基于媒體融合環境下的電視新聞節目創新

鄭興

【摘要】得益于計算機信息技術的發展，新媒體的崛起對于傳統媒體的生存形成了極大的挑戰，如何對傳統媒體進行創新是傳統媒體尋求發展之路的關鍵。隨著新媒體的發展，媒體融合已經成為了媒介發展的必然趨勢，在媒體融合環境下，積極對電視新聞節目進行創新，才能跟上媒體融合的步伐，促進電視新聞產業的發展。

【關鍵詞】媒體融合;電視新聞節目;創新

新媒體一出現便以自己得天獨厚的優勢呈現出蓬勃發展的勢頭，給傳統媒體的生存造成了極大的挑戰。新媒體之所以能給傳統媒體造成強烈的沖擊，主要是因為新媒體在傳播方面的優勢。新媒體主要以計算機為平臺，使用超文本鏈接，容量大，且傳播速度快，除此之外，新媒體的傳播模式以雙向傳播為主，突破了傳統媒體單向傳播過程中缺乏反饋機制的局限性，具有極強的交互性。

一、基于媒體融合環境下對于電視新聞節目的創新

1、創新電視新聞節目的服務功能

服務是電視新聞節目最基本的職能，也是提高受眾關注度的關鍵。電視新聞最主要的功能是傳遞黨的宗旨，服務于黨的建設，是黨的耳目喉舌，因此大多數電視新聞重在傳遞黨的方針政策，面對的是具有高教育水平的知識分子，這就使得電視新聞容易偏離普通受眾，不能為更多的受眾提供服務功能。新媒體的崛起正好彌補了傳統電視新聞的這一弊端，新媒體所呈現的內容豐富，能為受眾的生活提供更多有用的信息，這就必然使更多的受眾偏向于關注網絡新聞。

在媒體融合環境下，電視新聞產業必須積極完善自己的服務功能，電視新聞節目在為黨和政府服務的同時不能忽視為廣大普通的受眾提供服務，因為只有得到更多的受眾的關注，電視新聞節目才有存在的意義，電視新聞節目要服務黨的建設，更要服務人民群眾的生產生活。

2、創新電視新聞節目的制作技術

在融媒體時代，新型的新聞制作技術已經得到了廣泛的應用，電視新聞應該及時借鑒新媒體的數字技術和網絡技術，提高節目制作效率，謀求更好地發展。

在對節目的制作和包裝上，新聞節目應該及時進行創新，視頻制作人員可以使用計算機技術制作三維虛擬演播室場景，從而改變原始單一的演播室場景給觀眾造成的視聽審美方面的疲憊，在新聞節目播放的過程中，可以制作三維動畫視頻插入其中，既能使新聞信息更加直觀的展現給受眾，還能吸引受眾的注意力，獲得更好的節目效果。

在生產流程中，工作人員應該及時引進數字信息技術實現電視新聞節目制作的無紙化、無帶化，實現數字化制作，對電視新聞節目制作技術的革新，既有助于提高工作效率，還有助于提高電視新聞的質量，從而獲得更多的社會效益和經濟效益。

3、創新電視新聞節目的內容

優質的節目內容被認為是電視新聞節目制勝的保障，因此對于內容的創新是創新電視新聞節目的重中之重。我國的電視新聞最大的特色就是嚴肅莊重，黨性色彩十足，電視新聞所傳遞出來的內容多是國際要事，政府要聞等，對于受眾日常生活的關注有所缺乏。但是新媒體以完全避免了這一現象，受眾可以及時從新媒體的海量信息中找到自己關注的內容。在電視新聞節目內容的創新過程中，傳統媒體可以利用新媒體傳播速度快的特點及時獲取受眾所關注的信息源，然后對新聞事實進行深度的挖掘和報道，從而有針對性的制作符合受眾需求的優質新聞節目。

