地域文化元素在伴手禮包裝中的情感化設計研究

張康路 臧運秀

伴手禮是人們互相贈送的禮品，通常具有紀念意義和一定的文化內涵。在當今社會，伴手禮已經成了人們旅游、商務活動和文化交流中不可或缺的禮品。隨著經濟的發展和消費者需求的多樣化，禮品行業的市場競爭日益激烈，伴手禮也不例外，需要不斷創新和改進才能保持市場競爭力?？赘恻c是山東曲阜的傳統名點，其伴手禮包裝設計對于產品的推廣和品牌形象塑造具有重要意義?；诖?，本文旨在探討孔府糕點伴手禮包裝設計的現狀，并提出情感化設計的策略，以期提高產品的附加值和市場競爭力。

一、地域文化元素在伴手禮包裝設計中的重要性

伴手禮作為地方文化的載體之一，其包裝設計在很大程度上應充分體現出地域文化元素，包括地方歷史、民俗、自然景觀、人文景觀等多種元素。這些元素能夠充分展現出地方特色和傳統文化內涵。同時，地域文化元素也是人們情感交流的媒介，能夠喚起人們的情感共鳴，增強人們對地方文化的認同感和歸屬感。

融入地域文化元素是提升伴手禮市場競爭力的關鍵要素，通過巧妙運用地域文化元素，可以使伴手禮在外觀呈現上與眾不同，進而吸引消費者的關注。同時，具有地方特色的禮品包裝設計也更符合現代人追求審美個性化和差異化的消費需求。因此，在伴手禮包裝設計中運用地域文化元素顯得尤為重要。

二、“孔府糕點”伴手禮包裝設計的發展現狀

孔府糕點是山東省曲阜市的特色糕點，具有悠久的發展歷史?？赘恻c采用傳統工藝和配方，制作出的糕點口感獨特、造型豐富，深受消費者喜愛。但在目前市場上，孔府糕點伴手禮的包裝設計仍然存在以下問題。

其一，設計形式單一。目前，孔府糕點伴手禮的包裝設計相對單一，缺乏創新性和差異性。許多產品的包裝設計相似或完全相同，導致消費者難以區分不同品牌的產品，影響了產品的銷售和品牌形象的塑造。

其二，缺乏文化內涵?？赘恻c作為一種具有深厚文化底蘊的傳統食品，其伴手禮包裝設計應充分體現這一特點。然而，目前市場上許多伴手禮包裝設計缺乏一定的文化內涵，沒有融入地域文化特色，導致產品缺乏獨特性和視覺吸引力。

其三，缺乏情感化元素。伴手禮作為一種表達情感和紀念意義的禮品，其包裝設計應具有一定的情感化元素。然而，目前市場上許多伴手禮包裝設計過于簡單、缺乏情感化元素，無法引起消費者的情感共鳴。

三、地域文化元素在“孔府糕點”伴手禮包裝中的情感化設計原則

情感化設計的核心理念是在產品設計過程中充分考慮用戶的情感需求，通過設計師的創意與匠心，使產品不僅具備實用性和功能性，還能喚起用戶的情感共鳴。地域文化元素在“孔府糕點”伴手禮包裝中的情感化設計原則如下。

（一）表現形式設計

在伴手禮包裝設計中需要引入創新思維和創意元素，打破傳統的設計框架，才能設計出獨具特色的伴手禮包裝?？梢詮莫毺氐男螤?、圖案、色彩等方面入手，使產品在視覺上具有吸引力。另外，還可以通過在包裝上添加溫馨的祝福語、寓意美好的圖案、特別的贈品等方式來增強產品的情感價值。同時，也可以根據不同的消費群體和場合，設計出符合個性化需求的伴手禮包裝。

（二）敘事性設計

通過將文化內涵融入伴手禮包裝設計中，使產品具有獨特的文化魅力。例如，可以在包裝設計中融入孔府糕點的發展歷史、制作工藝等方面的要素，使消費者感受產品的獨特魅力。還可以將伴手禮包裝與故事相結合，使消費者能夠感受其中的情感內涵；也可以在包裝設計中印制與地方傳統文化相關的小故事，與禮品設計有關的逸聞趣事等，以引起消費者的情感共鳴。

