媒介融合背景下電視新聞報道的創新與發展研究

張波

摘 要：伴隨著新媒體技術的深入發展，電視媒體融合力度加強。在當今信息大爆炸時代，受眾如何選擇接受有價值的信息，關鍵在于電視新聞報道的創新性，電視新聞如何創新報道方式和內容形式，生產出有吸引力的產品提供給受眾是亟需討論的話題。通過對媒介融合做出定義，從媒介融合類型出發，創新電視節目形式實現高質量發展，積極借鑒新媒體技術手段，變革新聞節目傳播方式以便更好迎合多元受眾需求。

關鍵詞：媒介融合；電視媒體；新聞報道

Research on Innovation and Development of Television News Reportingin the Context of Media Convergence

Zhang Bo

（Package Media Center，Baotou，Inner Mongolia，014030）

Abstract：With the deepening development of new media technology，the integration of television media is strengthening.In todays era of information explosion，the key to how audiences choose to accept valuable information lies in the innovation of television news reporting.It is urgent to discuss how television news innovates in reporting methods and content forms to produce attractive products for the audience.This article defines media convergence and explores innovative television program formats to achieve high-quality development.It actively draws on new media technology methods to transform the communication methods of news programs to better meet the diverse needs of the audience.

Key words：Media Convergence;Television Media;News Reporting

隨著信息技術的飛速發展，在給傳統媒介相互融合帶來機遇的同時，也對傳統媒介提出了新的挑戰。資訊科技是媒介整合的基礎，在這種傳媒融合的大背景下，電視新聞報道如果不能跟上時代的腳步，不斷地進行變革，將難以在傳媒業中占有一席之地。為此，我國廣播電視新聞必須把握信息化發展機遇，進行媒介融合，才能在信息化時代獲得長期發展。

一、 媒介融合的定義

伊契爾·索勒·浦爾根在20世紀70年代首次結合時代發展的需要，首次提出了“媒介融合”這一概念，并對其進行了理論上的闡述。本文通過對媒介融合理論的分析，提出了媒介融合是媒介發展的一個重要方向，并對媒介的發展提出了自己的看法。該觀念流行開來，逐漸被其他學者認可。在國內，資深學者也給出了這樣的界定：媒介融合是以各種方法，將媒體的內容、渠道和終端有機地結合在一起，從而加速了信息技術的傳播。

二、 媒介融合類型

就媒體融合的方式而言，可將其劃分為技術融合與業務融合兩類。

（一）技術融合

近年來，科技的進步，也極大地促進了媒介的發展。而且，未來還將進一步深化，此外，還可以建立一個媒體的數位內容傳輸平臺。在技術層面上，這種方法滲透到了信息處理的各個方面，極大地提高了人們的工作效率。過去，想要收集到足夠多的消息，需要大量的人力物力，而如今，隨著科技的發展，技術融合已經變得更加常見了。與此同時，許多記者也把他們的新聞報道放到網上，以便于觀眾觀看。從上述有關討論中可以看出，科技的進步大大縮小了媒體間的差距。

（二）業務融合

目前，電視新聞和新媒體的融合模式也日益多樣化，例如，在電視新聞報道中，一般都是通過微博或微信與受眾進行有效的互動。從中央到地方，許多新聞組織都在不斷更新自己的新聞媒介，把各個媒介的最新信息傳達給受眾，不僅可以提升新聞的時效性，拉近與受眾的距離，還可以把傳統的電視新聞與“微”媒體進行有效的整合，促進各個領域的深度融合。又比如，為了讓觀眾有更好的視聽感受，同時也突出了新聞報道的時效性，很多新聞節目都采用了現場訪談的方式。從這一點來看，新聞媒介在傳輸信息時，已經不只是單純的文字、圖片、視頻等形式的信息，而是通過交叉融合的形式，真正做到了內容的整合。在業務融合過程中，各類媒介的融合建立在基礎運營的基礎上，增強了媒體的運營效率。

