數字化技術下黎錦文創包裝AR 應用研究

陳鑫航，朱丹

（海南師范大學，海南?？?571158）

在數字技術的蓬勃發展，增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）技術已然成為我國七大數字經濟重點產業之一的背景下，作為傳統手工藝品的海南黎錦在數字化時代面臨著保護傳承與創新發展的雙重挑戰。據調查，目前市場上的黎錦文創包裝只是將黎錦紋樣進行簡單應用，在技術與營銷層面仍然存在一些問題。比如，黎錦文創包裝質量參差不齊，未形成系統且具有美感的設計規范，用戶購買需求動力欠缺等。2022 年年底，《海南國際設計島建設方案》的出臺，給海南本土的設計產業帶來了新的動力與支持，同時優秀的文創產品設計將會反哺自貿港建設。

因此，本文旨在研究數字化技術下黎錦文創包裝的新形式，并在設計過程中引入AR 虛擬概念，探索非遺文創包裝設計的新思路，總結歸納出相應的設計模型和設計策略，期待在保護與傳承非物質文化遺產的同時，讓非遺實現創造性轉化、創新性發展，為海南自由貿易港建設注入新鮮活力，助力海南旅游經濟增長。

1 數字化技術在文創包裝設計中的應用現狀

1.1 數字化技術發展現狀

數字化技術通常指的是運用計算中的二進制編碼數字，即 “0” 或 “1”，基于互聯網計算機技術，來呈現信息的表達方式。研究數字化技術與文創產品之間的關聯，也就要提到數字化設計的概念。即通過新型的設計軟件或者平臺對現實世界進行改造和優化的過程。在數字化技術的高速發展之下，各類設計軟件層出不窮，通過對軟件的簡單操作，即可實現豐富的、高級的視覺效果。隨著科技的發展進步，軟件使用的場景及操作邏輯也在不斷地發生新的改變，使用界面從傳統的平面2D 到3D，軟件可操作內容從單一到復雜，軟件使用場景也正逐步滲透在日常生活的方方面面。

增強現實技術作為新型數字化技術的代表，在國內已然引起了眾多設計愛好者的關注。增強現實是一種實時計算攝像機的位置及角度并且加上相應圖像的技術。這種技術是利用三維虛擬世界將其呈現在真實世界中，讓用戶能夠與之互動，實中有虛、虛中有實[1]。根據Gartner 高德納咨詢公司2017 發布的新興技術研究報告可知，增強現實技術在未來將大有作為，其預測增強現實技術將在5 到10 年內達到技術成熟峰值，進入生產力成熟期[2]。增強現實技術的成熟，將滲透各個行業，為傳統行業帶來了新的生命力。

增強現實技術在互聯網傳播下影響持續增大，商業品牌和企業紛紛將其應用于文化產品，為其產品賦能增值。例如，2022 年故宮博物院推出的AR日歷，用戶通過手機掃描日歷外包裝，手機屏幕上便可出現迅速構建的虛擬模型，增加產品的趣味性和可玩性。這種形式不僅傳播了傳統文化內涵，還增強了用戶體驗的沉浸感，是一種有效可行的文創包裝設計方案。

1.2 數字化技術在黎錦文創包裝中的應用現狀

文創產品是一種具有地域特色及文化內涵的商品，凝集著該地域和民族的審美觀，同時，也是傳承與發揚本土地域文化的重要媒介。黎族是我國的少數民族之一，主要聚集在海南島的中部地區。黎錦作為海南勞動人民智慧結晶的典型代表，其原料主要是海島棉、草棉、木棉等。黎族沒有文字，黎錦上的紋樣擔當起了黎族 “文字” 的功能。其紋樣記錄著該民族的宗教禮儀、風俗習慣、特色信仰等文化內涵。黎錦有160 多種紋樣樣式，大致可分為6 大類[3]。每種紋樣都富含著黎族人民對美好生活的向往，同時也是黎族人民的重要圖騰信仰。人們將黎錦中的紋樣提取出來，應用在現代各種文創產品包裝中。

隨著海南自貿港的大力建設，越來越多的游客想要認識海南，并愿意前往海南旅游。這在一定程度上給海南的旅游業和服務業帶來了經濟增長。黎錦文創作為海南獨具代表性的文化產品，自然受到了眾多游客的關注?，F如今的海南黎錦文創大部分仍是從傳統的黎錦紋樣中抽取元素，結合現代理念與內涵，將其融入旅游商品包裝設計、書籍設計、景區景觀設計中[4]。同時，市場上也不乏將黎錦紋樣簡單復制并應用的商品。

