傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的應用研究

張洪萍

摘 要：傳統陶瓷藝術作為我國傳統文化體系的重要組成部分，其在白酒包裝設計領域也有著很廣泛的運用。文章從這個角度出發，首先對于傳統陶瓷藝術進行了介紹，接著探討了傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的應用，并且對于傳統陶瓷藝術運用到白酒包裝設計的策略進行了探究。

關鍵詞：傳統陶瓷藝術；白酒包裝；包裝設計

陶瓷在我國傳統文化中占據著很重要的地位，可以說能夠將其納入到中國文化精髓的范疇，通過長久的歷史積累，傳統陶瓷藝術魅力依然綻放，這能夠給予我們的啟示，是難以估量的。以白酒包裝設計為例，其對于傳統陶瓷藝術的應用，的確使得白酒包裝展現出很強的藝術氣息，是增加白酒產品附加價值的重要途徑。

一、傳統陶瓷藝術簡介

中國陶瓷制造始于公元前16世紀的商代中期，這是早期陶瓷時代，到了宋朝的時候，各種陶瓷相繼出現，使得其布滿大半個中國，這一時期可以稱作位陶瓷繁榮發展的階段，到了元代，以瓷都景德鎮為代表的青花瓷，成為傳統名瓷的榜首。在傳統陶瓷藝術發展的過程中，通過絲綢之路，使得世界各地都出現了陶瓷，無論是英國大衛德基金會的北宋定窯花卉梅瓶，還是美國芝加哥美術館的玫瑰紫花盆，都都是我國陶瓷中的珍品，這都充分展現出我國陶瓷制作技術的精湛，也彰顯出我國傳統陶瓷的藝術魅力。

二、傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的應用

（一）傳統陶瓷藝術運用到白酒包裝設計的必要性

白酒產品包裝，是提升白酒產品附加值的重要途徑。從當前酒瓶包裝來看，市場上的包裝主要可以分為：玻璃瓶和陶瓷瓶兩種。材質的不同，會使得其包裝展現出不同的效益來。以玻璃瓶為例，其包裝特點為：透明晶瑩，透漏出華麗高貴的氣質來；以陶瓷瓶為例，其包裝特點為：釉色可人，展現出高貴典雅的氣質。傳統的白酒包裝都傾向于以標準化，統一化和批量化的方式來操作，這已經不再是吸引人們眼球的做法。人們開始對于具備傳統藝術氣息的包裝產生興趣，以傳統陶瓷藝術與白酒文化之間融合的方式，可以很好的滿足人們在此方面的需求。因此，積極將傳統陶瓷藝術運用到白酒包裝設計中去，顯得尤為必要。

（二）傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的運用

傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的運用，是當前白酒包裝設計的重要理念。以瀘州老窖國窖1573原漿酒包裝設計為例，就是將包裝容器設計成為竹節，并且在瓶子身上刻有浮雕，展現出竹的意象，并且以青花彩繪的方式來點綴，由此使得竹的傳統文化元素很好的融入到陶瓷包裝中去，使得白酒包裝體現出了瀘州老窖人的拼搏精神。很顯然在上述傳統陶瓷藝術融入白酒包裝設計的過程中，不僅僅體現出對于陶瓷藝術的深刻剖析，也融入了白酒包裝的氣質，由此才能夠展現出更加理想的包裝效果。

除此之外，在白酒市場上還存在這樣的包裝：使用卵石型酒瓶造型來設計，以翻模的方式，以陶燒制的方式來應對，并且將其進行切割，連酒瓶口封合而成，由此展現出完整的卵石結構，外觀比較光滑，并且使用的都是傳統陶瓷藝術表現方式，這種白酒包裝設計一進入市場，就受到很多消費者的青睞，由此使得很多的白酒制造商開始以這樣的包裝設計為主導，開始對于自身的包裝設計進行調整和改善，進而使得更多的白酒包裝展現出傳統陶瓷藝術的魅力。

（三）傳統陶瓷藝術運用到白酒包裝設計的策略

促進傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中的運用，并不是簡單融合的過程，其需要在思考傳統陶瓷藝術魅力的基礎上，找到陶瓷藝術與白酒文化之間的契合點，進而以此為突破口，才能夠使得傳統陶瓷藝術很好的融合到白酒包裝設計中去。在此方面筆者認為還應該積極做好以下幾個方面的工作：其一，注重不同白酒品牌的研究，對于各自的特色風格和產地特點進行分析，嘗試從傳統陶瓷藝術的角度去探究白酒品牌包裝設計，由此找到傳統陶瓷藝術融入到白酒包裝設計的融合點；其二，注重白酒包裝設計經驗的積累和總結，對于白酒包裝優秀設計案例展開分析，結合自身白酒品牌特點，找到可以利用的傳統陶瓷藝術元素，將其慢慢融入到全新的產品包裝中去；其三，注重白酒包裝設計人員傳統陶瓷藝術素質的提升，鼓勵其積極學習我國傳統陶瓷文化，進而能夠在更好的文化氛圍中去感受白酒包裝設計的市場需求，這是提升自身白酒包裝設計素質的重要措施；其四，積極將傳統陶瓷藝術納入到文化遺產保護名錄中去，鼓勵專家和學者在傳統陶瓷藝術在白酒包裝設計中運用論題的研究，以保證在此方面的理論體系朝著更加全面的方向發展和進步；其五，充分認識陶瓷包裝材質的特性，實現傳統陶瓷藝術與現代審美意識之間的融合，使得其能夠在白酒包裝上展現出更加新的特點和活力，這也應該成為白酒包裝設計人員應該積極去思考的問題。

結束語

綜上所述，傳統陶瓷藝術涉及到很多方面的元素，其在白酒包裝設計中的運用，不僅僅可以提升白酒產品的文化價值，還可以促進傳統陶瓷藝術在當代社會的繼承和發展，在這兩者之間構成的循環一旦朝著良性的方向發展，屆時展現出來的效益也是不可估量的。

參考文獻：

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[2]武韜.中國傳統吉祥圖案在白酒包裝設計中的應用研究[D].內蒙古師范大學，2013

[3]祖露嘉.中國傳統文化符號在白酒包裝設計中的應用研究[D].長春工業大學，2013