互聯網時代中醫藥文化傳播的思考 *

曾 雪 譚秀敏

（天津中醫藥大學文化與健康傳播學院，天津 301617）

中醫藥文化是中華民族的重要瑰寶，是向其他國家展示文化軟實力的重要載體，具有獨一無二的價值與意義。中醫藥文化在國內外的傳播不僅可以提高我國人民對中醫藥文化的認同感，使國人深刻了解中醫藥、支持中醫藥的發展；同時還能增加世界人民對中醫藥的了解，推進中醫藥文化走向世界。

近年來，隨著網絡科技的不斷繁榮，互聯網傳播信息的范圍逐步擴大，信息接收更加便捷。在此背景下興起的一系列新媒體平臺，如短視頻平臺抖音、長視頻平臺B 站、音頻平臺喜馬拉雅、社交平臺微信、自媒體平臺今日頭條等，成為了互聯網時代信息與文化傳播的媒介，也為中醫藥文化的傳播提供了更為便利的條件。與傳統的媒介相比，中醫藥文化在這些平臺的傳播具有速度快、形式靈活多樣、易于被大眾接受等特點。

1 中醫藥文化的價值和傳播的意義

1.1 中醫藥文化的價值中醫藥文化根植于中華傳統文化，是帶有濃厚中華民族特色的原創文化。它見證了我國古代人民與疾病做斗爭的全過程，是中華民族經過實踐活動，不斷發展完善而來的，在中華傳統文化中占據了重要地位。習近平總書記指出，“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力”“中醫藥是打開中華文明寶庫的鑰匙”［1］。中醫藥文化是中醫藥發展的根基，它推動著中醫藥事業的發展，推動著中醫藥的不斷創新。

中醫藥文化是中華文明的代表，是傳播中華文化的載體。中華民族幾千年的繁衍生息得益于中醫藥做出的巨大貢獻。中醫藥文化源遠流長、博大精深，經過5000年的發展演變，仍然保持著強大的生命力。至今，中醫藥依然具有獨特的作用，與西醫互為補充，保衛著人類的生命安全。

1.2 中醫藥文化傳播的意義在互聯網時代，中醫藥文化傳播在醫學事業中扮演著更加重要的角色，它促進了中醫藥的傳承和發展、增強了我國人民的文化自信，并服務于人類健康事業。近些年，隨著人們健康意識的普遍提高，中醫藥養生文化逐漸被民眾接受。但是也有一些群眾對中醫藥存在認識誤區，不利于中醫藥事業健康發展。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華傳統醫藥文化的傳承發展，從國家戰略的高度對“推動中醫藥振興發展”進行系統部署［2］。中醫藥文化在中華優秀傳統文化中具有不可替代的重要地位，深刻體現了中華民族“天人合一”“辨證論治”等智慧。中醫藥是中華民族智慧的結晶，凝聚著中華民族強大的創造力，有利于增強文化自信。此次新型冠狀病毒肺炎疫情對全人類來說都是一個考驗，但中醫藥不負眾望，雖然一直被認為用于預防，但關鍵時候一鳴驚人，用實際功效證實了弘揚中醫藥文化是正確的選擇。

2 互聯網時代中醫藥文化傳播的優勢與挑戰

2.1 優勢

2.1.1 互聯網傳播速度快 傳播范圍廣互聯網作為一種新型媒介，具有全球傳播的效果，對中醫藥文化的傳播有著獨特作用?；ヂ摼W時代，網絡技術的迅速發展為中醫藥文化傳播提供了機遇，使其突破了手抄、印刷等傳統傳播媒介的束縛，讓它以更快的速度進入大眾的視野，讓人們能快速地了解到有關中醫藥的新動態，很少會有信息滯后的情況出現?？梢妭鞑ニ俣雀?、更廣，讓互聯網成為中醫藥文化的重要傳播途徑。當前諸多網站、公眾號等平臺都會或多或少地進行中醫藥文化的宣傳與傳播，一定程度上擴大了中醫藥文化的影響。例如中國中醫藥網設置了很多欄目，包括人們最常用的養生、就醫、名醫名校，還有比較學術的內容，供各類讀者品讀。此網站提供了中醫藥文化信息，促進了中醫藥文化的傳播。再如《中醫藥文化》海外版，打造了中國特色的地域性期刊，增進了中醫藥學與世界醫學的互動，推進了中醫藥文化的國際傳播。

