“CIS”理論下大學生個人形象塑造策略研究

劉瓊　楊賢傳　陳樹

摘要：以構建大學生個人形象為研究出發點，對CIS理論進行了簡要概述，指出CIS理論可以引入到大學生個人形象塑造中；論述了大學生塑造個人形象對個人職業發展的重要意義，并對相關研究文獻進行了綜述，總結出塑造個人形象是大學生群體實現自我發展，做到內外兼修的有效途徑；為了更好地構建大學生個人形象，從理念、行為和視覺三個方面研究了如何進行有效導入，實現大學生個人價值；最后，總結了研究概況，并指出了研究中存在的不足。

關鍵詞：CIS；個人形象；大學生；個人價值

中圖分類號：G4

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.094

1引言

CIS（Corporate Identity System）全稱企業形象識別系統，最早廣泛運用于企業管理領域，取得了一系列顯著成果。后來，這一理論的應用開始日益廣泛起來，學校、城市品牌塑造、城市旅游、職業形象、政府等主題都積極引入這一理論，對運作流程進行再造，優化了內部要素，改善了主體的整體形象，提高了競爭力。自從中國高校擴招以來，畢業生數量急劇攀升，就業壓力空前增大，人才供需的結構性矛盾十分突出，從國家到地方，各部門都在密切關注大學生就業問題。作為人才培養主體的各類高校也使盡渾身解數，千方百計提高學生的就業率，可謂“雙管齊下”，一方面積極邀請更多企業進入校園開展招聘活動，一方面積極改革人才培養模式，千方百計提高學生的個人競爭力，而相關的理論研究也如火如荼地開展起來。有的學者主張運用CIS理論重塑大學生個人形象，實現內外兼修，提高職場競爭力，從而從根本上解決大學生個人就業問題。

2塑造大學生個人形象的重要意義

個人形象是大學生綜合素質的外在表現形式，大學生個人形象的塑造無論對個人職場競爭力的提高還是對國家、民族形象的構建都具有重要意義。后工業時代的競爭是形象競爭，大學生群體作為國之棟梁，是國家形象的重要組成部分，國家形象對商品和個人品牌競爭力將產生重要影響。劉絮（2011）認為對消費者或者用人單位而言，不同的國家形象會產生不同的消費偏好，消費者選擇偏好與國家形象呈顯著正相關，可見，大學生的個人形象與國家形象之間是互動關系，良好的個人形象有助于提升整個國家形象，良好的國家形象會改善用人單位對大學生的態度評價和選擇偏好，有助于增強個人軟實力，增強職場競爭力。就目前而言，呂子靜（2011）認為大學生塑造個人形象系統的最直接動因還是增強個人競爭力的需要，產異化競爭時代的到來預示著未來的競爭是文化的競爭，個人競爭不僅是硬實力的競爭，還需要富有被他人認同、接受的文化軟實力。李洋陽（2010）認為個人的文化軟實力可以融入到個人形象體系當中，形成體力、智力、形象力三者和諧統一，讓大學生個體在信息嚴重過剩的今天順利實現“脫穎而出”。當然，影響個人成功的因素是復雜的，個人的工作能力是種子，工作平臺是土壤，形象是培育，工作能力決定了個人質量，形象則決定了個人特色。注意力資源稀缺的新商業時代，可謂“贏者通吃”，引導大學生樹立良好的個人形象意識十分必要，它對大學生群體不斷完善自我，實現內外兼修意義重大。

3基于“CIS”理論的大學生個人形象塑造中導入策略

3.1從理念上樹立正確的個人形象意識

自中國大學擴招以來，高校畢業生人數節節攀升，截止到2016年，全國高校畢業生總數高達765萬人。精英教育向大眾化教育深入推進的今天，大學生就業已經從賣方市場步入買方市場，“酒香不怕巷子深”已經過時，再優秀的個體都有可能被淹沒在海量人才信息中?？梢?，個人形象塑造已是大勢所趨，大學生需要充分認識個人形象塑造對個體發展的重要性，做好人生職業規劃和個人發展定位，打造個人品牌。在信息不對稱條件下，充分發揮個人品牌的信號傳遞作用機制，傳播個人價值，實現人才供需快速對接。這種個人形象意識不是無源之水，作為大學生應該建立在科學的職業規劃基礎上，正確認識所學專業，激發自身潛能，增強學習動力，培養學習習慣。讓個人形象塑造成為一種自覺行為，從日常學習生活中的“有意注意”轉變為“無意注意”。這樣大學生才能為以后的職場競爭做好準備，讓“首因效應”成為個人競爭力的重要組成部分，達到促進“自我銷售”和個人價值增值的目的。