4、創新電視新聞節目的傳播模式

電視新聞節目相比于新媒體新聞的另一缺陷是傳播模式缺乏反饋機制，受眾的參與度不高，不能及時與傳播者進行溝通互動。電視新聞節目的傳播模式比較封閉，屬于傳播者—媒介—受眾的單向傳播。新媒體的傳播模式相對開放，是傳播者—媒介—受眾—傳播者的雙向傳播，受眾可以及時向傳播者反饋自己的意見，受眾的意見對于傳播者改變傳播策略和完善傳播內容具有重要的意義。

電視新聞節目應該創新傳播模式，主動讓受眾參與到節目中，形成良好的互動效果，這樣既可以提高節目的關注度，起到良好的傳播效果，還能及時獲取受眾的意見，進行節目的改進。

二、媒體融合環境下電視新聞節目創新的成功案列分析

安徽衛視的《每日新聞報》采用全媒體的生產方式進行節目制作，是媒體融合環境下傳統的電視新聞節目利用新媒體技術進行創新的一個成功案例。

1、節目定位的創新

《每日新聞報》打破了傳統電視新聞節目的局限性，將節目定位成一檔電視新聞雜志節目?！睹咳招侣剤蟆吩趦热莘矫婕饶依藝抑卮笫录?，又有百姓生活的家長里短。在節目制作方面，《每日新聞報》發揮了電視新聞節目的優勢，對新聞事實進行深度的挖掘報道，具有新聞銳度和深度，同時也吸取了新媒體的長處，具有綜藝娛樂的趣味性。

2、節目制作的創新

《每日新聞報》沒有自己的采編團隊，節目組非常善于整合網絡資源，從新媒體中獲取節目素材?！睹咳招侣剤蟆防眯旅襟w傳播速度快，海量信息的優點及時從網絡上精選大眾感興趣的熱點新聞和微博熱點信息進行深度挖掘，整合制作。既有力的節省了節目組的人力、財力、物力，還能夠及時捕捉到大眾的關注熱點，迎合受眾的需求。

3、節目播報方式的創新

《每日新聞報》對傳統的以主持人口播為主的新聞節目播報方式進行了創新，在節目播報上與微博進行全方位的融合，在節目的官方微博上創造爭議性話題供網友討論，有效地提高了節目的關注度和影響力。

安徽衛視的《每日新聞報》充分利用了新媒體技術進行節目的全面創新，形成電視與網絡聯動的局面，是電視新聞節目進行創新過程中非常值得借鑒的一個成功案例。

三、媒體融合環境下地方電視臺新聞節目的創新策略研究

1、利用新媒體獲取新聞熱點

隨著新媒體的發展，大眾可以通過手機或者電腦即時將生活中的見聞發布到網絡上，電視臺可以充分利用新媒體時效性強，傳播速度快的優勢從新媒體平臺上獲取新聞熱點，利用新媒體獲取新聞熱點能夠使電視新聞節目的內容更加有針對性，便于給受眾提供他們真正需要的新聞信息。

2、通過網絡平臺與受眾進行雙向互動

傳統電視新聞節目的弊端就在于單向傳播，缺乏互動，節目組不能及時獲得觀眾的反饋意見。地方電視臺在電視新聞節目的制作和播出過程中應該借助互聯網技術盡量彌補電視新聞節目單向傳播的缺陷，通過論壇、微博等及時獲取觀眾意見，進行良好的互動溝通。

3、建立官方微博進行話題營銷

話題營銷有助于增強電視新聞節目的知名度和影響力，地方臺的電視新聞節目可以建立自己的官方微博，制造富有討論性的話題讓受眾進行探討以吸引受眾的注意力，提高新聞節目在大眾之間的影響力。

四、總結

新媒體的發展壯大對于傳統媒體來說是挑戰也是機遇，新媒體顛覆著傳統媒體的權威地位，但是也給傳統媒體的發展提供了技術上的支持，傳統媒體應該與新媒體一起攜手形成優勢互鑒的發展局面。

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