新媒體時代群眾文化活動的創新研究

王翠芹

（單縣旅游推廣中心）

文化是一個國家發展的重要符號也是群眾的主要精神支撐。一個國家只有不斷加強政策上的引導，群眾文化才能穩定發展，社會才能更加和諧，一個國家甚至是一個民族才能得以延續。隨著信息技術的更新迭代，新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等優勢，迅速應用到各個領域，這其中也包括群眾文化活動領域。因此，作為群眾文化的建設者，要清醒認識到新媒體的優勢，順應時代發展和群眾的需求，靈活運用現代化的理念和設備豐富群眾文化活動的形式，提高人們參與的積極性，給新時代的群眾文化活動提供更多可能。在有效推動群眾文化活動開展的同時，不僅對傳統內容進行了傳承還可以與新興的表現形式相結合，從而讓群眾文化得以更好傳播，推動創新和產業融合發展?；诖?，在新媒體時代，如何創新群眾文化形式，也成為了人們持續關注的熱點話題。

一、新媒體技術的特征

新媒體是一種新興的媒體傳播形式，打破了傳統媒體的時間和空間限制，在計算機技術不斷發展的今天，用戶只需要一個移動設備就能通過新媒體技術完成對信息的接收和發布。以大數據和互聯網為技術支撐，新媒體呈現出信息容量大、傳播速度快和交互能力強的優勢，只要憑借智能設備就能實現全球化的傳播。作為新時代的產物，新媒體擁有以下方面的特征：一是個性化比較突出，二是可供選擇性較多，三是展現形式多種多樣，四是信息傳播的及時性和準確性。

尤其是在新媒體時代背景下，大數據技術、互聯網技術等技術的應用更加廣泛，給群眾的精神文明生活及群眾文化活動的開展注入了新的動能。在開展群眾文化活動過程中，可以充分發揮新媒體的優勢，適當利用新媒體設備加入一些圖片、視頻等元素，從而讓活動內容更加豐富多彩，從而吸引更多群眾參與其中，最終實現擴大活動規模和影響力的目的。工作人員可以抓住新媒體的互動性、時效性、連續性特點，對活動進行持續宣傳，讓更多群眾對群眾文化進行深入了解[1]。主管單位或實施部門則可以利用新媒體的互動性，在網絡平臺開通官方賬號，如微博、微信公眾號、抖音等，通過這些賬號后臺管理，能夠及時了解群眾的反饋，完成線上交流，讓群眾文化工作不再局限于現場辦理，完全打破了時間和空間的限制。此外，群眾有了需要解決的問題之后，也能通過后臺留言的方式進行線上辦理，讓更多群眾愿意發聲，很大程度上推動了群眾文化工作的創新，提升了辦事的效率，形成良性循環。

盡管新媒體時代的到來，讓人們的交流更加快速便捷，也極大方便了人們生產和生活，但是，需要值得注意的是，在帶來機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰和沖擊，最為明顯的就是遍布網絡的負面消極信息，這些消息的出現和傳播很容易影響到一些人群最基礎的判斷，嚴重干擾了群眾文化的正常秩序。首先，由于互聯網進入門檻相對較低，這就給一些不法分子帶來可乘之機，導致一些低俗內容的出現，再加上近幾年來，直播行業的迅速崛起，為了獲取流量，網絡直播平臺上低俗表演、鋪張浪費、夸大表演等屢見不鮮。其次，新媒體時代，信息和娛樂方式更加智能化，尤其是短視頻的興起，幾乎占據了大家所有碎片化的時間，導致人們逐漸疏遠了線下活動和社區文藝表演等。長此以往，人們對線下活動的感覺越來越淡，甚至失去了原有的興趣。

二、新媒體時代群眾文化活動的意義

相關專家認為，形式多樣的群眾文化，能夠直接對基層人們的生活質量產生較大的影響，甚至關系到他們精神層面的塑造。如果活動無法正常開展，就不能有效發揮出其應有的價值，群眾文化活動也就失去了意義?；诖?，新媒體時代，開展群眾文化活動，就要順應時代潮流，保持傳統特色的基礎上，巧妙設計，利用多元化的媒體設備，對活動進行創新，更好滿足新時代人們的需求，從而發揮出最大的價值，從而推動群眾文化活動整體水平不斷提升，塑造人們正確的價值觀，維護社會的繁榮和安定。

