綠色管理:二十一世紀的呼喚

朱彤

摘要：進入21世紀，中國的經濟飛速發展，如霧霾等環境問題越來越受到重視。綠色管理作為一種新興管理理念，對其的呼喚越來越強烈。本文分析了綠色管理的相關概念,結合和借鑒眾多學者的觀點的基礎上,淺談了企業和政府兩方面在實施綠色管理方面的對策。

關鍵詞：綠色管理 企業管理 政府管理 環境保護

中圖分類號：C93文獻標識碼： A

1.引言

上世紀50年代，“綠色思想”開始萌芽，出現了生態農業；到90年代初， “綠色管理”一詞出現?？缛?1世紀，知識經濟和可持續發展成為為主導，人類進入了一個綠色發展的新時代，無論是企業管理還是政府管理都必須順應這個潮流。

對于狹義的綠色管理的概念至今沒有形成統一的定義，但共同點都是在企業生產經營中把環境保護考慮進去，以節約資源，降低污染為準則；廣義的綠色管理還應包括向公眾提供相關綠色服務，推廣綠色環保理念等，全方面增強公眾生態環保意識?？偟膩碚f，綠色管理就是以可持續發展為指導，以減少和消除人的一切行為對生態環境的破壞為前提，追求生態環境的根本性改善，并通過宣傳、生產、營銷等方式為實現經濟效益、社會效益、生態效益的協調統一而進行的全員、全過程、全面的管理活動。要成功地實施綠色管理，需要形成企業為主、政府主導和民眾參與的三位一體的有效運行機制。

2.綠色管理—政府管理的新模式

美國進入21世紀后掀起一場“再制造”的回收熱潮；英國聲稱要迅速跟上全球“綠色工業革命”的步伐，在解決環境和農業問題上要走在世界前列；日本環境省則出臺相關政策，迫使企業對60％的廢舊產品進行回收?？梢钥闯?，全球綠色浪潮正席卷而來，作為國家的管理主體部門更應該擁有綠色管理的理念和措施。

與發達國家相比，我國目前的生態環境問題主要是由于技術水平低下和管理不到位等原因造成的。從上世紀90年代開始，我國加強了對主要河流、礦山的污染治理，關掉了一批污染嚴重的企業，結果是經濟發展的質量更高，環境壓力得到極大地緩和。這也表明，新的綠色潮流來臨之際，我國在發展戰略和發展模式的轉換、清潔有效的綠色生態技術的更新、新的綠色消費模式的建立、生產過程的環境保護和監督管理等方面有能力也有必要做的更好、更有實效。

我國政府已經明確提出了綠色戰略管理，建立起多項綠色法律法規，有效地提高了政府執行力。但過去毀滅性的破壞導致生態危機，資源浪費與枯竭嚴重，這些都阻礙了我國經濟社會的持續健康發展。面對經濟發展和環境保護的雙重任務，構建起綠色管理體系，我國政府還處于初級階段，可以從以下幾方面入手:

（1）轉變觀念，加強教育宣傳

實施綠色管理并非短期能夠完成，我國的發展基礎還很薄弱，社會的綠色意識尚未真正樹立起來。首先應轉變人們的觀念，尤其是政府管理人員要樹立綠色管理意識，必須高度重視人們的生態需求，保護人們的生態權利。促進綠色文化與生態科學的社會化，喚醒公眾的生態覺悟。不僅要研究和生產綠色產品，開發綠色市場，更要在全社會培養具有綠色消費意識的消費者，使每一個公民都意識到保護生態環境是現代人應盡的基本義務，把人看作是“生態人”、“經濟人”、“社會人”的有機統一。

（2）政府主導，強化監督管理

我國發展市場經濟歷史較短，市場機制不夠完善，但政府卻有很高的權威性，在充分利用市場機制實現資源配置的同時，政府必須充分發揮作用，調節經濟增長對有限資源的需求；還應加大政府的執法和監督的力度，建立相應的獎罰機制，對于有利于拉動經濟增長且無污染的企業，應給予相關優惠政策，如低息貸款、政府補貼等；對于危害生態環境的企業，要強化監督，可重罰甚至取消該產業，使其最低限度的減少對生態環境的破壞。政府代表的是最廣大人民的利益，對涉及國家、民族發展前途的生態安全問題，必須提高到戰略高度，調動政治、經濟、文化等各種手段，使國家逐步走上可持續發展道路。

（3轉變成本，完善效益結構

傳統經濟模式對環境造成了嚴重破壞，把本應由私人承擔的成本社會化，使企業和個人的盈利建立在全社會的損失的基礎上。政府應該建立綠色市場機制和政府管理體制，應該按照綠色經濟學的生態資本基礎性理論，讓私人承擔自身應該承擔的全部成本。另外，傳統經濟一般片面強調經濟效益而忽略了社會效益和生態效益，應由單一效益向綜合效益進行轉變，追求經濟效應、社會效益、生態效益的有機統一。

