基于受眾媒介素養的廣播新聞節目創新策略探討

盧明然

摘 要 廣播新聞節目是大眾日常生活中的主要內容，以受眾媒介素養為視角對廣播新聞節目進行創新，有助于提高傳媒行業競爭力。文章在受眾媒介基礎上，提出廣播新聞節目創新策略，以推進其快速發展，為人們營造良好的新聞空間。

關鍵詞 受眾；媒介素養；廣播新聞節目；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0147-02

網絡技術和計算機技術的快速發展，使廣播新聞節目面臨新的機遇和挑戰。當前，我國廣播新聞節目無論是內容還是形式都比較陳舊、單一，很難滿足受眾的新聞需求。新聞媒體人要對當前社會形勢進行全面分析，創新思想觀念，以獲取全新的信息、指導和資訊等，使廣播新聞節目內容和節目形態更加多樣化，提高廣播新聞節目質量。

1 媒介素養

媒介素養，即以媒介為載體獲取和傳播媒體信息的能力。媒介素養與媒體素養教育息息相關。一個具備媒介素養的新聞媒體人，能夠對新聞素材進行快速篩選、辨別和應用，確保廣播新聞節目的客觀性和即時性，提高廣播新聞節目質量。受眾媒介素養的主體是人民群眾，其是指社會公眾對媒介的了解和認知。公眾既能夠對大眾傳播媒介的影響力進行充分認識，也能夠對媒介信息進行分析和闡述。同時，公眾也要理解媒介對新聞事件的預見性推論。

2 廣播新聞節目創新及意義

廣播新聞節目創新是當前新聞媒體運營和發展過程中的必然。無論是節目初期的構想，還是中期制作和后期市場營銷，都要體現創新性。廣播新聞節目是當前最重要的傳媒產品，如果其在各方面都實現了創新，將會對媒介的正向發展起推動作用。我國廣播新聞節目雖取得了相應的發展，但仍然存在相應的不足。結合當前的網絡環境及媒體環境，對廣播新聞節目進行創新，能夠打破傳統的媒介格局，使其時刻處于良性的市場競爭狀態，并具備相應的市場競爭優勢。最大程度體現廣播電視新聞節目的獨特性、價值性和功能性[1]。

3 基于受眾媒介素養的廣播新聞節目創新

策略

廣播新聞節目傳播效果，由信息的可讀性決定。廣播電視新聞節目在人們日常生活中具有較高的普及度，因而其有助于培養受眾的媒介素養。近年來，無論是廣播新聞節目的音質還是內容，都更加清晰、豐滿和立體。大眾很愿意以廣播新聞節目為載體，獲得最新資訊，受眾媒介素養也逐漸提高。目前，信息化發展程度比較高，廣播新聞節目很容易對受眾的價值認知產生影響。觀眾借助廣播和電視，即可了解天下事和各地新聞。與此同時，他們對外界事務的印象和感知，也不再僅僅停留于自身的體驗，更多的是來自于媒體的作用。廣播新聞節目的創新是從形式到內容的創新，節目的創新有助于提高受眾的媒介素養。而受眾媒介素養則是受眾的媒介批判意識和從媒介中獲取有用信息的能力。沒有受眾的跟進，廣播新聞節目很難完成真正意義上的創新。

3.1 廣播新聞節目前期制作創新

1）思想創新。節目制作人要立足于全新的視角，進行廣播新聞節目制作。一件新聞事實呈現不同的報道方式，如果報道方式和內容過于單一，很難充分發揮新聞事件本身的吸引力。廣播新聞節目制作過程中，只有注重思想創新，才能夠在眾多千篇一律的新聞報道中脫穎而出。新聞編輯要對該新聞的關鍵點及價值點進行明確，從不同角度對新聞事件進行思考和剖析，充分發揮新聞的價值，并引起受眾的注意，提高其對新聞事件的關注度。

2）內容創新。廣播新聞節目要遵循客觀、真實的原則。新聞的時效性比較強。如果記者沒有抓住最佳報道時機，將會使該新聞失去報道價值，也不會得到受眾的關注。當前社會背景下，消息的傳播速度比較快。新聞編輯和記者要對新聞內容進行及時更新，并結合與時俱進的要求，對廣播新聞節目的內容進行創新，將新聞事件以最佳狀態呈現給觀眾[2]。

3）打造品牌節目。只有受眾從心底接受和認可了廣播新聞節目，才能使其真正具備節目價值。打造廣播新聞品牌節目，能夠借助品牌的宣傳度，使受眾對該檔廣播新聞節目進行正確辨識，從而使該檔廣播新聞節目具備更加廣泛的受眾基礎。廣播電視臺要迎合市場需求，樹立品牌意識，根據新聞節目的特點和優勢，打造屬于自己的優質新聞欄目，以獲取固定的受眾群體。例如，鳳凰衛視的《鳳凰早班車》、北京衛視的《北京您早》。

