數字文旅視角下的重慶開埠文創設計研究

一、數字文旅發展視域下重慶開埠文創概況

隨著數字經濟的快速增長，文旅產業不斷拓寬其邊界，打破傳統的發展模式，為用戶 提供豐富多樣、個性化的消費體驗，并推動了 產業升級和創新發展?！度驍底纸洕灼?（2023年）》報告指出，2022年， 全球51個主要國家數字經濟增加值規模已經超過41萬億 美元，其中，中國數字經濟規模僅次于美國，擁有全球最大的數字市場，數字中國建設成果顯著?！丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》提出，要推進智慧旅游發展，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示等新型旅游服務。在此背景下，數字 技術與文旅產業的深度融合正催生新的業態和模式，這不僅改變了人們的旅游體驗，也為文 化創意產業的數字化發展注入了新動力。

（一）重慶開埠文化概要

重慶這座蘊含深厚歷史文化底蘊的山城，自古以來便是中國西南地區的關鍵商貿和文化中心。重慶的開埠文化可追溯至清代末期至民國時期，在此期間，重慶被確立為對外開放的通商口岸，成為內陸與外界文化、經濟交流的重要樞紐?，F存的重慶開埠遺址數量龐大且種類豐富，以重慶開埠公園為例，打造了重慶開埠歷史陳列館，修復了部分開埠時期老舊建筑，再現了當時的建筑原貌。這些歷史遺跡宛如一本厚重的歷史書卷，靜靜地訴說著重慶近代在經濟、文化和政治領域的滄桑變遷，那過往的歷史，早已深深融入了重慶這座山城的靈魂之中。然而，由于城市化發展與數字技術的飛速迭代等多種因素的影響，重慶開埠文化卻逐漸消失在大眾的視野之中。

（二）重慶開埠文化文創產品開發現狀

目前，由重慶開埠文化衍生的周邊產品深受市民和游客的喜愛，包括特色紀念品、創意工藝品、文化衫等，均融入了重慶開埠文化的獨特元素。例如，重慶開埠遺址公園積極打造文創名片，通過復刻重慶開埠舊址、舊物以及推廣公園獨特的IP（知識產權）形象，融入潮流設計理念，創立了獨屬重慶開埠文化的文創品牌“開物”。這些產品憑借獨特的設計和豐富的文化內涵，受到了市場的熱烈歡迎。

然而，重慶開埠文化的文創產品在發展的同時，也面臨著一些挑戰。比如，產品設計創新和多樣性不足、文創產品的品質和文化內涵需進一步提升等問題，此外，還存在宣傳力度小以及普及率低的問題，制約了重慶開埠文創產品的生存與發展。為了使重慶開埠文化不在時代與歷史的車輪下湮滅，有必要加強對該文 化的研究和挖掘，提升重慶開埠文創產品的品質。

三、數字文旅背景下重慶開埠文化文創設計的實踐探究

（一）將文化性融入設計

設計是推動文創發展的重要動力因素，文化則賦予了文創產品核心價值。本次文創設計通過結合重慶開埠時期的文化特色、歷史遺產和藝術資源，豐富重慶文創產業的表現形式和內容，增強重慶開埠文化品牌的識別度和吸引力。同時，有助于吸引游客和消費者，開拓新的市場機遇，促進重慶地方文化的保護，強化地方認同感，為地區發展注入新的活力和創新動力。

在實際調研中，筆者發現大眾對于重慶開埠這段歷史的了解度較低，現有文創產品開發的效應和價值效果弱，宣傳力度不佳。因此，在本次“重慶開埠文創設計”案例中，筆者將地域特色融入插畫中，展現重慶開埠文創的設計背景，例如，重慶開埠重要歷史遺址王家大院、立德樂洋行、若瑟堂等元素，巧妙地融入藝術作品中作為插畫素材。自開埠以后，重慶從一個內陸碼頭商埠發展成為長江中上游最大的城市，因此，筆者特意在插畫中融入“船只”這一地域特色元素，復原當時重慶人民的生活環境和社會環境。讓使用者從畫面中直觀地獲取到故事發生的歷史背景和地域等信息，喚起使用者心中的城市獨特記憶，使文創產品成為講述重慶歷史故事的載體，在深化產品文化內涵的同時增強了傳播價值，同時確保了產品設計的實用性和美觀性。

