淺談宏觀環境對企業戰略制定的影響

宋瑤

摘 要：本文主要對宏觀環境的概念進行了解釋，列舉每一因子對企業發展的影響，通過論證和說明，分析了宏觀環境如何影響企業的發展，最終得出宏觀環境對于企業戰略發展、達到最終目標具有深遠意義的結論。

關鍵詞：政治法律環境；經濟環境；技術環境；社會文化環境

一個企業能夠獲得成功與企業的所處的社會經濟環境和其業務涵蓋范圍，戰略管理目標，企業的經營結構、競爭優勢和協同作用等等都有很大的聯系。

企業的外部環境主要分為宏觀即一般環境和微觀即直接環境。宏觀環境指的是具有較大影響力的客觀因素的總體。例如：政治法律環境、經濟環境、技術環境、社會文化環境和自然地理環境等。

本文將闡述宏觀環境的具體內容對企業的影響。

一、政治法律環境

政治法律環境指的是一個國家和地區的政治制度、體制、政治形勢方針、政策和法律法規等。政治法律環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素之一。政治環境對企業的經營活動做出了方向性的指引，法律環境既為企業的活動提供了保護傘，又對其行為作出了法律規定。政治與法律的共同作用影響著企業的戰略制定。

政治環境是指企業市場經營活動的外部總體政治形勢，既包括國內又包括國際政治環境。企業的戰略制定與經營與國家政局息息相關。不能否認，企業的生存與發展與良好的社會環境密不可分。相反，政局動蕩，企業在夾縫中求生存，勢必不會有良好廣闊的前景。國家制定的政策方針也會對企業帶來重要影響，包括人口政策、能源政策、物價政策、財政政策、貨幣政策等。

法律環境是指國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等，企業一切的戰略計劃與經營活動都必須在法律規定的范圍內，遵守法律法規是一切行為的基石。近年來，為適應經濟體制改革和對外開放的需要，我國陸續制定和頒布了一系列法律法規。企業的管理者必須要熟知相關領域的法律法規，保證企業經營行為的合法性，這樣既能實現企業的盈利目標，也能保護消費者的合法權益不受侵犯。對涉及到國際貿易業務的企業來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國際的相關法律法規。只有了解掌握了有關國家的對外貿易政策，才能根據政策結合自身的實際情況，制定有效的經營戰略，最終實現企業的戰略目標。

二、經濟環境

經濟環境指企業經營過程中所面臨的各種經濟條件、經濟特征、經濟聯系等。

經濟全球化現在以空前的速度和規模持續發展，全球經濟相互依存度不斷上升。全球資本與生產要素的多重組和，從某種程度來說，是對。是對當今世界政治經濟格局的一種全新的變革。當前世界的整體經濟形式對我國企業發展有以下影響：1、世界經濟持續增長，為我國外貿發展提供了廣闊的空間2、我國加工貿易的發展受世界經濟發展不平衡影響較大。3、較高失業率為全球經濟摩擦帶來了風險，我國與歐美等國的貿易摩擦多數由其失業率較高的部門發起。4、全球原油價格高居不下增加了我國的進口成本，可能會引起成本推動型通貨膨脹。

近幾年來，中國的經濟形勢雖有所下行，但整體經濟發展的動力仍較強勁，促進經濟平穩快速增長的條件也較充足，一些長期性的矛盾和問題還需要通過深層次的改革來加以解決。

三、技術環境

技術環境指的是一個國家和地區的技術水平，技術政策，新產品開發能力，以及技術發展等。

工業革命使人類在開發、利用物質和能源兩種資源上取得巨大成就，其成果是創造了工業時代。隨著以代信息技術的飛速發展，人類社會正闊步走向信息時代，信息技術對傳統產業的影響越來越大，人們開始對信息資源進行最大程度地開發和利用。信息化水平的高低已經成為衡量一個國家地區現代化水平重要標志。從企業的角度上講，信息化是將先進的信息技術與適合企業的管理思想、方法綜合的過程，目的是為了提高企業整體水平。企業信息化不僅僅是科學技術上的進步，更是一場激烈的組織變革?，F代化技術的應用從很大程度上改變了組織的目標、結構、形態和習慣，使得產品的生命周期較原來縮短了很多，市場不確定性的風險逐漸增大。隨著知識經濟時代的到來，科技的發展日新月異，新的技術和發明創造與日俱增，產品從開始進入公眾的視線，到被新的產品淘汰退出市場的周期不斷縮短。這為企業的發展帶來了很大的影響，一方面加劇了產品之間的競爭，企業如果想要保持自身在行業中的地位必須要加快產品線的更新；另一方面，為配合企業產品的營銷周期也將大大縮短，因此企業在成本核算、價格制訂和營銷策略上也要逐步順應這種由技術革新帶來的產品生命短周期的趨勢。

四、社會文化環境

任何人都在一定的社會文化環境中生活，每個個體認識事物的方式、行為準則和價值觀等都會受到社會文化環境的影響。因此，企業在何種領域展開經營活動，企業都必須認真分析所處的社會文化環境，制定切實可行企業戰略。尤其對于某些業務范圍涉及到國際或者少數民族地區的企業。

社會文化是某一特定人類社會在其長期發展歷史過程中形成的，它主要由特定的價值觀念、行為方式、審美觀念及風俗習慣等內容構成，潛移默化地影響著人們的消費觀念、需求欲望及購買行為和生活方式。就企業而言，社會文化是其發展生產一個不可忽視的因素。

（一）教育狀況分析

由于消費者的消費理念、消費品位和消費習慣和其受教育程度有一定的關聯，因此企業在制定戰略計劃的時候要將目標市場人群的受教育程度考慮在內，制訂出靈活多樣性的發展計劃來。

（二）價值觀念分析

價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態度和看法。由于每個人都是獨立的個體，價值觀念的差異性往往十分明顯。價值觀念也會體現在消費者的消費行為中，因此企業在做出戰略計劃的時候要做好自身企業價值觀念的定位，形成一種獨特的企業文化。

（三）消費習慣分析

消費習慣是指人們在長期經濟與社會活動中所形成的一種消費方式。消費者的消費習慣差異性明顯，使消費者對于商品具有不同的要求。了解目標市場消費者的習慣是企業進行市場經營的重要前提。

本篇文章主要對影響企業發展的宏觀因素進行了探討分析，宏觀環境雖然作為外部環境，但對企業的發展經營起著不容忽視的作用。企業管理者想要制定本企業發展戰略規劃，就應該綜合考慮宏觀環境的因素，認真分析，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（作者單位：中國地質大學（武漢））