３Ｇ：對我國新聞媒體發展意味著什么

匡文波　李　一

進入３Ｇ時代以后，新媒體將會以數倍于原來的速度前進，而傳統的新聞媒體則會漸漸向手機媒體靠攏，媒介融合將在各個領域上演

2009年1月7日，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照。3G原本是通訊技術，似乎與新聞傳播行業關系不大； 但是在當今這個新媒體時代，3G卻會對新聞媒體的發展帶來革命性的影響。

3G時代手機媒體成為網絡的延伸

雖說3G這個名詞近年來比較流行，但很多人仍搞不清楚3G究竟是什么，甚至認為3G就是“手機上網”，這么說其實不準確，因為2G也能實現手機上網，區別只是3G使用的技術更先進，使手機上網的速度和質量大為改進，甚至達到了電腦的水平。

ITU(國際電信聯盟)將3G定義為便于成長、拓展帶寬和支持多樣化應用(facilitate growth， increase bandwidth， and support more diverse applications)的第三代移動通信技術。筆者認為“便于成長”主要指的是3G技術考慮了和2G的后向兼容性，已有的2G網絡和3G網絡可以并行不悖，花費很少費用就可以升級為3G；“拓展帶寬”就好比把2G時期的羊腸小道修成了3G的高速公路，數據流通自然會更暢快；而“支持多樣化應用”則是指3G 能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，從而支持手機提供無線上網、視頻電話、手機報、手機電視、手機廣告、手機廣播等多種信息服務。

手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的許多特征，成為一種小巧的特殊電腦，并成為網絡的延伸。進入3G時代以后，新媒體將會以數倍于原來的速度前進，而傳統的新聞媒體則會漸漸向手機媒體靠攏，媒介融合將在各個領域上演。

3G對新媒體的影響

新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體等媒體形態。實際上，手機媒體本身就是網絡媒體的延伸和重要組成部分，3G時代的到來將加快互聯網與手機的融合，實現移動網絡化和網絡移動化。

根據2009年2月19日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的最新數據，中國手機用戶達到6.4億，手機上網用戶已經達到1.176億。3G網絡建成后，手機的數據傳輸速度將大大提升，384kps是基本的速度，最高可達到2.8M/秒以上，到那時，手機上網會比傳統互聯網上網更為方便快捷，甚至高速，必將吸引更多的人上網。在手機媒體發展最好的日本，通過手機上網的人數早已超過了使用電腦上網的網民數量。為了爭取這部分手機網絡用戶，現在的網絡媒體(主要指新聞網站)要想繼續保持當前蓬勃的發展趨勢，必須考慮向手機網絡平臺的延伸，開辦自己的手機版網站。

雖然都是網絡技術，但是新聞網站要從互聯網移植進手機平臺的網絡，并不是簡單的內容拷貝和粘貼，而是需要進行大量的調整。新聞網站既要適應3G技術，還要符合手機媒體特點。比如手機媒體的互動性將是目前所有媒體所無法比擬的，如果調動起用戶的積極性，加以引導和改造，web2．0這種模式在手機媒體上可能會更加成功，如Twitter。結合手機媒體私人化、個性化的特點，網站可以針對不同用戶的特征提供定制內容服務，再將廣告投放給用戶中的特定人群。這種精準化、專業化的方式是只有在手機媒體時代才能達到的一個新高度。

3G網絡建成后，最直接的受益者就是原來的手機網站(如空中網、新華手機網等)。從技術方面講，以流媒體方式進行下行傳輸時，因為帶寬比先前大為擴展了，數據的質量和穩定性會大為改觀，也可以同時為更多用戶提供服務了，同樣，用戶在上傳文字、音樂或圖像時也更便利。從網站內容方面看，在3G平臺上的手機媒體不僅速度順暢、信息海量，而且還可以看到翔實文字、精美的新聞圖片與相關視頻等相結合的多媒體信息，網站內容

的可讀性和耐讀性都將大大提高。

3G對傳統報業媒體的影響

為了謀求新的業務增長點，傳統報業媒體積極與網絡、手機媒體聯姻，希望借助這些平臺蓬勃發展的優勢，傳播自己的內容。

目前，傳統報業媒體在手機媒體上傳播的主要方式是手機報紙——以彩信報紙為主。但由于彩信容量限制，對新聞傳播來說，彩信使其不能充分為用戶提供新聞信息。實施3G技術后，傳統報業媒體就可以擺脫彩信模式的桎梏，在3G平臺上建立自己的新聞網站，傳播新聞信息。

一方面，傳統報紙能夠更加及時、大量地傳送信息。用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞，不會像現在的彩信版報紙那樣只能看到新聞摘要或縮編。在營收方面，通過手機平臺收取信息費，比在網絡上收費更加可行。像日本的I-mode網絡中的一些新聞媒體，訂戶看標題不要錢，但要看新聞正文就要訂，不過訂閱費十分低廉。

另一方面，3G技術實施后，還將促進廣告盈利模式的發展，大大降低用戶承擔的費用，進而促進手機報紙的普及。目前國內采取彩信模式的手機報，由于承載量所限無法容納大量廣告信息，而手機媒體的私人媒體性質也讓大眾天生排斥“發”到手機中的廣告。而3G實施后，手機報的信息容量增大，其廣告空間也隨之大大擴展。傳統媒體有強大的新聞內容優勢，在與3G時代的手機媒體結合的過程中可以吸引到大量的受眾，廣告緊隨人流而來；此外手機廣告可以實現更多的廣告創意，表現效果大大提高。例如多媒體視頻手機廣告、手機游戲廣告等容易被用戶接受的廣告形式，將迅速普及。

