我國公益旅游發展現狀及機制研究

趙夢霞

摘要：自2005年以來，公益旅游作為一種時尚的旅游方式日益進入我們的視野中，并受到越來越多的關注，其自身倡導與推廣的“公益+旅游”模式受到追求更高層次旅游者的熱愛，作為國內的新生事物，擬探討其發展前景，通過分析影響其發展的各種因素，找到推進其發展的有效機制，以期開拓國內旅游新產業，并且為豐富國內公益活動的開展方式提供幾點思路。

關鍵詞：公益旅游；發展現狀；影響因素；項目開發；發展機制

一、公益旅游相關回顧

公益旅游最早興起于20世紀70年代。興盛于20世紀90年代，在歐美國家發展迅速，最早的公益旅游起源于美國校園，由田納西州范德比爾特大學的一個非盈利性的組織發起，后被普遍的美國公民接受而形成公益旅游的雛形，再后來，越來越多的人開始加入到這個行業中來。從早期的大學生群體發展到不同年齡、不同社會階層的群體，既有普通人、影視體明星、也有社會精英和名流，更有政治家的參與，由此，公益旅游這種新型的旅游方式也逐漸被人們接受。

我國對公益旅游的研究起步較晚。于2005年前后開始出現學術上的聲音。相應的實踐活動也從無到有的開展起來。主要通過旅行社、慈善機構、媒體推進及民間群體自發活動等形式加以推廣，雖然起步晚，但是其影響度正在日益擴大。

目前對公益旅游的概念尚無統一定義.但是總結起來主要包括以下幾方面要點：以利他主義為主要旅游動機：旅游過程中包含志愿服務的內容或項目：以幫助目的地更好發展為目的，保證目的地積極參與旅游活動：維持和促進自然、社會和文化多樣性：強調旅游的可持續性，包括環境的可持續性、社會的可持續性和經濟的可持續性等等。

通過對以上要點的把握，筆者認為公益旅游是基于旅游者對社會公益的關注及自身高層次旅游需要的興趣而參加的離開其長居地，于觀光旅游的同時，抽身參與旅游當地需要社會公益精神的活動，以達到提升自我、奉獻社會的目的，其行為具有明顯的公益性與休閑性，二者缺一不可。

二、我國公益旅游發展現狀分析

我國公益旅游起步晚.發展不過十年。社會關注度自然不比國外，主要呈現出以下幾個階段性特征：

（1）西部助學項目是我國公益旅游起步的切入點。由于我國東西經濟發展的不平衡性，自然景觀好的地方往往是經濟欠發達的地區，所以助學項目首先成為支撐我國公益旅游啟動的最佳選擇。這些年，在國內率先開展的跨地域公益旅游活動中，以倡導關注西部、捐資助學為主題的公益旅游項目占據重要地位，并獲得社會各界的響應和參與。其中一些項目經過多年精心培育和發展，已發展成為有影響力、有知名度的品牌項目，如“多背一公斤”公益旅游活動。他們提出的“讓你的行囊‘多背一公斤，添上文具、書籍，到風光秀美的西部，邊旅游，邊助學”的口號很有吸引力和號召力，加之便捷的參與方式迅速在網上流行。這類西部助學項目在各大高校也占據著不小的地位，如不少高校的暑期實踐活動中就有部分西部支教行動，具有公益精神的大學生利用自己的暑期時間投身西部需要幫助的學校，在那里與當地學校學生溝通交流，在欣賞了西部特色風景的同時也達到了助教為樂，奉獻自身所學的目的，這類活動對學生的吸引力歷來不減。這也表明具有公益理念及追求的學生群體是發展我國公益旅游的潛在動力群體。大學生渴望通過公益旅游來擴展知識，增長見識，提升、鍛煉自己。

這類公益旅游活動所面臨的問題在于。想實施公益活動的主體，如廣大富有熱情的大學生主體對支教地區缺乏必要的信息，或者說缺乏一個奉獻的平臺，西部地區需要支教類幫助的學校有很多.但是可以提供支教幫助的學生主體所在的學?？蔀閷W生提供的機會卻很少，部分學校出于開展本學校系列活動的局限性，往往無心無力為本校學生提供足夠的支教信息平臺，雖然有學生可以自己聯系支教、參與支教活動，但畢竟受眾面不足。

