真人秀電視節目的創新發展之路

李卓

[摘要]近年來火爆內地熒屏的《奔跑吧兄弟》《兩天一夜》《爸爸去哪兒》《我們相愛吧》《真正男子漢》以及近期播出的《四大名助》《媽媽咪呀》等真人秀電視節目，都是從韓國引進的節目版權，在繼承了韓國真人秀電視節目的成功經驗的基礎之上，節目制作團隊根據中華民族的價值觀，做出了符合中國觀眾欣賞習慣和欣賞需求的本土化改造，因而獲得了驕人的收視率。然而，相比之下，筆者所在城市的地方電視臺——吉林省電視臺的真人秀節目收視率卻不盡如人意。吉林省電視臺的真人秀節目雖然符合當地觀眾的取向品位，卻很難有符合中國大眾口味的真人秀節目，作為地地道道的吉林人，不禁反思為什么吉林省不能做出更加優秀的真人秀節目呢？吉林省電視臺真人秀節目的發展任重而道遠。

[關鍵詞]韓國真人秀電視節目 本土化 吉林省電視臺

[中圖分類號]G229 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0063-02

真人秀電視節目起源于西方，作為一種綜合性的電視娛樂節目形式，它兼具了紀錄片的真實性和戲劇的虛擬性特征，節目參與者在節目制作方事先設定的環境下，充分發揮自身主觀能動性參與其中，進而達到節目的預期效果和娛樂觀眾的目的。真人秀電視節目，目前已經發展成為世界主流節目形態。其中，韓國真人秀電視節目星光熠熠、長盛不衰得益于韓國政府的文化立國戰略，擁有雄厚實力的三大老牌電視臺的超高知名度，技術精湛的高水準節目制作團隊，大批極具藝能感且勇于脫掉自身光環、獻身真人秀節目的參演團隊，以及重視本國傳統文化和風土人情的弘揚等。

20世紀90年代末，電視真人秀被逐漸引入中國，開始了在我國長達十幾年的本土化的探索與發展。電視真人秀在我國的本土化發展，經歷了從對某些節目元素不自覺的運用，到自覺的模仿：從單純模仿與改造，到高級地引進版權，學習國外電視節目先進制作理念；經過了興起、挫折、再興起的循環往復、不斷遞進的過程。

韓國婚戀真人秀電視節目——《情書》，自2005年初次試水成功以來，經過本土化改造的韓國真人秀電視節目便如雨后春筍，異軍突起，并引發了收視狂潮。韓國和中國同屬東亞文化圈，不同于西方文化圈重視個人意志的弘揚，東亞文化圈更加側重集體、家庭、和諧等價值觀念的宣揚。因此，韓國的真人秀電視節目更加適合中國的價值觀念和欣賞標準。但是，由于兩國社會制度、具體國情和政策法規的不同，決定了內地電視臺在引進韓國真人秀電視節目的同時，不能一味地照抄照搬，而是要在充分考慮到中國具體國情和中國觀眾的欣賞習慣的基礎上，進行改造和創新。

2015年，國內衛視綜藝節目百花齊放。從2015年省級衛視晚間欄目收視排名TOP50來看，浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、上海東方衛視四大綜藝豪強囊括了榜單的大部分，特別是真人秀電視節目對四大電視臺收視率的提升功不可沒，而吉林省電視臺的各類真人秀節目均未上榜。在收視率前十的綜藝節目之中，有五檔是購買韓國制作版權或模仿韓國真人秀節目制作而成的。

吉林省電視臺的真人秀節目開始于2010年，目前最受吉林省父老鄉親喜愛的相親交友真人秀節目《全城熱戀》，是吉林省電視臺真人秀節目的鼻祖。后來陸續播出的有吉林省首檔兒童體驗真人秀節目《萌娃來了》，大型新型選拔真人秀節目《為夢發聲》，百姓武術真人秀節目《意江南振華英雄》，庭審真人秀《今日開庭》，中國第一檔公益類真人秀節目《我想幫助你》，整形真人秀節目《美女夢工廠》等。由此看出，吉林省電視臺真人秀節目不僅數量上數不勝數，且種類繁多。然而，吉林省電視臺真人秀節目收視率卻不盡如人意，雖然符合當地觀眾的取向品位，卻很難有符合中國大眾口味的真人秀節目。鑒于韓國真人秀電視節目在湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等電視臺的成功本土化改造經驗，指出對吉林省電視臺真人秀節目發展的啟示。

一、提升吉林電視臺的知名度

韓國人氣真人秀電視節目，是由并稱為韓國三大廣播電視網的KBS、MBC、SBS三家衛視打造的，三大衛視在資源和影響力方面有著得天獨厚的優勢，是其他電視臺遠遠不及的。湖南衛視作為成功引進韓國綜藝節目的典范代表，究其客觀原因，是基于湖南衛視的國內最老牌綜藝娛樂頻道的地位，在國內擁有一大批忠實粉絲，湖南衛視的良好口碑也吸引了眾多明星義不容辭地參與到真人秀節目中以此來聚攏人氣。吉林省電視臺知名度的提升將為真人秀節目的發展提供一個良好平臺，同時優秀的真人秀節目也會提高吉林省電視臺的知名度，兩者互惠互利、共贏共存。

