廣東省跨境電子商務發展策略研究

吳美玲

摘 要：廣東省是國際化程度較高的外源型經濟省份。如何充分利用電子商務推動廣東省跨境電子商務的快速發展，已成為一個重要的課題。本文對目前廣東省跨境電子商務的基本情況，特點與有利條件，及面臨的問題作了簡要的分析，提出了推動廣東省跨境電商發展的有效措施。首先是分析了跨境電子商務的現狀，我國跨境電子商務的基本情況及其特點。然后引出在中國這個大環境下的廣東省跨境電商的發展情況。闡述了廣東省跨境電子商務的基本情況，并且剖析了其目前發展的有利條件與廣東省當前存在的問題，提出合理的建議與可采取的措施，從而有利于促進廣東省跨境電商的發展。

關鍵詞：電子商務；跨境電子商務；發展策略

一、我國跨境電子商務的興起與發展現狀

（一）我國跨境電子商務的興起

在2008年全球金融危機之后，全球經濟發展狀況不容樂觀，一直處于低迷狀態。其中一些國家受金融危機影響，國家開始實施貿易保護主義政策，而此政策與我國不斷發生貿易摩擦、貿易爭端。然而，由于跨境貿易電子商務在2008年之后飛速發展，間接的在一定程度上把這種危機變成了轉機，逐步被具有數額小、速度快、次數多的訂單逐步取代了傳統的“集裝箱”式的大額交易方式。在此基礎之上跨境貿易電子商務孕育而生，獲得了生存和發展的契機。

跨境電子商務其主要客戶來源是不同國家或地區的客戶，因此許多電子商務經驗都可以作為跨境貿易電子商務素材，起到借鑒的作用。與此同時，互聯網的日益發展，信息交流方式更加方便、更加快捷，為跨境貿易電子商務的實現，發展提供了更加有利的條件。

（二）我國跨境電子商務的發展現狀

1、我國跨境電子商務發展基本情況

鑒于改革開放之后，我國的社會經濟，科學技術正在以驚人的速度發展，取得了令世界矚目的成就。在此之時我國電子商務正處于快速發展階段，以驚人的速度蓬勃發展的跨境電子商務貿易，是我國電子商務交易市場發展的新型增長熱點。

2、我國跨境電子商務發展特點

優質的交易市場為我國跨境電商發展奠定基礎我國截至2015年，我國的跨境貿易出口對象眾多，不僅有較為穩定的歐美市場，還開辟了一些新興東南亞市場、北美市場等。為我國成為了全球最大的電子商務市場和世界第三大的跨境網購市場提供了穩定保證。

快速發展跨境電商平臺為我國跨境電商發展提供了保障第三方跨境電子商務交易平臺的日益完善，為跨境電商的資金安全提供了保證，成為電子商務發展的不可或缺的推動力。

我國政府大力支持為我國跨境電商發展提供了強大的后盾為營造跨境電商的發展的有利環境，掃除跨境外貿企業發展道路上的各種阻礙，各級政府積極出臺相關優惠政策措施。

二、廣東省跨境電子商務發展現狀

（一）廣東省跨境電子商務發展基本情況及特點

截止2015年底，廣東省的電子商務水平在全國水平處于領先地位，并表現出規?；?、專業化、集聚化的特征，電子商務與很多方面都融合在一起，成為目前我國電子商務發展的三大快速增長地區其中之一。

其發展特點有如下幾點：

1、電子商務發展水平居全國前列

相關的數據體現了廣東省的互聯網普及率位居在我國排名第三。廣東省網站數量位居全國第一，域名數、IPv4和網頁數都居全國第二位。在互聯網新應用方面廣東省接受能力比較強。

2、面向行業的電子商務應用成效顯著

廣東省在推進企業改造升級方面比較積極，把電子商務的發展看成重中之重。其面向行業的電子商務發展成效非常明顯，使得企業經營模式得到創新。

3、商務發展環境不斷優化和完善

廣東省電子商務方面的的政策相繼出臺，廣州、東莞、深圳等地區都設立了電子商務發展的專項調動資金。物聯網和云計算等現代信息技術拓寬了電子商務的發展與應用。

（二）廣東省跨境電子商務發展的有利條件

1、廣東自貿區的建立

2014年12月28日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十二次會議通過關于授權國務院在中國（天津）自由貿易試驗區、中國（廣東）自由貿易試驗區、中國（福建）自由貿易試驗區和中國（上海）自由貿易試驗區擴展區域暫時調整有關法律規定的行政審批的決定。