3G對廣播電視業的影響

廣播和電視媒體一直以來都是深受人們喜愛的休閑娛樂型媒體?，F代生活的節奏越來越快、人們對信息的需求越發個性化，希望隨時隨地獲得資訊，同時也希望能隨意地進行休閑娛樂。

手機電視具有便攜、移動、私隱、互動等傳播優勢，適應了現代人對于娛樂媒體的要求，因而代表了電視媒體的發展方向。

隨著3G的到來，帶寬條件的改善，硬件設備的更新，手機電視將更快、更清晰地走進人們的生活。但手機電視是一項跨行業、跨媒體的融合型業務，因此發展過程很艱難。廣電部門與電信部門主導手機電視話語權之爭，導致手機電視這個被移動運營商認為最有潛質的“撒手锏”遲遲未有進展，在CNNIC于2009年2月18日發布的中國手機媒體研究報告中提到，手機電視業務的普及率只達到了3.8%。不過，隨著3G網絡的建設、運營以及廣電總局CMMB移動電視產業的全力推進，手機電視業存在著巨大的發展機會。

對于手機電視等新媒體，廣電管理部門和傳統廣播電視業應該保持積極鼓勵、發展的態度，而不是保持著管理、限制的態度。日本的做法值得借鑒和思考。手機電視業務在日本推出后，除了開通普通的電視頻道外，電視臺還專門開辟了手機頻道，各家制作公司也紛紛根據手機電視的特性，推出了大量只在手機上播出的專題、娛樂、影視、動漫節目，迅速風靡日本，各家電視臺，電視頻道也獲得了巨大的經濟、品牌收益。手機電視發展的巨大空間一旦被打開，未來兩年將迎來手機電視產業的高速發展期。

手機廣播作為另一種新興媒體形式也將被日益發掘。相對于普通廣播而言，除了可以實時收聽外，手機廣播還可以點播或下載已經播出的節目資源，并且更便于隨身攜帶。作為傳統的廣播業，也應該看準時機，抓住3G時代的機遇，才能更好地發展自身。

3G對廣告業的影響

中國目前手機用戶6.4億，手機上網用戶達到1.176億；從影響力上看，幾次重大事件已經讓手機媒體的媒體性得到公認；使用手機上網的一般是媒體利用度高的人，這類用戶大多屬于年輕、收入高的社會中堅階層，是最具活力的消費群體，也是最受追捧的廣告核心受眾。有龐大的消費群體用戶支撐的手機媒體，被稱為廣告業發展的新大陸毫不為過。

目前的傳統廣告業應該抓住3G這個機會，大力發展手機廣告，這是大勢所趨，也很符合廣告界那句名言：“廣告緊隨人流”。

在3G時代，手機廣告在表現方式上更超越其他媒體，在理念上由宣傳兜售轉向信息服務，在營銷方式上由粗放的push式投放轉向數據庫營銷。首先，3G平臺可以支持聲音、圖像、動畫等多媒體信息快速、清晰地傳輸，3G手機的屏幕則會更大更清晰、電池持續時間大大延長。這些因素消除了之前手機廣告的表現障礙，手機廣告可以像傳統媒體廣告那樣根據廣告訴求和目標受眾特征選擇合適的廣告表現形式，以達到最佳的廣告投放效果?；有詮V告將成為新亮點。其次，3G時代的手機廣告將會真正實現以客戶為中心的營銷理念。在手機廣告方面表現為按照用戶需要，以服務信息的形式為其量身打造的廣告信息。比如，結合手機的定位、識別用戶信息的數據庫功能，在中午，日本的廣告公司會向用戶發送他附近的餐廳的用餐信息，往往是以優惠券的形式發送，對于直接引導消費有很強的推動力。同時也達到了廣告商和用戶都得到實惠的雙贏效果。

近年來，日本手機廣告年收入均超過100億日元，是手機廣告業務開展最好的國家。它的手機廣告形式多樣，如通過手機送虛擬優惠券、有獎應征等。I-mode廣告具體做法有：在適當的時機發送手機電子郵件，吸引顧客；通過網絡游戲吸引用戶；在網絡游戲中打出企業LOGO等等。I-mode廣告的成功在于廣告資費低、尊重用戶的選擇，采取首先告知、選擇、吸引用戶來店，然后集中廣告會員化的方式推廣手機廣告。

“人類進行傳播活動的能力隨著媒介的改良與發明而增強；傳播活動的形式也隨著媒介的發展而改變；每一個新聞傳播新時代的到來都以技術突破為前提，即它對傳播技術的進步有著依賴性”。[1]3G的到來，將對國內手機媒體的發展產生巨大的推動作用，并引發更深刻的媒介融合，傳統新聞媒體產業將在手機媒體這個新平臺大放光彩。

注釋：

[1]鄭超然、程曼麗、王泰玄：《外國新聞傳播史》，中國人民大學出版社，1999。

（匡文波，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員；李一，中國人民大學新聞學院傳播學研究生。）