杭州宋韻文化傳承與推廣策略研究

摘 要：在鑄就社會主義文化新輝煌的實踐過程中，宋韻文化作為具有顯著中國氣派和浙江辨識度的文化分支，顯得尤為重要。應深入挖掘宋韻文化，巧妙呈現其傳統之美，以積極謀求其在新時代的傳承和發展。通過分析杭州宋韻文化的歷史地位及現代定義，凸顯其在中國文化政策下的重要性。在現有推廣舉措的基礎上提出開展多元文化體驗活動、利用新媒體平臺打造文化品牌、加強合作與交流四大傳承與推廣策略，以期在新時代的背景下，有效展現和發揚宋韻文化的傳統之美，為我國文化事業注入新的活力，實現新時代文化事業的新輝煌。

關鍵詞：杭州；宋韻文化；新時代；文化價值

一、杭州宋韻文化歷史及定義

宋韻文化，泛指宋代的時代精神和時代文化。杭州宋韻文化彰顯了典型的都市文化特質，作為南宋都城臨安的文化代表，呈現出蓬勃向上、開放多元的都市氛圍。宋韻文化不僅具有中華優秀傳統文化特色，充滿了活潑熱烈、開放多元的中國傳統文化風采，能夠體現中國氣派，還具有顯著浙江辨識度的文化標識，為杭州注入了豐富的歷史底蘊和獨具特色的文化氣息。從杭州宋韻文化傳承與發展現狀中，能清晰地感受宋韻文化所產生的悠遠影響，如一些宋代的建筑、禮俗、生活習慣、道德標準及社會形態等，均在杭州留下了明顯的印記，至今仍有著極為深刻的影響?，F代宋韻文化除了包括對歷史記憶的承載外，還有對中華文化傳統的理解和演繹，不僅包括藝術創作，還涉及道德倫理、家庭觀念等多個方面。因此，杭州宋韻文化在當今社會中仍然具有深遠的意義，是中華傳統文化的珍貴遺產。

在推動中華民族偉大復興的重要歷史時刻，深度挖掘宋韻文化、汲取其精華，成為展現中華文化魅力、構建中華文化生態的關鍵舉措。宋韻文化并非僅僅停留在歷史的表面，它是對宋代文化的傳承和發揚，包括對那個時代文學、繪畫、建筑等各個方面的理解與繼承，在現代已經超越了單純的歷史追溯，成為一種文化認同和精神追求的象征。在新時代的歷史大背景下，宋韻文化煥發新的價值，對于如今浙江的文化發展，有著極為突出的助力作用，作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，為中華民族偉大復興貢獻著獨特的文化動力。

二、杭州宋韻文化的價值意蘊

在歷史發展過程中，杭州宋韻文化以其獨特的風格一直發揮著突出作用。盡管宋韻文化在歷史發展中遭受過極大沖擊，也曾出現波折，但杭州宋韻文化憑借其綿延久遠的傳承，依然能夠持續展現其獨特風采。綜合對杭州宋韻文化的觀察可以發現，杭州宋韻文化擁有以下突出的價值意蘊：

（一）藝術審美的價值意蘊

杭州宋韻文化承載著豐富的藝術審美價值和深刻的意蘊。杭州宋韻文化在文學創作上有著卓越的表現，詩詞、散文、小說等文學形式通過藝術的表達展示了那個時代的風采。詩人們以西湖、山水為靈感，創作了許多優美的作品，形成了獨特的文學風格。

中國畫也在宋代取得了空前的成就。杭州作為文人雅士的聚集地，涌現了大量杰出的畫家。山水畫、花鳥畫等表現形式豐富多樣，體現了藝術家對大自然和生活的深刻觀察和理解。

杭州的建筑風格也是宋韻文化的獨特體現。例如，始建于宋代的雷峰塔、六和塔等建筑物，展現了當時工藝和審美的高度水平，成為中國古建筑的代表之一。另外，佛教、道教在宋代達到鼎盛，相關的寺廟和道觀在杭州得到充分發展。這些建筑和藝術品不僅具有宗教性質，更在藝術審美上達到了新的高度。