第一，跟傳統媒體傳播形式相比，新媒體時代下的群眾文化活動普及性更強。當前，我國的主要社會矛盾已轉移為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間的矛盾。在這一背景下，人民群眾對文化的訴求更加強烈，尤其喜歡嘗試形式多樣的群眾文化活動，以此來滿足精神上的需求，這也有效緩解了社會的主要矛盾。第二，有了新媒體的介入，有效消除了傳統模式下的封閉性。在傳統模式下，很多有價值的文化資料、信息等只有少數人才有機會接觸到，不僅發揮不了應有的價值，還限制了整個行業的發展。盡管一些傳統文化活動得到了傳承，卻也受到地域和表現形式的限制，無法被更多人熟知。而在新媒體的作用下，這些都能很快被傳播，并被更多人所了解，從而得到更好傳承和發展[2]。第三，新媒體時代，通過群眾文化的開展和文化旅游的發展，中華民族豐厚的文化特色被更多人熟知和了解，并且逐漸形成了特色文旅產業，比如；各地文化旅游局長直播帶貨、到景點拍攝視頻等，有效推動了群眾文化活動的發展。

三、新媒體時代群眾文化活動創新中的機遇與挑戰

任何一個新的事物出現都具有兩面性，在帶來機遇的同時也會帶來嚴峻挑戰，對于群眾文化活動來說，新媒體就是一把雙刃劍。推動行業發展的同時，也產生了一些負面影響。

（一）正面影響

一是隨著新媒體時代的到來，群眾文化活動的形式更加豐富多彩，以形式多樣的新媒體為載體，讓群眾接受群眾文化的途徑更加多元，人們的思想情感也更容易表達，為精神文明建設的順利開展夯實基礎。通過各種活動的開展，讓群眾從中得到更好體驗，如：以社區為單位，開展優秀傳統文化推廣的過程中，傳統的模式下通常是通過宣講的形式進行，這種形式過于單調，容易讓人產生厭倦的情緒。利用新媒體技術，群眾文化開展有了更多的可能。在組織開展活動的過程中，可以利用視頻的形式展示需要描述的文物或者典故隱喻的小故事等，從而讓活動內容更加形象，從而調動群眾參與的積極性[3]。除了能夠豐富活動本身以外，群眾參與的形式也變得豐富起來，即便是無法在現場，也能通過音頻或者視頻連線的形式參與其中，尤其是在三年疫情期間，很多活動都實現了全程線上進行，有效確保了群眾文化活動的正常開展。

二是在新媒體時代背景下，一些活動的開展形式更加多樣，人們接收和傳播的途徑也更加廣泛。以菏澤單縣開展“弘揚紅色湖西革命精神”為例，在實施的過程中，組織者通常會引導廣大群眾到湖西革命烈士陵園、蘇魯豫邊區根據地舊址、單縣新時代文明實踐中心紅色湖西教育基地等主題場地進行參觀學習，對紅色文化和紅色記憶進行重溫，講述紅色故事等，給群眾帶來更加真實的體驗。

三是傳統模式下，開展群眾文化活動通常情況下組織者會先考慮人工成本和經費成本，還需要溝通好參與人員的時間，即便是做了詳細的計劃，很多時候也會出現一些變數。然而進入新媒體之后，這些問題就會得到輕松解決。通過視頻直播和AR技術，只需要輕松一點，就能將很多優秀的群眾文化傳遞到群眾的面前，有效節約了人工成本和時間成本。再加上，當前人們的時間呈現出碎片化的特點，組織者可以根據這一特性，將群眾文化制作成短平快的信息，方便群眾接受和閱讀，在潛移默化當中就增加了群眾的儲備，有效推動群眾文化事業的發展[4]。

四是群眾文化活動開展有了更加精準的定位。利用大數據技術，組織者可以根據不同人的性別，年齡愛好等信息進行分析，從而匹配更加符合的信息，進行精準推送。例如，女性更喜歡演講宣講、歌曲舞蹈、親子閱讀等，男性則比較喜歡聲樂展演、攝影書法、健身運動等方面的文化活動，可以根據這些不同，精準推送相關的文化內容到信息終端，從而進行差異化的服務，更好地滿足其實際需求，從而更好調動群眾參與的積極性，既推動群眾文化活動積極開展，又達到了普及文化的目標。

（二）負面影響

一是新媒體讓信息傳播更加方便，但是也催生了群眾文化的惰性思維。在新媒體時代背景下，很多活動通過連線就能完成，且通過互聯網傳播的效率更高，很多時候，“云活動”無論是對舉辦者還是對參與者來說都是一條最佳路徑。然而，當人們切切實實掌握了互聯網+群眾文化的模式之后，就會對新的媒體產生一種依賴性，甚至對傳統的模式有一種抗拒的心理，不愿意再回到當初的狀態，對一些線下活動也沒有了當初的激情，這種現象的發生嚴重阻礙了群眾文化事業的發展。

二是群眾文化活動有一定的風險?，F階段，我國網絡化水平越來越高，進入的門檻卻比較低，這就導致網上傳播的信息真假難辨，甚至會有一些垃圾信息出現在大眾的視野當中。尤其是對一些青少年來說，他們抵抗誘惑的能力偏差，老年人判斷能力開始變弱，容易給不法分子帶來可乘之機，導致出現各種風險。