（三）體驗式設計

除了包裝本身的美觀性，還要注重消費者的使用體驗。例如，包裝結構的設計要便于打開和關閉，材料的選擇要環保、無害，且質感良好?；蛘咴诎b設計中加入互動元素，使消費者在使用過程中能夠參與其中，增強與產品的互動體驗。例如，包裝上可以設置一些有趣的互動游戲或問題，引導消費者在體驗產品的過程中進行思考和互動，這種設計方式能夠提高消費者的參與度和興趣，并在產品體驗過程中感受到趣味性，從而增強其對產品的情感認同。

四、地域文化元素在“孔府糕點”伴手禮包裝中的情感化設計實踐

針對“孔府糕點”的地域文化特色，以及消費受眾群體，旨在將包裝設計得更加趨向年輕化，可從以下幾個方面進行伴手禮包裝的情感化設計。

（一）色彩設計

在包裝設計中，色彩是最能引起人們情感共鳴的因素之一。針對“孔府糕點”的伴手禮包裝，可以采用暖色調為主的設計風格，如紅色、橙色等，以傳達出吉祥、美好、溫馨的情感氛圍；也可通過色彩對比與調和的手法，來營造不同的情感氛圍和視覺效果。例如，采用暖色調和冷色調的對比，營造溫馨、清新的感覺；還可以運用漸變、近似色等手法，使包裝色彩更加和諧統一，營造出典雅、質樸的視覺效果。此外，在“孔府糕點”的包裝設計中，還可以將地域特色元素與色彩元素相結合，以更好地展現傳統文化和地域特色；還可以將地域特色山水、建筑等元素與相應的色彩相結合，以展現出地域文化的獨特魅力。

（二）圖案設計

在“孔府糕點”的伴手禮包裝中，圖案元素的展現方式是傳遞傳統文化和地域特色的重要途徑。圖案作為一種視覺語言，能夠生動形象地表達文化和情感。在“孔府糕點”的包裝設計中，圖案的運用不僅能夠展現地域特色和傳統美感，還可以傳遞傳統文化的價值觀和內涵。

首先，經典文化元素的運用。在“孔府糕點”的包裝設計中，可以采用經典元素，如孔子畫像、儒家經典名言等，這些元素不僅能夠展現傳統文化內涵，且通過將傳統文化元素巧妙地融入包裝設計中，還可以使消費者在品嘗糕點的同時，感受到傳統文化的深厚底蘊。

其次，地域特色元素的運用。在“孔府糕點”的包裝設計中，還可以將地域特色元素如山水、建筑、民俗等融入包裝設計，突出地方文化和風土人情，使包裝設計更具獨特性和辨識度。例如，可以采用山東地區的山水元素作為背景圖案，以展現地域的自然之美；還可以將傳統建筑元素融入包裝設計中，以展現地域特色；還可以將不同糕點的口味特色與時令季節進行融合，表現在包裝設計中，以簡潔、精煉的圖案進行展示，既能呈現糕點的時令性特點，又能符合年輕群體的喜好，在一定程度上避免同質化包裝設計的問題出現。

最后，傳統紋樣的運用。在“孔府糕點”的包裝設計中，還可以運用傳統紋樣圖案，如云紋、蓮花紋等，這些傳統紋樣不僅具有美好的寓意和象征意義，還能夠展現傳統工藝的精巧和美感。通過將傳統紋樣與包裝設計相結合，可以使“孔府糕點”的包裝設計更具藝術性和文化價值。

（三）文字設計

文字是傳達信息的重要媒介。在“孔府糕點”伴手禮包裝設計中，文字的運用不僅能夠說明產品的基本信息，還可以傳遞傳統文化和地域特色的情感內涵。

首先，名言的引用。在“孔府糕點”的包裝設計中，可以巧妙地引用名言警句，以表達傳統文化的內涵和價值觀。通過將名言警句與糕點包裝相結合，可以使消費者在品嘗糕點的同時，感受到傳統文化的價值觀和人文關懷。