2、廣東省跨境電商運營模式：

傳統跨境大宗交易平臺（大宗B2B）模式

盈利模式：會員的費用、營銷推廣的費用

模式簡介：境內和境外的會員商戶

代表平臺：全球化工網、中國制造網

垂直類跨境小額批發零售平臺（獨立B2C）模式

盈利模式：傭金、會員的費用、廣告費用和各種增值服務費用

模式簡介：這種模式主要通過不同國家、不同地區間的交易，雙方可以通過互聯網或者其相關信息平臺來實現，而且不需報關以及繳付關稅的交易

代表平臺：敦煌網、阿里速賣通

綜合門戶類跨境小額批發零售平臺（小宗B2B或C2C）模式

盈利模式：銷售收入

模式簡介：自己買斷貨源，自己著手建B2C平臺，將產品向海外大量銷售

代表平臺：蘭亭集勢、米蘭網

3、廣東省跨境電商支付方式：

在線批發多采取線下傳統結算方式有以下三種方式：郵政匯款、銀行轉賬、信用證

在線零售采取的網絡結算方式，包括多種支付方式。舉例如下：

PayPal：是全球最大的、目前的網上支付公司，其公司可以在使用電子郵件的時候讓標識身份的用戶相互之間轉移彼此的資金。

西聯匯款：簡稱西聯國際匯款公司，作為世界上優秀的特快匯款公司之一，其可以在全球許多國家的西聯代理所在地提款或匯出。

電匯：通過電報辦理匯兌，是匯款人主動將一定的款項交存匯款銀行，銀行通過電報傳給目的地的分行以及匯入行的一種匯款方式。

4、香港離岸公司的銀行賬戶：賣家在香港建立一個離岸銀行賬戶，可以直接接收海外各個買家的各類匯款。

三、廣東省跨境電子商務問題分析

（一）跨境支付問題

1、現有的網上支付模式存在虛假交易的情況

包括對雙方真實的交易背景和身份無法判斷，從而使得審核跨境交易變得困難，這就導致了監管上的漏洞。由于該種模式的跨境交易本身就所具有一定的虛擬性，以及監管上存在的漏洞，從而增大了非法金融犯罪的風險。

2、法律監管存在真空地帶

目前我國的第三方支付機構尚未取得跨境支付的資格，因此我國大部門的該類支付機構是通過和國外的銀行共享其賬號資源的方式來完成跨境支付的。使得第三方機構存在繞過目前的監管機制進行非法操作提供了可能。

3、超過一定金額的支付困難

我國的相關文件中規定：如果單筆的貿易匯款總額高于3萬美元就需要提交稅務憑證，由于第三方跨境支付企業是集中匯付各中小企業的集合款項，所以無法適用這一規定。

（二）海關通關障礙

通常電子商務的信息交流是十分順利的，但是由于通過海關進出口的貨物都需要報關，因此電商產品的跨境物流是其快速發展中的一項阻礙。目前來說，個人小額進口稅制管理辦法在世界各國都很難實現，這也是導致通關問題是影響跨境電商的關鍵點。

（三）物流運輸問題

廣東省的跨境電商貿易業務近些年來的發展是迅速的，但是其貿易環節中的運輸問題的改善并沒有達到理想的效果，其發展中的不足之處概括為：

1、物流體系以及基礎設施不健全；

2、物流信息的網絡化程度低。

（四）交易信用問題

基于跨境電商貿易其自身存在的虛擬和開放性，使得貿易雙方不僅僅面臨各種跨國、跨語言、跨文化的隔閡，其跨境貿易的可信度也大打疑問。如今就跨境貿易的整體趨勢而論，我國的信息安全保障水平尚待發展，信用擔保體系相對缺乏，并且與之相關的法律體系也不完善，跨境電商交易存在著較高的信用風險。

四、主要對策與建議

（一）跨境支付方面

為了規避第三方支付企業在跨境貿易中發生各種問題，推動企業拓展跨境貿易小額支付，目前的主要手段如下：

第三方支付企業需要建立完善的自律體系。

讓第三方跨境支付的監管有法可依：確保貿易雙方交易的資金安全，需要實時掌握，加強風險監管。

支持、激勵第三方支付企業向小額貨款集中支付方向發展。

（二）海關監管方面

出于對跨境貿易貨物通關的問題，提出如下幾點建議：

1、完善相關法律制度；

2、在監管機制的實施上，需要解決貨物運輸問題；

3、建全跨境貿易出口的監管機制；

4、建立貨物的出口檢驗機制。

（三）國際物流方面

針對物流企業的發展提出若干建議：

1、政府扶助跨境物流企業；

2、創新跨境物流模式；

3、加快海外倉儲建設步伐。

（四）信用體系方面

信用體系的完善，應具備以下幾個方面：

1、建全出口信用機制；

2、技術層面健全信用體系；

3、跨境電商企業在整個系統中具有十分重要的作用。

（作者單位：安徽大學商學院）

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