2.1.2 互聯網便捷使用者眾多互聯網的強大功能還體現在它的便捷性上?；ヂ摼W自誕生以來便以便捷性傳至全球，為世界人民所使用。它改變了人類的出行、消費、娛樂等方方面面，已經融入日常生活的點點滴滴中，使我們的生活更加方便、快捷。傳統媒體的報紙、電視等會受時間的限制，而用新媒體傳播中醫藥文化則打破了這些限制，可以做到時時刻刻更新。此外，互聯

網的發展大大節約了我們的時間，并縮短了信息傳播者與接受者之間的距離。只要有網絡，任何地方都能接收到關于中醫藥的知識?；ヂ摼W改變了人們的生活方式。在互聯網時代，中醫藥文化的傳播不再需要傳統費財費力的方式，人們可以通過網絡隨時隨地查找、發布關于中醫藥文化的信息。而且互聯網的使用者數量巨大，中醫藥文化能通過網絡被更多受眾熟知，增加了中醫藥文化的普及程度，為傳承發揚中醫藥文化提供了契機。因此，通過互聯網對中醫藥文化進行傳播，以更高的效率擴展中醫藥文化傳播的對象，能使更多受眾加深對中醫藥的認識。

2.1.3 形式多樣易于被大眾接受文字是我們最早使用的媒介，但若加入圖片、視頻等方式，會更加通俗易懂，更易于被大眾接受。如今人們的生活節奏很快，短視頻、圖片以及文字簡短的內容更適合大眾在碎片化時間進行瀏覽閱讀?；ヂ摼W時代，信息傳播有文字、圖片、音頻、視頻等方式，使所傳播的內容更加形象生動，具有吸引力。中醫藥文化借助這些大眾喜聞樂見的文化形式，能把枯燥、專業性強的東西轉化成人們所喜歡的、有趣簡單的信息，更能增加人們對中醫藥文化的理解與興趣，有利于加大中醫藥文化的傳播和普及力度。當前也涌現出一批如中國中醫、中國醫藥文化網、中國中醫藥傳承等官方網站，借助豐富的表達形式向人們傳播中醫藥文化，推動中醫藥文化走出國門，走向世界。

2.2 挑戰

2.2.1 網絡信息可信度相對較低互聯網的產生，讓網絡信息失實的現象也隨之而來。網絡使用簡單、用戶眾多，因而主體多元化。網絡信息的傳播人人都能參與，微博、論壇、網站等都能發表觀點。有些人甚至利用人們對中醫藥文化的興趣，發布一些虛假的、道聽途說的中醫藥相關信息，再加上許多網絡媒體缺乏嚴格、專業的審查程序，這些信息的真偽僅憑個人判斷并編輯、發布，使得網絡上中醫藥文化信息的可信度大大降低。同時網絡信息的傳播還具有隱蔽性，發布者可以輕易地隱藏自己的身份制造虛假證據，假的中醫藥信息也能亂真。大眾對于虛假信息的分辨能力不夠，對中醫藥產生了不良印象。

2.2.2 利用中醫藥文化進行虛假商品營銷目前是中醫藥事業發展的大好時機，中醫藥在保障人民健康中起到越來越重要的作用，受到大眾的認可與喜愛。但是利用中醫藥文化進行虛假商品營銷的問題也存在，如市場上中醫藥保健品的質量良莠不齊，甚至有些產品涉及虛假宣傳、夸大療效，還有些未經相關部門審核的藥品在網絡媒體上打著中醫藥保健品的旗號進行推廣銷售，出現了不科學、不合法的案例，給人民群眾的身體健康帶來了損害。不良商家利用大眾對中醫藥的信任與敬畏之情，哄騙民眾，嚴重損害了中醫藥形象。

