３Ｇ：手機報發展的助推器

王湘寧

手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網站，在線瀏覽信息，類似于上網瀏覽；形式上突破了彩信手機報的報道容量的局限，沒有限制的媒體空間一方面可以讓媒體更加自由地傳播信息，另一方面也給廣告、增值業務等盈利模式帶來機會

手機報是傳統新聞媒體向新媒介領域發展的一個重要標志。所謂手機報，是將紙質報紙的新聞內容，通過移動通信技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的一種信息傳播服務。我國目前廣泛應用的手機報可以分為兩大類型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或者3G網站類型。第一種類型彩信手機報就是報紙內容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看。

有人認為，這種手機報就是“手機”+“報紙”，以文字和圖片形式為傳播手段的“手機報”是傳統報紙媒體的延伸和發展，其本質是依托手機媒體、整合多方資源、謀求市場收益的一個產業合作。手機隨身攜帶，無處不在，無時不通，用戶可以不受時間地點的限制瀏覽報紙新聞。手機報將傳統報紙直觀、便捷的特長與互聯網數字化生產、快速、互動的優勢有機地結合了起來，在我國呈現出良好的發展態勢。

彩信手機報將壽終正寢

從2004年7月18日，中國婦女報推出了第一份面向國內的“手機報”開始，經過短短幾年的發展和革新，曾處于“試水”狀態的手機媒體如今已經形成強大影響力。全國已有100多家新聞機構開辦了手機報，其中包括新華社、人民日報、中國婦女報、北京晚報、楚天都市報、《瑞麗》、《中國國家地理》等媒體。手機報的發展不只是數量，而是從平臺發送模式，到內容編輯方式再到信息權威保障，都已相對成熟。

但是，彩信手機報難掩缺陷，后勁不足。由于彩信自身的技術瓶頸造成的，無法突破的現實條件使彩信手機報注定只能是手機媒體發展的一個過渡形式。我們可以看見，手機報已經引領了大眾的視線，讓大家知道手機是具有媒體功能的，但新聞媒體想依靠彩信手機報完成提供信息的使命卻不現實。

目前，中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般手機數據增值服務供應商規定的文字在2200字以內。由于彩信容量限制，雖然可以做到文圖并茂，但圖片不能很精細很清楚，需要經過很大的壓縮。就新聞傳播來說，彩信的容量限制使其不能充分地為用戶提供新聞信息。中國移動手機報的新聞字數都在100到150字之間，每條17幀，3到5幅圖片。字數等的限制，使彩信版手機報只適合做提示性的媒體，成為其進行新聞傳播無法突破的瓶頸。

就媒體盈利來說，目前我國大部分傳統媒體辦手機報都是“賠本賺吆喝”。他們最主要的收入來源是對彩信定制用戶收取包月訂閱費。以北京地區手機報為例，用戶每月支付3-15元的訂閱費，按照相關協議，訂閱費由網絡運營商、服務提供商和傳統媒體三家分成。大的報社分成比例高的穩定在50%，較小的報社則降到35%-45%。這樣的收入狀況顯然不能支撐大部分傳統媒體對此的投入。參照傳統媒體依賴廣告盈利的模式，在彩信手機報這方面，也行不通。一是由于有容量限制，沒有廣告空間；二是手機作為私人媒體，強迫型廣告會令用戶產生逆反心理。

技術因素是制約彩信版手機報發展的最大障礙，這使得基于短信技術的手機報發展潛力有限。目前的彩信手機報只是一個階段性、過渡性的產物，只是手機報的一種初始形態，絕非最終形態。3G的發牌，加速了彩信手機報的滅亡。

手機報未來發展的技術方向

根據2009年2月19日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的最新數據，中國手機用戶達到6.4億，手機上網用戶達到1.176億。3G將推動中國手機上網熱潮。