三、傳統電視新聞特征

對比起新媒體，傳統媒體新聞制作和信息播報有所不同，在新聞制作流程上，不管是確定信息源還是采集信息，傳統媒體權威性較強，一些新聞信息來自權威媒體，具有極高的可信度。但是，電視新聞報道生產傳播時間久，時效長。站在新聞敘述角度，傳統電視新聞的敘述方式固定且單一，而且它們之間的交互性不強，更多的是一種線性、單向的傳播方式，與新媒體新聞相比，它們在互動方面存在著更多的不足，觀眾的參與度更高，而反饋機制卻相對滯后。在觀眾和觀看方式方面，一般情況下，電視新聞的觀眾都比較年長，而且播出方式也是按照節目的時間順序來進行，因此，新聞的傳播效果不佳，觀眾也比較被動。

通過對傳統電視新聞的利弊進行細致的分析，我們可以發現，傳統電視新聞的創新是必然的，簡單地說，新聞創新就是傳媒的產品創新，也就是傳媒用獨特的、獨特的方式，把能吸引觀眾的新聞產品展現給觀眾，從而贏得更多觀眾。從現代社會的角度來分析，新聞創新不僅是未來發展的基礎，也是當今和當代中國新聞發展的必由之路。在現代科學技術飛速發展的今天，新媒體已經成為人們認識社會發展和發布新聞的一個主要途徑。在這個通訊技術日新月異、日新月異的數字時代，必須以新舊媒體相結合的方式，實現新聞的創新。

四、電視新聞報道節目的創新

（一）內容創新

在信息化社會中，人們有更多的方式來獲取信息。不過，在海量的信息面前，觀眾還是要經過篩選。在這種情況下，為了實現廣播電視節目的創新，必須從內容上進行選擇。但在此過程中，我們也要重視傳統新聞的改革，并在此基礎上進一步提高新聞節目的內容質量。

創新既是一個國家不斷進步的精神源泉，也是推動我國電視新聞事業不斷向前發展的原動力。電視新聞節目在內容上的創新，首先要在“有血有肉”的基礎上，摒棄“低俗”，“空洞”，“無趣”的現象，樹立“內容為王”的創作理念。其次，要把握好“度”，避免過于“娛樂性”；畢竟新聞節目的優勢在于及時，實用。三是堅持新聞真實性；電視新聞的內容創新，是從一個全新的視角來呈現和發掘新聞價值。因此，新聞內容不能杜撰，現象也不能無中生有。要以實際情況為依據，切勿人云亦云?？梢哉f，在一定意義上，電視新聞在一定程度上對社會風氣的塑造發揮了重要的影響。要實現電視新聞的內容創新，就必須尊重電視新聞的真實性。在此基礎上，我們要不斷地調整、優化電視新聞的內容。傳統的電視新聞在本質上也有它的優勢?？偠灾?，在媒體融合的大環境下，要做好廣播和電視新聞的內容創新，才能提高廣播電視新聞的質量。

（二）形式創新

在媒介融合的背景下，人們的信息傳播途徑越來越多樣化。為此，我們也要不斷創新，不斷提高節目的靈活性，以滿足觀眾多樣化的需要。因此，在新的時代背景下，有針對性地推出一檔更具吸引力的新的電視新聞節目。

對于傳統的電視新聞節目而言，其版面過于單一、觀念過于保守、沒有特色、沒有新意。尤其是在電視上，它所報道的內容更為豐富。大部分都是老生常談的新聞，比如高考資訊，觀念陳舊，百姓逐漸看膩了。為此，我們應加大對電視節目的創新力度，轉變傳統的節目形式，提高節目的活力。以電視新聞為例，受眾通過微信、微博等方式對新聞進行反饋，這些方式中最具代表性的有微信抽獎、官方微博等。這樣不僅能夠激發聽眾的參與熱情，讓人有一種耳目一新的感覺。另外，還可以通過多種溝通方式，對受眾的需要進行及時的了解，并以此作為節目的創作基礎。例如，在實現與網上新聞同步進行的同時，也可以開設一個特別的專欄，通過互聯網的方式來搜集民意，將其整合到普通的新聞節目之中，從而提高新聞節目的可觀賞性。江蘇臺的《親志天下》，遼寧臺的《說天下》，播放的節目具有彈性，不管是節目的編排，還是節目的呈現方式，都很有特色，給人一種生動活潑的感覺，同時也給人一種很有創意的感覺。在這一背景下，電視新聞欄目要敢于打破傳統欄目模式的局限，抓住傳媒融合的中心，進行欄目形態的創新?？傊?，要使電視新聞節目在形式上獲得新生，就必須使其煥發出新的生命與活力，從而推動其創新與發展。