3.2 廣播新聞節目播報創新

廣播新聞節目以聲音播報的形式將新聞節目呈現給受眾。因而，觀眾對廣播新聞節目的認知，除了受新聞內容本身的影響之外，也與播報主持人的聲音及播報現場的同期聲具有很大關系。播報過程中，如果主持人聲音和現場錄音都恰到好處，才能對新聞事實進行還原，進而得到受眾的廣泛認可。

1）重視現場廣播?，F場廣播能夠對新聞現場和新聞事實進行播報和還原。相較于報紙等紙質新聞，觀眾更愿意聽到來自新聞現場的聲音。以2016年的南方洪水為例，在報道過程中，將受災群眾的或悲傷或無奈的聲音呈現給觀眾，才能夠達到良好的新聞播報效果。來自洪水現場的聲音，加上主持人的對現場情況的描述及播報，更容易吸引受眾，使受眾提高對該新聞事件的關注度[3]。

2）借助現代科學技術拓展播報范圍。社會及技術的快速發展，使信息的傳播方式逐漸增多。廣播新聞節目中，要對多媒體背景下的信息傳播技術進行充分應用，為廣播新聞節目開拓無限的發展空間。以電臺廣播為例，其受到發射頻率的限制，傳播范圍比較窄，使受眾僅僅局限于某一地區?？梢越柚F代化基礎，實現廣播節目傳播技術的升級和發展，使其擺脫地域空間的限制，以獲得更加廣泛的受眾基礎。

3.3 廣播新聞節目平臺創新

網絡時代，廣播新聞節目不能僅僅局限于傳統的廣播形式，要注重平臺的延展性，對微博、微信等進行合理應用。借助微信、微博等網絡平臺，能夠使節目和受眾形成良好的溝通互動關系，既能夠增加節目的人氣，也有助于提高受眾的媒介素養，進而從根本上實現廣播新聞節目的創新，使其與當前的社會背景相契合?；谑鼙娒浇樗仞B，對廣播新聞節目平臺進行創新，受眾可以直接通過微博、微信或短信等形式參與到廣播新聞節目中，提出自己的意見和建議，使廣播新聞節目時刻處于良性的發展狀態。

以鄭州新聞廣播為例，它的節目內容比較豐富，包括《鄭州早新聞》《百姓熱線》和《今夜不寂寞》等。在播報的過程中，節目組以微信和微博的形式與受眾進行互動，受眾可以在微信和微博上發表評論，也可以參與到相關新聞活動中。更能夠與其他受眾進行視頻、對話和交流等。將廣播與互聯網進行融合，使受眾隨時隨地進行互動，拉近受眾與廣播新聞節目的距離[4]。

3.4 受眾媒體對廣播新聞節目反應創新

受眾媒體素養高低直接關系著廣播新聞節目質量以及創新方向。當前，很多廣播新聞節目的質量比較低，僅僅對已有節目進行模仿，內容陳舊，新聞性不強，且制作粗糙。以法制節目為例，剖析深度不足，只單一的對暴力過程進行講解和描述，很容易對青少年產生負面影響。該案例表明，如果受眾的媒介素養比較低，那么將很難保障廣播新聞節目的質量。廣播電視節目創新和受眾媒介素養是相輔相成、相互促進的。

3.5 廣播新聞節目管理機制創新

受眾媒介素養背景下，要結合市場需求，對傳統廣播新聞節目管理機制進行定位和創新，提高節目質量，以打造精品廣播新聞節目。只有對廣播新聞節目的管理機制進行創新，才能夠提高節目質量。節目制作中，將編輯的工資福利與廣播新聞節目的質量掛鉤。同時，對廣播新聞節目進行改版，使其與當前的媒介需求和市場需求相符合，并開展新聞節目評比活動，淘汰劣質節目，不斷對廣播新聞節目的內容和形式進行更新，從根本上實現廣播新聞節目管理機制的創新[5]。

4 結束語

廣播新聞節目創新是社會發展的必然。新聞媒體人要結合受眾訴求，在新聞創新過程中，對受眾的媒介素養進行充分考量，進而從前期制作、播報、節目平臺、受眾反應和管理機制等方面實現創新，樹立品牌意識，贏得廣泛的受眾基礎，并與新聞媒體的發展要求相適應，以開拓無限的發展空間。

參考文獻

[1]周育彤.廣播新聞節目的創新策略探究[J].新聞窗，2014（6）：77.

[2]黃香君.廣播新聞節目創新與受眾媒介素養的關系淺談[J].科技傳播，2014（23）：41-42.

[3]陳先國.縣級廣播電視臺新聞節目創新策略探究[J].科技與創新，2016（9）：23.

[4]朱貴林.廣播新聞節目創新策略的實踐思考[J].新聞研究導刊，2016（11）：129.

[5]陳爽.媒介融合下我國電視新聞節目創新研究[D].南寧：廣西師范學院，2013.