（二）將創意性融入傳播

設計的成功不僅取決于其內在的創意和實用性，還依賴于有效的傳播策略，以確保這些設計能夠達到其應有的影響力和應用價值。設計與傳播相輔相成，共同促進了設計作品的社會價值和文化意義的實現。所以，在重慶開埠文創產品設計中，需注重文化內涵的現代審美表達，以突顯產品的藝術性、創新性。在本次重慶開埠文化為主題的文創系列產品中，筆者應用鮮明且具有跳躍性的色彩，如活力四射的 紅色、深邃的藍色、明快的黃色等。這些色彩的選用不僅極大增強了產品的視覺吸引力，使得這一系列產品的文化內涵和元素更加突出、更加易于被消費者識別和感知。

此外，鑒于當前文創產品設計趨向于簡 潔、清晰與直觀，本次文創設計特別注重對圖形元素的提煉與重組，通過簡化的線條和形狀，將復雜的文化內容轉化為易于識別的視覺語言，創造性地還原歷史故事，一方面提高產品的觀 賞性，另一方面確保了消費者能夠迅速地從眾 多信息中捕捉到關鍵的文化元素，從而在視覺 上立即被產品所吸引，并驅使消費者進一步探 索其背后的開埠故事。值得一提的是，本次文 創設計在通過圖像進行AR（增強現實）技術掃描時，不僅能看到生動的場景，還能聽到一些 具有重慶地方特色的音效，比如碼頭熙熙攘攘 的叫賣聲、江岸纖夫拉船的齊呼聲等，更全面 地展現文創設計的時代背景，也充分體現了地 域特色，使文創產品更具整體性與創意性。

（三）將互動性融進體驗

隨著文化旅游消費的不斷升級，游客對數字化產品的需求也在持續上升，文創產品需要文化創意與科技創新的雙重加持，以提升產品的使用價值和用戶體驗。本次設計將數字技術融入重慶開埠的文創設計中，實際上是在為沉浸式文旅體驗注入了互動性的元素，大幅提升 了產品的視覺表現力，利用數字技術的視覺特點與功能，為重慶開埠文化的宣傳提供更多可能性，拓寬開埠歷史的傳播方式。通過掃描文 創產品上的圖案或插圖，使用者就可以透過屏幕看到動態的、立體的、藝術化的歷史碎片，畫面中也許是賣力的纖夫拖著木舟在江岸旁邊埋頭前行，也可能是透過慈母堂那五彩斑斕的窗柩看到遠行的“川江號”，通過AR技術的再現，了解重慶的開埠文化的過程，不再僅僅是一次被動的觀賞體驗，而是變成了一場可以互動的歷史之旅。

技術與文化的融合能夠讓游客在虛擬空間 中穿越回開埠時期的重慶，與歷史建筑及歷史人物進行虛擬互動，在觀賞重慶開埠相關動態影像的同時，能夠向使用者普及重慶開埠相關的歷史知識，讓游客更加直觀地感受到重慶開埠時期的歷史風貌，增加游客的參觀體驗感和 參與度。這不僅極大地提升了游客的體驗質量，也增加了文化旅游的吸引力，從而為重慶開埠這段重要歷史的留存提供了新的路徑。

四、結語

如今，讓歷史文化與城市協調發展，成為城市建設者們不斷探索的命題。合理運用科技 賦能文化和旅游產業，推動其實現數字化、智能化的發展，通過將科技與文化創意融合將重 慶開埠文化推向社會大眾，為其在日益加速的城市化進程和數字化時代的現代社會中獲得更多的生存和發展機會，能夠吸引關注度，從而 擴大受眾群體，讓更多的人來了解重慶開埠文化。同時，本文以此設計為契機，以期為文化 創意產業的創新發展提供新的思路和策略，讓地區經濟在開埠文化的滋養下蓬勃發展，真正實現文化創造價值、文化造福于人的目的，進一步推動文旅業的繁榮發展。

基金項目：2022 年重慶市研究生科研創新項目“重慶開埠文旅產品數字化開發研究”，項目編號：CYS22440。

[作者簡介]鄒爽，女，漢族，重慶人，重慶郵電大學碩士研究生，研究方向為網絡藝術設計。