從海南師范大學美術學院搭建運營的“全國黎錦設計平臺” 小程序來看，目前已有超30 家黎錦企業入駐。眾多黎錦設計師在平臺上發布與黎錦相關的創意產品，主要有衣服、帽子、杯子、雨傘等日用品。個別黎錦文創設計者在產品中融合了個人獨特的設計風格，使得黎錦煥發出新的生機。但同時，也能明顯地感知到，黎錦文創產品并未形成專業、獨特的設計規范，設計師、藝術家等創作者仍然停留在如何造 “形”的階段，并未將黎錦深層次的文化內涵挖掘出來，應用于新的具有民族地域特色的文創產品中。

經過對海南博物館黎錦文創商店的調查，筆者發現，海南黎錦文創產品的包裝種類相對較少，主要集中在服飾和箱包等方面。在紋樣的理解與創造、新材質的應用和文化概念打造等方面仍有不足，導致市場上的黎錦文創產品缺乏吸引力，難以引起游客的購買熱情。此外，數字化技術在黎錦文創包裝中的應用較少，僅停留在設計層面，未延伸至用戶體驗層面。

1.3 當下的黎錦文創包裝存在的問題

目前，海南黎錦文創產品主要存在以下問題：

1.3.1 設計風格同質化嚴重

眾多的黎錦文創包裝設計大部分都是將黎錦紋樣提取出來，進行簡單地設計與排版。大多黎錦文創包裝具有相似性，無論是形態、顏色、材質，還是整體設計風格都缺乏民族地域特色。

1.3.2 黎錦文創包裝缺少數字化技術，且互動性和沉浸感較弱

目前，黎錦文創包裝產品以靜態展示為主，缺乏與消費者的互動。而且在產品包裝外形設計上，仍然保持著傳統的文創產品設計風格樣式，缺乏新意。

1.3.3 黎錦文創概念宣傳渠道有限

目前，黎錦文創產品僅存在小規模的文創商店里，無論是線上還是線下，仍難看到較大規模且穩定成熟的黎錦宣傳平臺，眾多的黎錦文創產品難以進入大眾的視野。比如，海南師范大學美術學院已于2021 年底搭建運營海南省黎錦設計師及設計服務平臺項目，旨在通過整合國內優秀設計師、藝術家，以及各高校的教育設計資源，更好地為黎錦相關企業、傳承人提供設計服務。目前，該平臺并未被大多數海南本土人所熟知，在宣傳方面仍然不夠。

2 數字化技術在黎錦文創包裝中的應用價值

2.1 黎錦文創包裝設計新形式

數字化設計正在改變設計表達的方式，數據逐漸成為連接設計過程的重要因素[5]。新技術帶來的變革，將影響黎錦設計的表現形式、工作方式、創作效率等。同時，數字化技術也為黎錦設計帶了新的可能。通過計算機設計軟件PS、AI、三維建模軟件C4D等，可以高效、精確地進行黎錦的紋樣繪制與創作，并且能充分地將藝術家、設計師的個人主觀審美加以融合，創造出具有新的審美形式的黎錦文創包裝產品。數字化也帶來了新的方式與途徑，大大提升了黎錦文創包裝設計的工作效率，無論是對黎錦文創未來商業化發展還是黎錦文化傳播而言，都大有裨益。

2.2 用戶購買新體驗

通過增強現實技術的使用，黎錦文創AR 包裝將給用戶帶來了更好的產品購買體驗。用戶通過手機對產品外包裝進行掃描，即刻在手機屏幕上快速生成有趣的模型。用戶可通過位置走動，來沉浸式體驗產品所要傳遞的信息和內涵。AR 包裝一定程度上可以增加商品的附加值，提升文創產品的趣味性，實現了人與物之間的互動新形式。用戶需要通過各種媒介來感知商品，而數字化也就是當今互聯網新時代發展的新的媒介與渠道，充分考慮用戶體驗，充分調用各類不同的媒介將信息進行更有效傳遞。AR包裝為傳統的非遺文創產品提供了新的方向。

2.3 傳統文化宣傳新方式

將數字化技術同黎錦文創包裝融合，深度挖掘黎錦傳統文化內涵，并運用新的設計方法與思路，讓傳統黎錦文創包裝煥發出新的文化魅力，對于繼承和發揚黎錦傳統文化有著積極的作用。數字化技術將開啟新的黎錦文創宣傳方式，此舉將擴大黎錦文創的社會影響力，提升黎錦文創的商業價值。讓傳統黎錦設計師、黎錦企業有了新的宣傳渠道，同時將吸引廣大黎錦愛好者對黎錦產品的關注。

數字文創產品設計的潛力并非止步于在虛擬世界創造一個文化信息的完美復制品，而是將虛擬空間作為現實世界的補充，搭建文化傳承、文化創新的全新渠道，解決現實空間因物理限制所不易完成和不能完成的問題，最終為用戶創造更加全面、深刻的文化體驗[6]。

