影響海南休閑潛水業開發環境因素分析

王曦 王遜

【摘要】 本文采用文獻資料法、問卷調查法、SPSS數理統計法對影響海南休閑潛水業開發環境因素進行分析。認為針對海南休閑潛水業市場環境分析應從政治環境、經濟環境、大型體育賽事營造的環境、客源市場4個大基本角度進行分析，并從政府角度、產業開發角度、教育角度提出相關建議，以對加快發展海南休閑潛水業發展有所啟示。

【關鍵詞】 休閑潛水開發環境分析

當前，潛水與高爾夫、滑雪已經成為都市不少標榜時尚白領中青年戶外活動的新寵，并稱為未來三大綠色休閑活動。隨著2009年《國務院關于推進還那國際旅游島建設個發展的若干意見》和“十二五”規劃等一系列政策的出臺，休閑體育成為海南國際旅游島建設的一大特色并積極發展海洋旅游等新興消費業態，海南休閑潛水早已經成為海南體育旅游的熱點之一。如何把握機遇對海南休閑潛水業進行開發呢？在綜合研究宏觀環境和微觀環境的諸要素以及體育產業市場自身特性的基礎上，筆者對影響海南休閑潛水業開發環境進行分析并提出了科學合理的開發建議。

一、影響海南休閑潛水業開發環境因素

1、政策環境分析

以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產業，為海南省未來數十年的旅游業發展定下了基調。良好穩定的政治環境有利于任何體育產業項目的開發，國家政策的支持能給休閑潛水產業給予引導和促進。目前海南國際旅游島建設已經有2年的時間了，在有關《國務院關于推進還那國際旅游島建設個發展的若干意見》中提出大力發展海南潛水、海上運動等項目，豐富熱帶濱海海洋旅游業等指導意見下，國家已基本形成了對海南體育旅游資源開發的支持系統。被視為海南國際旅游島建設基本藍圖和行動綱領的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》（2010）中也明確提出發展海南主要八大產業，其中之一就是海洋經濟的發展。另外2010年國務院辦公廳出臺了《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確提出要發揮體育產業的綜合效應和拉動作用，協調推動體育產業與旅游、文化、出版、會展等相關產業的互動發展。在此大背景下“中國體育旅游博覽會”落戶海南，充分體現了國家體育總局、國家旅游局對海南建設國際旅游島體育產業建設發展的關心和支持，該博覽會融入了極大的海洋色彩，潛水、帆船帆板、游艇、沖浪、沙灘排球等無疑彰顯了海南具備開發海洋體育旅游產業——海南休閑潛水業的先決條件和巨大潛力。

2、大型體育賽事營造的環境分析

從2010年開始，海南舉辦體育大賽的數量直追體育發展水平國內一流的“北上廣”：2010年，海南舉辦了10項大賽，與首都北京持平，低于上海的15項，比廣東省還多出一項；2011年，北京舉辦大型賽事13項，上海11項，廣東10項，海南則升到13項。2012年，海南將推出70項文體項目，舉辦近20項重大體育賽事。在眾多海南體育賽事項目中最具影響力的要屬“環海南島國際公路自行車賽”、“環海南島國際大帆船賽”、“金椰子高爾夫球賽”、“萬寧國際海釣精英邀請賽”等，不難發現這些大賽都充分利用了海南優越的自然條件環境。具有豐富的大賽舉辦經驗的海南省，要打造、策劃大型海洋體育賽事，更應充分發揮海南優越的海洋資源環境吸取舉辦各類大賽的基礎經驗及國外舉辦潛水大賽方式，打造由政府組織領導，海南休閑潛水產業聯合舉辦的海南特色的休閑潛水競賽。

3、經濟環境分析

由國際體育旅游委員會的統計顯示：體育以及與體育相關的消遣娛樂活動在旅游活動中所占的比重已達到25%以上，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的三分之一，如夏威夷已作為現在著名的世界水上體育運動中心，許多世界級大型水上運動比賽大多都在那里舉辦，每年體育比賽給夏威夷帶來2—3億美元的收入，可見體育旅游給一個地區所帶來的經濟收入是相當可觀的。在2011年海南省兩個航空港（?？诿捞m和三亞鳳凰）的年吞吐游客量都突破了1000萬人次，海南作為較大的休閑潛水城市之一，其潛水產業對海南經濟的貢獻是不容忽視的。如今，三亞已成為全世界年接待游客量最大的地區，其西瑁洲島潛水基地每年接待游客可達到20萬人。截止到2003年，三亞市潛水企業已近10家，年接待游客近百萬人次。每年來三亞體驗潛水的游客和潛水愛好者超過43萬人次，產值超過1億元，拉動相關項目收益在2億元以上。