（三）推廣方式創新

在媒介融合的年代，電視節目不斷涌現。要想從眾多的新聞欄目中脫穎而出，就必須在形式與內容上有所創新，還需要在宣傳手段上進行更多的創新，采取新的宣傳手段，打造新聞品牌。

發揮好報刊、網絡等傳播平臺，拓寬電視新聞傳播的覆蓋面，同時，利用微博、微信等媒介，加大對“兩會”的宣傳力度?！兜谝粫r間》，《超級新聞場》等欄目紛紛開設自己的微博，與受眾進行更多的交流，更多的關注受眾的需要，并在欄目上進行創新。此外，車載電臺、車載電視等還可用作電視新聞的宣傳渠道。在信息化的今天，運用多維、多角度的宣傳渠道，對打造欄目品牌和提高欄目的知名度起著十分重要的作用。而且，在媒體融合的情況下，可以把握時機，構建全新傳播模式，使電視新聞走進大眾的生活。

五、媒介融合下電視新聞報道節目發展問題

新媒介技術并非近年來才出現的，從傳統媒介到綜合媒介的轉變也并非新鮮事。特別是，電視臺，作為一種典型的傳統傳媒，在推進傳媒變革、主動抓住新傳媒技術這一方面，先進性極強。事實上，在過去的幾年里，他們已經嘗試著通過技術與商業的結合，搭上了新媒體這輛“順風車”，為自己的發展帶來了質的飛躍。但是，從整體上看，在“媒體融合”的大背景下，我國廣播電視新聞欄目的發展仍然存在一些比較突出的問題。

（一）新聞節目內容缺乏深度，存在娛樂傾向

電視新聞報道的內容不夠豐富，電視節目以娛樂化方向為主。在媒介融合的浪潮中，廣播、電視的新聞報道越來越“分散化”，這使得廣播電視的經營模式發生了變化。與傳統電視新聞相比，觀眾可能更愿意在互聯網上搜索和使用大量的、多樣化的新聞信息。這也使得一些電臺和電視臺的媒體人對新聞欄目進行了改革。但是，在改革中，電臺和電視臺的新聞欄目卻出現了一些“矯枉過正”的現象，沒有充分發揮自己的優勢，沒有培養出一支高素質的采編團隊，而只是一味地滿足觀眾多樣化的需要，從而造成了新聞欄目的簡單、淺顯和娛樂性。不得不說，現在的互聯網發展的很快，消息更新的也很快。電視新聞節目采編時，過度追求速度，新聞節目缺乏深度，影響了媒體公信力，這就造成了觀眾的流失。然而，當前我國的廣播電視新聞節目仍然呈現出娛樂化的傾向。一些本應嚴肅的新聞節目，為了迎合部分受眾的審美趣味，而一味照搬網絡流行語，有的還采用調侃式的口吻，這對我國廣播電視新聞的科學發展造成了很大的負面影響。所以，這種不考慮自身發展優勢，盲目跟隨潮流的發展與轉型道路，是不能稱之為創新的。

（二）廣播電視新聞節目雷同化問題突顯

當前，我國廣播電視新聞報道存在著雷同現象。在傳媒融合的大背景下，電視新聞媒體以大數據作為基礎，準確定位群眾需求，多渠道，全方位分析觀眾需求，增加電視新聞節目播放量。因此，在當前階段，推出與受眾需求相適應的節目。在這種情況下，出現了大量的“同質化”新聞節目，不但對廣播電視傳媒的發展起到了很大的促進作用，而且對傳媒資源的浪費也越來越嚴重。例如，一些評論性的新聞節目的出現，的確極大地提高了觀眾們的注意力，讓這些觀眾逐漸喜歡上互動性強的新聞節目。但是，如果傳媒不重視創新，一味地跟風，只一味地迎合觀眾，勢必會使其所報道的內容質量不斷降低，從而對整個傳媒行業的發展產生不利的影響。

