“早餐”類新聞資訊的微信傳播現象探析

應向偉

內容提要 本文對“早餐”類微信新聞資訊傳播的內容、模式等進行了分析，并以“科技早餐館”為例，對“早餐”類微信新聞資訊傳播的創新，及其高閱讀量需求等問題進行了探討。

關鍵詞 微信傳播 新聞資訊 科技早餐館

一些“早餐”類新聞資訊，雖然看似內容簡單，但每天都有超過10萬人閱讀，成百上千人點贊，這種現象令很多媒體人感到詫異。其中有何門道？

一、“早餐”類新聞資訊微信傳播的內容、模式與特性

（一）內容類別。就其發布具體內容而言，“早餐”類微信新聞資訊涉及多個領域，主要有財經類、綜合類、健康類等。

（二）模式與特性。目前，“早餐”類新聞資訊的微信就其存在形式而言，可以分為以下兩類：一是以獨立的微信公眾號形式存在，例如互聯網早餐、新聞早餐、三分鐘財經早餐等；二是依附于某一公眾號，以其中一條信息形式存在，例如陸家嘴早餐（來自wind資訊）、三分鐘新聞早餐（來自馮站長之家）、物聯網新聞早知道等等。對于微信平臺上的“早餐”類新聞資訊來說，無論是哪種模式，都必須具備“三鮮三千”的特性。

1.“三鮮”特性。由于是一天一采集一發布，因此，作為“鮮貨”新聞的“時間新鮮度”就是24小時以內。其次，作為“鮮貨”新聞的“內容新鮮度”就必須體現最新、最近、最具標志性的動態信息，一個新聞一旦被滾動發布，每一個時間節點上都會產生新信息。再次，就是作為“鮮貨”新聞的“表述新鮮度”，務必簡明扼要、開門見山、熱點焦點痛點癢點直達眼球，如果拖泥帶水、拐彎抹角、密密麻麻，那也就失去了“鮮貨”新聞干凈利落的活力，閱讀效果就會大打折扣。

2.“三干”特性?！案韶洝毙侣劦摹案伞?，首先在個體數量上就是打包為1篇微信文章，1篇“干貨”里可以打包10條、20條、30條，甚至更多新聞資訊。其次，1篇“干貨”新聞在包含有幾十條資訊時，“干”就是編排形式上分門別類、干支分明，要有板塊和欄目的區分。再次，“干貨”新聞的“干”，還在于閱讀低流量、低能耗，避免出現大圖片和視頻，讓新聞的最精華內容用“最精干”的方式被讀者吸收、消化。

二、“科技早餐館”微信傳播的探索與創新

“科技早餐館”是浙江省科技廳在“創新浙江”微博、微報、微信和浙江創新社區基礎上，創建的每個工作日播報的信息宣傳新載體。以微信公眾賬號為平臺，“科技早餐館”重點報道科技經濟新政策、創新驅動新形勢，報道國內外重要科技會議活動和科技領域取得的新進展新突破，報道科技與工業、環保、金融、文化、民生等融合發展的新亮點新成果。

（一）內容定位?！翱萍荚绮宛^”是信息專報和輿情分析的實時融合。隨著信息化時代的到來和政府職能轉變的日益到位，各級領導對信息的需求量越來越大，對信息的質量、時效性等要求越來越高。信息專報已是濃縮后的精華，而“科技早餐館”提取精華中的精華?！翱萍荚绮宛^”出品的信息以精簡信息配以醒目的標題，“分量”雖小，但“營養”豐富。適合當前人們快速的工作節奏，符合當前人們的閱讀習慣。

（二）主要特色?！翱萍荚绮宛^”緊緊圍繞社會經濟發展趨勢，傳遞科技資訊、宣傳科技成果、普及科學知識，是信息專報在移動互聯時代的產物，是“互聯網+政務信息”的創新品。作為新型信息服務產品，“科技早餐館”目前主要服務對象是科技工作者，幫助他們掌握簡明扼要的科技信息，言簡意賅的科學原理。同時設置“新聚焦”“新研究”“新創投”“新數據”“新成果”等主題欄目，將每日各網站信息發布情況，按照統一的標準分析整序，歸類至相應欄目。

（三）運營數據分析

1.工作流程?！翱萍荚绮宛^”形成了由輪值記者、責任編輯、主編、廳辦公室機要、廳微信輪值干部等五個層次、六個環節的“科技早餐館”制作發布組織架構和流程，如圖所示。