其次，書法的運用。在“孔府糕點”的包裝設計中，可以采用傳統書法藝術來展現文字的美感和書法的文化內涵。通過運用不同的書法字體和風格，可以使文字元素更具藝術性和獨特性。例如，可以采用行書、楷書等傳統書法字體，以展現傳統文化和地域特色的歷史底蘊和文化內涵。

最后，地域特色語言的運用。在“孔府糕點”的包裝設計中，還可以運用地域特色語言來傳遞文化和情感。例如，可以采用山東地區的方言或民間諺語等形式，以表達對地域文化的尊重和傳承。通過將這些語言元素與包裝設計相結合，可以使“孔府糕點”更具地方特色和辨識度。

（四）材料選擇

材質和造型的運用是傳遞地域特色和情感價值的途徑之一。針對“孔府糕點”的伴手禮包裝，可以選擇天然、環保的材料，如紙制品、竹制品等，以突出其自然、健康的品質特點。同時，也可以選用具有地方特色的材料和工藝，如曲阜地區的傳統紙扎工藝等，以增強產品的地方特色和文化內涵。另外，還可以采用仿生包裝設計，選用地方特有材料和創意造型，突出“孔府糕點”的地域特色和美感，使包裝更具獨特性和辨識度。例如，采用仿古的青銅器或陶瓷器造型作為包裝容器，或采用麻布、絲綢等傳統材料，可以展現傳統文化的深厚底蘊和地域特色。

（五）結構設計

結構設計是實現伴手禮包裝情感化設計的關鍵環節之一。針對“孔府糕點”的伴手禮包裝，可以采用開蓋式或抽屜式等結構設計包裝樣式，以便消費者方便快捷地存取產品。同時，還可以在包裝上設置一些細節化和人性化設計，如設置提手、卡槽等，以便于產品的攜帶和使用（如圖1）。

此外，還可以根據產品的特點和消費者需求進行個性化結構設計，以滿足不同消費者的需求和喜好（如圖2）。

五、結語

本文通過對地域文化元素在“孔府糕點”伴手禮包裝中的情感化設計研究進行了具體的分析和探討。結果表明，將地域文化元素融入伴手禮包裝是實現情感化設計的有效途徑之一。通過色彩、圖案、文字、材料和結構等方面的設計應用，可以充分展現出“孔府糕點”的地域特色和文化內涵，提高消費者的情感共鳴和認同感。同時，相關設計人員還需要不斷探索和創新設計思路和方法，以提高伴手禮包裝的產品附加值和市場競爭力。地域文化元素和情感化設計的結合有助于提升“孔府糕點”伴手禮的市場競爭力和品牌形象。通過深入挖掘和巧妙運用地域文化元素，并配合情感化設計策略，能夠設計出獨具特色的伴手禮精品包裝，這種具有地方特色和文化內涵的產品包裝設計更符合現代人追求審美個性化和差異化的消費需求，從而提升產品的市場競爭力和品牌形象。

參考文獻：

[1]李倩倩.基于情感化設計理念的文創產品設計策略[J].鞋類工藝與設計，2023，3（22）：39-41.

[2]郭鑫圓.基于情感化設計的廣西毛南族農產品包裝設計[J].中國包裝，2023，43（12）：64-68.

[3]封欣.情感化設計理念下的“太行鄉遇”文創產品設計應用研究[D].河北大學，2023.

[4]沈嘉怡，陳文怡，林華英，等.基于綠色低碳的產學融合產品包裝設計實踐研究——以《福有雙至》為例[J].綠色包裝，2024（01）：79-83.

[5]許心鈺，曾彬艷，黃泓婷，等.地域文化融入河源茶產品包裝設計例析[J].廣東茶業，2023（06）：23-27.

★基金項目：本文系2023年山東省大學生創新創業訓練計劃“地域文化元素在伴手禮包裝中的情感化設計研究——以‘孔府糕點為例”（項目編號：S202313320148）的研究成果。

（作者簡介：張康路，男，本科在讀，青島黃海學院，研究方向：視覺傳達設計；臧運秀，女，碩士研究生，青島黃海學院，助教，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 王瑞鋒）