杭州宋韻文化不僅體現于高雅的文學、繪畫、建筑等藝術形式，也融入了民間生活，以民間歌謠、民間工藝等形式反映人們對美好生活的追求，具有雅俗共賞的特點。

這些方面共同構成了杭州宋韻文化的藝術審美價值，而文化的深層意蘊源于對自然、生活、人性的深刻思考，為后人提供了豐富的精神財富。

（二）社會發展的價值意蘊

杭州宋韻文化的社會發展的價值意蘊不僅僅局限于文化傳承，更涉及社會凝聚、經濟發展、人才培養以及國際交流等多個層面。杭州宋韻文化作為中國傳統文化的一部分，對于文化傳承至關重要。通過弘揚宋韻文化，可以加強人們對本土文化的認同感，維護和傳承地方特有的文化身份。另外，杭州宋韻文化蘊含著崇尚自然、崇文愛藝、崇德尚禮的價值觀，這些價值觀有助于在社會中形成共同的道德準則，促進社區增強凝聚力。杭州宋韻文化作為獨特的文化資源，為旅游業和文化創意產業提供了豐富的素材。通過吸引游客和投資，可以促進當地經濟的繁榮和文化產業的發展。深入研究和傳承杭州宋韻文化有助于培養具備深厚文化底蘊的人才，對于建設具有創新力和文化自信心的社會有積極影響。將杭州宋韻文化傳播至國際，促進跨文化交流，通過展示中國傳統文化的獨特之處，增進國際社會對中國的理解，提升國家文化軟實力。

三、杭州宋韻文化的現有推廣舉措

隨著浙江省委主導的“宋韻文化傳世工程”的啟動，“宋韻文化”成為風靡浙江省內外的一個熱詞。各級相關部門、各種媒體快速響應，再次體現了浙江省從政治層面到文化層面的高效務實。從某種意義上說，這也是對宋韻文化的一種傳承與發揚。為了傳承和推廣杭州宋韻文化，社會各界已經采取了一系列舉措。這些舉措不僅涵蓋了文藝表演，還包括了文化教育、旅游推廣等多個方面，有效推動了宋韻文化的傳承與發展。

（一）文藝表演

在推廣杭州宋韻文化方面，文藝表演起到了重要的作用。舞臺劇、音樂會、藝術展等活動為人們提供了感受和體驗宋韻文化的機會。這樣的表演不僅激發了公眾對傳統文化的興趣，也為藝術家提供了展示才華的平臺。例如，杭州市上城區舉行了2022年“‘宋韻大秀場文藝演出暨文化惠民巡演文藝演出”，此次活動聚焦傳統與當代、繼承與創新，通過一場場沉浸式文化“快閃”，還原歷史故事場景，呈現簡潔精致高雅的“宋式美學”，讓千年宋韻在新時代流動傳承。

（二）文化教育

學校和文化機構積極開展杭州宋韻文化的教育活動，推動相關課程的開設。通過教育，年輕一代能更好地了解、理解和傳承這一文化傳統。這有助于確保文化遺產傳承不停留在表面，而是更深入地植根于社會各個層面。例如，杭州茅以升實驗學校開展了一場“生活美得很杭州——獨具‘韻味的未來社區”項目學習展示活動，研究建設兼具宋韻與科技的未來社區形態，并且制作了展示模型。通過活動，學生不僅對宋韻文化有了更多了解，還結合未來社區的建設進行了思考。學生帶著思考和問題邊體驗邊學習研究，從而更加全面深入地認識宋韻文化。

（三）旅游推廣

杭州宋韻文化也成了旅游業的一項重要資源。游客在欣賞杭州美景的同時，能夠更深入地感受到當地的文化氛圍，這為地方經濟和文化的發展帶來了雙重效益。2023年第19屆杭州亞運會開幕式表演環節，“國風雅韻”篇更是展現了宋代的風雅生活和文人雅趣，讓國內外觀眾看到宋韻文化之魅力。杭州借亞運之機，發布了宋韻文化主題旅游路線，通過探訪宋韻遺跡遺址、打卡亞運會場館等，增強游客體驗感，展現亞運風、宋韻味，傳遞宋韻文化“金名片”。宋韻與亞運效應疊加，讓宋韻文化更“出圈”，進一步提升了杭州城市品牌形象。

推廣杭州宋韻文化的舉措在文化傳承、地方特色展示、旅游業繁榮、社區凝聚力和文化產業發展等方面產生積極影響，不僅提高了人們本地文化的認同感，也為地方經濟和國際文化交流做出了貢獻。然而，現有的推廣策略仍存在一些問題。例如：一些活動項目可能缺乏足夠的資金，導致活動規模有限；推廣時雖然運用了多樣化的傳播途徑，但一定程度上限制了信息的傳播范圍；一些舉措可能缺乏足夠的互動性，未能有效吸引年輕一代的關注，導致傳承力度不夠等。

四、杭州宋韻文化的傳承與推廣策略

杭州宋韻文化不僅是中國傳統文化的瑰寶，在現代社會中更扮演著多重角色。其既是文化傳承的重要載體，也是城市形象的代表，更是引領價值觀和增進社會凝聚力的紐帶，對社會的影響十分深遠。為了更有效地傳承和推廣杭州宋韻文化，提出以下四個策略：