2.閱讀量。在早餐館推出初期，閱讀量呈現比較顯著的波動，體現了在推廣過程中讀者對早餐館的接受過程。經過一段時間的運營，“科技早餐館”已經獲得一批相對固定的讀者的認可，維持在比較穩定的閱讀量水平，同時，以讀者對每日不同信息的個人關注及喜好，通過點對點或朋友圈的方式對外轉發傳播，閱讀量呈現小幅度的波動。

3.信息發布量?！翱萍荚绮宛^”覆蓋當日各類熱點科技信息，針對讀者對內容的需求，“科技早餐館”精心選取信息，成為科技熱點信息的縮影，體現了每日熱點科技信息的分布。

“新聚焦”欄目作為“科技早餐館”重點欄目，涵蓋了宏觀層面的各類科技信息。各類前沿研究、成果轉化信息層出不窮，“新研究…‘新成果”欄目同樣是個熱點欄目?！靶聰祿薄靶乱曇啊比站l布量達1條以上，“新創投”作為新版本的特色欄目，改版以來日均發布3條左右。此外，“科技早餐館”通過“新點贊”“新標桿”欄目面向兄弟省市、省內各市縣、領軍型企業收集科技經濟取得的最新成績，各地科技成果百花齊放，“科技早餐館”好中選好、優中選優，為各地、各企業提供展示成果、交流互動的平臺。

三、“早餐”類新聞資訊微信傳播的高閱讀量需求與輿情特性分析

（一）“早餐”類新聞資訊的讀者需求分析。就閱讀量而言，財經類和綜合類新聞往往比較受歡迎。實現其高閱讀量主要原因是在這些公眾平臺抓住了讀者的三大需求。

內容需求。當前社會經濟快速發展，人們對股市、房市、貿易的關注度日益顯著，同時又是信息時代，誰能盡早掌握信息資源，就能快人一步，因此為了迎合人們對財經類信息的需求，微信公眾賬號中有很大一部分涉及專業財經報道。

閱讀需求。隨著生活節奏的加快，人們更傾向于輕閱讀、碎片化閱讀。早餐不是大餐，份量雖少，健康營養恰好。早餐類新聞少而精的特點更符合了人們當前的閱讀習慣。

質量需求。在微博中，內容能夠揭露事實，引起爭議或共鳴，則該內容能得到廣泛傳播，而人們對微信信息則更注重內容質量，受眾希望獲得的是更專業更實效的信息。高質量的早餐新聞有以下三大支撐，一是數據支撐，二是權威支撐，三是評論支撐。

（二）“早餐”類新聞資訊輿情特性分析?！霸绮汀鳖愘Y訊主要是針對相關領域的輿情信息進行檢測分析，其核心技術在于輿情分析引擎，涉及的最主要的技術包括文本分類與聚類、主題檢測與跟蹤、觀點傾向性識別。

“早餐”類新聞資訊是當日輿論場的一個縮影。新媒體的發展，使信息日益繁雜，“早餐”類新聞資訊在某個行業領域采集當日散布在各大傳統媒體、網站、微博等的熱點信息進行匯總、分類，形成當日輿論場的一個縮影，并作為相關領域綜合性的信息源進行進一步傳播?！翱萍荚绮宛^”就是每日科技信息的一個縮影，各大熱點信息、前沿信息都會匯總在此。

“早餐”類新聞資訊成為輿情傳播的重要節點?！霸绮汀鳖愋侣勝Y訊的形成傳播過程中，其所在微信平臺充當了信息傳播的“守門人”和“過濾器”，是簡約化、精準化信息的重要節點，將經過價值判斷后的信息源集中在一起，并繼續傳播，從而提供給讀者涉及領域熱點議題的分類信息。

“早餐”類新聞資訊實現信息傳播和輿論引導?！霸绮汀鳖愋侣勝Y訊以服務為目的，以發布主題信息為主要手段。這類信息匯集了主流媒體發布的信息和數據，具有客觀性或在一定程度上表達發布者的立場和觀點，以資訊提供、答疑解惑等手段實現輿論引導、信息供給的群體傳播。

四、趨向與建議

早餐類微信信息作為碎片化閱讀的代表，越來越受到人們的關注?！霸绮皖悺蔽⑿判畔⒌倪\營，要抓住讀者對內容質量、表述的需求，深度加工提煉。作為政府科技部門信息窗口之一，“科技早餐館”最重要的是發揮輿情引導作用，加強與讀者的交流互動。要實現科技信息的更廣泛傳播，可以通過在各地市科技系統建立微信群，將“科技早餐館”點對點發送至各微信群，使地方科技工作者能夠第一時間收到這一獨具特色的大容量、低流量、精加工、深提煉的濃縮型科技信息“套餐”，并將各地科技工作成效顯著收錄其中，使之成為地方展示工作業績、交流成果信息的新窗口，從而營造良好的互動氛圍。