視覺設計中情感與市場之間的關系

宋新新

【摘要】：大家所熟知，平面設計是指通過文字、符號、圖片等多種方式來傳達具有藝術性和專業性的想法或者視覺表現。設計的主體是人，設計的目的是為人服務，更好的去體驗和享受生活，設計師的想象不是純藝術性的個人的大腦思維的無限幻想。要通過精湛的表現藝術、結合真實的情感體驗才能化抽象概念為具體形象，設計出有內涵的藝術作品，才能引起人們的情感共鳴。這就充分闡述了平面設計中情感融入是十分的有必要性。因此，如何在平面設計中融入情感因素，同時讓情感推動設計的不斷升華，在設計領域一直是一個十分受關注的熱議的話題。文章對平面設計中融入情感表達的重要性進行了論述和說明。

【關鍵詞】：情感；平面設計；市場；新理念；傳統元素

“設計”跟“藝術”和“情感”一樣，在古漢語中都是找不到這個合成詞，來明確它們到底是什么意思真正的寓意和內涵。專業上使用的“設計”這一詞，是從英文Design翻譯過來的，是指有計劃的造型活動有目的的策劃。我們將情感設計、市場兩個概念給與融匯貫通的融合，即使它們之間有異別，但精神本質和靈魂內涵是高度一致的。本文從“情感設計在市場之間”這個觀點，對“設計”進行研究和探討，論述的重點理論將集中在下列議題中。

一、情感設計是設計的源

1.1藝術設計的靈魂。

“美學”“情感”，是藝術設計的靈魂。美與不美，它也反映出了設師本身設計修養的高低，體現設計師本人對產品的情感。一組產品設計的美學價值不是簡單的來用“美”與“丑”來簡單來定義。從浪漫到現實，這是事物發展的規律，設計師的任務和目的，不是表現美的對象，而是美的造型及展現。設計是藝術的要求，是通過藝術反映出人的思維和精神活動，是精美與實用的統一，藝術與科學的結合，情感與市場思維的交回和融合。

1.2情感設計中要素之一圖形。

視覺傳達設計中非常關鍵的要素就是圖形，設計創意的靈魂和價值所在就要依靠圖形本身傳達的精準性?？档略f過：“只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖形的造型，因為造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎”，在平面設計中，圖形是視覺藝術不可缺少的情感傳達媒介，將情感與圖形的良好結合不僅有助于開拓設計師的想象空間，更重要的是所設計的作品符合大眾心理的傾向，同時可以引起共鳴是大眾感受到時設計作品所帶來的感染力和共鳴，這就是設計師取得莫大的認同感和成功。

二、情感讓文字在平面設計中更加靈動

在平面設計中字體是設計中一個不可缺少的重壓元素，甚至是畫面的重心或創意點所在，好的字體創意或好的字體排版，在悄無聲息中就創造了平面設計中視覺的亮點設計主體，起到了畫龍點睛的作用。因此在平面設計中，文字對于提高作品的訴求力發揮著舉足輕重的地位。在文字的設計過程中，要充分結合情感的傾向。不管是英文字母還是漢字在視覺上要給人以美感個人們帶來愉悅的享受感，文字的組合要富于創造性、文字展現形式要符合大眾的情感體驗。

三、情感讓色彩在平面設計中更具震撼力

人們對情感體驗最普遍與最直接的參考物便是通過色彩，不同的色彩分類帶給人們不同的情感體驗，冷色調帶給人寧靜或者消極的心理暗示，而暖色調則給人帶來積極的心態或者刺激的感受，不能輕易打破這種慣常的心理狀態，因此要根據設計主題和主體的不同去科學合理的運用色彩。比如，冷色調帶給人寧靜或者消極的心理暗示，暖色調則給人帶來積極的心態或者刺激的感受，某些物體的色彩在人們的印象中甚至形成了固有的概念，不能輕易打破這種慣常的心理狀態，在色彩和設計作品之間要有一定的選擇合理和設計思維創新，因此要根據設計主題和主體的不同去科學合理的運用色彩。

四、設計在美學中的情感價值

“設計”是具有美的形式與法則的，愛美之心，人皆有知。那么，何謂美？則仁者見仁，智者見智。從本質上說，真正對設計理論構成挑戰的，可能還不是商品的設計技術、審美等等藝術層面的屬性，而是情感在技術層面上的功能主義的一種體現。設計不能沒有“美”，沒有“情感”，否則，市場沒有活力，消費者不屑一顧。如果一種設計落到了沒有情感含義的地步，那么設計生存就成了問題。

五、市場需求推動情感藝術設計

情感設計是人類一種有目的的創造活動之一，設計的核心是設計作品的靈魂，就是不斷的推陳出新是。設計的創新動力源于設計主題和外在環境兩個方面，以“人”為本，尊重、滿足人的全面發展需要和消費水平的一致，是設計的前提和基礎。以人的需要為導向，這是以“人”為本的設計之源，也是情感設計創新的基礎。市場的需求推動了情感設計的不斷完善和發展，設計師可以在這個過程中“取其精華，去其糟粕”不斷的完善設計，追求更理想的設計作品，使人們的情感充分的釋放和表達。

六、情感設計與市場的影響反映設計師的綜合實力

6.1設計師如何充分表現設計作品。

任何時期的發展曲線都不是一帆風順的，都是在不斷的變化之中，設計的過程也不例外，它到達一定的時期就會有新的瓶頸出現，這時設計師就需要更多的知識來充實自己的設計思想、設計理念和一定的設計表現技術來突破設計者自己。設計師本身必須要有豐富的文化知識和設計思維，同時設計師應該懂的一定的市場營銷的運做，以便可以及時把握和調整策劃方向，使的最終的設計作品和設計師腦海里的設計作品呈現相似畫面，最后可以使設計作品最有效地表達其情感和設計內涵。

設計之所以存在，是源于設計對象的所接受，好像是有一定的市場才有有交易，這樣才會促進設計的發展和創新，設計師可以通過設計美學、消費心理學、廣告心理學、市場有營銷學等，在一個全面分析的情況下設計出消費大眾喜歡的產品，也就是與大眾的審美觀念產生共鳴；情感設計在市場設計的認知和接受程度的一個驗證，一個設計作品的成功與否不是設計師本身體驗和情感所可以表達出來的，是情感設計迎合設計對象的審美和引導設計對象的審美，才得以延續和發展。情感設計與市場的影響也是設計師綜合實力的提升，充分表達了設計師的總體審美已經涵蓋了文化、技術、形式等一系列審美要素的綜合運用。

結語

設計是在藝術與市場之間的一種情感的升華的產物。藝術設計作品在滿足人類的各種物質和精神需求的條件下，其情感價值的體現也是設計師必須關注的課題和焦點問題。對于設計中情感的表達，也就是情感設計不僅僅是為了使用和實用，而是更傳遞著設計師本身的設計思想、設計觀念和生活情感，在一個個的設計作品中都滲透著設計師的對生活的領悟。合理體現設計美學中的情感設計是當代設計中應放在首要位置的設計思想。每一次設計，都是情感設計的實現過程。握握設計這個過程，對設計師本身來說，就是與消費者的心靈溝通和對話，是與自然的交融和靈魂的溝通。

總而言之，要設計出使人駐足觀看、細細品味、拍手叫絕的個性化作品，首先應做到的是以敏感、單純、貼近內心的色彩吸引人們的目光，將獨特的情感體驗穿插其中，那么，平面設計的受歡迎程度將是無法用言語表達的。

參考文獻

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