高校大學生往往熱愛旅游，也懷有一份公益之心，但如若單純做公益，參加公益活動的話，部分學生缺乏動力，通過對周圍小范圍內的調查發現。高校學生對公益旅游這種既可滿足自己出去走走，又可做做公益的“公益+旅游”方式比較容易接受，而且興趣點也較高，因而建議，加大在高校中的宣傳力度，推進高校本身對這類活動的重視，以高校為平臺，擴大影響范圍，提高高校學生的參與度。

（2）媒體參與為我國公益旅游推波助瀾。在互聯網普及的時代，依托網絡技術，網絡論壇、公益網站當仁不讓成為公益旅游宣傳推介、溝通交流和組織服務的平臺。我國公益旅游興起和流行也首先受益于互聯網的普及。目前的組織者一般都有自己的網站、論壇，一些知名度高的網站如華聲論壇、豆瓣網等網站都設有專題的公益旅游項目，可以說互聯網是推廣我國公益旅游發展的加速器。更有意義的是，很多公益旅游活動都得到社會各媒體的大力支持，很多成功的項目也是在媒體跟蹤報道下完成的，不僅擴大了其社會影響，更吸引了新人參與其中。目前活躍在各地的志愿者團隊中，很多人都是公益旅游的愛好者和參與者。

（3）企業介入推進我國公益旅游由自發行為向有組織發展。在公益旅游起步階段。它是指旅行者自發組織.帶有一定公益性內容的旅行。比如早期的活動多是由熱心的“驢”友自發組織并不斷發展起來的?，F在，越來越多的企業也加入其中，一些旅行社和機構也紛紛利用此契機，發展自己的公益旅游事業，還有一些企業利用自己的產品將營銷手段融入公益旅游活動中，如汽車俱樂部組織的“植樹自駕游”、“進山助學游”等公益旅游線路就得到眾多有車族參與。有的旅游企業開展與品牌公益旅游組織的合作，如上航假期旅行社以其航空旅游資源加入到“多背一公斤”公益旅游行列，成為其特約合作伙伴，此舉有助于推動我國公益旅游的規模發展。

在這里需要指出的是，雖然企業對公益旅游的推進起到了部分作用，但應該看到，這類企業還不是很多，由于企業的盈利性特點，在沒有找到可以對本企業“有利點”的情況下，我們不敢奢望企業力量的重大突破性貢獻，正如我們現在一直在倡導加強企業與非營利組織的合作、倡導企業給予一定資金支持等所遇到的困難一樣，這是一個需要長期宣傳、推進的活動。我們必須開拓更多的方式及吸引點吸納更多的企業力量加入。

筆者認為，可以通過宣傳企業文化構建的重要性、企業對社會責任的重要性以及加強企業職工間融洽度等方面增強企業投身公益旅游活動的興趣，如針對企業為加強職工關系而開展的各種外出旅游活動，我們可以針對性的宣傳全體員工參加有意-義的公益旅游活動，既滿足了企業自身對員工的福利待遇，也提升了企業自身對社會的責任，而且通過旅行過程中的公益實踐活動，更可加深職工之間的互動及了解度，這相比于單純的游玩有意義的多。

（4）差異性形成城市與鄉村、地區之間的互動。公益旅游在我國應是發達地區向欠發達地區、城市向鄉村之間的流動過程。但近年我國公益旅游也出現新的動向。即發達地區的城市旅游機構有意引導旅游要素從鄉村向城市、欠發達向發達區域的流動，這也是公益旅游的一種形式。如北京、上海、南京等大城市率先在學校假期中開展類似“暑期愛心”、“親子游戲”、“手拉手”等助學性質的項目。更強調雙向的互動。讓生活在不同環境的同齡孩子通過活動增加彼此了解，一方面幫助貧困地區的孩子開眼界和旅游，另一方面讓城市里條件優越的孩子學會關愛。通過雙方的互助和互動，幫助孩子樹立平等、和諧的思想，增進公益旅游者與旅游目的地居民之間的和諧關系，使公益旅游內涵得到的擴展和延伸，形成一種城市與鄉村、發達與欠發達區域間的互助互幫和互動。

