新媒體對新聞傳播的影響及發展戰略轉變

高季晨

內容提要：新媒體以其低成本、速度快、范圍廣、內容豐富、受眾面大等獨特性，漸漸成為人們生活中必不可少的媒介，毫不夸張地說，21世紀是屬于新媒體的。新媒體對新聞傳播的影響力遠超過傳統媒體，并且還在不斷發展壯大，滿足各種信息需求。但同時，新媒體也有很多弊端，和需要解決的問題。本文從新媒體角度出發，分析其對新聞傳播的影響以及自身發展戰略的轉變。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；發展戰略

一.新媒體對新聞傳播的影響作用

（一）轉變新聞傳播方式。傳統媒體通過紙質、廣播、電視等媒介傳播，方式單一，內容簡單。新媒體以現代信息技術為基礎，把新聞傳播的方式變得更加多樣化、復雜化。第一，把圖片、文字、聲音有效結合，讓聽覺、視覺、感覺更加多維化，渲染氣氛，增強感染力，特備是新媒體研發了觸屏功能，大眾直接點擊屏幕就可以使用所有功能，既方便、又讓使用者感同身受，不再像傳統媒體一樣遙不可及，更加具體化、生動化，拉近了媒體與人的距離。第二，大眾可以“以人傳人”，互動性強，每個人都能參與到新聞傳播中來，比如微博、微信等新媒體的轉發、留言功能，大眾在傳播的同時，在吸取別人經驗的同時發展自己的想法，積極參與討論，宣傳社會主義正能量，樹立核心正確的三觀，提高道德品質的水平。

（二）豐富新聞傳播內容。新媒體的出現極大地豐富擴展了新聞傳播的內容，信息源頭和信息數量都穩步增加，大眾可以通過新媒體看到自己感興趣的所有話題。從國家領導人的講話、精神到一個普通群眾的日常工作生活，從某個一線明星的八卦到身邊朋友的趣聞，每個人都是一個信息起點。時政、財經、體育、美食、旅游、娛樂等，新媒體內容覆蓋至方方面面。大眾也可以對自己即將面對的情況情景進行提前預知，比如想去哪個名勝古跡旅游，即可通過新媒體查詢到一切有用的信息，讓出行更加方便。新媒體傳播內容的豐富，縮短了人與人之間的距離，豐富了人們的生活方式，使現代人在高速快節奏的生活中得到慰藉、宣泄。

（三）提高新聞傳播速度。新媒體把新聞傳播的速度提升至一個新高度，傳統媒體往往會受到時間、地域等條件的限制，而新媒體則恰恰相反，時效性強，覆蓋面廣。新聞發生的第一時間就可以傳進千家萬戶，對很多需要實時消息的人有極大作用，比如發生地震、泥石流等天災，大眾在得到一手消息后，就可以確認災區需要的人員和物資，準確地提供幫助。新媒體也研發出直播的方式，無論人身在何處，都可以同步觀看，海外也不會受到時差的影響，切身感受到不必出門便可知“天下事”。新媒體這樣高效的傳播速度，深受大眾喜愛。

（四）整合新聞傳播資源。當下新聞量巨大，且復雜多變，新媒體可以把所有的新聞傳播資源進行有效整合概括，在主頁面上對新聞進行分類，大眾可以簡單明了找到自己所需的資訊，這一資訊下，全部是相同或相似的內容，一起作為參考。同時，通過新聞也能對大眾進行分類，體現了新媒體的分眾性。新媒體也會根據自己對實時新聞的判斷或大眾點擊量多的方向，著重突出某些新聞，用大型標題放置在醒目位置，多為頭版頭條，并通過小窗口滾動播放，保證大眾看到最新鮮最火熱的新聞資訊。新媒體還具有容量巨大的特點，把所有的新聞都能保存在冊，大眾可以輕松查找到很久之前的舊聞，互動性很高。

（五）加大新聞傳播影響。新媒體的出現把新聞傳播的影響力極大地提高，以往新聞傳播方式單一、時間固定，大眾往往興趣不大，新媒體的出現，滿足了大眾的好奇心，使新聞傳播更加親民，使用起來也更加方便，大眾對新媒體也產生了依賴性，現階段看來，不使用電視、廣播等傳統媒體并不會造成太大的影響，生活節奏也不會被打亂，但能離開網絡與新媒體的人很少，新媒體已經逐步走進生活的各個角落。