（一）開展多元文化體驗活動

多元文化體驗活動旨在創造多樣性的文化體驗，讓參與者以親身感受的方式了解和體驗杭州宋韻文化。創造多樣性的文化體驗，包括互動展覽、工藝制作體驗和線上活動，以吸引不同年齡層次和興趣愛好的人群參與。例如，可以設計具有互動性的展覽，通過虛擬實境、實物展品、多媒體展示等形式，讓參與者沉浸在宋韻文化的藝術之中。通過安排傳統戲曲表演，如京劇、越劇等，將宋代的文學作品搬上舞臺。這樣的表演既傳承了傳統戲曲藝術，又展示了宋韻文化的戲劇魅力。此外，還可以提供宋代傳統美食的體驗，如點心、茶點等，同時，進行茶藝表演，介紹宋代的茶文化，使參與者在品味美食的同時，領略文化的魅力。通過這些多元文化體驗活動，參與者可以在親身參與中感受到杭州宋韻文化的多層次魅力，促使文化傳承更加生動和深入，為文化傳承提供更具參與性的方式。

（二）利用新媒體平臺

充分利用互聯網和社交媒體平臺，有助于打破地域限制，使文化推廣更具全球性影響力。通過在線視頻、社交分享等方式推廣杭州宋韻文化，吸引年輕一代的關注。例如，可以以直觀的形式將宋時兩浙路尤其是臨安城創造的文明、遺產展示出來、傳播開來，為這些零星歷史信息提供完整的大背景，讓大眾了解它們真正的價值，從而真正認識它們、理解它們?？梢越柚鷶底旨夹g重現當時臨安的城市格局，以杭州為中心，重構當時的全國主要交通路線，以更廣闊的視野來看杭州，比如，展現從杭州出發，怎么到福建，怎么到江西，怎么到全國各地。這樣就可以對臨安城作為南宋的國家政治、文化與經濟中心的歷史進行展示，提供一種整體空間感與歷史交互感。通過數字技術重新構建兩浙路甚至全國的交通路線后，可以逐條開辟旅游路線，使人們在輕快的旅游過程中感受當年的文化勝景，體悟宋韻文化的豐富內涵和時代價值。比如，從杭州出發，經百丈鎮，出安吉獨松關，再往北到南京，讓一路的文物得到生動展示，從而讓人們深刻理解其背后的文化意義。這是博物館里靜態的文物陳列難以做到的。

（三）打造文化品牌

打造文化品牌是一項戰略性的工作，旨在使杭州宋韻文化成為獨特而有影響力的文化符號。例如開展專業的品牌形象設計，創造具有標志性的品牌標識。標志應當融入宋韻文化的元素，能夠讓人一目了然地感受到這一文化，如特定的圖案、字體等；運用多種媒體渠道，包括社交媒體、電視、廣播等，進行廣泛的宣傳推廣，并通過有趣而引人入勝的宣傳內容，提高公眾對杭州宋韻文化品牌的認知度；推出具有杭州宋韻文化特色的文化產品，如紀念品、藝術品、文創產品等，這有助于深化品牌印象，讓人們通過實物產品更直觀地感受文化品牌的存在。通過以上策略，杭州宋韻文化可以逐步建立起獨具特色的文化品牌，形成深遠的文化影響力。

（四）加強合作與交流

加強與其他地區、文化機構以及企業的合作，促進文化資源的共享與交流。例如，可以建立與其他城市或地區文化機構的緊密聯系，共同舉辦文化活動、展覽和交流活動，將杭州宋韻文化推向更廣泛的舞臺，促進文化資源的互惠共享；與學校、研究機構等進行緊密合作，共同推動杭州宋韻文化的研究和教育；舉辦學術研討會、開設相關課程，培養更多對宋韻文化感興趣的學者和研究者；利用互聯網平臺，在互聯網平臺上建立杭州宋韻文化的線上社群，吸引更多的粉絲和關注者；通過在線講座、直播等形式，與全球愛好者互動，實現文化交流的虛擬化和國際化。通過多方聯動，整合各方資源，可形成強大的合力，集聚更多的力量和資源，促進杭州宋韻文化在不同領域的傳播和發展，提升杭州宋韻文化在更廣泛范圍內的影響力。

以上策略旨在拓展杭州宋韻文化傳播途徑，提升互動性，在傳承中注重創新、在推廣中注重互動，以確保宋韻文化得以充滿活力地傳承下去。

五、結語

杭州宋韻文化以其獨特的文化主張、文化特色和文化價值，在藝術審美、生活品質和社會發展中發揮著不可替代的重要作用。在新時代的發展中，宋韻文化應注重活態傳承，激活內生活性，通過多元創新和開放發展，展現其獨有的魅力。相信在更為開放的新時代，杭州宋韻文化將迎來更多元的發展機會，為中華民族偉大復興提供有力支持，呈現出新時代的文化新風采。

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作者簡介：

顏榆欣，中國計量大學碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。