平面媒體內容創新與城市特質相結合

所謂城市特質，我認為應當是生活在一個城市區域內的所有人群的集體個性的綜合體現，城市特質包含的內容很多，比如說歷史淵源、文化積淀、人物風情和地域環境等等，最終是要通過人的個性來體現的，就是說環境造就人，人是可以改變環境的，但是最終是環境改變人。每個城市的特質是不同的，因此報紙也是應該有所區別的。

學者經過綜合評價得出這么一個結論，就是山西人具有外向開放和內斂的兩重性，這是對山西人個性的高度概括，也是反映的它的城市特質或者是一個區域的特質。這種特質是由于山西人所處的地理環境及其歷史淵源造成的。這樣的城市特質對于生活晨報應該如何完成它的產品生產呢？我們是這么做的，在產品的形式設計上面我們沒有濃眉大眼，也沒有眉清目秀，小橋流水，我們認為那樣是不符合我們城市的城市特質。山西這個地方在歷史上本來就是一個南北文化交流的聚集地，在內容生產上，我們制訂了幾個標準。

第一個是拋棄舊有的模式，這是指新的寫作模式，改造寫作用語，變換報道角度，推薦新聞文采，強化讀者參與。拋棄舊有模式，就是完全可以打破常規的新聞寫作模式，跳出原來的新聞寫作框架。改造寫作用語就是以平和的、平穩的心態，以朋友式的心態對待讀者。推薦新聞文采就是要求故事可看，強化讀者參與，在我們策劃新聞當中有意識地為讀者制造參與機會。

為什么要這么做？是因為我們的城市特質決定的，山西是一個生活節奏相對較慢的地方，人們對信息的可讀性需求遠遠大于對信息的數量。如果文章寫得不好看，不貼心，他們可以考慮看別的，為什么一定要讀一份報紙呢？他們可以到網上瀏覽海一樣信息，沒有必要讀你的報紙。所以我們要強調好看，可讀。

此外，山西沒有全國重要的交通要道，不是前沿城市，外地人口相比之下是少之又少，他們需要登記的信息量也就少得很多，所以我們山西不能和北京、廣州、深圳這些地方去比，因為那些地方外地人口特別多，很大程度上要強調零售量，對于我們來說，我們主要還是考慮以零售為輔，這個和前沿化的城市是相反的。

與城市特質結合是不是就是迎合讀者呢？這個回答是否定的。媒體的引導教育功能，任何時候，任何地方都不能放松，媒體必須在創新中與城市特質相結合，也必須在結合中塑造和提升城市特質，取其精華，棄其糟粕。