二、新媒體發展戰略的轉變

（一）商業模式發展。新媒體把傳統意義上媒體只通過收視率或者購買量來賺取利潤的粗放式經營模式轉變成為多元化的集約型營銷模式。這種模式在初期很具有效益性，即大投資、大回報，短時間內獲得大量利潤，但從長遠的發展來說，這種模式并不可取，會讓新媒體很浮躁，沒有內涵，因而需要轉變發展戰略，即把營銷模式轉變為科學的商業模式。營銷模式很大的弊端就是科學性很低，沒有準確的定位，盈利也只是短時間或者某一方面，整體來說利潤還很少。新媒體要發展商業模式，首先要找到適合自身的定位，然后針對這個定位確定核心競爭力，高科技有效利用起來，整合融合信息資源，推動產品升級轉型，把價值凸顯出來。等到新媒體能很準確地應用自己的定位，再推出品牌化戰略，打廣告、啟用代言人、全方位多層次宣傳媒體力量，慢慢形成一套完整的、科學的商業模式。

（二）權威性與公信力。傳統媒體最大的特點就是權威性強，雖然現在傳統媒體受到嚴重挑戰，但其自身的公信力始終存在，在大眾眼中，傳統媒體發布的新聞更加具有權威，也更值得信任。這與傳統媒體嚴謹的工作態度分不開，保證高素質、厚功底，對質量要求嚴格。而新媒體在這一點上則顯得不足，現階段新媒體雖然滲透到方方面面，但權威性遠不及傳統媒體。大眾對于新媒體發布的新聞具有懷疑、探究的態度，這與新媒體經常發一些夸張、博眼球甚至嚴重失真的新聞有關。因而，新媒體的發展戰略應該由追求影響力到注重權威性轉變，新媒體內容建設上要花力氣，不能只玩花架子，要多培養高素質人才，把關發出的每一條新聞，不夸大，不杜撰，實事求是，真實誠懇，保證自身傳播新聞的準確性，以“誠信”作為原則和基礎。權威性不是一朝一夕就能培養出來的，需要耐心與信心，久而久之，新媒體也會成為大眾心中的秤砣，成為值得信任的媒體。

（三）監管控制力。新媒體現階段最大的不足就是監管控制力度不夠，特別是對大眾的監管。新媒體為了拉攏更多用戶，往往門檻很低，幾乎不設入門門檻，即使新媒體保證了所發新聞的真實性準確性，也不能控制輿論水平。比如在微博上，經常有“水軍”出現，大量在新聞下發虛假評論，引導輿論走向，不明所以的大眾很容易做出錯誤判斷。這樣的行為也直接導致了網絡暴力的出現，因為新媒體的不設限，很多人隨意申請個賬號就可以為所欲為，大肆發表一些不負責任的言論，攻擊他人，并以此為榮，社會還送給這樣的人一個統稱“鍵盤俠”。新媒體的發展戰略應該適時調整，從重“量”到重“質”，實行實名制，測評信用度，設置舉報投訴等程序，一旦發現有低俗言論，立即進行警告或封號處理，嚴重者追究其法律責任。只有這樣，網絡輿論才會被約束，網絡環境才會更加優質。

（四）創新。無論什么事情，不創新都不會發展，創新是社會前進的動力。新媒體也一樣，準確地說，新媒體本身就是創新機制下的產物。新媒體在創新上有無數突破口，如果對自身盲目自信，停滯不前，就會被淘汰掉。打個比方，某公司作為新媒體的先驅，是最早把新媒體形式普及到大眾的企業之一，還曾經成為過業界龍頭。但中間有一段長時間，主要負責人把公司全權委托給職業經理人管理，他自己不參與任何研發與決策，企業很久無創新，而其他競爭企業卻在此間大力發展，推出很多項革新內容，普惠大眾，一個個都后來居上。信息時代，機遇很多，挑戰更大，創新是迎接挑戰的唯一良策。牢牢把握住大眾的好奇心與社會的需求，新媒體也能永遠走在時代前列。

結語：新媒體對社會發展和生活方式都產生了深遠影響，但任何事情都有兩面性，新媒體在不斷刷新著新聞傳播影響力的同時，還存在很多弊端，信息內容是否屬實，大眾輿論是否可控，利潤與口碑能否并存，都是新媒體在未來路上需要不斷去克服的難題。新媒體只有通過不斷創新，找到準確定位，利用科學的手段，保持自身優勢，才能持續穩定發展下去?？偠灾?，新媒體是當今社會的產物，也反作用于社會，兩者通力合作，砥礪前行，相信新媒體會更加壯大，社會也會不斷發展。

參考文獻：

[1] 李瑞仙. 新媒體對新聞傳播的影響探究 [M]. 吉林： 才智 ， 2014，25-27.

[2] 高明.我國新媒體業發展戰略探析[M].大連：大連大學學報，2009，11-14.

（作者單位：鄭州師范學院）