除了城市與鄉村、地區之間互動的這種形式之外，筆者認為，我們也應有計劃性、前瞻性的開拓國內與國外此類活動的互動形式，畢竟，我們現在缺乏一條真正具有國際意義的公益旅游線路，這方面的市場空白度很高，前景很好。

三、影響我國公益旅游發展的因素分析及發展機制的探討

1.公民奉獻意識的增強

相較于國外悠久的志愿者公益意識，我國公民對于公益活動的意識只能說處于起步階段，其相關實踐活動更是有待發展。但是2008年的奧運年可以說是中國的志愿元年.隨后的世博會以及各種大型賽事對志愿者的需求，直接性的增大了志愿者公益活動的影響力。我國公民對志愿者這一角色已經有了較深層次的體會，對公益活動也賦予原來越多的高評價，從小學生到退休人員，面對著為他們提供幫助的“志愿者”們，無不表示出敬意。

但是應該認識到，這種大型賽事并非一直持續，社會呼喚更多的是對公益活動的一種持久性、連續性參與。由于每個人自身追求的不同，不可能要求每個人都時時刻刻的奉獻于公益活動，這是不現實的，但是這部分人往往又對公益活動充滿著憧憬。由此，開展公益旅游就成了一種行之有效的選擇方式。

2.需求因素的影響

雖然公益旅游中要求的顯著點是具有公益行為，但是人們真正投身公益活動所依靠的往往是自身的內隱動機，大部分投身于公益旅游活動的人士學生、青年白領，他們希望在短暫的閑暇時間游山玩水，獲得身心的放松。他們本身處于人生的轉折與調整期，需要在旅游中開闊眼界、思考人生價值、生活方式和人際關系等。因此，簡單的旅游活動不能滿足他們的個體需求，需要一種有意義的體驗式旅游活動幫助他們既可放松自己，也可結實志同道合的朋友，更可共同對社會公益做出些許貢獻。這部分公益旅游者往往會通過網絡事先做好采點工作，設計出適合的公益旅游項目，發動志同道合的成員參與。

3.政府因素：公益旅游的催化動力

政府因素往往制約著公益旅游的發展政策。政府提倡人、社會、生態三者和諧的經濟發展觀表現在旅游產業堅持可持續發展方針上。旅游產業的發展模式需要從過度消耗自然人文旅游資源轉為對旅游文化、生態資源的合理有限的開發，從僅僅追求旅游經濟效益和規模轉為旅游體驗質量提高和旅游活動對旅游社區、生態環境利用與保護的的輻射作用。公益旅游在旅游方式上堅持“簡單”風格的結隊徒步旅行，在旅游體驗構成方面注重將非熱點的邊緣地區的人文自然風光探索、自助徒步游與公益活動相結合。政府對公益旅游活動應該給予認可，在政策上鼓勵公民采用“平衡”、“平等”“和諧”的生活態度進行休閑活動，對公益旅游組織給予相關的稅收優惠和合法承認，規范公益旅游市場運行準則，同時利用高校教育機構宣傳和組織公益旅游活動，以培育學生的旅游實踐能力、組織溝通能力和公益意識。這些政府規制行為將積極促進公益旅游市場發展、旅游NGO的獨立完善和公民的旅游素質培育。

4.公益旅游項目方式的可選擇性與開發性

目前看來.我國可供選擇的公益旅游活動方式主要集中于旅行社推出：慈善機構、旅行社和媒體共同組織：旅游者自發組織等。

目前而言.公益旅游項目的種類并非多樣化.在上述幾種活動方式中，以旅游者自發組織發展的較好，其中“多背一公斤”組織應該說是中國公益旅游項目的一個代表，它有自己專門的網站，并且有積極的人群參與，影響力越來越大，持續不斷地向前發展。

但是搜索各種資料看來，像“多背一公斤”這樣值得稱道的活動卻寥寥無幾，優秀的公益旅游活動項目缺乏，導致旅游者選擇面過于狹窄，也不利于壯大公益旅游活動的規模與影響度。結合部分主要進行各類項目開發的企業，筆者認為，可以針對性的推進企業對此類相關項目的開發，具體還是靠做好對企業文化及社會責任等方面的宣傳，通過培育企業這方面的意識及參與性推動公益旅游項目的開發。