（4）依法治企，注重創新規劃

政府應該建立更加完善的法律法規，推出新政策，增強系統性。在綠色消費和綠色市場尚未成熟之際，寄希望于企業自身放棄眼前利益而去追求社會利益是不現實的?？茖W可行的法律法規和政策體系可為政府實現綠色管理提供依據，通過政府職能來調節綠色經濟中市場機制失效的問題，強制性地促使企業行為向有利于保護生態環境的方向轉化改善。綠色清潔能源、環保型生產方式、生態化的技術創新等在正慢慢的推廣普及，但僅僅依靠企業的力量是難以實現的，必須得到政府部門在人才、資金、政策和信息等方面的全面支持。與此同時，國家應加快推進綠色城市化、生態工業園和生態農業的建立，讓全社會都加入到這場綠色革命中來。

3.綠色管理—企業管理的新趨勢

傳統觀念認為，實施綠色管理會提高生產成本，降低產品市場競爭優勢。然而企業在實施綠色管理過程中，采用創新技術并優化生產工藝流程，既提高了資源利用率，又降低了生產成本，還可以享受政府的優惠政策，優化企業形象，同時也提高了顧客的滿意度和品牌忠誠度等。在經濟發展日益生態化的趨勢下,企業進行綠色管理也是提升企業核心競爭力的最佳選擇和必由之路。所以，面對全球化的綠色浪潮，作為現代企業，既要將其看作是一次挑戰，也要將其作為促進綠色管理的強大動力與難得機遇。企業實施綠色管理應從以下幾個方面入手：

（1）樹立綠色經營理念，建立綠色企業文化

實施綠色管理的最大挑戰就是從管理層到普通員工的觀念轉變，樹立全體成員的綠色意識，使環保、生態、綠色的理念深入人心。針對不同企業自身的特點，建立綠色企業文化，加強企業內部教育宣傳，營造綠色企業氛圍，為企業實施綠色管理提供支撐。

（2）構建綠色管理新體系，制定綠色管理戰略

綠色管理的系統化、標準化是必然趨勢，企業應向國際綠色標準靠攏，建立新的綠色管理體系。企業應該通過制度化手段，在產品設計生產、原料采購、營銷策略等過程中改善自己的經濟行為，多考慮環境因素，爭取得到例如ISO14000標準的認證，也就取得了進入國際市場的綠色通道，企業的市場競爭力也將大大的提高。同時，企業應該結合外部環境的變化和企業自身的實際情況，從總體和長遠角度考慮，明確方向，制定綠色發展戰略，把“可持續發展”進行嚴格的貫徹和執行，使綠色管理成為企業保護生態環境的長期導向。

（3）研究綠色技術，實行綠色設計

綠色技術是綠色生產的保證，也是關鍵所在。要實現綠色管理，企業必須最大限度地研究節約資源，減少環境污染且有利于人類健康生活的現代技術和工藝方法。設計包括材料選購、生產工藝、廢棄物回收、重用及處理等綠色過程，把降低能耗、便于回收和再利用，以及生態環境保護等視為與產品的性能、質量等因素同等重要的地位，從根本上防止污染、節約資源和保護環境。

（4）進行綠色采購，推行清潔生產

企業產品原材料的選擇應盡可能地不破壞生態環境，選用可再生原料，或者進行廢棄物循環再利用；在采購過程中應盡量減少對環境的破壞，采用合理的運輸方式，減少不必要的包裝物等。在產品生產過程中，必須推行清潔生產，它是綠色設計、綠色技術的綜合實施過程，以節能、降耗、減污為目標，以技術管理為手段，對生產全過程進行排污審計，實施污染防治措施，從而消除和減少工業對人類健康和生態環境的影響。

（5）實行綠色會計，執行綠色審計制度

企業進行會計成本核算過程中，環境污染成本也必須包括進去。對企業的資源利用率、社會環境代價進行評估，全面監督企業綠色管理的經濟利益、社會利益和環境利益協調性。同時，應對企業進行綠色審計制度，從綠色管理角度對企業行為進行系統完整的評估，評價企業環境管理責任，促進其加強環境管理，實現可持續發展戰略，并為開展綠色管理決策提供依據。

（6）開發綠色投資，發展綠色營銷

在綠色發展趨勢帶動下，企業應看準時機，抓住機遇，投資綠色環保項目，發展綠色產業，提高企業的綠化程度，建立綠色企業形象。企業要有長遠發展的眼光，不能局限于現有產業和規模，應適當的開發新項目，綠色投資可以作為企業綠色管理中的一個突破點。企業在市場調查、產品研發、商品銷售等整個營銷過程中都重視環境保護，施行綠色營銷策略，使企業的發展歷程與消費者和社會的利益相一致。

4.小結

21世紀不容我們忽視生態環境，摒棄傳統管理模式，全面轉變管理思想和方式，構建政府和企業的綠色管理體系。政府實施綠色管理，為企業提供政策支持，為國家樹立綠色形象，人民創造綠色環境；企業實施綠色管理，即是內在需要，也是外部呼喚。在全球化綠色化的趨勢下，我國企業不管是在國內市場還是國際市場競爭中想要取得一席之地，就必須充分考慮綠色管理這個主題，積極實踐綠色思想，探索綠色管理之路?！拔锔偺鞊?，適者生存”選擇綠色管理將是必然趨勢。

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