2.4 技術創新新手段

互聯網時代技術創新是飛速的，AR 技術將在未來廣泛適用于我們生活的方方面面。新的技術應用，將帶來新的創新與思考。將科技手段同黎錦文創包裝進行融合，改變其傳統的產品形式，信息技術將在探索中不斷地精進與優化，黎錦文創包裝將在實踐中不斷創新。將數字化AR 技術應用于傳統的文創包裝設計中，會帶來更多的文化產品附加價值，提高黎錦數字文創產品的質量，在帶來經濟效益的同時，提升黎錦生產制造技術水平。

3 AR 技術在黎錦文創包裝中的應用設計策略

3.1 創新設計形式

將傳統黎錦中的紋樣進行提取，運用增強現實技術，并結合當代年輕人的審美與行業設計規范，遵循黎錦本土文化內涵，進行創新再設計，制作出符合當代需求的文創產品。將AR 技術融入黎錦文創產品中，為文化發展植入了更多的科技創新手段，促進本土地域文化的傳播與推廣。AR 技術的加入，將改變產品展示的形態。從單一的傳統實物場景，轉換為復合的虛擬購物場景。改變了設計的形式，增添了設計的可能性。

3.2 豐富文化內涵

文化是勞動人民智慧的結晶，體現著該民族的獨有特色。海南黎錦被稱為黎族的文化核心載體、海南文化首要象征，其背后的文化內涵和歷史底蘊值得人們深入探究[7]。將數字化同黎錦文化結合，是保護和傳承非物質文化遺產的一種良好策略，也是優秀傳統文化在新的歷史空間里煥發出活力的技術保障。

數字化技術將提供文化傳播新的渠道與途徑，并且提供嶄新的敘事手段。技術的運用，能在虛擬空間里展示出黎錦的制作過程，以及種類繁多的黎錦元素，讓用戶直觀地感受黎錦的文化魅力。數字化技術應用將更好地講述黎錦文化故事，傳播黎錦文創包裝品牌。同時豐富黎錦文化新的內涵。

3.3 提升用戶體驗

AR 技術作為數字化新技術的典型代表，其本身帶有沉浸式與交互性的先天優勢。特別是數字化技術下產生的新奇玩法及產品效果，將會極大程度吸引當下年輕群體。交互性是虛擬形態包裝的核心，也是增強現實技術的手段，是鏈接屏幕虛擬畫面和攝像頭中現實世界場景的橋梁[8]。數字化技術作為一種媒介和手段，會賦予傳統文創產品更多的價值與意義。

用戶在購買時通過簡單的掃描，即可感受產品帶來的互動。增強現實的界面可以根據商家或者用戶的需求進行自定義設置。比如，可以在節假日時設置 “彩蛋”，用戶在掃描黎錦文創包裝上的二維碼后，便可觀看到加載的創意動畫或者包含祝福語的宣傳海報等，以用戶體驗為中心進行包裝設計，讓用戶更能直觀地感受黎錦文創包裝的新意。

3.4 拓展宣傳渠道

好的產品需要有效的市場宣傳，數字化技術將拓寬其宣傳渠道。充分利用數字化的技術，組織搭建線上媒體、電商平臺，發布具有黎族特色的地域文化創意產品，運營并建立完整的賬號流量矩陣。以直播、電商等形式，吸引眾多消費者、黎錦文化愛好者的關注。

同時，線下聯合本土黎錦企業組織搭建黎錦文創藝術展等活動，以黎錦文化宣傳為根基，講好海南故事。同時，與海南各高校聯合舉辦黎錦文創周，在學生群體之間進行廣泛傳播，讓新一代本土青年對于黎錦文化有更深層次的認識。

3.5 區域品牌聯名共建

將黎錦文創與海南本土商業品牌進行聯名合作，通過數字化技術對傳統產品進行包裝升級。比如，同 “椰樹” 品牌聯名，運用數字化AR 技術，制作可喝可玩的文創產品，增加其趣味性。黎錦文創與品牌聯名在宣傳黎錦文化的同時，還能帶來一定的商業價值。

海南政府通過組織搭建“黎錦文創設計周” 活動，讓廣大群眾可以參與共創，一同感受黎錦文化的獨特魅力。政策的扶持將會吸引更多的本土黎錦企業和設計師參與制作，以更好地推動黎錦文創產品的發展。對黎錦文化的傳承與發揚將大有裨益。

4 AR 技術在黎錦文創包裝中的應用設計案例

4.1 設計背景

基于對海南地域文化的挖掘，筆者發現，海南的白沙綠茶具有較高的文化價值，十分適合應用于海南獨特的地域性文創產品。但經過調查發現，白沙綠茶的產品包裝設計存在一些問題。比如，缺乏美感和地域性代表文化特色。所以筆者將黎族中的信仰圖騰紋樣同優秀的地域性產品結合，運用數字化AR技術，實現文創包裝設計在傳播上的創新。

