基于微信公眾平臺的公共圖書館閱讀推廣研究

陳淑敏

關鍵詞：微信公眾平臺；公共圖書館；閱讀推廣

摘要：文章分析了當前公共圖書館使用微信公眾號的情況，并就微信公眾號如何更好地為公共圖書館服務提出了一些建議，以期更好地為公共圖書館閱讀推廣服務。

中圖分類號：G258.2文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2017）08-0033-02

1 基于微信公眾平臺的公共圖書館閱讀推廣現狀

1.1 數據來源與調查方法

筆者在微信公眾號通過搜索關鍵詞“圖書館”，確定本次數據的調查對象有112家省級公共圖書館，排除部分信息長期未更新及正處于試用期的微信公眾賬號，最終選取20個公共圖書館的微信公眾號作為本次研究的樣本進行分析。

1.2 公共圖書館微信公眾平臺閱讀推廣使用情況分析

1.2.1 微信公眾平臺的信息推送功能使用頻率較高。信息推送功能是微信公眾號眾多功能中最重要的一種，受眾面廣。在筆者本次調查的20個公共圖書館微信公眾號中，有18個每天至少向受眾群體推送一次信息。

1.2.2 微信公眾號的用戶使用頻率高于人工服務。微信公眾號因其方便快捷、使用頻率高，所以信息推送的閱讀量遠高于人工服務的信息傳播效率。筆者對20家公共圖書館調查發現，20家公共圖書館都有完善的人工服務系統，且服務到位，但在信息數量龐大時，傳播效率較低，因此微信公眾號的用戶使用頻率高于人工服務。

1.2.3 微信公眾號推廣信息具有低成本、持續性的特點。公共圖書館微信公眾號的推廣信息具有較好的持續性，不需大量的時間和人員成本。同時，微信公眾號的智能推送方式還能使更多的用戶了解公共圖書館相關信息，這樣的信息服務效率是人工服務難以企及的。

1.2.4 高校圖書館微信公眾號的應用早于公共圖書館。微信公眾號的強大信息推送功能及其在高校學生群體中的較高使用率，使很多高校圖書館的管理者將其引入圖書館的日常管理和信息推廣工作中。如：中山大學圖書館和浙江大學圖書館率先開通微信公眾號，其服務項目有：書目查詢、個人借閱歷史查詢、圖書續借、借書權限激活、流通過期教育測試、最新資訊推送、常見問題解答、電子文獻閱讀等。

1.3 公共圖書館微信公眾平臺閱讀推廣內容分析

1.3.1 內容推送形式較為單一。目前，大部分公共圖書館微信公眾號的信息推送方式較為單一，除了進行文字、圖片的基礎信息推送外，沒有太多創意，一定程度上導致了用戶審美疲勞。筆者對20家公共圖書館調查發現，只有少數公共圖書館微信公眾號使用了自定義菜單功能，即將很多特色功能以自定義的形式讓用戶自助獲取，特色化的功能可以使該公眾號迅速從眾多公眾號中脫穎而出。調查還發現，這20家公共圖書館沒有一家在微信公眾號平臺開通“公共圖書館微社區”的服務功能，而該功能可以很好地促進讀者在“微社區”的交流，這種交流不僅可以促進讀者之間的資源分享，也是公共圖書館的公益效益之一。

1.3.2 推送內容缺少創新。目前，我國大部分公共圖書館的微信公眾號日常推送的內容主要有：①開放的時間和時間變更通知。②新書推薦和新書活動介紹。③讀書主題活動宣傳，如親子讀書日等。④講座、文學交流、影片推薦等。這些內容更像是廣告，缺乏創新性，久而久之就使用戶對其失去了興趣。

2 微信公眾平臺對于閱讀推廣的潛在優勢

2.1 用戶群體龐大，推廣成本較低

隨著互聯網和智能終端的不斷發展，各種智能自媒體社交軟件已經成為人們生活的一部分，微信作為早期發展起來的自媒體社交軟件，已經擁有了龐大的用戶群體。截至2015年年底，我國微信用戶已經超過10億，如此龐大的用戶群體是宣傳信息的極好平臺。同時，微信的社交和信息推廣功能都是免費的，這也是微信用戶越來越多的重要原因。

2.2 信息即時推送，閱讀無處不在

微信公眾號的信息推廣具有準確性、高效性，同時也給用戶一定的選擇性，這也是微信公眾號貼心的功能之一。智能終端的普及使微信用戶可以在任何時間、任何地點閱讀公眾號發布的圖文信息，滿足用戶的閱讀需求，讓閱讀無處不在。

