滇的高速鐵路網中。貴州的盤興高速鐵路、南貴高速鐵路也在建設之中。目前，貴州11 座民航機場已經投入運營，基本實現了全省所有地市（州）的覆蓋。貴州旅游產業的快速發展，離不開交通基礎設施等方面的快速發展。

2 目前揭陽英歌舞等民俗體育旅游的發展困境

2.1 協調不足，發展不平衡

揭陽旅游產業近年來得到了較大的發展，但是許多地區的開發思路還沒有從傳統的管理方式中走出來，它的民俗旅游活動形式、內容較為單一，以觀光為主，缺少了應有的活力與吸引力。揭陽市民俗體育旅游資源十分豐富，然而，各個行業不協調，總體發展觀念不強，導致旅游功能相對單一，對我國民俗旅游地的總體經濟和社會發展沒有作出太大的貢獻。旅游產業的整體協調性不能很好地適應游客多樣化的旅游需求［1］。

2.2 缺少行業標準，缺少專業人員

在全域旅游的大背景下，民俗體育旅游業要想健康、平穩地發展，必須有一個統一、規范的產業標準。當前，各地民俗體育活動的比賽規則不盡相同，有些比賽項目的難度較大，很難推廣。由于比賽規則與比賽體制不統一，一些民間運動項目在旅游者的認知中較缺乏，難以得到有效的推廣。當前，民俗旅游的從業人員主要是本地人，他們的文化程度和業務素質尚有不足，不能很好地滿足旅游者的各種需要。另外，由于缺少專業的管理人員，民俗體育旅游產業在經營觀念上較為落后，相應的支持體系也不健全，很難形成一個嚴密的產業鏈。目前，旅游業的發展主要集中在平臺的搭建與推廣上，而忽略了民俗體育文化旅游資源的發掘與利用，更別提品牌的打造了［2］。

2.3 規劃和推廣力度不夠，旅游產品不夠豐富，沒有形成核心品牌

民俗體育旅游產品仍然比較單一，影響力稍顯不足，尚未形成真正意義上的口碑效應和規模效應。盡管有不少民俗體育旅游項目已經表現出了足夠的差異性和獨特性，但仍然有許多項目僅僅依賴于游覽經驗，相關部門對旅游資源的開發力度不夠，無法滿足游客的多元化需要。在宣傳上，存在著宣傳力度不夠、沒有重點突出景點特色、整體規劃不足等問題，旅游產品種類不多，品牌影響力不強［3-4］。

3 揭陽發展英歌舞等民俗體育文化品牌的路徑分析

3.1 打造英歌戰舞城市品牌

英歌舞是列入全國第二批國家級非遺項目的民俗體育項目，普寧英歌就是潮汕傳統文化的象征，普寧英歌是匯聚潮汕人文精華的地方，更是潮汕文化的“活化石”。研究普寧英歌舞，能加強民眾與地方民間文化的聯結，讓民眾欣賞普寧的歌舞，激發他們對民間文化的喜愛，在相互交流的過程中，還能對當地的民間文化進行推廣和保護。在創建中華民間體育旅游的精品品牌時，要把以愛國為核心的國家精神和以變革與革新為主要特征的當代精神有機地融合起來，使之成為一個具有普遍意義的文化符號和意象，將各族群的心凝聚在一起，精神相通，打造出一種體現人心凝聚、團結奮進的民俗體育旅游品牌。深入理解游客的需要，廣泛聽取游客意見，提高其品牌知名度，以滿足全域旅游的需要。創建民俗體育旅游品牌，要保留各地的傳統體育文化的主要標志和精神，對民俗體育旅游資源進行整體的規劃，以舉辦大規模的民俗節慶和群眾自發的體育比賽等方式，把這些人聚集起來。在進行民間體育旅游項目的整體構思時，要從全局把握其文化形態和體育形態，充分考慮項目的趣味性、觀賞性和體驗性，能夠充分展示廣東潮汕文化的精神風貌，構造出富有地方特色和未來發展前景的民俗體育項目，使之成為一種有世界影響力的民間體育旅游產品［5］。

3.2 全面統籌開發民俗體育旅游

要對揭陽特有的語言、服飾和節日文化進行充分的發掘和研究，要把歷史遺存、典故傳說、民俗風情等潮汕特有的文化進行適當包裝與整合，使其成為深受人們歡迎的民俗體育旅游產品，增強它的魅力，讓它真正地與旅游活動融合起來。促進各景點與行業之間的整體協同，實現和諧發展，提高民俗體育的作用，使其適應不同層次的旅游者需求。改造和提升地方的傳統手工藝，讓參觀者親身感受手工制品的制作過程，并為參觀者提供工藝品［6］。

3.3 健全民俗體育旅游支持和服務體系

要健全民俗體育旅游的支持和服務體系，健全地區交通網絡，建立多個旅游運輸樞紐，提高各個景區間的交通便利度，為旅客提供方便的交通運輸服務。在旅游觀光、餐飲、住宿等方面，應加大投入力度，以休閑、購物、度假為主要內容的配套服務業，能為旅客提供多元化的住宿、餐飲和購物環境，以適應不同旅游者的需要。要通過舉辦民間體育賽事和民俗體育文化節等形式，促進民俗體育產業的發展。要動員全社會力量，加大對民俗體育的宣傳力度，積極開展各種體育場館的籌備工作，鼓勵已建體育館免費或低價向公眾開放，擴大民俗體育活動的群眾基礎［7］。

3.4 民俗體育旅游專業人才的培養

加強對民族傳統體育活動的監管，制訂有關產業的準入條件，加強英歌舞等活動的組織管理。民俗體育旅游企業應對其工作人員進行專門的訓練，讓他們掌握有關民俗體育旅游的基礎知識，從而塑造一個良好的形象，帶給游客全新的旅游體驗。尤其應當建立一支對潮汕傳統文化有著深入了解的高素質的民俗體育人才隊伍，把相關的教學內容融入中小學的體育教學中，潛移默化地傳承下去。將民俗體育旅游這門課程納入高校的旅游專業和體育專業的人才培養方案中，培養出更多高層次的人才，并且讓更多的專業人員在畢業之后進入有關的行業中。

4 結語

通過研究貴州村超和揭陽英歌舞的發展經驗，可以看到，發揮非遺民俗體育的文化影響力、整合旅游資源、打造特色品牌，是提升城市文化旅游吸引力的重要途徑。揭陽市應充分利用本地豐富的英歌戰舞等民俗體育資源，加強規劃和宣傳推廣，培育具有地方特色的文化旅游品牌。同時，要完善旅游基礎設施和服務體系，促進各景區和行業的協同發展，以更好地推動揭陽文化旅游產業的繁榮發展。