3.2從行為識別上夯實大學生個人形象基礎

如果把大學生“個人形象”比作潛在變量的話，那么個人日常行為就可以稱為觀測變量。個人形象是無形的，但是人們可以通過有形的個人日常行為做出識別與判斷，這些行為競爭力大小主要由專業基礎知識為主的個人綜合素質構成，核心是專業基礎知識。內外兼修才是個人形象的本質所在，它由個人外在形象和個人內在修養共同組成。外在形象就如商品包裝，起到便于識別、促進價值認知作用；內涵修養就如商品質量，構成了職場競爭力基礎，兩者不統一就有“金玉其外，敗絮其中”之嫌。這種職場競爭力可以分為初級階段、中級階段和高級階段，主要由學習力、行動力、創新力、適應力、表達力、創新力、魅力等因素構成。其中行動力、學習力、創新力、表達力等個人行為能力是基礎，沒有這個基礎，魅力、思想力、個人影響力等都無從談起。大學生應該對專業教育給予充分重視，認真學習專業知識，摒棄“讀書無用論”。當然，學生對專業知識學習效果與專業興趣度成正比。對高校教育者來說，要引導學生全面、科學認識所學專業，激發學生的專業學習興趣，讓興趣成為“最好的導師”。各類高?？梢钥紤]建立專業轉換制度，經過一段時間專業學習考察后，給予部分對原所學專業確實不感興趣的學生第二次選擇機會，建立人性化、公正化的高校人才培養制度，幫助每一個大學生建立健康、誠信、積極向上的個人形象。

3.3通過視覺識別加速大學生個人形象傳播與識別

大學生持續擴招帶來職場競爭的白熱化，無差異競爭已經成為個人事業發展新障礙，差異化競爭難度加大，同質化模仿速度越來越快，未來對每一個大學生個體來說，聚焦戰略將成為個人參與職場競爭的重要手段。自我識別選擇只是聚焦戰略的第一步，接下來還要面臨有效傳播問題。個人形象是分散的、凌亂的，需要大學生將個人形象濃縮為個人獨特標識物、禮儀形象、氣質形態、行為舉止等要素，打造個人品牌，按照做事、做市、做勢的思路不斷完善自我，實現價值溢價。視覺識別以其獨特的視覺傳達功能，可以幫助大學生將獨特的個人形象有效傳播給社會公眾。在具體視覺形象設計上，要以“傳播力和感染力”為原則，充分表達出個人的基本精神和獨特個性。首先，要有健康的體魄，這是大學生未來走向職場的“物質基礎”，健康體魄可以帶來活力和旺盛斗志，給人第一印象是可以隨心所欲地駕馭任何工作任務，擁有無限執行力和創造力。其次，要有得體的儀表服飾。服飾是個人氣質、文化和思想的外顯物，可以彰顯一個人的精神和氣質形態，自然流露出個人的能力和力量，吸引公眾的注意力，提升自身的審美價值，給人以訓練有素的感覺，達到“此處無聲勝有聲”的效果，順利進行自我營銷，實現個人價值。

4結語

個人形象是大學生所有優點的集合，反映了個人綜合競爭力，是參與職場競爭的無形名片。如何打造個人形象已成為近年來學者們研究的熱點問題，雖取得了一定成果，但依然有很多問題值得深入研究。CIS理論在企業的成功實踐，為其在其它領域的廣泛運用積累了大量實踐經驗。大學生個人形象塑造也可以借鑒CIS相關理論，在構建程序和具體策略上可以為個人形象塑造提供全新思路和研究視角，提高導入效率和正確性。最后，本文研究還存在一些不足，雖然討論了從理念、行為和視覺三個方面如何構建個人形象策略，但是卻沒有指出這三個方面之間是如何相互影響的，對影響的機理和路徑也沒有研究透徹，全文主要以定性研究為主，定量研究缺乏，這是在以后的研究中需要加以改進的。

參考文獻

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