六、媒介融合背景下廣播新聞報道的創新路徑

在媒體融合的大背景下，廣播電視媒體盡管面臨巨大的發展壓力，但同時面臨著巨大的發展機遇。為了提高新聞節目的質量，為新聞節目的內容提供全面保障，加強對廣播電視媒體的科學評估，有必要準確、全面地了解媒體融合的趨勢，運用科學有效的創新方法，更好地促進廣播電視新聞節目的長期可持續發展。

（一）積極引入技術手段，保障新聞節目質量

為了在媒體融合的框架內促進新聞節目的創新發展，廣播電視媒體必須采取一系列措施，加大各方面的投資，積極采用先進的技術手段，不斷提高新聞節目的創意影響力。與此同時，廣播和電視媒體必須確保節目的質量?？梢哉f，廣播電視媒體的生存和發展需要高質量的內容。首先，電視媒體應充分、科學地適應媒體融合的趨勢，廣泛使用信息工具，更好地壓縮電視新聞內容，以提高電視新聞的整體質量。例如，大數據技術、電視新聞和其他媒體可以對數據新聞做出強有力的貢獻。與這些明確的報告相比，公眾對這些信息更感興趣。央視曾推出“數據新聞”，用大量的數據和圖表為新聞增添趣味性。另一方面，創新電視新聞，提高節目評價，確保新聞節目的整體質量。在媒體整合過程中，電視新聞報道要求節目工作人員了解技術是外部的，內容是王道。新媒體技術的廣泛發展導致公眾收到了很多錯誤信息。與網絡媒體相比，廣播和電視媒體更具公信力和權威性。因此，廣播電視媒體應根據自身發展特點和公眾利益，充分保證新聞節目的質量，避免新聞內容膚淺、娛樂化，靈活使用不同的節目格式，確保內容質量?？梢哉f，節目內容仍然是廣播電視新聞節目生存和發展的關鍵。因此，廣播和電視新聞節目的制作和編輯，在充分利用新媒體技術的同時，必須首先確保新聞節目的內容質量。只有以質量為基礎，以技術為杠桿，以各種媒體為傳播媒介和平臺，才能提高廣播電視新聞節目的整體質量，有效優化其核心競爭力。

（二）發揮深度優勢，加強同受眾交互

在媒體融合的背景下，要提高發展效率，不斷提高競爭力，就必須充分依靠自己的特點，做好深度報道工作：傳統廣播電視采用深度報道，積極利用新媒體技術，全面收集和整合相關信息，深入細致地解讀信息，消除內容同質化。當然，在生產新聞節目時，選取的新聞素材要分類對待，要注意新聞類節目的深度，要充分結合自身特點，確保質量，唯有如此，才能提高觀眾的認可度。與此同時，電視新聞報道也要充分利用新媒體技術，創造出高品質的新聞欄目。長期以來，廣播電視新聞一直處于相對封閉的節目編排、編輯和發行狀態，這無助于其發展和創新。為了提高媒體質量，優化媒介核心競爭力，有必要以新媒體技術為基礎，實現廣泛的公眾參與，并在廣播電視新聞節目的編輯和播出過程中真正融入觀眾。

（三）培育復合型人才，創新節目播出方式

在現代媒體融合模式下，電視傳媒要加大創新和發展力度，注重培養復合型創新人才，提高傳媒從業人員的綜合素質，加大力度培養媒介從業人員。例如，關于新聞節目制作，需要明確新聞節目的流程和制作方式，了解新聞節目運作方式的整體流程，以此發揮出優勢。同時，在新聞節目制作過程中，電視媒體要全方位創新節目播出方式，借助網絡視頻，豐富節目內容。當然，在播放新聞節目時，主要借助微信公眾號平臺和抖音播放。

七、結語

隨著信息技術的持續發展，新媒體技術影響人們的日常生活，加強電視廣告節目創新。通過分析電視報道等新媒體傳播方式，明確新聞節目的傳播特點和內容，探討節目制作特點，有針對性地探討了在傳媒融合的大背景下，廣播電視新聞欄目創新發展所面臨的問題，并提出了今后的發展方向，以期對廣播電視新聞欄目的發展有所助益。

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（責任編輯 吳烏英嘎）