2.2.3 中醫藥文化核心內容認識不到位中醫藥文化的內核，體現了中醫藥的本體觀、價值觀、道德觀和思維方式等，可以用“仁、和、精、誠”四個字來概括［3］。目前，中醫藥通過網絡獲得了大眾的廣泛關注，但中醫藥文化的傳播主要集中在保健養生方面，缺乏對自身核心價值的探討，忽視了中醫藥幾千年發展、積累形成的文化精髓，如以人為本、醫乃仁術、天人合一、調和致中、大醫精誠等理念。西方學者仍然將這些觀念歸為非真正的科學，但這些理念都是中醫藥文化的重要體現［4］。在當前環境下，中醫藥文化核心價值觀念并未真正得到充足的傳播。國家需要對這種現象給予充分的重視，在宣傳中醫藥治病保健功能的同時，也要全面揭示中醫藥文化的核心價值觀，使大眾深入認識中醫藥文化的獨特價值和內涵。

3 互聯網時代對中醫藥文化傳播的建議

3.1 規范中醫藥文化網絡傳播 培養專業人才促進互聯網時代中醫藥文化的規范傳播，需要大眾及社會各方面的努力。新媒體平臺要提高中醫藥文化傳播者的準入門檻，并對內容進行嚴格的把關和審核，提供安全的普及和傳播環境［5］。傳播者不僅要了解大眾的喜好，根據大眾的水平和習慣對內容進行適當調整，使其更緊貼生活實際，更易于被人接受；也要提高自己的社會責任感，發布科學的中醫藥文化知識，使中醫藥文化內容具有科學性和專業性，避免傳播虛假不實的言論。

增強中醫藥文化把關，就需要加強中醫藥專業人才的培養，使其準確辨識媒體發布的內容［6］。中醫藥專業人才，尤其是青年人，是中醫藥文化傳承以及向外發展的關鍵。加強中醫藥文化人才隊伍建設，增加對青年人的傳統中醫藥文化教育，培養具有中華民族特色、愿意從事中醫藥文化傳播的中醫藥人才。

3.2 完善中醫藥養生信息傳播制度 提高科普力度為了保障互聯網時代中醫藥保健信息的真實性、科學性，相關部門應該制定網絡平臺中醫藥養生保健辦法，對在網站、微信、微博等互聯網平臺發布的信息進行法律規范［7］，對傳播者進行監管，落實中醫藥相關的法律法規，規范中醫藥文化信息的傳播。同時中醫藥專家應該對中醫藥文化做出科學的解釋，通過網絡加強中醫藥基礎文化的傳播，向大眾普及中醫藥基礎知識，從而使群眾具有辨別真假保健品的能力，從源頭解決虛假養生保健品的問題。

3.3 建設突出中醫藥文化核心價值觀的新媒體平臺 加強宣傳在互聯網時代，大部分群眾會選擇瀏覽電子書、網站、視頻等，很少會閱讀報紙。因此建設強化中醫藥文化核心價值觀的新媒體平臺，可以滿足大眾的閱讀需求，也能潛移默化地使其了解中醫藥文化核心價值觀，達到弘揚中醫藥文化的目的，逐漸擴大中醫藥文化的影響，甚至使其在全球范圍內傳播。對于大眾感興趣的、專業性強的知識，可以通過視頻、圖片方式呈現，避免晦澀、長篇大論的文字。具有自身特色的新媒體平臺，可以宣傳大眾一直推崇的養生文化、針灸按摩、仁和精誠的中醫藥文化核心內容等。版本方面，最好提供漢、英等多語種支持版本，方便國外友人觀看、了解，也有利于中醫藥文化以在線網絡的方式向海外傳播［8］。

4 結語

中醫藥文化是中華民族幾千年與疾病斗爭后總結出的經驗，是中國人民更是世界各國人民寶貴的財富。在新時代，我們更要注重傳統與現代相結合。傳承古代中醫藥學不能脫離時空現實，必須主動吸收現代科技成果為中醫藥發展服務，實現中醫藥的創造性發展和創新性轉化，讓中醫藥為人類做出新貢獻［9］。

在網絡技術迅速發展的時代，互聯網為弘揚中醫藥文化提供了不同的路徑，給中醫藥的發展既帶來了機遇，又帶來了挑戰。只有把握好機遇，應對挑戰，才能繼承發揚中醫藥文化，堅定中醫藥文化自信，推動中醫藥走向世界。