三是新媒體的應用可能會導致參與者變得小眾化。群眾文化，最大的特點就是以群眾為基礎，讓更多的群眾參與其中，提高群眾的文化生活底蘊。傳統模式下，群眾活動可以從幾十人到上千人，甚至一些大型活動需要萬人以上參加，以特定文化為載體的大型活動，能夠有效提高大家的凝聚力，從某種意義上來說，群眾文化不僅僅是停留在娛樂層面，其更大的價值是便于文化更好地傳承和發展。然而，利用新媒體傳播的形式，使得各種活動趨于小眾化，有了社交軟件之后，人們逐漸對廣場、文化舞臺等場所失去了興致，更加傾向于小范圍的活動。這樣的形式也許會比大型文化活動更精致、更藝術，但卻會逐漸讓人脫離基礎大眾，導致群文事業的發展失去廣泛性。

四、新媒體時代群眾文化活動的創新

（一）利用新媒體，推動群眾文化活動的普及

在新媒體時代，網絡體系逐漸完善，群眾也能通過各種渠道獲取到文化信息內容。在這一背景下，就要求群眾文化單位要充分利用好新媒體等互聯網工具，將群眾文化建設的能量釋放到最大，運用新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣、靈活性更強等特點，形成網絡化的矩陣，多元化給群眾推送相關信息[5]。當群眾通過設備瀏覽信息或者觀看視頻之后，就會形成一定的記憶，從而為線下群眾文化的開展奠定了基礎?，F階段，新媒體的主要平臺有微博、微信、抖音等，這些平臺的迅速發展，正在改變人們的生活方式，并且逐漸成了人們文化交流的主要陣地，因此，為確保群眾文化的有序開展，相關部門可以在不同的網絡平臺開通官方賬號，及時發布相關視頻和文章，做好對群眾的引導，同時，加強與群眾的溝通交流。多個平臺之間要形成并聯，做好宣傳的無縫銜接，從而在群眾心中留下深刻的印象，實現群眾文化普及的目的[6]。

（二）利用新媒體，豐富群眾文化活動的內容

無論時代如何更替，技術如何發展，群眾文化的針對目標依舊是廣大人民群眾，活動的舉辦依舊是以人為本。所以說，要想群眾文化活動開展有聲有色，就需要培養一支專業技能強的隊伍。除了需要對群眾文化知識了解之外，還應熟練掌握現代化的信息技術和先進的工具，只有這樣，才能確保群眾文化的每一個階段都能順利完成，且開展的活動更加有創意，只有這樣才能吸引群眾參與其中。隨著各種新技術的不斷發展，新媒體技術也在不斷更新迭代，因此，活動的組織者只有不斷創新，在開展活動中積累經驗和資源，結合當地實際建立一套成熟的群眾文化體系和文化資源庫，才能打造具有自身IP的群眾文化。

不僅如此，在群眾文化開展中，為避免上述中的負面影響，對群眾文化信息進行采集加工的時候，必須對信息進行篩選，有效避免不良信息帶來的不良影響。信息庫或者信息平臺搭建完成之后，則需要從業人員定期、定時、定量向受眾群體推送相關的知識或者視頻，如，開通微信公眾號等。在具體活動的舉辦期間，還可以根據活動的主體進行視頻的錄制和傳播，讓活動更加充實。

（三）利用新媒體，構建群眾文化活動的網絡

傳統形式下的群眾文化容易受到時間和空間的限制，因此，在新媒體時代背景下，就要以形式多樣的媒體形式，搭建全方位的線上平臺。其形式不能僅僅局限在一個網頁或者一個App，應該是一個互聯網矩陣，用網頁、視頻、圖文等形式立體化對群眾文化活動進行宣傳。通過這些功能，將來自全國各地甚至海外的朋友都聚集在一起，進行實時溝通交流，同時，還可以通過舉辦視頻拍攝大賽等創意活動，號召抖音網紅參與其中打卡，吸引更多關注度。通過構建群眾文化活動網絡，可使活動形式更加豐富、活動效率有效提高，最終達到文化普及的目的。在此過程中，還可設置一定的獎勵機制。通過物質獎勵刺激群眾參與其中，在保證群眾真正理解活動內涵的同時有效調動大家的參與積極性，打造健全積極的活動閉環，有效避免參與者產生惰性。

四、結語

隨著科學技術的不斷發展，新媒體技術已成為現代傳播的主要方式之一。在群眾文化活動開展過程中，新媒體的優勢得到很好突出，可縮小不同年齡、不同階層、不同語言、不同文化背景間的邊界，因此，可以作為群眾文化活動創新與發展的主要表現形式。所以，新時代群眾文化活動要抓住機遇，合理利用新媒體的資源優勢，豐富群眾文化活動的內容與形式，更好地滿足群眾的精神文化需求。