試析平面設計創意的想象力

嚴維國

【內容摘要】隨著社會經濟的快速發展，高新技術也處于不斷發展的狀態，平面設計也隨之越來越成熟。平面設計作為一種視覺傳達藝術，是設計者在調查客戶的需求心理及市場需求的基礎上，根據商品的特性進行設計及策劃的結果，使消費者在觀看平面設計的過程中感受到產品的價值。想象力是平面設計的核心，在平面設計中賦予一定的想象力能使其更具創意，有創意的平面設計才能吸引更多消費者。

【關鍵詞】平面設計 ?想象力 ?創意

創意是衡量平面設計作品水平的重要標準之一，而想象力是平面設計的創意來源，平面設計師在平面設計的整個創作過程中應該全面發揮想象力的作用，促進想象力對創意的誘發作用，使平面設計作品更具創意。平面設計作品的質量及價值并不是只依靠優質設計材料及設計工具就能實現的，想象力可以給平面設計作品增添亮點，也是作品的靈魂所在。不同設計師的平面設計作品會呈現出不同的感覺，而平面設計也有等級之分，不同的平面設計作品也會給人不一樣的感受，而想象力往往是使人們對平面設計作品產生差異性評價及態度的主要原因。

在平面設計過程中，設計師充分發揮自身想象力的同時還要注重想象力表達的準確性、自然性及巧妙性。平面設計作品中所透露的信息必須符合消費者的價值取向，準確地把握客戶的相關信息，并將其作為平面設計的基礎;吸引客戶注意的同時還要給予客戶一定的聯想空間，確保想象力的自然性;注重想象力準確性及自然性的同時也要考慮其巧妙性，巧妙地利用想象力發掘事物之間的聯系。

一、想象力的準確性分析

準確性是平面設計中想象力得以體現的首要要求，在平面設計中，想象力的運用必須具備準確性。平面設計師在進行創作時，必須結合產品的屬性、市場需求及顧客的消費心理等相關因素，充分發揮想象力的準確性，使產品的信息在平面設計中得到充分展示①。不能為了迎合消費者而夸大其詞，以免消費者購買產品后大失所望，使效果適得其反。比如近年來一直流行的某保健品廣告中，其廣告詞引起很多非議，這是一張叫賣式的廣告，但是每年都是一樣的動畫廣告，只不過是換了廣告中人物的服飾。就設計而言，并沒有新鮮感，其創意也沒有體現。

二、想象力的自然性分析

在平面設計中，應該按照大眾的思維方式及規律來發揮想象力積極的一面。想要讓平面設計作品給人視覺的享受，必須對受眾進行全面了解，以受眾的需求作為平面設計的中心，通過發揮自身的想象力，使最終的平面設計作品自然地體現受眾的需求，使平面設計作品向受眾傳達自然的信息，以免讓客戶從平面設計作品中有刻意及夸大產品功能宣傳的感受②。比如有一則香蕉廣告的標題是“來自哥倫比亞的風味”，使人產生美好的聯想。該設計關鍵是充分把握了普通大眾的思維方式，給予受眾一定的聯想空間，發揮想象力的積極作用，從而促進商品銷售。

發揮想象力的自然性需要按照普通受眾的正常思維模式，發揮平面設計中想象力的積極作用。在平面設計作品中，要充分利用受眾的想象力，通過平面設計對受眾產生積極的心理暗示。比如農夫山泉的廣告中，其廣告詞相對簡潔，卻讓人印象深刻?！稗r夫山泉有點甜”充分發揮了受眾想象力的積極的心理暗示作用，使消費者在飲用農夫山泉時，即使沒有嘗出甜味也可以通過積極的心理暗示，認可廣告中所表述的甜味。

三、想象力的巧妙性分析

平面設計中想象力的發揮還要考慮其與實際生活的聯系，想象力的巧妙性要求設計師在進行創作時應該充分發揮其功效，巧妙地將相關事物聯想在一起，或者通過給予受眾創造一個良好的聯想空間以促進受眾從平面設計作品中的信息聯想到與產品相關的信息③。平面設計創意中想象力的發揮應該做到既在情理之中又在意料之外。想象力中的巧妙性是在其準確性及自然性的基礎上進一步發展而來的，是增強作品感染力的關鍵。想象力中的巧妙性在于發掘事物之間的關系，使客戶看了平面設計作品后恍然大悟，促進其對產品的進一步了解。想象力的巧妙之處在于既要圍繞設計意圖的最初目標，又要在這一目標基礎上發散思維，發掘事物之間的內部聯系④。事物之間的聯系往往會被忽略，平面設計就是要將事物之間的內部聯系在作品里集中體現，使客戶發現其中的巧妙之處，從而增強對平面設計更深層次的記憶，由平面設計作品中透露出的信息聯想到具體的產品。

想象力的巧妙性并不包括平面設計中弄虛作假的成分，反對將簡單的事物變得復雜化，以免引起受眾對平面設計作品的反感。受眾對平面設計作品的接受程度會直接影響到產品的效益，所以設計師在進行平面設計時應將作品中體現的各事物之間的關系梳理清楚，便于受眾理解。一個優秀的平面設計師在平面設計的過程中應懂得如何抓住受眾的心理，發揮想象力，將客戶的需求與產品相結合，融入平面設計中。

結語

平面設計創意的想象力是為設計的意圖而服務的，在進行設計前，應對市場進行準確分析，從而確定產品及市場定位。平面設計水平在很大程度上對產品的經濟效益有重要影響。想象力的準確性、自然性及巧妙性是平面設計的基本特點，也是平面設計創意得以體現的關鍵。加強對受眾需求的理解與掌握，從受眾需求及市場需求的角度出發，促進想象力在平面設計中的作用，確保想象力在平面設計作品中表現更自然、準確及巧妙。想象力是平面設計中的重要思維方式，平面設計作品中想象力的體現是評價設計師平面設計水平的重要標準，是體現設計師專業職業素養的關鍵。

注釋：

①趙科技.論平面設計創意的想象力[J].大家，2010（07）：164-165.

②汪怡君.論平面設計創意中的想象力[J].美與時代（上半月），2010（1）：67-68.

③韓夢龍.平面設計的創意與組成元素[J].文學教育（中），2011（10）：234-235.

④余丹娜.淺析現代平面設計的創意切入點[J].黑龍江科技信息，2011（24）：171-172.

作者單位：云南師范大學商學院

（責任編輯：曹寧）