4.2 設計定位

通過運用數字化AR 技術，將黎錦紋樣同文創產品有機結合起來，并且需要體現鮮明的黎族地域文化特色，結合茶葉包裝的特性，設計出具有地域特色文化的茶葉包裝。用戶可以用手機對產品包裝進行掃描，即可在手機上生成增強現實的包裝效果，以提升用戶的體驗。

4.2.1 確立設計方向

隨著海南自貿港的大力發展，世界各地的游客源源不斷地前往海南。海南作為一個熱門的旅游省份，在設計的過程中，可選擇有代表性的黎錦紋樣，如：人紋、蛙紋、魚紋、鳥紋等，結合白沙綠茶的品質特點和地域文化，設計出具有鮮明黎族特色的茶葉包裝。同時，利用AR 技術，將黎錦紋樣與實體產品相結合，讓用戶在購買和使用過程中，能夠感受到黎族文化的魅力和科技帶來的獨特體驗。

4.2.2 定位消費人群畫像

根據《2023 年淘寶天貓茶行業消費趨勢白皮書》數據所示，熟齡人士成為線上茶葉消費的主力軍，年輕群體也呈現出可觀的增長，茶葉市場逐年擴大[9]。所以，在設計的過程中需要充分考慮熟齡人士用戶群體的需求。即在包裝設計上，多體現商務、沉穩的風格。

4.3 設計過程及最終成品

4.3.1 黎錦紋樣圖形提取

筆者對海南省博物館進行了實地調研，并對海南黎錦紋樣進行了收集與整理。在設計之初，對黎錦紋樣進行有針對性地選擇并提?。ㄔ斠姳?）。大力神紋樣作為海南黎族的代表性圖騰信仰，體現了黎族人民對先祖的崇拜之情，同時也是黎族人民勇敢和智慧的象征。將大力神的紋樣與現代設計元素進行結合，形成獨具黎族特色的茶葉包裝設計。

表1 黎錦紋樣提?。ㄗ髡呃L制）

4.3.2 黎錦紋樣色彩提取

由于不同地域人們對色彩大都有著特殊的偏好，所以在進行文創產品設計時可以適當地選取地域傳統色彩符號，讓地域特征充分融入產品，發揮獨特的藝術價值[10]。黎錦紋樣的色彩豐富多樣，具有很高的審美價值。傳統的黎錦紋樣主要以黑色、藍色為主，輔以紅、黃、綠、白等色。作者保留了其傳統的紅色，并提高了色彩飽和度，使得顏色更加鮮明。同時，選取了藍紫色進行搭配設計，從觀感上營造出一種耳目一新的感覺。

此次設計，用色采用的藍紫色、紅粉色，且色彩飽和度相對較高（見圖1、2、3），從商業化設計的角度來看，此舉能夠給用戶帶來積極正面的反饋、同時能夠刺激用戶的購買需求。產品展示（如圖2、圖3）。

圖1 黎錦色彩選擇（作者繪制）

圖2 海語茶包裝外部

圖3 海語茶包裝內部

4.3.3 基于Kivicube 開發的黎錦文創產品研究成果展示

Kivicube 是一家國內專注于AR 領域的AI 平臺類公司，為用戶提供了AR 搭建所需的可視化界面。本次筆者將黎錦文創產品包裝封面作為AR 識別圖，導入Kivicube 平臺中，并進行3D 位置排版設計，使其在現實場景中呈現出更具美感的形態（見圖4、5）。

圖4 黎錦AR 設計后臺展示

圖5 黎錦AR 產品現實展示

制作完成后進行發布，用戶僅需通過手機掃碼該產品外包裝，即可實現增強現實效果。

4.4 設計總結

本次設計靈感來源于黎錦紋樣中的大力神元素，并將其進行抽象化處理，同時結合數字化軟件技術，使用新的設計形式，將傳統平面文創包裝轉變為富有新穎的增強現實包裝，將海南 “白沙綠茶” 產品同海南黎族傳統黎錦文化進行融合。在傳播傳統文化的同時，給傳統文創包裝賦予了新的價值，增加了文創商品的趣味性，提升了用戶的體驗。

5 結束語

在數字化技術高速發展的今天，AR 技術將廣泛應用于各行各業，為傳統行業注入新的活力。AR技術帶來的沉浸感及實時交互的優勢，將給產品包裝設計帶來了新的思考。并且數字化技術的運用，也給優秀傳統文化的繼承和傳播帶來了新的方式。

本文以傳統黎錦文創包裝問題為導向，探討并嘗試如何運用數字化技術推廣和傳承黎錦文化，改善傳統黎錦文創包裝存在的不足。通過運用AR 技術，嘗試改變黎錦文創包裝的形態，提升用戶購買的體驗感，增加產品包裝的趣味性。以期在講好黎錦文化故事的同時，為海南的經濟增長貢獻一點力量。