二、資源整合，形成產業化運作規模

韓國三大廣播電視網無論是在資金力量、制作團隊及強大的演藝明星參演團隊方面都已形成產業化規模，中國真人秀電視節目以《中國好聲音》為開端， 也進入了大制作、工業化模式的“綜藝大片”時代。湖南衛視對韓國戶外親子類真人秀電視節目《爸爸！我們去哪兒？》本土化改造后的《爸爸去哪兒》的制作團隊，是收視四連冠的《變形記》原班制作團隊。2015年稀缺資源招標會上，《奔跑吧兄弟》第二季獨家冠名權、55條15秒廣告等資源，為該節目帶來了2.4億元的凈收入。吉林省電視臺在現有主打本土廣告的基礎之上，要積極吸引大牌廣告商的資金投入，組建優秀真人秀節目制作團隊，力爭開發出品質優良的真人秀電視節目。

三、創新節目內容，避免同質化

真人秀電視節目的主題的選擇，應該符合國家大政方針，同時應該貼近社會熱點話題。孩子是祖國未來的花朵，所以子女的教育問題一直是社會關注的熱點話題。繼湖南衛視成功引進韓國版《爸爸！我們去哪兒？》和浙江衛視引進《超人回來了》之后，親子類真人秀類型的節目便泛濫起來。每周四晚在吉林教育電視臺播出的《萌娃來了》，雖然在節目細節上稍有改動，但是很難超越浙江衛視的《爸爸回來了》，過猶不及導致的是觀眾的審美疲勞，節目收視率差強人意。因此，吉林衛視在真人秀節目內容選材方面，應緊跟社會潮流的同時做出自己特色的東西，將本地特色文化融入節目當中，避免同質化。同時，節目播出時段也要避開真人秀電視節目新的黃金時段。在歌唱比賽、選秀類節目大行其道、風靡一時之際，長春廣播電視臺重磅推出的中國第一檔公益真人秀節目《我想幫助你》，無疑讓出現審美疲勞的觀眾耳目一新，可以說，這是一檔非常成功的吉林省真人秀電視節目。

四、提升節目看點，傳遞正能量

真人秀電視節目在娛樂大眾的基礎上，要承擔起社會責任。盡管電視媒體普遍面臨較大生存壓力，但是電視人依舊要承擔起自己的社會責任，著眼大局，放眼未來，弘揚中國民族傳統文化，張揚健康、積極、昂揚、向上的時代精神。吉林生活頻道推出的相親真人秀節目《全城熱戀》，分為城市版和鄉村版，這一點可以說是國內相親真人秀節目的一個創新。但是，節目中某些男女嘉賓過度使用東北話，致使不了解東北地方語言的觀眾很難理解，影響到節目的推廣。同時，一些充滿負能量的詞語的使用，無疑降低了節目檔次?！兑饨险袢A英雄》作為吉林省首檔百姓武術真人秀，向大眾提供了展示才華的機會，也向門外漢和外國友人提供一個了解博大精深的中華武術精神的平臺，是吉林省電視臺又一檔優秀真人秀電視節目的典范。

五、社交互動營銷手段

在信息技術高速發展且競爭如此激烈的現代社會，酒香不怕巷子深的營銷手段遠遠不能在優勝劣汰的競爭機制中取勝，優秀的電視節目需要社會媒體的推波助瀾來營銷自己。浙江衛視《奔跑吧兄弟》在引進韓國《running man》版權基礎之上，適當進行本土化改造，建立了自身的微博，微博中不僅整合節目精彩劇照，創造出主人公的卡通形象，還對具體精彩看點進行互動討論，調動了觀眾的積極性，也提高了《奔跑吧兄弟》的人氣指數。同時，同名APP網游的開發及大電影的出品無疑對《奔跑吧兄弟》持久營銷錦上添花?？v觀吉林省電視臺的幾檔真人秀電視節目，《全城熱戀》開通了自己的官方微信平臺，觀眾通過掃描屏幕下方二維碼，可以輕松報名參加節目。在此基礎上，吉林衛視應積極借鑒國內老牌真人秀電視臺的成功經驗，積極開發出形式多樣的社交互動營銷手段，達到擴大真人秀電視節目的知名度的目的。

中國傳媒大學廣播電視藝術專業博士張九州在《電視文化本土化》一書中寫到：中國電視文化的發展不可能在西方文化的語境中去定義自身，也更不可能只要固守傳統就能迎來民族文化的復興。只有超越自我，才能走出國門；只有給心靈以家園，才能給文明以秩序。真人秀電視節目作為一種弘揚正能量的電視形態，更多人觀看，可以提升人民幸福指數，有利于社會主義精神文明建設。

吉林省電視臺的真人秀電視節目發展之路漫長的同時又不是遙不可及的，吉林省電視應加大投入，致力于提高資源整合能力，提高節目的創意能力和制作水平，形成真人秀電視節目產業化運作規模；創新節目內容，避免低俗及同質化傾向；將本地特色融入節目之中，同時應該符合億萬觀眾普遍審美標準，不落俗套，提升節目看點，傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀；利用社交營銷手段，提升節目的品牌價值，最后就是通過宣傳提升吉林電視臺的人氣指數，為真人秀電視節目發展提供良好平臺。

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責任編輯：張麗