本文通過調查問卷（共150份，其中有效問卷148份），對來海南旅游并參與海南休閑潛水運動項目的游客工資收入進行了統計分析，如圖1。

從圖1可以看出海南參與休閑潛水運動游客的經濟收入主要分布在：2000—4000元之間，即中等收入群體為主。從游客的工資經濟收入與以往經濟收入比較不難發現國家政治穩定，經濟發展迅速，人民工資收入不斷的提高，有了充足的經濟能力是導致越來越多游客追求體育、享受體育、參與各項體育運動過程中的一個重要支持因素。

4、客源市場環境因素分析

體育產品和服務的消費者是體育產業經營的最終對象，故應從參與海南休閑潛水獲知渠道、吸引游客參與原因以及選擇海南潛水區域所考慮的主要因素角度進行仔細研究和分析，以便潛水產業更好地制定相關發展戰略和應對策略。

（1）了解海南休閑潛水運動信息渠道。在對參與海南休閑潛水游客調查過程中發現，不同游客了解海南休閑潛水的渠道與了解知道其他運動或知識渠道存在一定的不同，如圖2所示。

從圖2可以看出游客了解海南休閑潛水的渠道是：旅行社導游介紹，其次是同事朋友介紹、家人影響、電視影響，與一般人們獲取知識了解信息的渠道有著明顯的不同。造成這種現象的原因首先是因為海南本身作為旅游島，中介旅游業在其中起著重要的作用，為游客的選擇、推廣某項體育運動起著重要的參考指導作用；其次，對有關海南休閑潛水運動相關知識介紹偏少，宣傳方式單一或力度不夠。

（2）吸引游客參與休閑潛水運動原因。由圖3可知，從參與海南休閑潛水者的內因分析，新鮮刺激、好奇心、海底魅力是吸引旅游者參與海南休閑潛水的主要因素。因此休閑潛水開發者在開發休閑潛水運動過程中要充分抓住吸引旅游者參與休閑潛水運動的主要心理，進一步突出潛水運動特色，讓更多游客參與進來。

（3）選擇海南潛水區域所考慮的主要因素。在調查過程中發現，海南休閑潛水運動乃至體育旅游產業發展還有待進一步完善拓展，形成以海南特色的休閑潛水旅游為目的的旅游者尚少，大多旅游者選擇休閑潛水區域時并沒有考慮諸如潛水景區質量、名氣、該區域潛水價格、空間距離、潛水教練等因素，而是隨導游介紹或隨帶到某一潛水點便參與休閑潛水運動。

二、結論與建議

海南休閑潛水業的開發是由若干要素部分組成的，這些要素部分有著一定的結構，相互影響相互制約，這就要求著我們不僅要立足于現有的潛水市場，還要求政府部門在對海南休閑潛水項目開發、行業管理等方面建立完善、系統的休閑潛水開發政策，為市場形成全方位、多層次的政策體系提供良好穩定的社會環境；并依據經濟環境分析積極參與扶持潛水相關產業發展，在宏觀上起到指引作用，統籌安排，形成不同區域特色潛水相協作發展模式。

海南休閑潛水開發過程中，結合大型體育賽事營造的環境與客源市場環境來開辟多元的投資渠道、宣傳渠道，如通過體育博覽會來加大社會對海南休閑潛水開發的關注力度，樹立海南自由的休閑潛水品牌產業，吸引投資者參與對該項運動技術的投資引入，并創新開發休閑潛水運動模式，舉辦具有海南特色的休閑潛水運動比賽，吸引更多旅游者參與休閑潛水運動中來。

積極發展潛水教育，海南各大院校要針對性培養掌握濱海體育旅游知識和潛水技能的人才、懂得潛水開發又了解海洋體育的相關知識、懂得海洋體育的人又懂得旅游專業知識等方面人才，開辦專業的潛水學校并與國際組織PAID、NAUI、SSI、ADS等進行合作培訓，一方面滿足國際旅游島休閑潛水業對相關人才需求的增大，另一方面能夠更好地解決高校畢業生在就業問題上所面臨的壓力，減小社會的矛盾，推動休閑潛水業發展，促進海南體育旅游產業的發展，從而為海南經濟作出貢獻。

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