前面談到手機報的兩大類型中，另一種是WAP、I-mode或3G網站類型。這種類型的手機報依靠手機無線網絡的發展和支持上網功能的手機終端的普及。目前在我國還沒有廣泛使用，但它的發展潛力巨大。這里說的WAP、I-mode或3G就像我們用寬帶上網選擇電信、聯通不同線路一樣，但其原理都是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網站，在線瀏覽信息，類似于上網瀏覽；形式上突破了彩信手機報的報道容量的局限，沒有限制的媒體空間一方面可以讓媒體更加自由地傳播信息，另一方面也給廣告、增值業務等盈利模式帶來機會；從用戶體驗上看，與彩信手機報相比，瀏覽WAP版手機報看起來不僅方便，而且自由度也很高。以廣州為例，讀者只要使用手機登錄“移動夢網”，進入“廣東風采”欄目，即可瀏覽“手機報”。

全球手機媒體發展最好的是日本，其經驗是：有實用價值和發展潛力的手機報紙是網絡報紙的延伸。我國的WAP版手機報與日本的I-mode版報紙很相似。在日本，手機用戶可以用很低的價格享受I-mode業務提供的無線互聯網服務。I-mode用戶每月只需付300日元就可享受此服務，并贈送10首以下鈴聲的下載。300日元，在日本僅相當于一張地鐵票的價錢。當然瀏覽個別網頁像新聞網站等，看標題是免費的，要想詳細訂閱新聞內容可能需要另外支付每月100日元-500日元。比如日本的手機用戶使用手機瀏覽CNN的新聞、市場信息、天氣預報等各種信息就需要額外付給CNN包月的瀏覽費，當然價格也非常便宜。日本用手機上網的網民早已超過用計算機上網者。在中國，如果手機以這個標準收費，不限流量上網，相信手機媒體的普及將不成問題，與手機媒體相關的無線網站、新聞、廣告、無線增值業務等各項事業也會蓬勃發展起來。

移動通信競爭格局呈三足鼎立，手機媒體應乘勢發展

目前，中國手機用戶近7億，手機上網用戶達到1.176億，同時增速非常驚人。這是一個巨大并且日益壯大的市場，一家獨大的局面對整個行業的發展是沒有好處的。因此，2008年中國經歷了電信業的第三次重組：中國移動、中國聯通、中國電信均成為全業務運營商。三足鼎立的競爭有利于迅速提升中國綜合信息化的整體水平，讓信息化促進和帶動中國國民經濟的不斷發展。一方面，格局改變，各大運營商勢必會加大對已有客戶的鞏固以及他人客戶的爭奪力度，對用戶來說能享受到更好的服務。另一方面，在全業務運營情況下，從國外經驗來看，多業務捆綁是各運營商必然選擇的營銷策略，多業務捆綁將有利于降低用戶的整體通信消費支出，降低的資費必將加速互聯網(包括傳統互聯網和無線互聯網)的普及。3G已經獲準發牌，過去由于手機上網資費過高、網速不理想而沒有大發展的手機上網業務，相信將會在3G時代蓬勃發展起來。

另外一個制約中國手機報發展的重要因素，是內容提供商的利潤問題。彩信手機報時代基本上是靠新聞人對新媒體領域探索的熱情在支撐其發展。沒錢可賺的行業，其發展必定缺少動力。日本的I-mode是世界上最成功的無線互聯網服務之一。NTTDoCoMo公司的I-mode內容收費服務模式使用戶和內容提供商(ICP)進入網絡的門檻都很低，促進了整個生態鏈步入良性循環。I-mode與內容提供商(ICP)的利潤分成比例一般是9：91，合理的收費模式使內容提供商獲得了相應的收入，從而激勵內容提供商不斷提供完善和新穎的內容，促進了信息源的發展，降低了內容提供商的運營風險，整個無線行業也隨之蓬勃發展起來。內容提供商獲得了經濟利益，NTTDoCoMo公司坐收傭金，最終形成了多家共贏的局面。

目前，我國電信行業三足鼎立的競爭有利于新聞媒體等內容提供商與渠道之間的博弈。合理的分成模式一旦建立起來，必將帶動我國無線行業的整體發展，這對電信行業、媒體行業以及各種周邊行業都是一次潛力無限的發展機遇。

(作者為中國人民大學新聞學院研究生)