2.3 交流方便，服務更加個性化

微信公眾號的信息發送由公眾號平臺直接向用戶發送，大大提高了信息交流的效率。隨著用戶的不斷增加和公眾號相關功能的不斷完善，這種信息服務會變得更加個性化，甚至超過人工服務的個性化程度，這也是未來微信公眾號的一個發展方向。而對公共圖書館的閱讀推廣而言，微信公眾平臺的交流，不僅可以節省人力與時間，還擴展了公共圖書館與讀者的溝通渠道，優化了信息呈現方式，在提升讀者服務體驗的同時，也能更好地了解與滿足不同讀者的閱讀需求。

2.4 數據統計方便，利于推廣效果評估

傳統閱讀推廣中一直較缺乏關于推廣效果的具體評估與分析，微信公眾平臺中的數據統計功能可以很好地解決這些問題。目前，微信公眾平臺中的數據統計功能包括：用戶基本信息統計、推送信息閱讀情況統計、各類信息數據分析等，公共圖書館對特殊時間段的信息實時監測可以了解該時間段用戶的閱讀情況和反饋意見等。通過各種數據統計和分析，微信公眾號管理人員可以更好地了解用戶的動態，發現自身存在的不足，及時查漏補缺，使信息推廣更具時效性和針對性。

3 基于微信公眾平臺的公共圖書館閱讀推廣建議與對策

3.1 閱讀推廣方式要多樣化

3.1.1 根據用戶的不同特征進行有針對性的信息推送，提高用戶的滿意度。由于公共圖書館用戶群體較為復雜，在推送信息時應根據用戶不同年齡段的特點有針對性地推送所需信息，能更加有效地滿足用戶的個性化需求，實現信息內容的多樣化和差異化。

3.1.2 自定義菜單。微信公眾平臺的自定義菜單功能可給用戶帶來良好的使用體驗。自定義菜單是微信公眾號特色建設的主要體現。具體體現在：①自定義菜單要有條理清晰的內容分類，使用戶可以根據信息分類更方便、快捷地找到自己需要的信息。②自定義菜單的設計應結合基礎功能和特色功能，減少基本信息在日常信息推送中出現的頻率，減少對用戶不必要的干擾。如：公共圖書館日常運行時間、相關管理制度、消防安全宣傳等可以放在自定義菜單功能里，減少信息推送量，同時，應將這些內容進行分類與模塊化整合，使讀者能夠清晰地看到各類信息的屬性，并根據自身需求自由選擇，從而提升讀者的閱讀體驗。endprint

3.1.3 微社區。微社區是微信公眾平臺在2014年年初推出的新群體社交功能，該功能主要依托于微信公眾號而存在，在公眾號中實現用戶間的溝通交流。在微社區中管理者還可以設計一些特色功能，如話題設計、熱帖置頂、閱讀量排行榜等功能，通過各種精品活動吸引更多的讀者參與，提高用戶對微社區的關注度。這種具有深度且傳播性強的讀者交流與互動可使公共圖書館的微信閱讀推廣活動更具廣泛性。

3.2 構建多元化的閱讀內容推廣體系

3.2.1 公共圖書館傳統活動和基本信息宣傳體制的建設。公共圖書館作為公共場館有較好的公益效應，其傳統的閱讀活動是其運行和發展必須保留的項目，也是線上宣傳的常規項目。另外，公共圖書館的基本信息如場館介紹、開放時間、藏書分布、消防安全介紹等，都是信息宣傳的傳統保留項目，需要在線上宣傳時有所體現。

3.2.2 線上閱讀推廣活動。傳統館內經典閱讀推廣活動可以通過設計在線完成，如開展線上知識競賽、讀者俱樂部等活動，豐富多彩的活動使更多的人愿意參與到閱讀活動中。此外，公共圖書館還應建立和完善與讀者溝通互動的長效機制，加強讀者與公共圖書館的交流互動。

3.3 強化宣傳力度

筆者調查發現，很多用戶關注微信公眾號是對其關注的微博等賬號功能的補充，或是因購物、餐飲等需求而關注微信公眾號。而公共圖書館微信公眾號由于沒有其他的產業，想要擴大用戶群體和用戶數量有一定的困難。因此，通過各種渠道提高公共圖書館的公益形象和知名度就成為圖書館管理人員的一項重要工作。筆者認為，公共圖書館可以采取以下措施提高用戶的關注量：①在學校、廣場等人員較為密集的區域擺放圖書館微信公眾號二維碼，吸引大眾關注。②通過微信的“找朋友”功能添加附近的微信用戶，并向他們發送相關信息，以吸引其關注。③開展微信有獎關注、信息有獎轉發等活動，讓更多的微信用戶在朋友圈對其進行宣傳，通過二級宣傳擴大公共圖書館微信公眾號的影響力和用戶數量。

4 結語

隨著社會的發展，微信的用戶量逐漸增多、信息推廣功能也更加強大。因此，公共圖書館應找準自身的文化定位和推廣重點，對重點推廣類型加大信息推送力度，使微信閱讀推廣成為公共圖書館移動服務的一大亮點。

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（編校：馬懷云）endprint